2018春节来沪游客研究报告.pdf

用大数据说话2018春节来沪游客研究报告2018年 2月目录01.02.03.春节 期间上海旅游整体情况春节期间上海旅游热门地区游客分析春节期间上海旅游 热门景点游客 分析春节期间上海接待游客总量受天气影响， 春节 来沪游客较去年略有下降3362.9 380.3 401.6 445.0 443.0 0501001502002503003504004505002014 2015 2016 2017 20182014-2018春节期间上海接待 游客 人次春节假日期间 ，上海市以 阴雨天气为主。受弱冷空气和降雨的影响，各地来沪 游客未持续近年来上涨态势，总计为 443万人次，较 2017年 445万人次的游客接待量，略有下降。Source：上海市旅游局单位：万人春节期间 上海旅游总收入春节期间上海 旅游收入达到 49.4亿，保持上升势头435.8 37.5 40.4 48.7 49.4 051015202530354045502014 2015 2016 2017 20182014-2018年春节期间上海旅游收入Source：上海市旅游局单位：亿元虽受天气和冷空气影响，游客数量略有下降，但上海春节旅游总收入仍保持上升势头，创收接近 50亿元。春节期间上海 旅游人均消费春节期间在沪过夜游客人均消费为 1092元 /人天，再次刷新历史新高5887 932103010920200400600800100012002015 2016 2017 2018Source：上海市旅游局2015-2018年春节期间上海过夜游客人均消费单位：元 /人天目录01.02.03.春节 期间上海旅游整体情况春节期间上海旅游热门地区游客分析春节期间上海旅游 热门景点游客 分析春节期间 上海旅游热门区域南京路商业街、小陆家嘴、外滩和豫园是来沪游客最青睐地区，其中南京路商业街作为地标，累计接待 390万人次游客7Source：上海市旅游局2018年春节期间上海最受游客欢迎地区南京路商业街小陆家嘴外滩豫园390万人次226万人次190万人次171万人次南京路商业街 &豫园游客分布南京路商业街和豫园成为来沪游客必选之地，两 个景点的外省市游客数量分别占到了 85.1%和 84.4%8Source： MobData2018年春节期间豫园游客来源分布2018年春节期间南京路商业街游客来源分布浙江 , 18.9%上海 , 14.9%江苏 , 12.8%山东 , 6.8%河南 , 5.0%四川 , 4.5%北京 , 3.6%广东 , 3.3%河北 , 3.1%安徽 , 2.8%其他 , 24.3%江苏 , 20.1%浙江 , 16.9%上海 , 15.6%山东 , 4.9%广东 , 3.5%河南 , 3.3%江西 , 2.8%内蒙古 , 2.5%北京 , 2.3%安徽 , 2.1%其他 , 26.0%南京路商业街 餐饮来沪游客来到南京路步行街就餐时，选择中餐菜系是主流，快餐简餐和饮品甜点也受青睐971.2%57.3%57.0%49.3%25.5%25.3%中餐菜系其他餐饮类型快餐简餐饮品甜点小吃零食异国料理Source： MobData2018春节期间南京路 商业街 游客就餐类型偏好南京路商业街 餐饮本帮菜是来沪游客首选，其次是川菜 、 粤菜和火锅，北方菜系主要是西北菜、鲁菜和东北菜1039.2%25.0% 24.9% 23.9%20.0%16.7% 16.6% 15.2%9.0% 8.6%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%Source： MobData2018春节期间南京路 商业街 游客中餐菜系偏好南京路商业街 