移动广告创意指数：2020业绩趋势和基准.pdf

2020 移动 广告创 意指数移动 广告创 意指数2020 业绩趋势 和基准插页 广告 原生广告 互动 视频 广告原生广告横幅广告21方法.2移动 广告创 意基准.3各平台的广告创 意业绩 .4各应 用类别 的成本和转 化率.5季节 性趋势 .6移动 广告创 意 A/B 测试详 解.738915202739目录概述.概述 13广告技术 的进 步和创 意广告格式的发 展，推动应 用内广告的创 新和发 展迈 入新阶 段。仅 在 2019 年，应 用商店情报 供应 商 App Annie 就曾预测 ，采用应 用内广告吸引新用户 的应 用数量将增长 60。到 2021 年，应 用内广告将迎来一个令人兴奋 的新成就：总 价值 将达到 1210 亿 美元的历 史新高。概述 75 的广告商会购买 程序应 用内广告，因为 它们 提供了更高的客户 参与度和更准确的受众群体定位。(Forrester, The Move Toward In-App Advertising) 北美地区是世界上最大的应 用内广告市场 （2025 年预计 将达到 656 亿 美元），但亚太地区将实现 同期的最高增长 率。(Grand View Research) 应 用内广告在回想方面表现 极佳。总 体而言，有 90 的智能手机用户 会在移动 广告首次投放后的几天内，回想起看到过这 个广告。(IAB)概述 24有的广告创 意类 型正处 于高速发 展的阶 段，有的则 迎来全新发 展机遇。横幅广告在 25 年前首次亮相，如今仍是一种物有所值 的广告方式。这 种广告目前在游戏应 用类别 中尤其受欢 迎，超休闲 游戏 的爆炸式增长 也为 横幅广告带 来了新的增长 点。 视频 等高影响力的广告创 意实现 了最高参与度基准。这 种广告格式的平均点击 率比展示广告高 7.5 倍 广告创 意所提供的体验 ，必须 与应 用所提供的价值 相匹配。那么，应用内广告具体都有哪些类 型？让 我们 从各种广告格式开始，介绍 您可以在何种情况下使用这 些格式，以及为 什么它们值 得您的投资 。7.5 倍 高于展示广告5横幅广告传统 的标 准广告形式，在平板电脑 或智能手机屏幕的底部或顶 部投放。目前只有少数几种非侵入式移动 广告格式可以轻松植入几乎所有移动应用之中，横幅广告就是其中之一。原生广告其目的是匹配广告投放位置中的用户 体验 形式和功能。最常见 的原生广告格式包括：信息流单元、付费 搜索单 元、推荐小部件和促销 列表。插页 广告在应 用内转换过 程中展示的全屏广告。这 种广告可以在移动 游戏 的两个等级 之间 、或新闻应 用中的两个故事之间 ，实现顺畅转换 ，可降低其带 来的干扰 ，因此更具吸引力。视频 广告这 种广告创 意使用视频吸引观 众。奖 励视频 是一种最新出现 的广告格式，让 用户 通过观 看广告或与广告互动 ，获 得特别 礼遇和奖 励。概述 3概述 46创 意广告指数可跟踪四种广告创 意格式（横幅广告、插页 广告、原生广告和视频 广告）的成本和转 化率。它还 可以映射不同类别应 用（约 会、游戏 、财务 、购 物、旅行和公共事业 ）中用户 的互动 和参与度指标 ，帮助广告商选择合适的广告格式和上下文，将用户转变为 忠实 客户 。 最后，报 告分析了月度趋势 ，按系统 （iOS 和安卓）和地区（亚 太、欧洲和中东 、非洲、拉丁美洲和北美洲）进 行细 分数据。 当然，只有这 些还 不够 ！即使是最详细 的数据，也无法为 广告商提供交付成功广告创 意必须 考虑的所有变 量。为 了帮助您制作出可激励和推动 受众的广告创 意，我们 独家分享了三位 Lifto “移动英雄”的 A/B 广告测试见 解。这 三位从业 者的非凡业绩 和专业 知识 在业 界广受认 可。报 告亮点7重要报 告数字安装成本： 所有广告创 意的 CPI 均比上一年减少 22.6%。注册： 横幅广告的成本最低（$8.44），转 化率高达 24；其次是原生广告（23）和插页 广告（21）。购买 ： 视频 广告的价格只比横幅广告略胜 分毫，但可带 来巨大的回报 （转 化率提高近 3）。应 用内购买 ： 所有广告格式的成本都很高，参与度则 在个位数徘徊。操作系统 平台： 横幅广告在安卓系统 中的广告创 意价格为 $1.26，比去年下降 11.3，最划算。iOS 的情况类 似，成本降低 17.2。季节 性： 想要促成购买 的广告商可在冬季获 得更划算的交易，因为 冬季的优势 在于：成本为 一年中最低，但转 化率却高达 11。 1,395353 4.86 189 245包含的应 用 显 示次数（十亿 ） 点击 量（十亿 ） 安装（百万） 首次活动 （百万）8日期范围 ：2018 年 11 月 1 日至 2019 年 10 月 31 日方法方法移动 广告创 意基准视频 广告的效果在漏斗中位置更深-北美价格最高的广告格式所有广告创 意的安装成本，都显 示出丰富程度与价格之间 的关联性。视频 （$3.29）和插页 （$3.28）的价格并列，两者具有惊人的相似性和增强 体验 。横幅（$2.03）和原生（$2.29）价格相似，在提供令人信服的广告活动 方面，能力旗鼓相当。 所有广告格式的 CPI 均大幅低于上一年。降幅最小为 插页广告（仅 比去年 $3.37 下降 2.6），最大为 原生广告（下跌 22.6）。 安装成本很吸引人，但根据您的应 用类别 ，还 有更多议 价空间 。以社交类别应 用为 例，该类别 所有广告格式的整体成本降低 3 倍。 横幅广告的成本始终 很低，今年更是比上一年下降 12.1，广告商可以进 行大幅投资 ，或将其与其他广告格式结 合使用以实现 影响。基准：每次安装成本（按广告格式）相似广告格式的价格点也接近。