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百万母 婴 群体行为报告（第二期）疫情之下合作伙伴：育儿网、中童传媒前言突如其来的新型冠状病毒肺炎，牵动着每个人的心，也打乱了众多企业的经营节奏。这一特殊时期，对企业的生产、销售、营销、供应链等诸多方面都提出了挑战，考验着企业的抗压能力，更考验着企业的应变速度。对此， 我们 希望立足自身在母婴及大健康行业的数据与技术积累，从微观层面，洞察疫情期间母婴群体行为动态，期望能对相关企业的营销决策提供一些帮助。具体而言，本系列报告将围绕以下三个方面进行持续追踪：1. 母 垂平台活跃榜：2. 母婴 热议话题榜：3. 热点品类关注榜：从真实母婴群体发言 /发帖数量的角度（去水军水贴），评估疫情期间不同母婴垂直平台的活跃度，为营销平台的选择提供数据依据。从疫情期间不同话题的关注 度 出发 ， 了解母婴群体的话题热点，为营销内容 的产出 提供 素材。从疫情期间不同品类 的 关注 度出发， 了解母婴群体所思所想，探索品类成长机会。数据源概述覆盖平台 数据量时间范围35个母婴垂直平台 2020： 2.6-2.122019： 2.17-2.23（正月十三 -正月十九）期间覆盖 86万 宝妈562万 生活 言论01母婴平台活跃榜TOP5母垂平台表现稳定，与上期表现相比，没有明显变化母垂平台发言用户占比（ TOP5）50.2%14.1%10.9% 8.3%6.3%49.9%15.0%10.3% 8.4%6.5%柚宝宝 宝宝树 育儿网 /妈妈社区 妈妈帮 妈妈网1.23-2.5 2.6-2.12202母婴 热议话题榜38%20% 18%17% 14%14% 13% 12%10%6%2%异常症状 /疾病 宝宝成长 胎儿发育 /检查 备孕 宝宝性别 睡眠情况 临产时刻 饮食喂养 家庭社会关系 交通出行 肺炎从话题关注度 来 看，“临产时刻”有所下降，其他话题 并无 太多起伏母 婴人群关注话题类型 TOP102020： 2.6-2.12（不含肺炎）上期表现 40% 20% 18% 16% 15% 13% 16% 11% 12% 7% 3%从话题 环 比增速来看，学习教育吸引更多关注，其反映了学校延迟开学，线上教育逐步普及对宝妈的影响学习教育 运动健身 变靓变 美 工作上班母 婴人群关注话题环比增速 TOP4在学习教育上，宝妈们在谈论什么？陪娃 写 作业 “每次陪娃写作业都要被气死了”“我 是想睡，但是因为要教孩子写作业，没得睡 呀”孩子上网课个人学习成长“趁这段时间，好好在家，学习起来” “已经 上了两个星期，真是崩溃，还不如我自己在家教孩子东西学的多，本来去幼儿园就是适应群体生活，学会和小朋友相处，我们群里很多家长都不参与了，一天四节课，进度也很 慢”“上网 课是累家长 啊”“天天 自己学习，陪宝宝学习好忙 啊”03热点品类关注榜
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