2020线上运动市场女性消费者洞察报告.pdf

2020女性运动行业消费趋势洞察 2020 CBNData. All rights reserved. 2020线上运动市场女性消费者洞察报告2020 女子 力 品牌2020女性运动行业消费趋势洞察TABLEOFCONTENTS目录第一部分：运动行业及品类发展现状 3第二部分：运动 行业女性 消费者 洞察2.1 潮 酷女孩人群洞察 112.2 健身 达人人群洞察 162.3 探险家人群洞察 212.4 清凉 女王人群洞察 26第三 部分：运动 行业女子 力品牌榜 单 312020女性运动行业消费趋势洞察ONE运动行业及品类发展现状全民健康意识觉醒 ，线上运动 消费 蓬勃发展 ；新时代女性更加自律，运动热情高涨2020女性运动行业消费趋势洞察4线 上运动行业规模稳步扩大，当代女性更加自律，多数有规律运动的习惯数据来源： 2020-CBNData女性品质生活问卷调研，N=1000450 630 830 1042 1300 1500 1712 1963 2014 2015 2016 2017 2018 2019E2020E2021E2014-2021年中国线上运动用品市场规模及预测市场规模（亿元） 规模增速随着全民健康意识觉醒 ， 运动市场不断扩张 。 2017年起 ， 线上运动市场规模达到千亿级 ， 近几年仍保持稳步增长 。调研显示 ， 女性有健身习惯的比例高达 7成；超半数的女性每周保持 3次以上的运动频率 。72%45%35%7%13%2020年女性健身的频率一周 1-2次 一周 3-4次一周 5-6次 每天数据来源： 2020-CBNData女性品质生活问卷调研，N=1000数据来源：艾媒咨询 2019全球及中国体育消费产业现状及发展趋势分析报告 2020年女性 有健身习惯的比例有健身习惯的女性比例达2020女性运动行业消费趋势洞察5天 猫平台引领线上运动行业增长，女性运动消费占比逐年递增数据来源： CBNData消费大数据天猫运动行业消费规模不断增大 ， MAT2020天猫运动增速超淘系整体运动市场近 1倍 ， 引领线上运动行业增长 。 近三年女性在整体天猫运动市场的占比逐年提升 。天猫运动市场 淘系运动市场MAT2020天 猫 VS淘系运动市场消费规模增速MAT2018 MAT2019 MAT2020MAT2018-2020天猫 VS淘系运动市场消费规模天猫 淘系数据来源： CBNData消费大数据MAT2018 MAT2019 MAT2020MAT2018-2020天猫运 动市场 分性别消费规模 占比男性 女性数据来源： CBNData消费大数据2020女性运动行业消费趋势洞察6运动鞋是女性在运动市场的重点“投资”，运动服品类潜力十足女性在天猫运动 市场 消费主要集中于运动鞋及瑜伽 /健身 /球迷用品 ， 其中运动鞋 销售额规模高速扩张 ， 是市场发展的主力品类；运动服无论是销售额增速还是消费人数都保持着高速增长 ， 是较具潜力的品类 。数据来源： CBNData消费大 数据；气泡大小表示销售额规模户外 /旅行用品瑜伽 /健身 /球迷用品运动包 /户外包运动服运动鞋自行车 /骑行装备销售额增速消费人数增速MAT2020天猫运动市场女性一级类目消费规模、增速及消费人数增速2020女性运动行业消费趋势洞察7运动鞋品牌格局稳定， 户外 /旅行用品及瑜伽 /健身 /球迷 用品类目品牌 “全面开花 ”运动鞋品牌数较少且无明显变化 ， 品牌格局较为集中且稳定；户外 /旅行用品及瑜伽 /健身 /球迷用品两大类目品牌数大且显著增长 ， 其中 跳舞 毯 、 毽子 、 踏步机以及户外烧烤炉具品牌数增长较快 ， 品类市场丰富度大大提升 。数据来源： CBNData消费大数据户外 /旅行用品瑜伽 /健身 /球迷用品运动包 /户外包运动服运动鞋自行车 /骑行装备MAT2019-2020天猫运动市场 一级类目品牌数MAT2019 MAT2020MAT2020天猫运动市场细分类目品牌数增长率篮球 毽子 /空竹 跳舞毯 踏步机 /中小型健身器材垂钓装备炉具 /烧烤产品帐篷 军迷产品数据来源： CBNData消费大数据2020女性运动行业消费趋势洞察8瑜伽相关的女性消费者人数最多，乒乓球消费人数增速最快MAT2020年各运动方式中 ， 消费人数最多的是瑜伽 ， 健身器械紧跟其后受到女性消费者的欢迎；乒乓球消费人数近一年增长高于其它运动方式 。数据来源： CBNData消费大数据MAT2020天猫运动市场 各运动方式女性 消费人数 及 增速消费人数 消费人数增速2020女性运动行业消费趋势洞察TWO运动行业女性消费者洞察女性消费者各有消费主张，四类特色人群展现当代女子力2020女性运动行业消费趋势洞察10“有钱有闲”的成熟女性为运动“一掷千金”，年轻一代积极加入运动大军财力 充裕 、 生活稳定的小镇中老年和精致妈妈贡献了女性运动市场最多的消费额 ， GenZ和小镇青年人群消费人数高速增长 ， 越来越多年轻人加入运动的行列 。数据来源： CBNData消费大数据GenZ 都市蓝领 都市银发 精致妈妈 小镇青年 小镇中老年 新锐白领 资深中产MAT2020天猫运动市场女性分八大人群消费占比 &人数增速消费金额占比 消费人数增速