2019-2020大屏剧集洞察报告.pptx

1,2019-2020大屏剧集洞察报告,2015年1月-2019年9月，移动互联网数据来自，2018年3月-2019年3月,智能电视用户分布,13.7%,38.0%,35.0%,20.9%,22.3%,27.5%,33.5%,2015年,2016年,2017年,2018年,9.1%2019年*,一线城市,二线城市,三线城市,三线以下城市,移动互联网用户分布,51.3%,48.7%,47.1%,52.9%,一二线城市,下沉市场,2018年*2019年*,移动互联网用户52.9%,2019年*下沉市场用户占比智能电视用户55.9%,电视大屏用户分布下沉，深度超越移动互联网,智能电视日均使用时长（min）,3.4%,6.4%,6.5%,7.0%,0%,1%,2%,3%,4%,5%,6%,7%,8%,290,300,310,320,330,340,350,一线城市,二线城市,三线城市,四线及以下,2018年,2019年*,环比增幅,移动互联网用户日均使用时长（min）,10.1%,12.7%,0%,2%,4%,6%,10%,12%,14%,210,220,230,240,250,260,270,一二线城市,下沉市场,2018年*,2019年*,环比增幅,越下沉，越活跃,2015年1月-2019年9月，移动互联网数据来自，2018年3月-2019年3月,187,206,163,2017年#,2018年#,2019年#,国产剧目发行量（Q1-Q3）,18.8%,81.2%,24.8%,75.2%,28.1%,71.9%,上星剧目播出平台分布央视卫视,2017年,2018年,2019年*,181,157,128,2017年,2018年,2019年*,上星剧目数量（全年）,单位：部,国产剧提质减量，上星平台渐向央视倾斜,说明：统计总量48个上星频道，2019年*数据截至2019年11月30日，下同,29.8%,21.0%,19.5%,70.2%,79.0%,80.5%,2017年,2018年,2019年*,电视剧播出方式分布联播独播,24,18,4,8,4,12,6,8,13,7,10,6,2,CCTV-8湖南卫视 浙江卫视 江苏卫视 东方卫视CCTV-1北京卫视 安徽卫视,单位：部独播联播,2019年*首播剧目10部+频道占2019年*首播剧目 82%,剧集资源集中化趋势显著，独播剧分量加重,15.5%,9.6%,%,26.6%,26.0%1.7%,19.1% 4,%,.5,12.5%,1.7%,0.6%,3.9%,55.2%,66.2%,52.3%,2017年,2018年,2019年* 4.7,上星剧目题材古代近代现代,重大当代,当代剧仍占首要地位，古装题材持续断货,重大,现代,近代,古代,当代,19年*各题材电视剧直播关注度,0.45%,0.56%,0.90%,0.96%,0.66%,电视剧爆款缺位，但整体质量不断提升,电视剧直播关注度收视区间分布,说明：联播剧目关注度为双平台关注度，下同,单位：部,周播剧剧目部数,25,19,20,2019年*,2017年,湖南卫视,安徽卫视,浙江卫视,江苏卫视,7,7,4,2,2018年2019年*周播剧平台分布,周播剧场“四国杀”，体量维稳，整体收视平淡,周播剧收视表现,0.55%,0.36%,0.29%,0.48%,0.36%,0.18%,0.08%,湖南卫视,浙江卫视,江苏卫视,安徽卫视,2017年2018年2019年*2019年*各频道周播剧收视表现,说明：周播剧场剧目数量仅统计首轮上星剧目,2019年*,2018年,2017年,7.0%,9.6%,10.5%,上星剧目流量明星参演数量占比,1,5.6,5.4,4.6,5.5,4.9,2017年,2018年,2019年*,无流量明星参演,有流量明星参演5.7,4,TOP20剧目流量明星参演数量7,流量明星带不动流量，参演剧目陷低口碑窘境,2019年*,2018年上星剧目豆瓣评分,2017年,0.63%,0.64%,0.80%,0.80%,2017年,2019年*,直播关注度非IP剧IP剧0.65% 0.64%,5.4,5.3,5.5,5.5,5.5,5.9,2017年,2018年,2019年*,2018年豆瓣评分非IP剧IP剧,2017年,2018年,2019年*,24.3%,26.1%,18.8%,上星剧目IP剧占比,IP 未失灵，收视口碑双赢,头部IP剧进入精品化年代,直播场景TOP20剧目IP剧部数,2017年9,2018年5,2019年*4,点播场景TOP20剧目IP剧部数2019年*10,说明：标黑节目豆瓣评分低于当年均值,投中,投后,定位目标人群,广告曝光监测,线上线下转化评估,渠道投放ROI评估,渠道传播效果评估,传播覆盖评估TA浓度评估,投放策略及时调整,洞察TA触媒偏好,投前策略制定,策略优化调整,效果评估,优选投放策略,私有云服务,全媒体营销决策平台,升级营销决策评估，酷云全媒体营销决策平台全程助力营销增长,谢谢观看,