购物主要购物偏好为服装、家纺、生活日用品等品类1169.4%20.6%16.0%9.5%9.2%服装运动鞋子配饰皮具箱包32.7%19.1%15.5%15.1%14.4%罗莱家纺水星家纺佳奥安娜贝妮梦家纺华旭Source： MobData南京路 商业街 游客家纺品牌偏好 TOP525.7%22.6%18.7% 17.6%13.5%0%5%10%15%20%25%30%XTEP特步 Anta安踏 361度 NIKE耐克 乔丹南京路 商业街 游客运动户外品牌偏好 TOP5南京路 商业街 游客服装类偏好分布南京路 商业街 游客生活日用品类偏好分布居家日用 , 42.5%清洁工具 , 26.7%餐饮用具 , 20.1%厨房用具 , 10.7%豫园 餐饮口味偏好辣和甜，价格以中低端为主1264.5% 62.9%59.5%57.2%43.0%31.6%31.3%15.6%辣甜清淡重口味麻酸酱香咸69.0%66.0%39.1%11.9%2.2%中低端低端中端中高端高端Source： MobData2018春节期间豫园游客口味偏好 2018春节期间豫园游客价格偏好以经营各种上海风味小吃知名，在城隍庙美食街这一带，甚至可称得上是小吃的王国，绿波廊的特色点心、松月楼的素菜包、松云楼的八宝饭、南翔小笼、宁波汤团和酒酿圆子等，都是游上海不可错过的美味小 点。豫园 餐饮小吃零食是城隍庙的一大 特色，除了本土特色的小吃，在城隍庙这一带还洋溢着来自各地不同的特色滋味13南翔馒头店宁波汤团店和丰楼老城隍庙名小吃城隍庙香酥鸡摊蟹黄灌汤包专卖老街西施豆腐坊好烧小杨生煎疯狂 box包脚布豫园受欢迎小吃零食类商家 TOP10豫园受欢迎小吃零食类型比例Source： MobData76.4%32.4%13.3%1.5%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%地方小吃 鸭脖卤味 零食 炸鸡炸串豫园 购物购物偏好服装和配饰，女性偏好日系韩系风，男装偏好休闲装，配饰品类则主要以黄金珠宝为主1453.8%32.2%29.8%黄金珠宝服饰配饰时尚饰品21.9%14.8% 13.6%11.8%10.2%0%5%10%15%20%25%JUST US 老凤祥 流行美 AJIDOU阿吉豆 施华洛世奇豫园游客配饰品类偏好 豫园游客配饰品牌偏好 TOP5Source： MobData18.9%18.1%17.3%15.7%15.5%12.2%12.0%8.4% 1.1%日系韩系休闲成熟淑女时尚商务棉麻大码豫园游客女装风格偏好 豫园游客男装风格偏好53.0%36.4%32.3%休闲时尚商务目录01.02.03.春节 期间上海旅游整体情况春节期间上海旅游热门地区游客分析春节期间上海旅游 热门景点游客 分析春节期间上海旅游 热门景点 TOP5田子坊以 26.7万累积旅游人次成为最受欢迎景点 ，其次是上海科技馆和佘山国家旅游度假区1626.7 24.1 21.3 19.6 14.4 0510152025302018年春节期间上海景区累积接待游客人次 TOP5单位：万人Source：上海市旅游局TOP5景点性别分布基本男女持平，男性 略 多，东方明珠电视塔、田子坊吸引女性，佘山与上海科技馆男性比例更高1755.8%62.1%64.1%58.8%53.4%44.2%37.9%35.9%41.2%46.7%田子坊上海科技馆佘山国家旅游度假区朱家角东方明珠电视塔男 女Source： MobData2018春节期间上海热门景区 TOP5性别分布TOP5景点 年龄分布25-34岁是出游 主流，上海 科技馆更吸引 35-44岁游客， 18-24岁则喜欢田子坊的小资情调与佘山的自然风光188.6% 8.1% 11.2% 9.9% 15.7%27.0% 20.1% 24.3%14.8%20.7%42.3%42.2%42.5%44.9%35.6%13.6% 21.1% 12.8%19.0% 