2018-2019《无名之辈》复盘研究报告.pptx

2018-2019无名之辈复盘研究报告,票房市场,01,首周总票房不到2亿，但单日票房占有率持续大幅度提升,无名之辈的首周票房不敌进口大片，第二周开始发力，双周票房累计4.5亿，排名第二；无名之辈上映后口碑发酵，票房占有率持续走高，从5%上升至44%；,17,374,29,113,19,552,5,843,4,963,4,257,3,870,5%,8%,14%,27%,33%,41%,44%,无名之辈首周单日票房及占比走势,票房占比,周五,周六,周日单日票房,周一其他票房,周二,周三,周四,1.8亿,3.2亿,2.3亿,0.8亿,0.7亿,0.7亿,0.7亿,Source：电影智库,统计周期：2018年11月16日11月29日,2018年11月新上映影片票房TOP10首周票房及累计票房（亿）,17.3,4.5,3.7,1.7,1.3,1.1,1.1,0.5,毒液：致命守护者,无名之辈,神奇动物：格林德沃之罪,无敌破坏王2：大闹互联网,名侦探柯南：零的执行人,胡桃夹子和四个王国,憨豆特工3,流浪猫鲍勃,累计票房,10.5,1.7,3.1,1.7,1.0,1.0,1.1,0.90.6,0.5,首周票房,918,2113,2919,7191,2658,1882,0,4000,8000,12000,16000,11/15,11/25,无名之辈,11/1711/19无敌破坏王2：大闹物联网,11/2111/23毒液：致命守护者,憨豆特工3,11/2711/29神奇动物：格林德沃,票房低开高走、逆袭好莱坞大片，多日蝉联单日票房冠军,11月19日，无名之辈单 日票房首次超过神奇动物， 单日票房排名第二,11月21日，无名之辈单日票 房赶超毒液，荣登单日票房 冠军,Source：电影智库,统计周期：2018年11月16日11月29日,11 月16 日， 首映,无名之辈首映票房不足1000万，不及同日上映神奇动物首映票房的1/8，但上映后第4天，无名之辈单日票房实现反超；无名之辈上映后，高口碑带动票房提升，映后第6天，单日票房赶超毒液，此后连续多日蝉联单日票房冠军，后续上映的新片憨豆特工3、无敌破坏王2也未能撼动其地位；无名之辈与同档期竞品影片单日票房（万）走势,进口大片前、后夹击，无名之辈突出重围、排片率高居第一,11/23, 18%,11/25, 23%,5%,20%,35%,50%,11/16,11/18,11/20,11/22,11/24,11/26,11/28,无名之辈,毒液：致命守护者,神奇动物：格林德沃之罪,无敌破坏王2：大闹互联网,憨豆特工3,11月25日，无名之辈口碑继续 发酵，突出重围，排片力压新、旧 影片，问鼎冠军,无名之辈与同档期竞品影片的排片走势11 月23 日， 无敌破坏王2和憨豆特工3两部系列新片的上映， 导致无名之辈排片有所下降,Source：电影智库,统计周期：2018年11月16日11月29日,无名之辈上映第6天，排片率超过同日上映的好莱坞大片神奇动物，暂居第二；在漫威大片毒液和新上映两部系列大片的围追堵截下，无名之辈仍以23%的排片率突破防线，实现国产片的逆袭；,45%,17%,13%,6%,19%20%,39%,19%,15%,7%,一线城市,二线城市,三线城市,四线城市,内：无名之辈外：2018年新上映影片,无名之辈二线城市票房贡献率比其他电影更高，三、四线开发潜力大,0,2000,4000,无名之辈单日地域票房走势,11/16一线城市,11/19二线城市,11/22三线城市,11/25四线城市,11/28五线城市,与2018年新上映其他影片相比，二线城市对无名之辈的票房贡献率更高，高出6个百分点；无名之辈的地域票房走势一致，一、三线城市的重合度高，三、四线城市与一线城市票房差距较小，票房潜能巨大；,2018年新上映影片VS无名之辈地域票房占比,五线城市注：2018年新上映影片指2018年1月1日11月29日时间段内所有新上映电影Source：电影智库统计周期：2018年1月1日11月29日,万达、大地影院票房领跑，上海市次周票房增幅突破100%,Source：电影智库,统计周期：2018年11月16日11月29日,十大票仓城市次周单日票房涨势明显，平均涨幅达75%，北京、上海涨幅最高；无名之辈在万达电影、大地影院的单日票房最高，CGV、金逸影视的次周日票房上涨速度最快；,150,126,10999,87,74,74,7060,51,285,258,172,180,142,132,127,109,97,95,91%,105%,58%,82%,64%,77%,73%,55%,61%,86%,北京市 