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2018-2020中国网络综艺市场研究报告,3,前言,历经五年的高速发展，在2018年中国网络综艺市场进入了激烈的竞逐时代。过去一年，新播国产网综数量为162部，下滑约2%，与此同时，网综投资规模达68亿，同比增长超58%，在政策趋严调控、大量资金注入及制作团队专业化的加持下，网综内容实现了质的飞跃。在内容分布中，超级网综数量大幅提升，涌现出创造101偶像练习生这！就是街舞等具有广泛影响力的作品；腰 部内容针对不同用户持续深耕，类型不断多元，心动的信号一本好书奇遇人生等节目均凭借高品质收获高口碑， 不断滋养用户的精神需求；网综N代在多季开发中优胜劣汰形成品牌效应，构筑平台网综领域的护城河，吐槽大会奇葩 说获得用户高度认可，是综N代成功的典型代表；以超级网综为核心开发的衍生节目重构头部网综长尾效应，进一步扩大了 内容影响力；网综的前向付费渐起，加强了网综的变现能力。由此，网综内容结构分布进一步优化；网综产业链的上游、中游 环节不断趋向健康，驱动下游变现渠道更为多元，商业化能力不断增强，网综市场的生态进一步形成。未来，中国网综市场在政策及市场双向调控下将继续大浪淘沙，制作实力较强的公司将继续胜出，垂直精品网综领域机会也将 大幅增多；网综内容的数量或将趋于稳定，平台对该领域的投入力度将不断加强；网综内容的创新及质量的提升继续驱动网综 商业化升级。网综的未来，值得期待。,Part1网综的竞逐时代Part2透视网综市场年度新突破Part3网综用户行为全面解析Part4政策推动市场洗牌，网综将迎新时代,4,Part1网综的竞逐时代,发展历程：从启航到竞逐，五年见证网综进入新时代,2014丨启航之年,2015丨发展之年,2016丨崛起之年,2017丨井喷之年,2018丨竞逐之年,政策,资本,人才,制作 公司,平台,代表作,环境宽松,政策收紧,资本冷静期,传统人才入局,新兴网综制作 公司发展初期,平台开始布局,你正常吗奇葩说,资本入局,传统人才大量涌入,新兴公司快速发展,平台发力并反哺卫视,拜托了冰箱我们15个,政策持续收紧,顶级网综投资过亿,传统人才继续涌入,新兴与传统公司 同步发展,平台通过网综 吸引年轻用户,放开我北鼻火星情报局,政策持续收紧,资本逐力网综,传统人才网综新贵 同放光彩,传统公司显露优势,形成稳定网综布局 变现渠道多元,明日之子中国有嘻哈吐槽大会,政策趋严线上线下统一标准,资本回归冷静,人才不断补给,制作公司格局稳定,自制网综量质齐升 变现同步升级,创造101明日之子2偶像练习生,与电视综艺的发展进入瓶颈期相比，网综自2014年启航至2018年，迎来快速发展的五年。在此过程中，政策、资本、人才、制作公 司、平台等各环节都不断出现新变化，由此推动网综内容不断升级，至今网综已经变成平台争相布局的焦点及重要的流量入口，网综 进入了前所未有的激烈竞争的时代。中国网综发展历程,电视综艺陷入难以突破的僵局，政策规制及市场需求驱动网综高速发展,综艺节目的政策逐年收紧，线上线下统筹管理、统一标准，网综市场进一步规范,政策调控：政策趋紧，网综市场进一步规范,限娱令+限韩令限娱令：关于把电视上星综 合频道办成讲导向、有文化的 传播平台的通知，规定努力 提高普通群众在节目中的比重， 让基层群众成为节目的嘉宾、 主持、主角，注意不能把群众 作为明星陪衬或背景；限韩令：停止新的韩国文化产 业公司投资；停止韩国偶像团 体面向1万名以上观众演出； 禁止新签韩国电视剧、综艺节 目合作项目。,限童令+限模令+限播令+限韩令限童令：严格控制未成年人参与的真人秀节目，不 得借真人秀、娱乐节目炒作、包装明星子女；限模令：对于引进模式的综艺数量和播出时段严格限制，联合研发与节目引进同样受限；限播令：“920”时段鼓励推动节目自主创新，同 一档真人秀节目，原则上一年内只播出一季；限韩令：禁止韩星演出剧集、综艺及商演，连同韩 剧、翻拍中国版的综艺节目都不会获批；关于大力推动广播电视节目自主创新工作的通 知，鼓励具有中华文化基因和中国特色、中国风 格、中国气派的自主创新节目。