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上半年 电影市场景气洞察艺恩出品 2019年 7月2019年2前言2019年上半年全球 电影 市场整体表现略显冷清 ， 北美票房同比下降 9.4%， 中国影市则表现 相对 平稳 ， 票房微幅下滑 ， 内容供给及影院建设保持增长 。 艺 恩基于 8年沉淀电影票房及营销智库 、 TB级泛娱乐受众等构建了影市景气监测系统 ， 本次报告重点分析 2019年上半年中国 影 市发展新 趋势 ， 为 业内合作伙伴提供参考 。半年度电影票房首次下滑 。 票房 下滑 2.7%， 人次缩水 超九千万 ， 上座率及单座票房产出也 持续 下滑 ， 仅平均 票价上涨 3元 ， 但 重点档期表现仍较为亮眼 。 区域增长 动能上 ， 三四五 线城市下沉 放缓 ，一线 城市票房 同比仍有增长 。内容 供给微增 ， 投资 规模有所下滑 。 新 上映 影片增加 18部 ，多部进口片全球领先上映 ， 市场开放度不断提升 。 市场平均 投资 规模同比有 所 下降 ， 中 、 尾部影片质量待 提升 ；科幻 、 动画 、 爱情 、 喜剧类 影片单片产出上升 ， 其中 动画影片量质齐升表现 不俗 。影院新增放缓 ， 城市下沉趋向谨慎 。 上半年新开业 影院 722家 ， 三四线新开业影院数量同比增加但幅度不大 ， 市场下沉趋于谨慎 。院线头部效应继续增强 ， TOP5集中 度提升至 46.2%； TOP5影 投份额27.1%， 集中 度持续下降 ， 市场竞争激烈 。营销与受众方面 ， 艺恩监测映 前热度指数与 大多数头部影片票房成绩相 吻合 ， 购票指数对影片首日排片空间指向性明显 。 春节档商业片映前营销火力全开 ， 典型动画 、 文艺 、 青春片营销亮眼 ， 实现 了热度和观影意愿的有效 转化 。 口碑为吸引观影核心因素 ， 营销驱动力强劲 。 观影人次下滑但主流观影人群集中度提升 ， 观众学历提升明显 。市场趋势3内容 /投资影院市场营销 &受众更多数据需求请登录艺恩数据库网址： endata/或扫描上方二维码下载 【 艺恩数据 】 客户端Part1市场趋势45市场趋势票房下滑 2.7%，人次缩水超九千万Source： 艺 恩电影智库， Box Office Mojo， 数据截至 2019年 6月 30日 2019年上半年电影总票房 311.7亿元，同比下滑 2.7%；观影人次 8.08亿，同比下滑 10.3%，放映场次约 6082.6万场，同比上升 15%。与此同时，北美上半年票房约为 56.2亿美元，同比下滑 9.4%。银幕新增 4585同比 207块影院新增 722同比 12家场次15%人次9318万10.3%票房2.7%北美票房56.2亿美元9.4%6市场效率平均票价上涨 3元，上座率下滑 2.8个百分点 2019年上半年整体运营效率下降，平均票价约 39元（含服务费），同比上涨 3元；平均上座率、单日单座票房、单日单厅票房等运营指标普遍下滑。Source： 艺 恩电影智库，票价和票房含服务费， 数据截至 2019年 6月 30日单日单座票房平均票价3元同比39元3元同比21元单日单厅票房430元同比2687元上座率2.8个百分点同比10.6%票房走势2月票房创新高，对重点档期依赖性强7 从月度票房来看， 2月份票房 111.1亿元，创 单月票房 新高， 4月和 6月在 复联4 蜘蛛侠 等片的带动下，月度票房同比均有上涨。 从档期来看， 有四个 档期单日票房产出同比 上升， 重点档 期聚集效应明显，但在非档期时段票房大多同比下滑。Source： 艺 恩电影智库，票房包含服务费， 数据截至 2019年 6月 30日49.5 101.5 51.2 39.1 43.3 35.8 33.7 111.1 41.4 47.0 36.9 41.6 1月 2月 3月 4月 5月 6月2018年 2019年2018-2019年上半年月度票房趋势2019年 上半年 周 度 票房趋势1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26票房 (亿 ) 15 7 7 7 5 59 32 15 10 12 9 9 6 10 6 4 23 20 7 5 5 9 11 7 7 11票房同比（ %） -20 -59 -35 -33 -38 742 518 -60 -80 -41 -35 -10 -39 16 -47 -43 286 110 -40 -66 -53 29 70 60 -35 9票房 (亿 ) 票房同比（ %） 情节人档单日 票房 6.7亿 ,同比 154.7% 春节档单日票房 8.4亿 ,同比 1.8% 清明节档单日 票房 2.3亿 ,同比 1.3% 五一档单日 票房 3.9亿 ,同比 13.1% 妇女节档单日 票房 3.1亿 ,同比 57.5% 元旦档单日 票房 3.3亿 ,同比 21.2%单位：亿元周数8城市票房一线同比微涨，三四五线城市降幅超全国平均水平 2019年上半年除一线城市外，其它级别城市票房同比去年普遍呈下滑趋势，其中三四五线城市降幅超过全国平均年水平，抗风险能力较弱，市场下沉步伐放缓。Source： 艺 恩电影智库，票房含服务费， 数据截至 2019年 6月 30日59.1 120.7 60.0 48.8 23.2 1.0%-2.7%-3.8%-4.7% -4.8%一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市票房（亿元） 增长率票房单位：亿元2019年上半年不同级别城市票房及增长率2019年上半年一线城市票房及同比情况城市名称 2018年上半年 2019年上半年 增幅上海市 18.39 19.02 3.4%北京市 17.38 17.32 -0.3%广州市 11.34 11.46 1.0%深圳市 11.33 11.27 -0.5%Part2内容 / 投资910 2019年上半年新上映影片 242部，同比去年增加 18部，尤其是 Q2同比去年影片数量增加明显。 票房表现来看， 10亿量级影片总体减少 3部， 42部影片过亿，国产片总体票房过亿数量不敌进口，尤其在 1-5亿之间的“腰部”影片数量较少。影片供给新上映同比增加 18部， 10亿级影片减少 3部10亿量级影片同比去年减少 3部，国产片 “腰部影片”不敌进口Source： 艺 恩电影智库， 数据截至 2019年 6月 30日2018年上半年 2019年上半年国产 进口 国产 进口10亿及以上 5 4 3 35-10亿 4 3 3 41-5亿 10 15 11 18224 2422018年 H1 2019年 H12019年上半年新上映影片数量同比变化增加 18部1161402018年 Q2 2019年 Q22019年 Q2新上映影片数量同比变化增加 24部
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