上海市 深圳市 成都市 武汉市 重庆市 杭州市 广州市 西安市 南京市,无名之辈十大票仓城市阶段日票房（万）,11.16-11.22日均值（首周）11.23-11.29日均值（次周） 增长比例,350,105,95,74,74,64,45,46,38,564,181,158,148,118,126,79,736842,68,61%,72%,67%,100%,61%,97%,76%,58%,60%,79%,无名之辈十大影投阶段日票房（万）,11.16-11.22日均值（首周）11.23-11.29日均值（次周） 增长比例,十大票房影院北京占比过半，次周单日票房平均增幅高达210%,Source：电影智库,统计周期：2018年11月16日11月29日,无名之辈的十大票仓影院中，北京占据5席，次周票房涨势速度最快的是金逸影城北京中关村店和北京寰映合生汇店；,02,营销宣发概况,无名之辈认知指数不断走高，最终反超神奇动物,10/23, 5.5,11/20, 9.0,4.0,6.0,8.0,10.0,10/15,10/19,10/23,10/31,11/16,11/20,11/24,11/28,10/27无名之辈,11/411/811/12神奇动物：格林德沃之罪,由汪苏泷演唱的同名主题 曲MV 曝光， 无名之辈 认知指数首超神奇动物,映后2 天， 发布“ 口碑特 辑”，高口碑提升无名 之辈认知度,Source：电影智库,统计周期：2018年10月15日11月29日,无名之辈认知指数的起点较低，不足5分，之后缓慢提升，上映后第5天认知指数反超神奇动物；无名之辈的搜索关注和视频物料关注度不及神奇动物，但在社交平台如互动社区、微博上的关注度高于神奇动物；无名之辈与神奇动物：格林德沃之罪认知指数走势,预售期无名之辈购票指数不佳，映后口碑发酵带动观众购票热情,8.0,7.8,0,5,10,10/15,10/19,10/23,10/27,10/31,11/4,11/8,11/12,11/16,11/20,11/24,11/28,无名之辈与神奇动物：格林德沃之罪购票指数走势,无名之辈,神奇动物：格林德沃之罪,11月18日，无名之辈上 映2天后，购票指数超越好 莱坞大片神奇动物,Source：电影智库,统计周期：2018年10月15日11月29日,无名之辈在上映前的购票指数普遍偏低，映后2天，高口碑带动观众购票指数不断提升；豆瓣粉丝对无名之辈的期待指数最高，映前认知度不高导致无名之辈在各平台的观众期待指数均不如神奇动物；,无名之辈主要营销事件,映前38天：曝特辑 任素汐方言怒怼劫匪气场全开由青年导演饶晓志执导，实力戏骨陈建斌、任素汐、潘斌龙、章宇、马吟,吟、王砚辉、程怡、宁桓宇、九孔、邓恩熙等共同主演的荒诞喜剧电影,无名之辈将于11月16日全国上映，并于今日曝光“怼你没商量”特辑。,10/09,10/22,映前22天：爆人物海报 陈建斌任素汐荒诞演绎小人物一位保安、一位悍妇、一对憨匪、两名学生，一把土枪将各路人马交织桥 城，枪声响起好戏登台，一幕令人啼笑皆非的荒诞喜剧才刚开始。,10/25,10/30,11/05,映前11天：曝插曲MV 尧十三唱心酸诉平凡希冀由知名青年导演饶晓志操刀执导，陈建斌、任素汐、潘斌龙、章宇、马吟 吟、王砚辉、程怡、宁桓宇、九孔、邓恩熙联合主演的荒诞喜剧电影无 名之辈于今日发布了由民谣鬼才尧十三演唱的电影插曲瞎子MV.,11/07,11/12,映前4天：曝终极预告 陈建斌任素汐开启荒诞之旅无名之辈曝光终极预告，荒诞喜感画面接踵而至，我不是药神里的“黄毛”章宇将搞笑与苦涩融为一体。,11/13,11/15,映前1天：北京首映 陈建斌任素汐为小人物发声11月14日，荒诞喜剧电影无名之辈在北京英皇电影城举行“好戏开场”首映礼，知名青年导演饶晓志携编剧雷志龙、监制梁琳，主演陈建 斌、任素汐、潘斌龙、程怡、宁桓宇、九孔、邓恩熙、范翔、史策，影片 主题曲演唱者汪苏泷，插曲演唱者尧十三等人出席发布会.,11/18,11/21,映后5天：发布不甘平凡特辑 票房破亿被赞年度黑马荒诞喜剧电影无名之辈自从上映之初口碑一路走高，从开始的豆瓣评 分8.0一天上涨到8.4分，创同档期上映电影评价新高，近日更实现上座率 第一，场均人次第一。