,限真令限真令：关于加强真人 秀节目管理的通知，对 真人秀从数量到题材上进 行调控，要求真人秀追求 教育作用和社会意义，鼓 励素人真人秀；国家新闻出版广电总局 关于进一步加强广播电视 主持人和嘉宾使用管理的 通知，严格执行主持人 上岗管理规定。,限改编冠名+限片酬+严格审查限制抓取改编及广告冠名： 关于进一步 规范网络视听节目传播秩序的通知，加 强网上片花、预告片等视听节目管理；广 播电视节目、网络视听节目接受冠名、赞 助等，不得与未取得信息网络传播视听 节目许可证非法开展网络视听节目服务 的机构进行任何形式的合作。限片酬+限过度娱乐+严格审查：中央宣传 部、文化和旅游部、国家税务总局、国家 广播电视总局、国家电影局等联合印发通知；关于进一步加强广播电视和 网络视听文艺节目管理的通知。对价值 观、泛娱乐化、明星片酬、线上线下统一 标准审查、数据造假、偷逃税等进行规范。7,近十年，国家新闻出版广电总局出台多次不同程度的“限娱令”，及“选秀牌照”“限真令”“限童令”“限播令”“限韩令”等政 策，调控范围逐步从电视综艺迈向网络综艺，且针对节目的过度娱乐化、同质化、价值观、明星片酬、审查标准、数据造假等方面进 行了全面管控，综艺政策不断趋紧。2017-2018年，包括网络综艺在内的网络视听内容是国家政策调控的重点，网综市场进一步得到规范，今后制作方及平台方的市场风 险将可进一步降低。近年国家对综艺节目领域的政策调控分析2015201620172018,106,165,162,2016年,2017年,2018年,2016-2018年视频网站 新播网络综艺数量（部）,引进网综,国产网综,市场规模：网综数量及投资规模齐升，内容上游的话语权是驱动核心,近三年，随着网综版权供给方增多，视频网站购入的成本不菲的电视综艺版权数量在2018年下滑，与此相对，平台播出的网络综艺数量出现较高增长，涨幅达53%。2018年，进口网综数量增多，主要补给长尾内容，国产网综上线总量为162部，同比稍有下滑，但S+级、S级网综数量与质量均有 显著提升，网综市场结构发生变化，是网综市场质变的一年。由于S+级、头部及腰部精品网综数量及投入的提升，直接驱动网综市场整体投资规模升级，2018年达到68亿，同比提升58%。,统计周期：2016年1月1日-2018年12月31日；注：综艺统计范围为主流视频网站每年新播的季播综艺。,96,176,174,2016年,2017年,2018年,2016-2018年视频网站 新播电视综艺数量（部）,30,43,68,2016年,2017年,2018年,2016-2018年网络综艺市场投资规模（亿元）,111,172,263,生态链：上游监管加强，下游变现渠道增多，网综生态进一步成型,流量聚集,内容制作,视频网站传统制作公司 网综制作公司,内容播出,视频网站电视台 海外平台,制作参与方,广告商广告代理公司 艺人经纪公司,内容变现,前向付费,后向付费,用户付费,广告收入 艺人经纪 线下演出 版权分销节目模式售卖,内容营销,视频网站电视台 制作公司 营销公司,上游,中游,下游,流量变现,2018年是国家对网综内容制作、广告植入、艺人收入、节目播出等环节管控力度加强的一年，在此背景下，网综产业链的上游、中游环节不断趋向健康，驱动下游变现渠道更为多元，商业化能力不断增强，网综市场的生态进一步形成。2018年中国网络综艺产业生态链模型,播出前的2B变现,2B+2C,类型供给：网综题材灵活创新，娱乐性与文化性同步发展,2018年，视频网站新播台综、网综题材有明显区别，前者主旋律及竞技、音乐是主流，后者娱乐与文化、慢综艺同步发展。相较2017年，2018年新播网综中音乐、偶像养成、情感作品是最主要题材，且同比出现增长；在节目类型中，衍生网综有大幅增 长，偶像养成既是头部超级网综，同时也是衍生网综的重要题材。,统计周期：2017年1月1日-2018年12月31日；注：综艺题材为主流视频网站上线季播综艺部数占比的TOP15类型。