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疫情下的消费趋势解读报告content目录一、疫情下的整体经济形势二 、疫情下消费市场的变化趋势三 、疫情 下的品类 消费变化目录四 、疫情下的消费者观察疫情下的整体经济形势2020年一季度我国国内生产总值 同比 下降 6.8%，多年来首次出现负增长。 虽然我国对于疫情的应对已是 非常快速 且有效 ，但是我国 的消费和产能还是受到了 极大 的冲击 。数据来源：国家统计局疫情 对国内整体经济的影响185190205905.5 215098.8234108.3197123218585.4 227899.1248038.7183669.36.20% 6.40% 6.00% 6.00%-6.80%-0.200.20.40.60.810500001000001500002000002500003000002018Q1 2018Q2 2018Q3 2018Q4 2019Q1 2019Q2 2019Q3 2019Q4 2020Q12018Q1-2020Q1国内生产总值趋势图（单位：亿元）GDP GDP增速疫情下的整体经济形势疫情对各行各业的影响电商迎来机遇遭遇冲击疫情下电 商、到家业务、外卖配送等需求 激增，为互联网 电商、线上线下结合的新零售企业带来新的发展机遇 。 春节 期间 王者荣耀 的峰值日活用户在 1.2-1.5亿； 抖 音、快手 的短视频用户活跃度大幅 攀升； 爱 奇艺、腾讯视频 等长视频付费会员也大幅增长 。餐饮为 防止人员聚集、疫情扩散 ，大量餐饮企业主动或被动闭店 。疫情给餐饮行业带来了严重的打击。医疗健康疫情使公众的健康意识进一步 提高 。生物 制药、诊断试剂、卫生防护、医疗保健等发展空间会 进一步拓宽。酒店 &旅游疫情期间为减少人员流动，文化和旅游部要求暂停当前旅游企业经营活动，全国大量景区关闭，对努力爬升的旅游业造成雪上加霜的影响。游戏 &视频由于居家隔离时间较 长，网络游戏、短视频、长视频、知识付费等平台火爆异常。电影影视疫情下， 原本备受关注的春节档电影均选择撤 档，全国影院“按下暂停键”，复产复工遥遥无期。 美 团数据 显示， 2020年春节假期 期间整体 餐饮的消费额比除夕前 7天环比 下降 87.8%，其中到店消费额环比 下降 91%，外卖消费额环比 下降 64.6%。 2020年一季度餐饮消费总额降至正常水平的 40%。图片来自网络疫情下的整体经济形势 疫情 下，由于通货膨胀 ，生活 必需品价格上涨导致 人们生活成本上升 。此外， 消费者们疫情期间在家 度过很 长时间 ，且企业 为了 保其 生存 ，降薪裁员， 导致 消费者 预期 收入减小 ： 2020年一季度全国居民 人均可支配收入 8561元 ，比上年同期 名义增长 0.8%，但扣除价格因素后， 实际下降 3.9%。 2020年一季度消费者 整体消费热情 不高 ： 全国 居民 人均消费支出仅为 5082元 ，比上年同期 名义下降 8.2%，但是扣除价格及通胀因素后， 实际下降超过了 12%。数据来源：国家统计局居民生活成本上升，预期收入减小99.9100.4100.7 100.9 100.5100.4100101.4100.898.8201906 201907 201908 201909 201910 201911 201912 202001 202002 202003居民消费价格指数变化趋势（上月 =100）849315294228823073385612019Q1 2019Q2 2019Q3 2019Q4 2020Q1人均可支配收入变化趋势疫情下的整体经济形势 近年来 ，中国 经济发展三驾马车发生革命性变化， 消费逐渐成为经济 增长第一 驱动力， 对 GDP的贡献越来越重要 。 2019年我国消费对 GDP贡献率大幅降低，仅为 57.8%。但是受疫情影响，投资者 投资信心降低 ，加上 出口受阻 ，将会导致 2020年消费对 GDP贡献率的比重提升 。数据来源：国家统计局消费 成为中国经济的“稳定器”38%51% 50.50% 50% 50.20%67% 65%49.60%76%58.50%2010年 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年 2019年近 10年消费对 GDP的贡献率31.20%57.80%11%2019年 GDP贡献率投资 消费 出口中国消费 市场的发展潜力 新兴业态快速发展 基础 设施逐渐完善 城乡物流配送体系完善 移动互联网普及率逐步提高发展动力一 发展动力二 人口基数大 中等收入人群持续扩大 乡村市场蕴藏潜力发展基础图片来自网络疫情下的整体经济形势2019年中国零售 市场规模超 40万亿 ，比 2015年增加超过 10万亿。 我国消费市场依旧具有极大的发展潜力。2020年 5月 25日两会提出“ 六保六稳”2020年 4月 7日央行降准 将 金融机构在央行超额存款准备金利率从 0.72%下调至 0.35%； 此次定向 降准，平均每家中小银行可获得长期资金约 1亿 元。2020年 5月 28日地摊经济重燃“人间烟火” 中央文明办在今年全国文明城市测评指标中，明确要求不将占道经营、马路市场、流动商贩列为考核内容。2020年 6月 3日消费券 摁下促消费“快进键” 北京将于 6月 6日启动北京消费季，同时投放 122亿元消费 券。 重庆将发放 1.19亿元消费券2020年 2月多地出台汽车消费政策 佛山：每 辆车补贴 2000元； 株洲 、湘潭：几款吉利车型给予每辆补贴 3000元； 杭州：一次性增加的 2万个小客车 指标。 2020年 4月 20日价格补贴疫情下的整体经济形势疫情发生后国家出台政策鼓励消费发改委：明确自今年 3月至 6月，在现有保障对象基础上，扩大保障范围，提高 1倍价格临时补贴content目录一、疫情下的整体经济形势二 、疫情下消费市场的变化趋势三 、疫情 下的品类 消费变化目录四 、疫情下的消费者观察疫情下消费市场的变化趋势疫情发生后，网购既可以满足居民生活需要，也能减轻人员聚集带来的防疫防护风险 。 电商 平台 在疫情期间 体现出社会价值，电商迎来消费红利，在疫情期间成消费 主流渠道 。尤其在疫情形势最严重的 2月，线上消费迎来 爆发 。电商成消费主流 渠道疫情前后线上电商大盘 销售额及同比3093 329827163253 3303 33955%23%36%10% 7% 10%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%05001000150020002500300035004000201912 202001 202002 202003 202004 202005销售额（亿元） 同比增长