2019年中国电竞用户调研报告.pdf

2019年 中国电竞用户调研报告 基于英雄联盟、王者荣耀、绝地求生 2020年 1月 2019年中国电竞用户调研 报告 玩加电竞 2目录 1 电竞用户属性分析 1.1 年 龄 分析 1.2 性别分析 1.3 地域分析 1.4 学历、职业分析 1.5 消 费 水平分析 1.6 游 戏 偏好分析 1.7 每天游戏时间分析 2 电竞观赛情景分析 2.1 喜爱的 电竞战队 2.2 喜爱的电竞选手 2.3 直播观看分析 2.4 比赛观看分析 2.5 观赛原因分析 2.6 观赛场景分析 2.7 观赛方式分析 2.8 观赛伴侣分析 2.9 观赛所需食品 /饮品分析 2.10 观赛中场休息行为分析 2019年中国电竞用户调研 报告 玩加电竞 3目录 3 社交媒体 选择分析 3.1 信息发布渠道分析 3.2 信息获取渠道分析 4 电竞衍生内容分析 4.1 爱好分析 4.2 观看频率分析 4.3 观看意愿分析 5 品牌营销效果分析 5.1 营销宣传方式分析 5.2 营销印象分析 5.3 手机品牌使用情况 5.4 手机更换频率分析 5.5 手机更换原因分析 5.6 硬件更换频率分析 5.7 硬件更换原因分析 5.8 品牌赞助效果分析 2019年中国电竞用户调研 报告 玩加电竞 41. 电竞用户属性分析 1.1 年龄分析 三种游戏人群的年龄分层差异性较小，整体呈现比例基本一致。 16-25岁人群为电子竞技当之无愧的主流用户群体，占比高达 90%。相比于 2018年来说， 21-25岁用户的占比微幅度提升。 1.2 性别 分析 相比于英雄联盟和绝地求生男性电竞用户居多的现状，王者荣耀的电竞用户中女性占比高达 74%，这不仅是一个未来潜力极强的市场，同时也提醒了品牌方在进行电竞营销时需要考虑不同游戏中不同性别用户的消费习惯。 0.68%36.03%53.93%0.08 1.71%1.36%37.41%48.76%9.35%3.12%1.59%38.10%51.85%5.82%2.65%0%10%20%30%40%50%60%15岁以下 16-20岁 21-25岁 26-30岁 30岁以上英雄联盟 王者荣耀 绝地求生73%27%英雄联盟男 女26%74%王者荣耀男 女90%10%绝地求生男 女2019年中国电竞用户调研 报告 玩加电竞 51.3 地域 分析 根据我们得到的数据， 总人数排名前六的省市分别为广东省、江苏省、北京市、山东省、浙江省、上海市，其中广东省人数在三类游戏的电竞用户中都稳居第一。 1.4 学历、职业 分析 1.94%7.87%20.30%63.85%4.90%1.14%0.08%2.72%10.31%16.07%63.63%6.16%1.04%0.53%4.23%15.87%20.11%56.08%2.65%0.53%0%10%20%30%40%50%60%70%小学 初中 高中 专科 本科 硕士研究生 博士研究生英雄联盟 王者荣耀 绝地求生12.59%10.42%8.68%7.53%8.83%7.24%6.22%13.82%10.13%9.21%9.93%8.50%6.86%7.27%14.86%10.81%10.81%10.14%6.76%6.76%6.76%0%2%4%6%8%10%12%14%16%广东省 江苏省 北京市 山东省 浙江省 上海市 四川省英雄联盟 王者荣耀 绝地求生2019年中国电竞用户调研 报告 玩加电竞 6（自由职业如：自由撰稿人、画家、音乐人等） 2019 2018 根据我们得到的数据， 大学生占据 50%以上的电竞用户市场，且八成以上的电竞用户都接受过高等教育。与 2018年相比，职业为白领的各游戏电竞用户占比普遍提升，大学生群体正在慢慢注入进消费力较高的白领人群，且在未来五年内，白领人群的占比会逐步提升。而大学生的占比在近年来没有发生变化，这意味着电竞人群的整体商业价值趋于上升，且新进入人群保持了整体活力。 0.57%4.56%52.57%5.82%12.31%5.82%11.17%7.18%1.36%7.83%50.76%5.12%16.55%3.04%6.87%8.47%2.12%10.58%50.26%3.17%11.64%5.29%10.58%6.35%0%10%20%30%40%50%60%中小学生 高中生 大学生 研究生 /博士生白领 蓝领 自由职业 其他英雄联盟 王者荣耀 绝地求生2019年中国电竞用户调研 报告 玩加电竞 71.5 消费水平 分析2019 2018 因学生群体占据了大部分电竞人群，一半左右的用户每月可支配的零花钱在 1000-3000左右。可支配金钱在 3000-10000元及 10000元以上区间的三类用户的占比差距开始变小，其中英雄联盟最高，共 20.78%；王者荣耀紧跟其后，共 20.71%，最后为绝地求生用户，共 18.42%。值得注意的是，与 2018年相比（共 16.25%），王者荣耀在 3000元以上区间的用户有所上升，几乎与英雄联盟用户占比持平，这说明王者荣耀用户的整体消费水平正在提升，未来消费潜力不容小觑。 