2020年1-5月网络综艺品牌营销报告.pdf

网络综艺品牌营销报告哪些品牌偏爱网络综艺？艺恩解决方案中心2020年 5月2020年 1-5月2020年 1-5月网络综艺品牌营销概况案例 创造营2020案例 青春有你 2endata数据说明播映指数： 反应某一影视内容播出后的综合价值 ， 有媒体热度 、 用户热度 、 好评度 、 观看度构成 。 媒体热度：反应某一影视内容营销宣发的效果变化情况 ， 基于该作品的互联网指数以及在新闻媒体 、 今日头条 、 微信公众号等渠道的网络声量计算得出 。 用户热度：反应用户参与全媒体平台的互动效果 ， 基于社交媒体 、 长短视频的互动数据综合计算得出 。 好评度：反应观众对某一影视内容喜爱程度的变化 ， 通过对该影视内容播出前后在视频 、 社交平台的口碑变化以及热词处理综合计算得出 。 观看度：反应影视内容观看情况的变化 ， 针对视频前台播放量 、 OTT收视率等跨屏数据算法拟合得出 ， 其中视频播放量增加异常波动处理机制 。热度预测： 通过算法模型 ， 对未上线的视频内容做热度预测 ，算法指标包含内容的互联网热度 、 制作公司 、 主创团队 、 演员阵容 、 IP价值 、 播出平台 、 视频状态等 。广告效果指数： 艺恩对影视内容广告效果指数定义主要包含曝光率 、 传播力和带货力 。 曝光率：根据节目播放量 、 播映指数 、 品牌在节目中的曝光时长 、 曝光频次综合计算得出 ， 反应品牌在节目中的曝光效果 。 带货力：根据节目播出前以及上线期间内品牌产品在电商平台销量综合计算得出 ， 反应品牌在节目播出期间的销售转化效果 。 传播力：根据品牌提及量 ， 相关新闻数量 ， 搜索热度综合计算得出 ，反应品牌在网络的舆情热度 。Logo露出时长： 节目中出现的品牌 logo曝光的总时长广告曝光频次： 节目中出现的品牌广告总次数软广监测范围： 创可贴 (压屏条 )、 冠名 、 角标广告 、 前情回顾 ,特约 、 贴片 、 下集预告 、 赞助 、 植入 、 指定产品 、 中插等网络综艺品牌营销概况0149.3515252.654.65557.463.670.971.3看我的生活婚前 21天横冲直撞 20岁第二季让生活好看拜托了冰箱第六季我要这样生活我是唱作人第二季朋友请听好青春有你第二季创造营 20202020年 1-5月播映指数 TOP10网综网综 TOP3腾爱芒各占一甲数据来源：艺 恩 营销 智 库备注：数据统计日期为 2020年 1月 1日至 5月 28日，播映指数为首轮播映指数均值上线数量同比下降 42%231813 1242020年 1-5月各平台网络综艺上线数量定义拜托了冰箱第六季让生活好看我要这样生活我是唱作人第二季横冲直撞 20岁第二季看我的生活朋友请听好创造营 2020青春有你第二季2020年 1-5月用户热度 TOP10网综数据来源：艺 恩营销智库备注：数据统计日期为 2020年 1月 1日至 5月 28日，播映指数为首轮播映指数均值观看度和用户热度 TOP10婚前 21天让生活好看拜托了冰箱第六季我要这样生活来自手机的你我是唱作人第二季朋友请听好亲爱的请放松创造营 2020青春有你第二季2020年 1-5月观看度 TOP10网综我加发现更多好时光doki云伴饭温暖的分贝卧室电台好好吃饭好好运动在吗卡吗说话呀创可少女屋宅家猜猜猜鹅宅好时光2020年 1-5月直播 /互动类网综排名直播 /互动类首次跃居第一数据来源：艺 恩营销智库备注：数据统计日期为 2020年 1月 1日至 5月 28日，播映指数为首轮播映指数均值直播 /互动16%生活12%情感10%美食9%明星6%选秀6%音乐6%娱乐6%时尚5%宠物3%喜剧3%游戏3%其他15%2020年 1-5月网综题材数量分布软广投放占网综总数 33%69部 23部 101个上线网络综艺上半年视频平台网络综艺上线数量投放网络综艺上半年软广合作的网络综艺数量软广投放品牌上半年网络综艺中软广投放的品牌数量数据来源：艺 恩营销智 库备注：数据统计日期为 2020年 1月 1日至 5月 28日，播映指数为首轮播映指数均值5 5672020年 1-5月各平台软广投放数量分布软广投放主要集中在 TOP20网综数据来源：艺 恩营销智库备注：数据统计日期为 2020年 1月 1日至 5月 28日，播映指数为首轮播映指数均值其中 创造营 2020 青春有你 2 来自手机的你 等 8部网综合作品牌数量超过 5个33.9049.3042.0039.3039.2055.0057.4047.9033.8052.6040.1051.0014.0052.0063.6054.6070.9041.8071.30播映指数 品牌合作数量2020年 1-5月网综软广品牌数量1112223334566779101717明星大侦探之名侦探 看我的生活青春加点戏探世界玩游戏的朋友我要这样生活我是唱作人第二季喜欢你我也是第二季亲爱的上线了让生活好看汪喵物语婚前 21天花花万物 2020横冲直撞 20岁第二季朋友请听好拜托了冰箱第六季青春有你第二季来自手机的你创造营 2020爱奇艺腾讯视频网综软广曝光量最高数据来源：艺恩营销智库 备注：数据统计日期为 2020年 1月 1日至 5月 28日35%10%42%13%Logo全部露出时长占比28%18%43%11%广告曝光频次占比2020年 1-5月各平台软广投放分布其他6%共享经济4% 教育4% 汽车4%娱乐与媒体服务3%3C9%日用品14%美妆17%饮食17%互联网及网络服务22%2020上半年网络综艺软广投放品类分布互联网及网络服务、饮食、美妆是网综投放三大品类