,12%,10%,10%,9%,8%,8%,6%,6%,5%,4%,3%,3%,2%,2%,2%,文化 竞技 音乐 社会 美食 青少 情感 生活 搞笑母婴育儿 创业职场旅游亲子 访谈 时尚,2018年新播电视综艺 题材分布TOP15,12%,10%,9%,7%,7%,7%,6%,6%,5%,3%,3%,3%,2%,2%,2%,音乐 娱乐 明星 亲子 美食 语言 文化 情感 游戏 时尚 喜剧 旅游 青少母婴育儿户外,2017年新播网络综艺 题材分布TOP15,14%,8%,8%,7%,7%,7%,6%,6%,5%,4%,4%,4%,4%,3%,3%,音乐 偶像养成情感 美食 搞笑 语言 旅游 文化 游戏 亲子 青少体育健身娱乐 竞技 生活,2018年新播网络综艺 题材分布TOP15,类型需求：语言、音乐、喜剧成用户偏好前三甲，男女用户有明显差异,数据来源：2019年1月于爱调研网络平台获取，本次调研回收有效样本量N=1500,用户对语言、音乐、喜剧搞笑题材网综偏好明显，这与吐槽大会即刻电音周六夜现场等内容的出色表现正相关。其中，女性用户对网综题材包容性更强，对亲子、美食、舞蹈偏爱有加，男性则更倾向于语言、喜剧搞笑体育及文化等类。您喜欢看什么类型的网综（N=1500）,%,女性更偏好,男性更偏好,整体用户偏好,注：性别偏好=丨男性用户偏好 女性用户偏好丨,年度榜单：头部网综品质显著提高，S+级正面交锋推动竞争升级,2018年头部网综整体质量显著提升，且S+级节目数量增多，爱优腾在该领域频频两强对抗，如创造101与偶像练习生、这！就是街舞与热血街舞团等的正面交锋，使市场竞争升级。,偶像养,统计周期：2018年1月1日-12月31日,成,77.7,75.872.768.268.067.066.666.465.965.564.8,64.163.763.562.761.461.259.659.557.6,创造101,明日之子2,吐槽大会3,幸福三重奏,放开我北鼻3,即刻电音,拜托了冰箱4,心动的信号,不可思议的妈妈2,爸妈学前班,超越吧英雄,谢谢啦！崔大夫,潮音战纪,带我去远方,口红王子,奇遇人生,恕我直言,现在就告白3,一本好书,美食告白记2,偶 偶像 像,母婴,母婴,美 文 情 情 旅 时 亲 音 育 竞 育 亲 情 美 音 亲 情 语 养 养食 化 感 感 游 尚 子 乐 儿 技 儿 子 感 食 乐 子 感 言 成 成,平台布局：S+、综N代、腰部精品，多梯队布局是平台战略要点,71.869.968.968.568.061.0,58.951.8,44.940.339.337.6,33.429.427.227.025.524.924.121.5,偶像练习生,妈妈是超人3,中国新说唱,热血街舞团,奇葩说5,机器人争霸,奇葩大会2,热血教练场,偶像有新番,中国音乐公告牌,月是故乡明,陪你看说唱,坑王驾到3,博物奇妙夜,心动宅急送2,超能幼稚园,随意酒吧,爱笑会议室2,心动的味道厨语,新声有范4,偶像,偶像,音 美 搞 语 青 美 文 搞 音 美 音 养 舞 语 竞 语 舞 音 亲 养乐 食 笑 言 少 食 化 笑 乐 食 乐 成 蹈 言 技 言 蹈 乐 子 成,69.969.068.967.267.166.064.463.460.9,52.749.847.544.942.2,32.229.526.626.521.420.5,这！就是铁甲,这！就是街舞,这！就是灌篮,这！就是歌唱对唱季,火星情报局4,变形计之平行世界,周六夜现场,挑战吧！太空,完美的餐厅,举杯呵呵喝2,真相吧！花花万物,圆桌派2,故事王2,甲板下的地中海人2,了不起的匠人3,滑雪会所,脑洞大开博物馆,局部2,超能理工派,百万美元豪宅:洛杉矶8,体育,生存,体育,竞 竞 文 旅 健 文 旅 搞 语 娱 娱 美 挑 搞 生 娱 音 健 舞 竞技 技 化 游 身 化 行 笑 言 乐 乐 食 战 笑 活 乐 乐 身 蹈 技,各视频网站通过不同级别网综深耕用户需求。腾讯视频内容的整体布局表现出更好的品质，通过S+级打造年度爆款，同时将用户反 应较好的网综N代打造成平台网综护城河，并通过开发腰部高口碑心动的信号奇遇人生一本好书等内容进行不同圈层用 户的深耕；爱奇艺与优酷均同步开启S+级网综战略，前者以新节目、综N代、衍生节目构成腰部内容，后者美国综艺成为特色。