17.0%8.6% 8.6% 9.2% 11.5% 11.1%田子坊 上海科技馆 佘山 朱家角 东方电视塔18岁以下 18-24岁 25-34岁 35-44岁 45岁以上2018春节期间上海热门景区 TOP5年龄 分布Source： MobDataTOP5景点收入 分布中低收入比例近 五成，上海科技馆、朱家角的游客普遍收入较高1936.6%35.0%36.7%32.9%39.0%13.7%14.5%17.9%18.7%15.4%28.8%29.1%27.2%26.2%29.4%14.7%14.4%13.1%15.5%12.0%6.3%6.9%5.1%6.7%4.1%田子坊上海科技馆佘山国家旅游度假区朱家角东方明珠电视塔小于 3k 3-5k 5-10k 10-20k 20k以上2018春节期间上海热门景区 TOP5收入分布Source： MobDataTOP5景点学历情况田子坊和上海科技馆游客学历偏高，东方明珠电视塔游客低学历较多2041.4%44.2%51.5%51.2%54.0%49.3%47.6%42.0%42.5%42.2%9.2%8.2%6.5%6.4%3.8%田子坊上海科技馆佘山国家旅游度假区朱家角东方明珠电视塔专科及以下 本科 硕士及以上Source： MobData2018春节期间上海热门景区 TOP5学历情况TOP5景点有 孩情况普遍 无 孩，田子坊游客无孩比例达到八成，上海科技馆相比较有孩比例最高2180.0%67.7%76.9%71.1%73.7%5.0%4.8%3.2%5.5%3.5%3.8%6.5%4.9%5.1%5.4%4.6%13.2%9.0%10.3%11.8%6.5%7.9%6.0%8.1%5.6%田子坊上海科技馆佘山国家旅游度假区朱家角东方明珠电视塔无小孩 0-3岁（婴幼儿） 4-6岁（学龄前） 7-12岁（小学生） 13-17岁（初、高中生）2018春节期间上海热门景区 TOP5有孩情况Source： MobDataTOP5景点游客媒介偏好除微信、 QQ和淘宝雄踞前三，景区游客 其他 偏好 App各有差异22Source： MobData不同景点游客偏爱 App微信 QQ 淘宝田子坊上海科技馆佘山国家旅游度假区朱家角东方明珠电视塔除了微信、 QQ和淘宝三大巨头之外，田子坊游客喜欢刷微博，上海科技馆游客关注高德地图，爬佘山的则偏爱应用宝，朱家角游客喜欢爱奇艺和今日头条，东方明珠电视塔的游客则是抖音的爱好者。田子坊客群来源除了江浙沪游客之外，山东与广东游客较多23上海江苏浙江广东山东43.7%9.0%8.9%4.7%4.6%上海浙江江苏山东广东2018春节期间田子坊客群来源 TOP5Source： MobData上海科技馆客群来源除了江浙沪游客之外 ，北京与 广东游客 较多2440.1%13.2%12.7%4.4%3.2%上海江苏浙江北京广东2018春节期间上海科技馆客 群来源 TOP5上海江苏浙江广东北京Source： MobData佘山国家旅游度假区客群来源主要集中在上海周边地区，上海本地客群超过六成2564.2%9.6%7.5%2.1%1.9%上海江苏浙江安徽江西2018春节期间佘山国家旅游度假区客 群来源 TOP5上海江苏浙江安徽江西Source： MobData朱家角客群来源除了大部分江浙沪地区游客之外，吸引了一部分内蒙古游客2669.8%6.8%6.3%3.5%2.2%上海浙江江苏江西内蒙古2018春节期间朱家角客群来源 TOP5上海江苏浙江内蒙古江西Source： MobData东方明珠电视塔客群来源浙江 地区客群比例最高，外地游客比例超八成2718.9%14.9%12.8%6.8%5.0%浙江上海江苏山东四川2018春节期间东方明珠电视塔客 群来源 TOP5上海江苏浙江四川山东Source： MobData谢谢观看THANKS关注我们