疫情下的用户生态和行业机会洞察.pdf

微播易，短视频智能营销平台weiboyi疫情下的用户 生态 和行业机会洞察高 增粉 账号下的用户特征和趋势解读By 微播易新 媒体研究院2 0 2 0 . 0 2 . 2 5微播易，短视频智能营销平台weiboyi移动社交、短视频类 APP在疫情期间使用时长占比增加，社媒 +短视频平台在疫情期间成为用户生活娱乐的主要沟通渠道时间段定义： 2019年春节： 2019年 2月 4日 -10日 2020年平日： 2020年 1月 2日 -8日， 2020年春节： 2020年 1月 24日 -2月 2日数据来源： QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2020年 2月31.8%32.3%33.7%17.3%15.2%11.8%12.2%8.5%12.2%9.0%7.9%8.2%8.7%8.3%8.4%21.00%27.80%25.70%2020春节2020平日2019春节2020年春节期间移动互联网典型行业使用时长占比移动社交 短视频 手机游戏 新闻资讯 在线视频 其他+3.40%+2.10%8662320306090120微信 微博 小红书2020春节假期期间移动社交 APP行业日人均使用时长2019春节 2020春节11199 9484710306090120B站 抖音 西瓜视频 火山小视频 快手2020春节假期期间短视频 APP行业人均单日使用时长2019春节 2020春节单位：分钟 单位：分钟微播易，短视频智能营销平台weiboyi在疫情期间，各社媒平台的账号在粉丝量方面均有一定的增长，其中，抖音和快手两个泛大众娱乐的短视频平台的账号增粉数量最多，免费的短视频娱乐消费构成疫情期间网民居家娱乐的中心数据来源：微播易大数据平台， 2019年 12月； 2020年 2月7.5%69.5%77.7%45.9%23.0%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%微博 抖音 快手 哔哩哔哩动画 小红书2020疫情期间社媒平台账号粉丝 数量 增长比例微博 抖音 快手 哔哩哔哩动画 小红书微播易，短视频智能营销平台weiboyi通过对各社媒平台不用量级账号粉丝增加比例的分析，发现微博、抖音、快手平台中腰部账号粉丝增加更多，中腰部账号更加大有可为数据来源：微播易大数据平台， 2019年 12月； 2020年 2月5.5% 4.1% 7.3%79.5%39.9%84.2% 92.2%91.4%11.2%55.2%10.3% 3.6%1.2% 9.2% 4.9%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%微博 抖音 快手 哔哩哔哩动画 小红书2020疫情期间社媒平台不同量级账号粉丝增加比例头部账号 中腰部账号 尾部账号050100150200微博 抖音 快手 哔哩哔哩动画 小红书2020疫情期间社媒平台不同量级账号粉丝增加 TGI头部账号 中腰部账号 尾部账号微播易，短视频智能营销平台weiboyi0 10 20 30 40 50 60 70 80微博抖音快手哔哩哔哩动画小红书x 100002020疫情期间社媒平台账号总发文情况及增长比例201912月发文数 2020年 2月发文数01020304050微博抖音快手哔哩哔哩动画小红书2020疫情期间社媒平台账号 评价 发文情况及增长比例201912月发文数 2020年 2月发文数99.3%25.3%8.5%30.2%102.4%87.3%17.0%6.8%30.8%77.8%从各平台账号总发文情况和平均发文情况来看，除哔哩哔哩动画平台外，各平台的账号发文数量和发文频次与 2019年 12月相较，均有所增加，账号发文没有受到疫情影响，反而更加活跃数据来源：微播易大数据平台， 2019年 12月； 2020年 2月微播易，短视频智能营销平台weiboyi0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0%娱乐影音美容美妆美食才艺游戏日常生活新闻资讯文艺旅游时尚穿搭运动健身情感心理笑话段子动漫3C数码宠物教育培训汽车地域母婴育儿2020疫情期间 社媒 高增粉 账号类型分布微博抖音快手哔哩哔哩动画小红书整体在疫情期间，娱乐影音、美容美妆和美食类账号更加受到粉丝的喜爱和追捧，微博平台各类型账号均有较多粉丝关注，短视频平台中，粉丝更加关注才艺、游戏、日常生活类账号数据来源：微播易大数据平台， 2020年 2月微播易，短视频智能营销平台weiboyi57%41%73%微博 短视频 小红书疫情期间社媒高增粉账号受众粉丝女性比例分布9899106103 10310410990 9197101103 103104949810310796881-18岁 19-25岁 26-30岁 31-35岁 36-40岁 41-45岁 大于 46岁疫情期间 社媒 高增粉 账号受众粉丝年龄 TGI分布微博 短视频 小红书从疫情期间高增粉账号的粉丝受众来看，微博和小红书平台的女粉比例较高，短视频平台男粉比例较高；在年龄角度小红书平台中年人较多，受春节期间子女回家过年等方面的影响， 40岁以上的群体开始关注微博和短视频平台，从而为短视频平台受众的扩容准备了充分的社会基础数据来源：微播易大数据平台， 2020年 2月微播易，短视频智能营销平台weiboyi10498102 10311310210913299 10199 99 100 99106941001129710210197 99 9710197110102931083c 游戏 家居生活 旅游 美食 汽车 奢侈品 娱乐 孕产育儿 美妆疫情期间高增粉 社媒账号受众粉丝兴趣 TGI分布微博 短视频 小红书在粉丝兴趣方面，高增粉账号的粉丝兴趣主要集中在美食、娱乐方面，此外，美妆、 3C也是粉丝关注多的方面，疫情结束后预计这些行业出现“报复式增长”的势头数据来源：微播易大数据平台， 2020年 2月微播易，短视频智能营销平台weiboyi10.1% 8.3% 3.2% 1.1% 7.2% 6.0% 4.9% 4.6% 5.3% 4.2% 1.4%明星 圣诞 跨年 冬至 种草 美妆 美食 搞笑 电影 电视剧 综艺明星相关 节日相关 社媒种草 兴趣关注 休闲娱乐34.7% 12.9% 5.9% 2.8% 6.5% 5.8% 5.5% 4.9% 5.9% 5.3% 1.7%疫情 物资 明星 春节 种草 搞笑 美食 美妆 电影 电视剧 综艺疫情相关 明星相关 社媒种草 兴趣关注 休闲娱乐10.1% 15.5%12.7% 7.2% 11.0%47.6% 16.3%5.9% 6.5% 12.9%节日相关2.8%分析热门账号疫情前后的发文内容，在疫情期间，明星、节日类相关内容减少，种草类发文比例小幅降低，兴趣类和休闲娱乐类内容较多，由于人们在家中休息和办公，美妆类内容略减，放松身心的搞笑类内容和与生活日常相关的美食类内容有所增加2019年 12月2020年 2月热门账号发文内容分析数据来源：微播易大数据平台， 2019年 12月； 2020年 2月微播易，短视频智能营销平台weiboyi疫情前，明星、游戏、追剧和节日相关的内容被热门账号更多提及，在疫情开始后，除了与疫情相关的内容被提及外，对于电视剧、游戏、搞笑视频和厨艺方面的讨论更多，美食和娱乐的需求亟需释放疫情前热门账号发文内容 疫情后热门账号发文内容数据来源：微播易大数据平台， 2019年 12月； 2020年 2月