2018年各平台新播网络综艺观看度TOP20,统计周期：2018年1月1日-12月31日,Part2透视网综市场年度新突破,突破1：偶像养成助力网综C位出道，打造年度现象级,偶像养成网综励志的价值观及选手的才艺是用户选择观看该题材网综的关键，相较之下，选手颜值的重要性并不凸显。2018年共产生2档现象级偶像养成网综，分别为腾讯视频的创造101及爱奇艺的偶像练习生，二者相继上线火力全开，前 者热播期内播映指数、媒体热度、用户热度及观看度方面均领先。,60%,看着偶像成长，很励志,您喜欢偶像养成综艺的原因（N=377）,74,6,5,7,6,2,6,8,7,66,8,3,1,6,2,6,2,7,30,40,50,60,70,80,90,2018年现象级偶像养成网综市场表现,创造101偶像练习生,2019年1月于爱调研网络平台获取，本次调研回收有效样本量N=1500,播映指数,媒体热度,用户热度好评度观看度,一本好书,博物奇妙夜,局部2,了不起的匠人3,0,10,20,30,40,70,100,突破2：文化类网综精品频出，成为滋养用户精神需求的清流,2018年主流视频网站共上线10档文化类网综，凭借精良品质均获得了较高的好评度，成为市场中的一股清流。其中腾讯视频的一本好书好评度、观看度、播映指数领先，优酷的了不起的匠人3等凭借多季开发形成了节目品牌效应。在用户调研中，有营养、增长知识、开阔眼界和视野，喜欢内容本身等与内容价值观相关的原因成为用户选择文化类网综的最主要 原因。,33%,29%,22%,有喜欢的明星,喜欢嘉宾的真情流露,喜欢节目的场景,您喜欢文化类网综的原因（N=204）,2018年新播文化题材网综好评度TOP5,心灵捕手7580859095X轴：好评度；Y轴：观看度；气泡大小：播映指数,2019年1月于爱调研网络平台获取，本次调研回收有效样本量N=1500,突破2：精神内核是用户选择的关键，艺术化表达接受度高,文化性、节目风格、艺术性、节目主题是用户选择观看一本好书最主要的四个原因，精神内核是左右用户选择的关键。在艺术表达方式中，片段朗读是一本好书用户最喜爱的方式，影像图文传播及舞台戏剧也较受用户欢迎，用户对艺术表达的偏 好度较高。,数据来源：2019年1月于爱调研网络平台获取，本次调研回收有效样本量N=1500,55%,47%,43%,41%,36%,33%,31%,27%,24%,18%,文化性节目风格 艺术性节 目主题被热门话题吸引嘉宾表演 嘉宾知名度看 到平台推荐亲友推荐 舞美设计,您观看一本好书的原因（N=157）,您最喜欢一本好书中艺术表达的方式（N=157）,以上都不喜欢1%,片段朗读 44%,舞台戏剧23%,影像图文传播32%,突破3：网综N代形成品牌效应，构筑平台护城河,系列化开发是网综崛起后平台降低投资风险、培养节目品牌及提高商业化效率的重要举措，系列化网综的连续性逐步形成了平台具 有护城河作用的内容品类之一。腾讯视频在该领域发力成效显著，在2018年新播网综播映指数TOP100中占12部，此外，优酷8部， 爱奇艺6部。用户调研中，吐槽大会是最受用户追捧的季播网综，奇葩说火星情报局次之，用户显示出对语言类、娱乐类节目的强 烈需求。,数据来源：2019年1月于爱调研网络平台获取，本次调研回收有效样本量N=1500；艺恩视频智库；统计周期：2018年1月1日-12月31日；注：季播网综统计范围为2018年新播网综播映指数TOP100，排列顺序为各平台季播网综观看度排名。,44%,37%,33%,29%,22%,吐槽大会1-3奇葩说1-5 火星情报局1-4 明星大侦探1-4 明日之子1-2,2018年视频网站重点多季开发网综布局,您追过2季及以上的季播网综TOP10（N=1500）,突破3：3季成为网综生死关，内容乏新及新节目竞争是用户弃综关键,选择只看1季网综的用户占比最少，多季开发形成的品牌效应对用户导流作用明显，第2-3季网综对用户吸引力最高，是网综的黄金期，3季之后选择继续观看的用户大幅减少，第3季成为网综关键转折点。