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赛 思 营 销 咨 询2020全 球 园 艺 &户 外 家 居 业 电 商 发 展 报 告 业 趋 势 决 策 洞 察 营 销 策 略Yard, Garden & Patio前2020年 上 半 年 ， 是 跨 境 电 商 出 海 最 具 挑 战 的 年 。 随 着 疫 情 的 持 续发 酵 ， 作 为 中 国 经 济 三 驾 之 的 外 贸 ， 受 到 了 空 前 的 打 击 。 欧 美的 疫 情 持 续 严 重 ， 各 国 出 台 “锁 国 封 城 ”的 政 策 。 欧 美 消 费 者 的 整 体消 费 平 也 受 到 相 应 的 挑 战 。 在 过 去 的 两 个 中 ， 我 们 也 发 现 了 部 分 业 和 品 类 在 欧 美 却 保 持 持 续 的 增 。 其 中 园 艺 和 户 外 家 居 类（ Yard,Garden&Patio， 后 统 称 YGP） 相 关 的 产 品 ， 在 疫 情 期 间表 现 突 出 。 根 据 SimilarWeb的 数 据 显 示 ， 该 类 下 的 知 名 园 艺 品 牌Scots在 疫 情 严 重 的 3 份 ， 相 较 于 前 两 个 官 访 问 量 增 加 了 近5倍 。往 年 正 常 情 况 下 ， 随 着 欧 美 地 区 在 第 季 度 的 温 回 升 ， YGP产 品会 迎 来 年 中 的 第 个 峰 期 。 根 据 Euromonitor的 数 据 ， 在 2019年 ，Home&Garden类 在 美 国 的 市 场 超 过 了 3000亿 美 元 的 规 模 。 由 于2020年 受 到 疫 情 的 影 响 ， 们 待 在 家 的 时 间 变 ， 也 将 更 多 的 时间 花 费 在 居 家 活 动 上 ， 其 中 有 三 个 品 类 的 产 品 需 求 激 增 ， 尤 其 在 美 国 ： 户 外 烹 饪 设 备 及 配 件 ， 例 如 烧 烤 架 等 园 艺 设 备 及 配 件 ， 例 如 园 艺 剪 、 洒 壶 等 户 外 家 居 配 件 ， 例 如 餐 凳 、 沙 发 、 吊 椅 等本 报 告 旨 在 为 中 国 出 海 者 提 供 业 全 球 营 销 讯 息 及 洞 察 ， 帮 助 中 国 园艺 &户 外 家 居 跨 境 企 业 在 出 海 路 上 更 具 竞 争 。对 于 喜 欢 户 外 和 由 的 欧 美 百 姓 们 ， 逐渐 的 开 始 在 家 享 受 春 天 的 阳 光 和 家 庭乐 趣 。园 艺 &户 外 家 居 市 场 概 要 及 疫 情 影 响品 类 ： 户 外 烹 饪品 类 ： 园 艺报 告 录品 类 ： 户 外 家 具北 美 地 区 市 场 、 搜 索 及 户 洞 察园 艺 &户 外 家 居 业 电 商 品 牌 案 例结 语0102030405060708特 别 鸣 谢园 艺 &户 外 家 居市 场 概 要 及 疫 情 影 响01截 2020年 4 13 ，全 球 部 分 新 冠 确 诊 新 增 主 要 来 欧 洲 和 美 国 。封 锁 政 策 的 影 响 开 始 在 多 个 国 家 显 现 出 来 。 虽 然 新病 例 的 绝 对 数 量 仍 然 很 ， 但 在 些 国 家 ， 每 病例 总 数 已 趋 于 稳 定 或 正 在 下 降 。欧 洲美 国美 国 是 世 界 上 新 发 病 例 最 多 的 国 家 ， 但 有 早 期 证 据表 明 ， 新 发 病 例 数 量 正 在 趋 于 稳 定 4 份 的 头12天 ， 每 天 都 有 2.5万 3.5万 新 发 病 例 。47%花 费 计 划 不 变37%计 划 更 多 预 算因 为 新 冠 肺 炎 ，你 会 在 线 上 市 场 花 费 更 多 还 是 更 少 ？随 着 疫 情 的 持 续 影 响 以 及 各 国 政 府 的 隔 离 措 施 愈 加 严 格 ， 线 上 购 物 给欧 美 户 带 来 了 更 多 便 利 。 们 将 更 多 的 预 算 放 在 了 线 上 ， 也 有 更 多 进 了 线 上 购 物 的 第 次 尝 试 。 