2020中国普通家庭可持续家居生活白皮书.pdf

一场疫情，让“可持续生活方式”的概念，越来越频繁地出现在人们的生活中。大家已经逐渐意识到，自己的日常生活方式如果能够更“可持续”一些，点滴的改变就会对地球产生更加积极的影响。在各种各样的数据中，我们能感知到大家关于可持续的态度和行为都在变得更积极。为了理解在现代家居生活情境之下，普通的家庭对于可持续生活方式的需求与障碍，宜家和BottleDream联合发起了这项2020中国普通家庭可持续家居生活研究。作为一个深入探索的定性研究报告，本次研究并没有借助宏大的数据样本，而是抽取了上海及南京10个典型家庭进行观察与访问，希望一窥可持续家居生活的真实样貌。1我们是如何进行深入研究的？不是靠想象，而是眼见为实：大到家庭的装修格局与风格，小到家庭在各个角落的布置，都是我们观察的范围；说了不算，还得看做了什么：不仅听家庭谈论可持续与他们的相关性，更关注从他们的行为故事当中理解真实的想法；不仅看当下，也注重变化：不仅看当下家庭的做法，也比对家庭过去的做法以及未来的计划，去理解是什么在变化。你在这份白皮书中将会收获什么？通过鲜活的故事，走进中国普通家庭真实的可持续家居生活；通过具体的案例，获得可持续家居生活的新灵感；通过对可持续家居生活新需求的洞察认识，产生更多新解决方案的创意。无论是正在实践可持续家居生活的个人和家庭，还是想要推动可持续生活方式的品牌和组织，我们都希望这份白皮书能让你对可持续生活方式有更多的了解、也有更多的信心。2P13普通家庭对可持续家居生活的新需求P04对普通家庭家居生活的整体理解P49可持续家居生活发展展望对普通家庭家居生活的整体理解我们抽取的典型家庭包括：已婚无孩家庭单身家庭已婚有孩的三口之家三代同堂家庭5典型家庭对家居生活的基本需求和期待：受到新房子/潮流趋势的启发，一直寻求舒适度的提升，例如：真皮沙发被新解决方案和智能设备吸引，例如：智能家居亦寻求感官放松，例如：精油和香薰机倾向于简约样式，看起来整洁宽敞，例如：浅色、一体化设计、酒店式风格希望最大限度地利用空间并有效整理物品希望有更多的休闲空间，而不是被杂物淹没并感到拥挤增加暖色调的使用来传递温馨的感觉使用照片展示家庭美好时光的回忆享受可以带来亲密感的共同时刻和活动，例如：DIY家具偏好大件物品的实用性和长效使用，同时可以通过灵活设计或简单解决方案时常拥有新的外观和体验考虑到清洁工作，选择易于打理的物品，舍弃美观6不同类型家庭的家居生活需求关注在家里展示个人兴趣爱好进行社交活动有能让自己身心放松的角落时不时给家里搞些小变化以带来新鲜感7消费者故事26岁的过女士自己住在由爸妈购买的一套一居室里。过女士希望步入家门，就能感受到这是自己的家，因此展现自己的兴趣爱好对她来说是一件很重要的事情。她在客厅摆放了一个特别设计的透明展柜展示她的盲盒收藏。因为收藏的盲盒玩偶太多，没法一次性展现出来，她会时不时地把储藏室里的盲盒玩偶拿出来替换。她也计划在客厅墙上增加更多展示空间。她喜欢在厨房做菜制造“一个人的烟火气”，没事的时候窝在客厅舒服的沙发上煲剧。每天晚上，她都会在睡觉前使用香薰机营造一种让感官放松的氛围。最近她在考虑购买充满禅意的香炉，让她闻到味道的同时，在视觉上也能获得宁静。虽然房子的面积不大，但她喜欢邀请朋友到家里来聚会。如果5 -6个人的话，她会打开餐桌的折叠部分来玩纸牌游戏；而如果有15个人来家里吃火锅看电影的话，她不得不把卧室变成临时的娱乐中心，用瑜伽垫和靠垫作为“沙发”，将电影投影到墙上和朋友们一同观看。过女士喜欢时不时地给家里搞些小变化。她会购买季节性的装饰品，为家中带来持续的新鲜感，例如圣诞节的摆件、红色香薰花瓣等。8不同类型家庭的家居生活需求侧重于家庭环境的安全与健康兼顾孩子的意愿和不同阶段成长需求家庭共享空间和个人空间的平衡9