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百 万 妈 妈 说 出 行2020.5母 婴人群出行态度及防护行为洞察踏青出行季去除水军水贴数据标注与校验数据分析报告产出宝妈发帖、回帖、评论等文本类数据问卷编辑数据清洗问卷发布与收集文本大数据研究线上问卷研究数据源概述3000+调研样本累计 200W+5.15-5.20共 31个母婴垂直平台2疫情之下宝妈对带宝宝出行的态度如何？331,433 6,798 377 57国内新冠肺炎新增病例数量统计 宝妈对新冠肺炎疫情的关注度较为关注，会浏览相关的热点时事一般关注，偶尔浏览非常关注，留意每天是否有新增病例基本不怎么关注30% 34%32%4%虽然疫情日趋稳定，但宝妈并没有因此而放松警惕64%的宝妈对 疫情发展仍 处于高度关注的状态数据来源 ：根据公开数据整理 数据来源：线上调研问卷4疫情前 宝妈带宝宝的出行频率46%9%8%4%1%1%31%基本每天都出去每周 3次以上每周 1 2次每周 2 3次每月 1 2次每月 2 3次基本很少出门疫情后 宝妈带宝宝的出行频率83%13%4%除了生活必要，能少出行就少出行基本与疫情前差不多由于疫情宅家太久，现在出行更频繁83%宝妈疫情后降低出行频率数据来源：线上调研问卷疫情前近五成宝妈会每天带宝宝出去，疫情后只有 13%宝妈恢复了与疫情前差不多的出行频率568%21%6%5%1%0%0%基本没有出过门小区转转本市游周边游国内游省内游出国游2020年宝妈五一假期的 出行行为 与往年相比， 2020年宝妈五一假期的 出行变化 （ TOP4）高度警惕导致宝妈在五一假期出行非常保守大部分宝妈在五一假期没怎么出门，即使带宝宝出门的宝妈，她们的出行时间、人数、距离也发生了减少缩短出行距离缩短出行天数减少出行人数临时决定目的地42%39%28%17%数据来源 ：线上调研问卷 6这一情形仍可能延续，但在母婴人群中，自然风光类 景点有望 率先迎来转机数据来源：线上调研问卷7未来半年内宝妈带宝宝的出行计划赏花 /游湖 /爬山草原 /海滩等户外综合商圈周边农家乐主题公园 /乐园人文景观公园 /动植物园宝 妈出行词云分析数据来源 ：基于母婴垂直论坛的用户文本大数据疫情之下的踏青出行宝妈如何对宝宝进行防护？其中又蕴藏着哪些机会？89关注宝宝 隔离力关注宝宝 清洁力关注宝宝 滋养力关注宝宝 免疫力在这一特殊时期， 宝妈注重对宝宝的立体防护吃穿洗护23%10%49%22%宝妈对不同宝宝防护手段的关注度数据来源 ：基于母婴垂直论坛的用户文本大数据宝妈对宝宝的防护由内而外，从吃、洗、护、穿四个角度，构筑宝宝防护力10在吃的方面，宝妈如何提升宝宝免疫力？从整体看，益生菌最受关注；对维生素而言，在免疫力的功效方面仍有教育空间吃 -免疫力0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50%益生菌锌维生素铁 蛋白质营养元素主动关注度（免疫力方面）DHA钙免疫力方面，宝妈营养元素关注矩阵注：主动关注度：在母垂平台上，宝妈主动提及的和免疫力相关 的 营养元素的比例， 基于母婴垂直论坛的用户文本大 数据生成结果被动关注度：通过在线问卷的方式，展示与免疫力相关营养元素的选项，消费者“被动”选择不同选项的比例营养元素被动关注度（免疫力方面）
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