二手车行业洞察报告.pdf

二手车行业洞察报告2020. Q101 二手车 行业目录02 二手车资讯03 人群洞察重点解读人群画像二手车行业洞察 二手车 资讯细分 新冠肺炎对中国新车和二手车车市冲击较大， 2020年Q1销量严重下滑，二手车行业 检索量 同比小幅下降 6% 总体上，二手车资讯检索份额最大，通用份额持续走高，对汽车品牌认知处于较低水平 二手车用户潜在模糊需求检索份额大，买 车 需求因疫情呈现小幅 上涨 用户对价格的核心关注区间是 15-20万 元 SUV依旧为二手车最大细分且有较强的产品认知 用户对二手车资讯的关注越来越强，关注内容以纯资讯品牌为主 用户对二手车 资讯的品牌意识及目的性很 强 移动 端瓜子二手车 APP活跃度最高，优 信超越汽车之家跃居 第二 二手车行业 人群以年轻男性主，二手车资讯人群相对更成熟 PC端 用户主要工作日关注，关注时段高峰为 8:00-12:00,14:00-18:00；移动 端 用户主要周末关注，关注时段 高峰为 12:00-14:00,18:00-24:00 二手车人群 对搜索引擎粘性极高报告导读人群定义及数据来源： 全网人群： 360全部人群 二手车行业 人群：关注 与二手车相关 内容的 人群 二手车资讯人群：关注与 二手车 资讯相关内容的人群 针对 市场主流狭义乘用车 共 800余款 车型， 市场主流汽车资讯网站及 APP分析 数据来源： 360检索数据和手机助手活跃度数据关注内容示例：数据范围定义： 趋势数据： 2017年 1月 -2020年 3月 阶段数据： 2020年 Q1010203纯汽车品牌 词 如二手奔驰 、 宝马 通用词 如二手 SUV、 二手旅行车 口碑词 如 *怎么样？好不好 ？纯汽车车型词 如二手途 观、朗 逸 价格词 如二手 *报价、 优惠 车辆使用词 如 *汽车保养、 *改装品牌产品词 如二手大众 途 昂 配置词 如发动机 、 变速箱 比较词 如二手 suv推荐、 *哪个 好纯资讯品牌词 如人人车 资讯品牌 *汽车品牌 *车型词 如瓜子 大众朗 逸 地域词 如合肥二手车资讯品牌 *汽车 品牌词 如优信二手大众 资讯品牌 *车型词 如人人车朗逸 金融词 如二手大众 朗逸 保险资讯品牌 *新能源词 如 58二手纯电动车 质量词 如瓜子 二手车质量 怎么样 论坛词 如爱卡论坛Part1. 二手车 行业1.1 二手 车 行业综述受 新冠疫情影响 ， 20Q1中国乘用车销量同比下滑 47%二手车交易量同比下滑 43%-6%2% 10% 7%15%2%-10% -5%-47%2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 20192020Q12007-2020年中国乘用车 销量走势销量（万辆） 增速16%7% 9% 2% 10%19%11% 8%-43%2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 20192020Q1中国二手车 交易量走势销量（万辆） 增速数据来源 ：乘联会二手车行业 20Q1检索量同比下滑 6%17Q1 17Q2 17Q3 17Q4 18Q1 18Q2 18Q3 18Q4 19Q1 19Q2 19Q3 19Q4 20Q1360汽车 和二手车行业 检索量 趋势汽车行业 二手车数据来源 ： 360大数据华东是 关注 二手车 最 核心 区域华北16.87%华东32.5%西北6.1%东北8.5%华中9.4%华南16.5%西南10.2%华 北16.8%TOP1TOP2TOP3数据来源 ： 360大数据粤鲁豫皖是关注 二手车 行业 重点 省份广东山东浙江江苏北京河南河北四川安徽湖北辽宁福建上海湖南广西陕西内蒙古云南江西黑龙江山西重庆吉林天津贵州新疆甘肃海南宁夏青海西藏607080901001101201301401501600% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14%TGI2020Q1年检索量份额高份额高 TGI高份额低 TGI低 份额 高 TGI低 份额 低 TGIT指数 = 汽车 行业 流 量的地域占比360总体 流 量的地域占比 100；Target Group Index（目标群体指数），本处用于 反映汽车行业流量 的地域分布相比总体情况的差异， TGI指数等于 100表示平均水平，高于 100，代表该省份 对汽车行业的 关注程度高于整体 水平 。