根 据 Statista在 3 26 的 户 调 研报 告 中 显 示 ， 47%的 美 国 在 线 上 花 费 计 划 保 持 不 变 ， 37%的 在 线上 计 划 更 多 的 预 算 ， 其 中 有 9%的 受 访 者 表 示 次 在 上 购 物 ， 25%的 受 访 者 还 没 有 进 过 线 上 购 物 。Source:Statista, 26thMarch, 202037% 47% 9% 8% 0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0% 35.0% 40.0% 45.0% 50.0% 花更多 不变 更少 不知道/不清楚Share of respondentsSource:Statista, 26thMarch, 2020因 为 新 冠 肺 炎 ， 你 会 在 线 上 市 场 花 更 多 钱 还 是 更 少 ？ 截 2020年 3 26 的 冠 状 病 毒 流 期 间 ， 过 去 周 美 国 消 费 者 次 在 购 情 况9% 59% 25% 7% 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% 第一次线上购物已经在线上购物还没有在线上购物不知道/不清楚Share of respondents通 过 统 计 YGP类 产 品 在 亚 逊 年 度 新 增 评 论 数 可 发 现 ， 该 品 类 的 旺 季 主 要 集 中 在 每 年 3-7 份 ， 11-12 也 会 受 购 物 季 影 响 迎 来 较 幅 度 增 。2020年 1 较 去 年 同 新 增 评 论 数 增 率 达 45%， 开 年 表 现 出 较 强 的 上 涨 潜 。Source：PingPonginvestigate and survey & Oalur但 受 全 球 疫 情 影 响 ， 亚 逊 FBA 库 发 货 政 策不 断 调 整 ， 导 致 该 品 类1-3 份 亚 逊 新 增 评 论数 幅 下 降 。 疫 情 期 间 ， 户 外 家 具 及 配 件 、 割 草 设 备 、 露 营 具 、 烧 烤 架 及 其 他 等 五 个 品 类 在 Q2都 有 幅 的 增 。 受 到 疫 情 的 影 响 ， 们 被 迫 “宅 ”在 家 中 ，进 步 促 使 了 们 对 家 庭 及 家 庭 户 外 产 品 的 需 求 。但 由 于 亚 逊 疫 情 相 关 出 货 限 制 的 政 策 法 满 消 费 者 对 于 家 居 园 艺 类 产 品 的 整 体 需 求 ， 反 促 使 量 消 费 者 将 光 从 电 商 平 台 转 移 电 商 独 站 。 根 据 2020年 Google搜 索 趋 势 数 据 来 看 ， 美 国 户 在 3 中 下 旬 对 Yard、 Garden&Patio类 产 品 的 搜 索 量 开 始 幅 提 升 。00.050.10.150.20.250.3YGP类 产 品 2、 3 份 在 美 国 Google上 的 搜 索 趋 势Source: Google Trends, Global, Apr 2020Source: Google Trends, US, Mar 20202015/4/262016/4/262017/4/262018/4/262019/4/26Q2季 节 性 产 品 正 相 关 类 别patio furniture lawn mower bbq grillsoutdoor cookingSource：Similar Web如 右 上 图 所 示 ， 通 过 对 家 居 &园 艺 品 类 全 球 排 名 前 10的 站 进 度 站 访 问 量 对 ， 可 看 到 80%的 站 在 近 30天 站 访 问 量 呈 上 升 趋 势 ，平 均 上 升 幅 度 为 12.33%， 其 中 最 涨 幅 27.23%。 将 园 艺 类 站 做 单 独 对 时 （ 如 右 下 图 ） ， 可 发 现 全 球 排 名 前 10的 站 均 呈 上 升 趋 势 ， 度 站 访 问 量 平 均 上 升 幅 度 为 49.53%， 其 中 最 涨 幅 达 81.48%。49.53%平 均 上 升 幅 度81.48%最 涨 幅TOP10园 艺 类 站 访 问 量
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