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百万母 婴 群体行为报告（第一期）疫情之下合作伙伴：育儿网、中童传媒前言突如其来的新型冠状病毒肺炎，牵动着每个人的心，也打乱了众多企业的经营节奏。这一特殊时期，对企业的生产、销售、营销、供应链等诸多方面都提出了挑战，考验着企业的抗压能力，更考验着企业的应变速度。对此， 我们 希望立足自身在母婴及大健康行业的数据与技术积累，从微观层面，洞察疫情期间母婴群体行为动态，期望能对相关企业的营销决策提供一些帮助。具体而言，本系列报告将围绕以下三个方面进行持续追踪：1. 母 垂平台活跃榜：2. 母婴 热议话题榜：3. 热点品类关注榜：从真实母婴群体发言 /发帖数量的角度（去水军水贴），评估疫情期间不同母婴垂直平台的活跃度，为营销平台的选择提供数据依据。从疫情期间不同话题的关注 度 出发 ， 了解母婴群体的话题热点，为营销内容 的产出 提供 素材。从疫情期间不同品类 的 关注 度出发， 了解母婴群体所思所想，探索品类成长机会。数据源概述覆盖平台 数据量时间范围35个母婴垂直平台 2020： 1.23-2.52019： 2.3-2.16VS期间覆盖 118万 宝妈1000万 生活 言论（腊月二十九 -正月十二）01母婴平台活跃榜疫情期间，在母垂平台中，美柚 /柚宝宝表现抢眼，是母婴群体的舆论主战场50.2%14.1% 10.9%8.3% 6.3%20%-9% -4%9%-28%-40%-30%-20%-10%0%10%20%30%0%20%40%60%美柚 /柚宝宝 宝宝树 育儿网 /妈妈社区 妈妈帮 妈妈网发言用户数占比 发言用户环比增速母垂平台发言用户占比（ TOP5）及增速注：环比增速为“统计周期内母垂平台活跃用户占比”的环比增速02母婴 热议话题榜从话题关注度来看，虽受疫情影响，但妈妈们的关注重点并没有发生明显偏移，仍存在众多需要他人来帮忙答疑解惑的场景母 婴人群关注话题类型 TOP1019.7% 18.1%16.2% 15.8% 14.5%12.9% 11.5% 11.0%7.4%2.7%40.1%从与肺炎相关的具体话题来看，除各类群体的共性关注点之外，妈妈们会特别关注疫情期间的产检、免疫力提升、打疫苗等话题，产出营销内容时可以额外关注33%15% 14%10% 9% 8%8% 8% 6%6% 6% 5% 5% 5% 4%4% 4% 3% 3% 3%肺炎相关的具体话题 TOP20“我是 四月底预产期，我现在连产检都不想去了，好 害怕”“ 这次的疫情让大家这个年过的很糟心，希望快点过去，大家平平安安！每一次的胎动都在提醒我，我是个妈妈，所以，我很害怕。 ” “宝贝 马上一个月了 ，需要 去打疫苗 啊，愁人，是 出去还是不 出去”“ 要打第二 针乙肝 疫苗，但是现在新型冠状病毒这么厉害，不敢带去医院打，有宝妈知道这个可以推迟多久打吗 ”03热点品类关注榜11.3%10.5% 10.0%8.5%6.3% 6.2%3.7%2.9% 2.2%1.6% 1.6% 1.2% 1.1% 1.0% 0.9%0.8% 0.8% 0.5% 0.4% 0.2%母 婴人群品类关注 TOP20从品类关注度 来看 ，常规母婴品类仍维持较高关注，孕检类产品表现 抢眼，健康防护类产品排名靠 前
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