2020线上情趣用品消费报告.pdf

2020线上情趣用品消费报告 2020 CBNData. All rights reserved. 2020 消费 情趣用品2020线上情趣用品消费报告2020线上情趣用品消费报告TABLEOFCONTENTS目录第一部分：线上情趣用品发展情况第二部分：线上情趣用品消费人群特征第三部分：线上情趣用品趣味地图2020线上情趣用品消费报告线上情趣用品发展情况012020线上情趣用品消费报告6.8 11.7 19.5 33.854.1102.1163.2251.3389.272% 67% 73% 60%89%60% 54% 55%-1.5-1-0.500.511.52010 020 030 040 050 060 070 080 090 010 002011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 20192011-2019中国情趣用品 B2C市场交易规模变化 （亿元）交易规模 年增速随着中国成人用品的种类不断丰富 ， 从最初的以计生用品为主 ， 逐渐发展到各类情趣用品 。 2019年中国情趣电商市场规模达到 389.2亿元 ， 并且连续保持增速超过 50%的高速增长 ， 预计到 2020年中国情趣电商市场规模将超过 600亿元 。“谈性色变”已过去，情趣用品行业迎来爆发时期数据来源：易观智库2020线上情趣用品消费报告数据来源： CBNData消费大数据 数据来源： CBNData消费大数据情趣用品向大众化发展，进阶的市场需求已诞生2017-2019 线上情趣用品增长驱动力拆解（以 2017Q1为基准）消费人数 人均消费 消费频次2017 2018 20192017- 2019 线上 情趣用品市场规模趋势“ 谈性色变 ” 已过时 ， 情趣用品行业正在向大众化发展 。 线上情趣用品消费人数不断上升的同时 ， 人均消费也在不断提升 ， 进阶的情趣产品需求已经产生 。2020线上情趣用品消费报告0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 232019 情趣用品不同时段订单量 VS搜索量占比订单量占比 搜索量占比从时间分布来看 ， 消费者更偏好白天下单 ， 集中在上午 9点 -晚上 17点 ， 而从搜索偏好来看 ， 消费者在夜间搜索的热情更高 ， 集中在晚上 21点至凌晨 2点 。情趣用品夜间搜索白天下单更常见数据来源： CBNData消费大数据时2020线上情趣用品消费报告7数据来源： CBNData消费大数据 数据来源： CBNData消费大数据提升性福感，还需各种情趣用品来帮忙-10 .0%0.0 %10 .0%20 .0%30 .0%40 .0%50 .0%60 .0%70 .0%80 .0%-5 0.01 00 .01 50 .02 00 .02 50 .03 00 .03 50 .04 00 .0情趣护理用品 男用器具 女用器具 情趣内衣 情趣家具2017-2019 线上情趣用品细分品类人均 消费 及增速2017 2018 2019 2019消费增速2017201820192017-2019 线上情趣用品细分品类消费趋势情趣护理用品 男用器具 女用器具 情趣内衣 情趣家具情趣护理用品近三年来份额占比不断扩大 ， 超过男用器具成为情趣用品消费份额第一大品类 ， 并且人均消费不断攀升 。 而聚焦长尾的小品类如情趣家具 ， 近一年的消费增速也在不断提升 。0%2020线上情趣用品消费报告数据来源： CBNData消费大数据 数据来源： CBNData消费大数据2017 2018 20192017- 2019 不同性别消费者线上 情趣用品人数占比女性 男性消费人数的增长是推动线上情趣市场的主要原因 ， 尽管男性从消费人数占比上占有主导地位 ， 并且从人均消费看 ，女性在情趣用品的消费还不及男性 ， 但是女性消费者的人数比重正在逐渐扩大 ， 女性市场有待挖掘 。0.1060.1070.1080.1090.110.1110.1120.1130.1140.115-5 0.01 00 .01 50 .02 00 .02 50 .03 00 .03 50 .0女性 男性2017- 2019 线上不同性别情趣用品人均消费趋势及增速2017 2018 2019 2019人均消费增速男性主导成人消费，女性市场有待挖掘2020线上情趣用品消费报告数据来源： CBNData消费大数据 数据来源： CBNData消费大数据 数据来源： CBNData消费大数据“小司机”和“老司机”们高速发车85后及 90后是线上情趣消费的主要人群 ， 不仅消费占比高 ， 而且人均消费也高于其他年龄段 。 而 95后和 80前在搜索表现上高于其他代际 ， 并且其人群消费增速不断提升 ， 预计存在巨大的增长空间 。0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%12.0%14.0%16.0%18.0%0.050.0100 .0150 .0200 .0250 .0300 .0350 .080前 80后 85后 90后 95后2019 不同代际线上情趣用品人均消费及增速人均消费 人均消费增速0%50%100%2017 2018 20192017-2019 不同代际线上 情趣消费人数对比80前 80后 85后 90后 95后消费占比 搜索量占比2019不同代际线上情趣 用品消费占比与搜索量对比80前 80后 85后 90后 95后2020线上情趣用品消费报告02 线上情趣用品消费人群特征