2020年5月中国移动互联网流量月度分析报告.pdf

中国移动互联网流量月度分析报告2020年 5月22020.6 iResearch Inc. iresearch研究范围及数据说明来源：艾瑞咨询自主研究绘制。研究范围1. 研究对象：-中国移动互联网网民2. 研究范围：-中国移动互联网 APP使用行为及新媒体平台 KOL访问行为1. 数据来源 ：-艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）-艾瑞咨询 OneMedia 新媒体监测数据库2. 数据统计时间：-2019年 5月 -2020年 5月数据说明32020.6 iResearch Inc. iresearch摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。010203网络直播用户规模超 5.6亿 ， “ 直播 +” 成为企业平台带动业务和服务的重要方式：电商 +直播 ， 突破空间和 时间 限制 ， 增加购物体验；社交 +直播 ， 扩展公域流量 ， 丰富 内容版块；短视频 +直播 ， 丰富营销服务场景和模式；视频 +直播 ， 扩展用户规模 ， 丰富商业模式；音频 +直播 ， 丰富知识付费内容生态 ， 增强互动性；教育 +直播 ， 互动教学 ， 支持多场景多模式 ， 满足多样化学习需求 。中国移动互联网 5月活跃设备数达 14.23亿台 ， 流量愈加饱和 ， 同比增长率持续下降至2.26%；未完全控制的疫情促进用户上网时长仍在继续增加 ， 5月总使用时长同比增加25.28%， 增速虽不及 Q1， 但依旧高于去年 Q4。5月活跃设备数 TOP20细分行业的马太效应明显 ， 其中 12个行业的 CR1大于 50%， 而即时通讯 、 支付 、 微博 、 搜索服务四个行业的 CR1更是超 90%， 分别为 91.5%、 96.9%、99.5%、 92.8%；被抑制的购物和旅游出行需求在疫情防控等级下降 +五一超长假期双促进下迎来更多 回暖 。4价值榜 3典型增长机会 2移动互联网增长概况 152020.6 iResearch Inc. iresearch中国移动互联网流量趋势中国移动互联网 5月活跃设备数达 14.23亿台 ， 流量愈加饱和 ， 同比增长率持续下降至 2.26%来源：艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。14.10 14.13 14.15 14.17 14.19 14.21 14.22 14.235.58% 5.50% 5.00%4.75% 4.25%3.00% 2.63% 2.26%2019.10 2019.11 2019.12 2020.1 2020.2 2020.3 2020.4 2020.5月独立设备数（亿台） 同比增长率（ %）mUserTracker-2019年 10月 -2020年 5月中国移动互联网月独立设备数和同比增长率62020.6 iResearch Inc. iresearch中国移动互联网用户粘性未完全控制的疫情促进用户上网时长仍在继续增加 ， 5月总使用时长同比增加 25.28%， 增速虽不及 Q1， 但依旧高于去年 Q4来源：艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。mUserTracker-2019年 10月 -2020年 5月中国移动互联网月总使用时长和同比增长率1224.04 1205.60 1273.75 1381.94 1490.87 1522.72 1450.92 1505.67 16.33% 16.29%20.54% 21.92%39.16%31.41%27.16% 25.28%2019.10 2019.11 2019.12 2020.1 2020.2 2020.3 2020.4 2020.5月总使用时长（千亿小时） 同比增长率（ %）72020.6 iResearch Inc. iresearch细分行业流量变化TOP20细分行业强者恒强 ， TOP7全部不同程度增长 ， 其中 ， 微信带领即时通讯行业稳坐首位且依旧有 0.7%的同比 增长 ， 视频 和购物需求持续旺盛 ， 疫期拉动网络购物和支付行业同比增长超 10%12.5 11.2 9.0 8.9 8.8 8.5 8.4 8.1 7.6 7.5 7.2 7.1 7.0 6.3 6.1 5.4 4.4 4.2 4.2 4.2 0.7% 3.6%11.9%3.3% 5.5%7.3% 5.5%-3.1% -1.1% -0.9%1.7%11.4%-2.3%10.5% 7.2%2.7%-6.4%10.9%-0.1% -3.1%即时通讯在线视频网络购物输入法短视频新闻资讯浏览器在线音乐厂商商店导航地图安全防护支付厂商浏览器微博应用商店搜索服务WiFi 系统优化团购在线阅读月独立设备数（亿台） 同比增长率（ %）来源：艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。mUserTracker-2020年 5月中国移动互联网 TOP20二级行业月独立设备数和同比增长率82020.6 iResearch Inc. iresearch细分行业 CR1情况TOP20细分行业马太效应明显 ， 有 3/5行业的 CR1过半 ， 其中即时通讯 、 支付 、 微博 、 搜索服务四个行业的 CR1已超行业九成91.5%52.7%75.7%67.3%53.3%33.1%57.2%39.1%23.8%66.6%47.5%96.9%35.4%99.5%48.1%92.8%79.6%39.7%81.4%30.7%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%即时通讯 在线视频 网络购物输入法 短视频新闻资讯浏览器在线音乐 厂商商店 导航地图 安全防护支付厂商浏览器微博应用商店 搜索服务WiFi系统优化团购在线阅读CR1（ %）mUserTracker-2020年 5月中国移动互联网 TOP20二级行业 CR160%40%CR150% CR1 50%Top20行业 TOP1APP覆盖行业整体过半的情况注释： CR1 = 目标细分行业 TOP1 APP 5月活跃设备数 / 目标细分行业 5月活跃设备数。来源：艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。92020.6 iResearch Inc. iresearchTOP20流量和时长环比增长行业被抑制的购物和旅游出行需求在疫情防控等级下降 +五一超长假期双促进下迎来更多回暖6.3%5.9%5.5%5.4%4.9%4.9%4.9%4.9%4.6%4.4%4.3%4.2%4.2%4.1%4.1%快递物流智能穿戴智能家居电影票务购物分享消费信贷体育资讯用车服务通讯聊天其他记账应用违章查询驾照考试汽车护理房产海淘5月 MAU环比增长率（ %）mUserTracker-2020年 5月中国移动互联网月独立设备数环比增长 TOP20二级行业（ MAU500万）2.2%2.8%2.7%0.6%-2.8%1.4%-25.7%6.6%0.2%5.6%3.5%11.9%2.3%4.1%-2.4%4月 MAU环比增长率（ %）购物消费需求 购物消费需求 购物消费需求 买房消费需求 出行相关 出行相关 娱乐消费需求 注释：未包含实用工具行业。来源：艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。102020.6 iResearch Inc. iresearchTOP20流量和时长环比增长行业被抑制的购物和旅游出行需求在疫情防控等级下降 +五一超长假期双促进下迎来更多回暖35.7%32.6%28.1%27.8%26.5%23.7%22.3%20.5%19.9%19.8%18.7%18.4%18.1%17.9%17.3%电子商务其他电影票务智能穿戴记账应用拍摄美化其他用车服务美食导航地图违章查询驾照考试便捷生活其他健身运动优惠比价汽车资讯出行信息5月总使用时长环比增长率（ %）mUserTracker-2020年 5月中国移动互联网月总有效使用时长环比增长 TOP20二级行业（ MAU500万）9.7%-4.3%6.9%21.3%4.9%29.7%1.4%35.8%9.0%19.6%7.4%1.7%4.0%-1.4%11.4%4月总使用时长环比增长率（ %）购物消费需求 娱乐消费需求 出行相关 外出消费需求 购物消费需求 出行相关 注释：未包含实用工具行业。来源：艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。汽车消费需求