对节目失去新鲜感、节目品质的下降及来自于新节目的竞争，是用户弃综最主要的原因，提升多季开发网综的创新性仍是留住用户 的核心。,数据来源：2019年1月于爱调研网络平台获取，本次调研回收有效样本量N=1500,您最多追过几季综艺（N=1500）,您放弃追多季综艺的原因（N=1500）,5季及以上16%,4季14%,3季39%,1季4%2季27%,突破4：衍生节目重构头部网综长尾效应，进一步扩大内容影响力,统计周期：2018年1月1日-12月31日,继多季开发成为网综成熟的运作模式后，衍生节目的辐射开发成为2018年头部网综提高节目素材利用效率、提升用户付费意愿、延长主节目长尾效应，扩大影响力的又一重要开发模式。在2018年新播网综播映指数TOP50中，有72%的网综进行了衍生节目开发，其中腾讯视频基于15部节目共开发了24档衍生；爱奇 艺为8部开发10档，芒果TV、优酷也有不俗表现。2018年新播网综播映指数TOP50中开发衍生节目的网综占比,15部,8部,6部,开发衍生的网综72%未开发衍生的网综28%,7部,变形计16 （4档）野生厨房（3档）明星大侦探4 （1档） 妻子的浪漫旅行（1档） 勇敢的世界（1档）真心大冒险（1档）,哥哥别闹啦（1档）,这！就是街舞（2档） 这！就是灌篮（2档） 这！就是铁甲（1档） 挑战吧！太空（1档）真相吧！花花万物（1档）,局部2 （1档）,创造101（6档） 明日之子2 （3档） 吐槽大会3 （2档） 即刻电音（2档） 心动的信号（1档） 幸福三重奏（1档） 奇遇人生（1档）拜托了冰箱4 （1档）,奇葩说5（2档）热血街舞团（2档） 中国新说唱（1档） 偶像练习生（1档）机器人争霸（1档） 小姐姐的花店（1档）中国音乐公告牌（1档）,hi室友（1档）,不可思议的妈妈2 （1档） 一本好书（1档）潮音战纪（1档） 口红王子（1档） 超越吧英雄（1档）超新星全运会（1档） 放开我北鼻3 （1档）24档,10档,8档,12档,突破4：具有创新性的衍生网综是用户关注最多的衍生节目,吐槽大会3创造101奇葩说5等衍生节目是在基于原节目影响力的基础上进行创新性的开发，看过的用户均在40%以上，观看率较高，对于基于原节目进行剪辑，创新性不强的衍生观看度较低，新鲜感仍然是衍生网综吸引用户的关键。,数据来源： 2019年1月于爱调研网络平台获取，本次调研回收有效样本量N=1500,55%,41%,41%,41%,40%,吐槽吐槽大会3,火箭少女101研究所,名侦探俱乐部2,创造101导师教室,101宿舍日记,40%,35%,34%,33%,31%,奇葩说不停,热血街舞团剧情升级版,机器人争霸剧情升级版,陪你看说唱,偶像有新番,34%,32%,31%,30%,28%,这！就是歌唱对唱季会员 顶配版,周六夜现场会员版,这！就是灌篮会员顶配版,这！就是街舞会员顶配版,这！就是铁甲会员顶配版,过去一年，您看过的衍生网络综艺（N=1500）,突破5：前向付费渐起，网综变现能力不断提升,统计周期：2018年1月1日-12月31日,46%,27%,5%,11%,11%,TOP20,21-40,41-60,61-80,81-100,以头部新节目为主 占比74%,以新节目、综N代为主 各占比50%,以衍生节目为主 占比75%,2018年新播网综播映指数TOP100付费网综达37部，一向以2B为主实现商业变现的网综初步撬开了2C变现的大门，其中腾讯视频付费网综为13部，优酷10部，爱奇艺9部，芒果TV5部，四家平台在网综及其前向付费领域展开激烈竞争。在播映指数TOP100的付费内容分布中，新节目在吸引用户最多关注的同时承担付费主力，形成品牌效应且发挥稳定的多季网综托 起腰部付费，在80名以上的网综付费则以头部衍生节目为主，其数量多付费率高，吸引的用户大多来自头部综艺的粉丝，具有较高 的商业价值，是2018年网综付费领域的亮点。