好电影好口碑发酵好票房.,11/23,映前25天：曝主题曲MV 汪苏泷演绎小人物心声由饶晓志执导，陈建斌、任素汐、潘斌龙、章宇、马吟吟、王砚辉、程怡、宁桓宇、九孔、邓恩熙共同主演的荒诞喜剧电影无名之辈即将于11月16日全国上映，并于今日在网络上曝光影片同名主题曲MV。映前17天：郑州路演 任素汐在线教学独家表演秘籍由知名青年导演饶晓志执导，陈建斌、任素汐、潘斌龙、章宇、马吟吟、王砚辉、程怡、宁桓宇、九孔、邓恩熙共同主演的荒诞喜剧无名之辈将于11月16日上映，该片“以你之名，笑痛心扉”主题路演目前正在火热进行 中。映前9天：曝片尾曲等一等MV 任素汐献声由知名青年导演饶晓志操刀执导，陈建斌、任素汐、潘斌龙、章宇、马吟 吟、王砚辉、程怡、宁桓宇、九孔、邓恩熙联合主演的荒诞喜剧电影无名 之辈即将于11月16日全国公映。映前3天：曝海报关注普通人 或成年度黑马电影近日，电影无名之辈在网络上发起了一场名为“寻找无名之辈”的话题 活动，以一组温暖人心的宣传海报记录了生活中的平凡小人物。海报采取双 画面的方式，一侧展示了他们朴实的工作状态.映后2天：曝口碑特辑 喜感源于生活细节不走套路常规化荒诞喜剧电影无名之辈已于11月16号在全国院线上映，自上映以来观众 口碑直线走高，持续飘红，豆瓣开分便已经达到8.0，上映第二日更是连涨 0.4分升至8.4，位居豆瓣2018年度院线国产电影评分第二.映后7天：首曝天台片段 任素汐章宇引情感纠葛无名之辈上映一周票房再传捷报，在好莱坞电影的挤压下愈挫愈勇，从 首日仅有百分之13的排片上涨到今日的百分之28.6，票房成绩也从百万上升 到单日票房第一.,预告/片花主打荒诞、喜剧路线，MV温暖催泪、关照现实人生,11月,10月,9月,正式上映,定档预告,“怼你没商量”特辑毒舌悍妇,“桥城憨匪”特辑,陈建斌八家户村特辑,“憨匪VS悍妇”特辑,终极预告,口碑特辑,曝天台片段,“不甘平凡”特辑,曝兄妹诀别版特辑,9日,19日,18日,23日,5日7日12日,12日,17日,22日29日,15日,21日 22日,27日,同名主题曲MV上线,宣传推广曲胡广生MV 上线,宣传推广曲小小世,界MV上线,片尾曲等一等上线,插曲瞎子MV上线,16日,Source：公开资料搜集,统计周期：2018年9月1日11月29日,营销前期，无名之辈的片花/预告片集中走搞笑路线，以荒诞喜剧吸引观众的注意力；进入11月，在无名之辈上映前、后的宣传密集期，营销以温暖、催泪、映射现实的情感为导向，以期引起观众的情感共鸣；,微博热词,映前微博曝光过于“寂寂无名”，映后大V、自来水安利提升微博热度,150001000050000,10/2,10/9,10/23,11/6,11/20,11/27,无名之辈微博曝光趋势,10/16微博数,10/30转发数,11/13评论数,10月22日，汪苏泷演唱无名之辈 同名主题曲MV上线，23日微博热 度达到一个小高潮,11月16日，电影无名之辈正 式上映，微博的转发量、评论数 达到最高值,Source：电影智库及公开资料,统计周期：2018年10月1日11月29日,无名之辈的前期微博营销较弱，难以形成全民话题、利用微博热度提升电影热度；无名之辈的微博活跃度主要集中于电影上映后，微博大V等自来水安利带动口碑发酵实现微博热度的提升；,映前“主动”宣发攻势较弱，映后口碑炸裂、票房逆袭提升微信声量,Source：电影智库及公开资料,统计周期：2018年10月1日11月29日,无名之辈上映前、后的微信营销差距较大，微信声量主要集中于电影上映后的口碑营销上；无名之辈前期微信宣传关键在于提升电影知名度，但因声量较小、效果不明显，上映后电影口碑炸裂，后期的口碑营销效果较 为明显，微信声量的增加不仅提升了电影知名度，更成就了票房的逆袭；,11/14, 132,150100500,10/2310/3011/6,11/1311/2011/27,无名之辈微信公众号曝光趋势,830,109,727,21,109,56,映前,映后,上映当日 总量,平均值,无名之辈上映前微信公众号文章热词,10/210/910/16无名之辈上映前、后微信公众号发布文章数量,无名之辈上映后微信公众号文章热词,无名之辈 11月16日上映,口碑炸裂的国产黑马!,无名之辈为何连续逆袭好莱坞大片?,高分国产新片,前半段想笑,后半段想哭评分仅次于药神!