23.15%56.10%12.77%6.16%1.82%27.10%52.20%12.79%5.84%2.08%28.57%52.91%11.64%6.35%0.53%0%10%20%30%40%50%60%1000元以下 1000-3000元 3000-5000元 5000-10000元 10000元以上电竞用户每月可支配的零花钱英雄联盟 王者荣耀 绝地求生2019年中国电竞用户调研 报告 玩加电竞 81.6 游戏偏好分析 英雄联盟用户中有 接近 80%最常玩端游，其中除了绝大部分英雄联盟玩家外，还有小部分守 望先锋、绝地求生和 CSGO玩家。 有 15.73%最常玩的是手游，其中一半以上为王者荣耀玩家，剩下占比较多的是和平精英、阴阳师、明日方舟玩家。 而 4.58%的主机游戏中， GTA5最受欢迎，其次是塞尔达和巫师 3。 王者荣耀用户中 94%最常玩的是手游，其中除了绝大部分王者荣耀玩家外，剩下小部分占比较多的是和平精英、开心消消乐和阴阳师玩家 。 4%最常玩的是端游，其中一半以上为英雄联盟玩家，剩下占比较多的是绝地求生和我的世界。 2%最常玩的是主机游戏，其中斗地主最受欢迎，其次是植物大战僵尸、刺客信条等。 绝地求生用户中 72%最常玩的是端游，其中绝地求生玩家在本领域用户中的占比没有前两项游戏多，只有六成左右，剩下四成占比较多的是英雄联盟和 CSGO玩家 。 23%最常玩的是手游，其中一半以上为和平精英玩家，剩下占比较多的是王者荣耀。 5%最常玩的是主机游戏，其中大部分玩家喜欢玩命运 2和 FIFA。 1.7 每天游戏时间分析 79.69%15.73%4.58%4.03%94.20%1.76%71.89%22.70%5.41%0%20%40%60%80%100%端游 手游 主机游戏英雄联盟 王者荣耀 绝地求生17.79%30.10%18.24%33.87%21.74%34.61%17.91%25.74%15.87%23.28%17.99%42.86%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%30分钟 60分钟 90分钟 120分钟英雄联盟 王者荣耀 绝地求生2019年中国电竞用户调研 报告 玩加电竞 9英雄联盟与绝地求生用户每天游戏时长在 120分钟左右的最多，其次是 60分钟左右，一半以上的端游玩家每日游戏时长都在 90分钟以上。相比移动手游，以绝地求生为代表的硬核端游，往往需要较长的整块时间来玩游戏。绝地求 生大多数玩家平均一局的游戏时间在 10分钟左右，造成游玩时间长的原因大多为 “硬核 ”且 “和朋友开黑 ”。 王者荣耀用户则是每天游戏时常在 60分钟内比例最高。手游玩家的游戏方式和时间都较为灵活，可利用其碎片化时间来进行游戏，这可能是影响其游戏时长的原因之一。 2. 电竞观赛情景分析 2.1 喜爱的电竞战队 2019 2018 三类游戏都有 90%左右的电竞用户有自己喜欢的电竞战队，这一数据相比较于 2018年的平均 83%左右的比例，出现了上涨。由此可见，俱乐部包装价值随时间有所正向沉淀。 90.31%9.69%91.93%8.07%93.12%6.88%0%20%40%60%80%100%有支持的战队 无支持的战队拥有支持战队的比例分析英雄联盟 王者荣耀 绝地求生2019年中国电竞用户调研 报告 玩加电竞 10（从左至右依次是：英雄联盟、王者荣耀、绝地求生） 最受欢迎的 英雄联盟 战队是 RNG、 IG、 EDG、 FPX； RNG， IG和 EDG是老牌豪门战队，粉丝和俱乐部影响力在赛区内首屈一指。 值得关注的是跻身前四的 FPX战队，得益于 2019年以黑马之势获得 S9全球总决赛冠军后，加上战队本身富有活力和浴火凤凰的精神传递，也吸引了一批粉丝。 最受欢迎的 王者荣耀 战队是 AG超玩会、 eStarPro、 QGhappy； 头部的三个战队在王者荣耀赛事早期所获得的成就使其吸引走了绝大部分的流量。 并且 由于冬季冠军杯 QGhappy的出色发挥 ， 拿到了属于自己的第五冠 ，对于人气来说有较强的加成作用，所以以 1月份的人气 来说，会存在变动的可能性 。 最受欢迎的 绝地求生 战队是 4AM、 RNG、 OMG； 由数据可以较直观的看出， 战队 间的 流量均衡性较差，流量失衡严重，最受欢迎的两个战队几乎占据 70%以上的流量，且人气第一的 4AM战队占据了 超过 一半 的 流量。 2.2 喜爱的电竞选手 三类游戏都有 超过 92%的电竞用户有自己喜欢的电竞选手 。 RNG32%IG22%EDG13%FPX9%WE6%SKT6%OMG3%LGD2%其他战队7%AG超玩会31%eStarPro28%QGhapy12%RNG.M6%EDG.M4%DYG4%HERO4%YTG2%XQ2%其他战队7%4AM54%RNG16%OMG7%SMG4%TL4%EDG2%iFTY2%FaZe1%其他战队10%92.02%7.98%94.16%5.84%93.12%6.88%0%20%40%60%80%100%有 没有英雄联盟 王者荣耀 绝地求生