2018年新播网综播映指数TOP100付费网综占比2018年新播网综播映指数TOP100中付费内容分布,免费 63%,付费 37%,13部,10部,9部,5部,付费作品数量占比,播映指数,排名区间,突破5：近五成用户愿意为网综付费，内容及衍生品是付费重点,愿意, 46%,不愿意,14%,视情况而定, 40%,46%的用户愿意为网综付费，包括节目正片及衍生节目在内的网综内容、衍生品均是用户愿意为之付费的领域。目前大多网综以免费形式提供用户观看，付费习惯尚未完全养成，是用户不愿为之付费的主要原因，未来网综的用户付费还有较大 提升空间。您是否愿意为一档网综及其衍生业务付费您愿意为综艺的哪些形式付费（N=693）（N=1500）,52%50%,12%12%,有很多免费综艺可以观看没有形成付费观看综艺的习惯内容期数少 更新时间长,不愿意为综艺付费的原因是？（N=210）,数据来源：2019年1月于爱调研网络平台获取，本次调研回收有效样本量N=1500,Part3,网综用户行为全面解析,用户画像：一二线城市、高学历、中等收入人群是网综主力军,2018年网综用户画像数据显示，一二线用户超80%，大学本科占比超50%，以无收入的学生群体及中等收入为主要人群，学生群体的高占比显示出未来优质的价值潜力。,最高学历（N=1212）,大学本科52%,高中/中专及以下 18%,硕士级以上3%,大学专科 27%,30%,53%,7%,6%,3%,一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市,地域分布（N=1212）,20%,数据来源：2019年1月于爱调研网络平台获取，本次调研回收有效样本量N=1500,4%,无收入2000以下,个人税后月收入（N=1212）,您VIP会员的获取渠道（N=763）,您是否是视频网站的VIP会员（N=1212）,VIP来源：会员占比超六成，用户更习惯于在视频网站购买VIP,本次调研中，63%的网综用户为视频网站VIP会员，视频网站是用户购买VIP会员的最主要渠道，购买其他商品获赠VIP的免费渠道是另一主要方式，联合会员拉新暂时还是补充渠道，未形成主流。,不是 37%,是 63%,数据来源：2019年1月于爱调研网络平台获取，本次调研回收有效样本量N=1500,53%,49%,35%,30%,29%,24%,23%,18%,15%,节目质量高,节目类型多,独家内容,操作简洁,是VIP会员,互动性好,界面美观,对平台有偏爱,社交运营好,您观看网综时选择平台的原因（N=1212）,近一年看过的网络综艺，您认为（N=1212）,平台选择：近四成用户正向肯定，内容质量及类型是选择平台关键,41%的用户认为2018年网综水平较上一年有所提升，高品质内容及丰富的类型是影响用户选择平台最重要的因素，由此来看，不仅独播内容左右用户流动，多品类优质节目的大量覆盖及排播的连续性同样重要。,变的更好了41%,变化不大43%,无变化 10%,变差了5%,数据来源：2019年1月于爱调研网络平台获取，本次调研回收有效样本量N=1500,12%12%,11%,10%,7%,13%,电视节目24%电视广告23%,门户网站新闻22%电视上的资讯报道18%,公交/地铁电视14%,公交/地铁车身广告楼宇电梯广告,公交/地铁站牌商场/店铺海报楼宇墙体广告,朋友安利,30%,22%,21%,19%,16%,7%,34%,31%30%,28%,23%,20%,15%,11%,微信朋友圈微信公众号 明星/名人微博 节目官方微博 论坛、贴吧豆瓣,视频网站推送消息及通知视频网站开屏广告视频网站首页大图 视频网站贴片/暂停广告 平台推荐的短视频,短视频平台开屏广告短视频平台节目官方账号 短视频平台明星账号,营销渠道：营销渠道多元分散，长视频平台高效触达用户,新媒体不断崛起，与传统媒体共同形成网综营销的渠道矩阵，用户进一步分散，营销难度随之加大。其中，网综与长视频天然连接，是高效触达用户的宣发平台；传统媒体的力量仍然不容小觑；社交渠道为节目做背书，形成口碑发 酵；短视频快速成长，成为节目宣发的新渠道，并且未来其重要性将持续提升。