这部国产片口碑炸裂!,03,观众反馈,90后年轻女性最爱看无名之辈，30岁以下人群占比高达88%,72,116,（偏好度）,0,60,120,无名之辈观众性别分布,2%,50岁及以上,无名之辈观众年龄分布,2%,医药卫生,无名之辈观众职业分布,Source：电影智库,统计周期：2018年11月16日11月29日,无名之辈的观影用户主要集中于20-29岁之间的年轻女性人群；无名之辈的观影用户多为服务业及办公文教类职业人群；,无名之辈质量在线，与无双并列年度口碑第三,9,8.38.28.2,7.77.67.4,7.37.27.1,我不是药神红海行动,无双无名之辈 江湖儿女 无问西东影 动物世界 一出好戏 邪不压正,31,37,13,5,1,8,6,5,14,6,8.0,7.9,8.47.5,8.17.47.3,7.2,7.97.2,11/20,11/2211/24,无名之辈与神奇动物单日口碑指数及票房（万）,11/1611/18无名之辈 票房,神奇动物 票房,无名之辈 口碑指数,11/2611/28神奇动物 口碑指数,Source：电影智库,统计周期：2018年1月1日11月29日,无名之辈自上映起，在各个售票平台均获得高评分，好口碑助推高票房，单日票房不断提升，11月24日达到票房峰值；无名之辈上映后豆瓣评分8.4分，仅次于我不是药神，随后评分略有下滑，最终豆瓣8.2分与无双并列第三；,2018年年度口碑TOP10国产电影及票房（亿）票房豆瓣,观众对演员的评价最高，剧情、导演的好评度不分上下,各维度观众评论热词,总体导演,主演,情,剧,音乐,画面,30%,49%,53%,49%,45%41%,无名之辈各维度网络好评率,总体导演Source：电影智库,主演剧情音乐画面统计周期：2018年11月16日11月29日,观众对无名之辈中演员的好评度最高，主要集中在陈建斌、任素汐和章宇的演绎上；无名之辈的整体评价较高，“推荐”“强烈推荐”为评论热词，观众乐于为好电影充当自来水；,全员演技炸裂、备受肯定，不标准方言、剧情叙事结构争议最大,Source：根据豆瓣评论及公开资料搜集,统计周期：2018年11月16日11月29日,无名之辈VS我不是药神：口碑在伯仲之间，票房差之千里,无名之辈宣发力度过弱，单日票房均值不及我不是药神1/5,Source：电影智库统计周期：无名之辈与我不是药神上映前、后45天内的营销物料数据；无名之辈统计周期为10.16日11.29日；我不是药神统计周期为6月5日7月18日；,463,32143,155 227,1540805,1942,1642 1876,平面新闻,网络新闻,片花/预告,微博,微信公众号文章,无名之辈,我不是药神,0,5000,10000,0,20000,映前30天,映前11天,映前2天映后5天,映后12天,无名之辈的曝光度较弱，各渠道物料曝光均不及我不是药神，尤其是微博营销上存在巨大差距；前期宣发力度不够导致上映后票房劲头儿不足， 无名之辈因靠口碑发酵带动票房，票房发力期主要集中于次周，而我不是药 神票房红利期在首周，上映后第一周两部电影票房差距较大，上映第4天单日票房最高差达3.6亿；无名之辈与我不是药神各渠道物料对比无名之辈与我不是药神微博曝光及单日票房走势1291784000015000,无名之辈 票房,我不是药神 票房无名之辈 微博数量,我不是药神 微博,成功之处：“好故事+好演员”，高口碑成就“票房黑马”实力派演员阵容演技炸裂，备受观众肯定；电影关注小人物，以荒诞喜剧的形式讲述温情故事，搞笑与感动并存，笑痛心扉；高口碑带动票房逆袭好莱坞大片，连续多日蝉联单日票房冠军；,无名之辈启示录,不足之处：宣发力度不够导致首周票房失利，错过票房收割黄金期影片缺乏“大”演员，演员对影片宣发的带动力较弱，难以形成“一炮而红”之势；影片前期的宣发乏力，仅靠影片上映后的口碑发酵提升票房，错过首周票房红利期；影片本身仍存在一些瑕疵，比如演员的方言演绎不到位、多线叙事逻辑不严谨以及影片烂尾等问题；,THANKS,