您常看到综艺信息和广告的渠道（N=1212）,线 上 社 交 渠 道,长 视 频 渠 道,频,渠 短,道 视,传 统 渠 道,户 外 渠 道,渠 社 线道 交 下,24%,数据来源：2019年1月于爱调研网络平台获取，本次调研回收有效样本量N=1500,31%,10%,18%,14%,3%,您主动了解综艺信息的方式（N=1212）,关注及互动：搜索、社交诉求构成用户主动关注网综行为,选择视频网站搜索、搜索引擎搜索及关注节目官宣新闻来进行主动了解综艺信息的用户均超过40%；线上线下社交分享是用户观看网综后的主要互动行为，以上方式构成用户观看网综前后最重要的主动行为。,46%,数据来源：2019年1月于爱调研网络平台获取，本次调研回收有效样本量N=1500,43%,40%,33%,33%,26%,18%,16%,2%,在看过的综艺中您曾经有过的互动行为（N=1212）,推荐身边的人观看,在微信朋友圈分享或评论,与家人/朋友面对面讨论,在视频网站播放页评论区评论,弹幕吐槽,在微博分享或评论在视频网站的粉丝社区互动（Doki、泡泡圈等）在豆瓣评分和讨论,上述行为均没有,16%,32%,22%,10%,13%,29%,26%,20%20%,13%,2档及以下,3档,4档,5档,6档及以上,过去一年，您完整的看过几档综艺（N=1212）,男性女性,粘性及兴趣：女性用户观片量更高，台词、演技、音效是吸引用户利器,网综用户一年的观片量集中在3-5档，其中女性显示出对网综更多的喜爱，观片量在4档以上的女性用户高于男性。有趣的台词、嘉宾的演技、音效及音乐是吸引用户的三大法宝，嘉宾颜值并不是左右用户选择一档网综的决定性因素。,65%,数据来源：2019年1月于爱调研网络平台获取，本次调研回收有效样本量N=1500,54%,43%,41%,36%,30%,25%,20%,19%,15%,有趣的台词嘉宾的演技,音效与音乐嘉宾颜值,宏大精美的场景画面剪辑,台下互动观众嘉宾化妆和发型,有趣的广告嘉宾服装,综艺中可以吸引到您的元素（N=1212）,影响因素：口碑、类型、明星最具影响力，短视频等营销效率最高,社交因素是影响用户观看网综最主要的因素，用户选择占比超28%，其次为营销、口碑、类型、明星因素；在节目营销宣传中，视频网站的资源位推荐及节目的短视频营销是网综最有效的曝光途径。,28%,18%,16%,16%,15%,7%,社交因素,营销因素,口碑因素,类型因素,明星因素,团队因素,影响您观看一部综艺的因素（N=1212）,44%,数据来源：2019年1月于爱调研网络平台获取，本次调研回收有效样本量N=1500,43%,41%,39%,32%,31%,29%,24%,视频网站推荐,综艺节目短视频,微博热搜及话题宣传,上重点电视综艺,围绕明星炮制话题,微信话题宣传,媒体报道,与品牌联合营销,影响您观看综艺的营销宣传（N=271）,您通常观看一档新综艺的时间（N=1212）,观看习惯：超三成用户追踪观看，时间稀缺是用户未及时收看的主因,33%的用户选择在节目更新当天观看，显示出较强的忠诚度。在没有第一时间看新节目的用户中，“忙”成为影响用户的最重要因素，而社交因素及营销因素等是另外的主要原因。,没有具体时间偏好 24%,节目上线当天33%,全部更新完9%,节目上线一周内34%,数据来源：2019年1月于爱调研网络平台获取，本次调研回收有效样本量N=1500,您没第一时间观看的原因（N=814）,40%,36%,34%,33%,24%,20%,19%,18%,17%,5%,5%,2%,您平常会关注综艺广告的形式（N=1212）,可以接受,49%,您如何看待综艺中的广告（N=1212）,广告偏好：冠名、创意中插、花式口播关注度最高,超过76%的用户对网综广告持正向态度，27%的用户更期待有意思的广告，冠名、创意中插、花式口播、植入广告得到用户更好的关注，未来，广告创意和品质的提升将会增强用户对广告的包容性。,比较期待 有意思的广告27%,无所谓13%,不想看到12%,创意中插,植入,创可贴（压屏条）,冠名,角标,花式口播,贴片,彩蛋广告,弹幕广告,数据来源：2019年1月于爱调研网络平台获取，本次调研回收有效样本量N=1500,41%41%,38%,35%,31%,26%,25%,23%,22%,17%,15%,15%,10%,9%,食品饮料 数码电子产品 护肤洗护品服 装鞋帽旅游产品互联网及电子商务网站运动健康产品家用电器 家居用品汽车等交通产品图书游戏珠宝手表母婴用品 酒精类饮品,广告偏好：快消等广告最吸引用户，观后购买及分享行为均超六成食品饮料、数码电子产品、护肤洗护品、服装鞋帽等与大众用户生活关联性强的品牌广告最吸引用户关注，占比均超33%；在看完广告后，61%的用户因看网综中的广告而产生购买行为，64%的用户看完广告后进行讨论分享，显示了网综广告较高的商业 价值。网综中吸引您的广告品类（N=1212）,61%的用户因看网综中的广告而购买过相关产品（N=1212）,64%的用户因看网综中的广告而分享讨论（N=1212）,数据来源：2019年1月于爱调研网络平台获取，本次调研回收有效样本量N=1500,消费行为：娱乐消费成用户第四消费大类，电影是用户文娱消费首要领域,63%,62%,54%,40%,39%,38%,32%,27%,26%,10%,服装鞋帽,餐费,日用品,护肤化妆品,娱乐消费,电子产品,交通费,通讯费,学习费用,首饰,77%,数据来源：2019年1月于爱调研网络平台获取，本次调研回收有效样本量N=1500,41%,37%,28%,23%,20%,15%,5%,电影网络小说 主题乐园 音乐专辑,衍生品体育赛事动漫页游,2018年网综用户的日常花销以服装鞋帽、餐费及日用品为主，娱乐消费成为用户的第四消费类型。2018年，中国电影票房达609.76亿，与此相对，电影成为网综用户消费最多的娱乐项目，网络小说及主题乐园次之，未来文娱消 费还有较大提升空间。过去一年您的日常花销（N=1212）过去一年您花费过的文化娱乐项目（N=1212）,24%,16%,数字阅读,移动电台,69%,数据来源：2019年1月于爱调研网络平台获取，本次调研回收有效样本量N=1500,56%,44%,35%,34%,30%,29%,28%,24%,18%,15%,14%,10%,9%,电影院商场 家里图 书馆KTV咖啡厅健身房书店 游乐场 体育馆 博物馆酒吧 唱吧歌 剧院,您最常去的休闲娱乐场所（N=1212）,娱乐行为：电影院是最常光顾娱乐场所，短视频是最常用的娱乐APP,电影院成为该群体最常去的娱乐场所，随着国民可支配收入的提升，根据马斯洛需求理论，未来用户在满足精神需求的娱乐领域的消费将进一步提升。短视频、音乐是网综用户除长视频以外最常使用的娱乐APP，5G技术普及后，短视频将继续崛起，市场容纳的头部短视频APP数量 或将增加。,除长视频外，您最常用的娱乐类APP（N=1212）,Part4政策推动市场洗牌， 网综将迎新时代,市场趋势：政策监管驱动市场洗牌，网综市场将迎来更好的时代,2019年开始，网综将迎来更强的政策监管，由此网综市场在制作、播出、变现各环节均将出现新变化，经过短期镇痛，市场将进入更好的发展阶段。,1制作公司趋势整体数量：市场中网综制作公司的数量将大量减少，大浪淘沙后，具 有较强制作实力的公司将在市场胜出。公司结构：头部制作公司进入相对稳定的阶段，生产腰部精品、垂直精品的公司将持续崛起，也是市场机会增多的领域。风险控制：制作公司对政策理解能力将增强，市场风险将下降。,2网综内容趋势网综数量：国产网综数量将有一定提升，超级网综数量或将暂时稳定，头部及腰部精品网综数量将有所增加。网综质量：网综质量将继续提升，尾部对用户吸引力低、招商困难的 网综将进一步被淘汰出局。网综题材：题材类型继续多元，偶像养成、文化类、慢综艺是重点。,3视频平台趋势战略布局：随着用户对网综的关注及网综招商能力的增强，平台对网综的投入力度将持续增加，尤其是在S+级及S级领域。技术支持：平台将利用更先进的算法支持网综的制作、运营等环节， 使网综领域的效率持续提升。平台竞争：除同类长视频竞争外，网综的竖屏及短视频化将是平台对 抗短视频的方向之一。,
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