2019年短视频平台数据报告.pdf

2019年短视频平台数据报告抖 音 & 快 手目 录C O N T E N T S 01/02/03/04/ 数据概览抖音&快手2019年互动走势、热门内容类型播主分析抖音&快手2019年播主概况、类型、排行榜电商分析抖音&快手2019年商品品类带货情况营销分析抖音&快手2019年品牌营销洞察面 朝 科 技 面 朝 科 技 面 朝 科 技 面 朝 科 技面 朝 科 技研究总结1.短视频内容电商兴起，抖音、快手带货初露锋芒短视频行业用户红利期接近尾声，短视频内容电商变现开始发力，平台对内容创作者的扶持力度不断增加，将吸引更多优质内容创作者入驻。据飞瓜数据监测，2019年，抖音带货视频占比为0.69%，带货播主占比为7.97%；快手带货视频占比为0.94%，带货播主占比为1.02%。2.抖音平台播主活跃度高于快手平台据飞瓜数据监测，抖音、快手平台播主头部效应显著，粉丝数在10万-50万的中腰部播主达人约占8成。抖音平台播主平均活跃度为80%，是快手平台播主平均活跃度的4倍，且抖音平台带货播主比例高于快手。抖音头部播主以明星、MCN机构达人为主，快手头部播主以民间、UGC属性达人为主。3.试水短视频电商，99%的商品带货视频数低于100抖音、快手平台商业化发展时间较短，短视频内容电商尚未成熟，对抖音、快手电商带货不了解，不懂玩法，因此绝大多数商品品类在抖音、快手的电商带货处于试水阶段。据飞瓜数据监测，2019年单个商品关联视频数主要分布在100以下，抖音占99.528%，快手占99.866%。4.男装女装、美食饮品、日用百货成为抖音、快手带货视频数最多的商品品类据飞瓜数据监测，2019年商品品类关联视频数量比例分布中，抖音、快手平台均以男装女装、美食饮品、日用百货类商品比例最大。其中，男装女装比例均超过20%数据来源：飞瓜数据采集数据为依据，统计时间：2019年1月1日-12月31日。Part1 数据概览面 朝 科 技 面 朝 科 技 面 朝 科 技 面 朝 科 技面 朝 科 技短视频内容电商兴起，抖音、快手带货初露锋芒数据来源：飞瓜数据采集数据为依据，统计时间：2019年1月1日-12月31日。注释：1.带货视频指带有商品橱窗、商品购买链接的视频；2.直播播主是指已开通直播的播主；3.带货播主是指开通商品橱窗或小店的播主。据飞瓜数据监测，日活用户突破4亿的抖音，2019年带货视频占比为0.69%，带货播主占比为7.97%；日活用户突破2亿的快手，2019年带货视频占比为0.94%，带货播主占比为1.02%。短视频行业用户红利期接近尾声，短视频内容电商变现开始发力，平台对内容创作者的扶持力度不断增加，将吸引更多优质内容创作者入驻，短视频内容电商将进入快速发展阶段。 4.17亿 0.69% 808万 6.31% 7.97%3.08亿 0.94% 1045万 3.85% 1.02%视频数量 带货视频占比 播主数量 直播播主占比 带货播主占比抖音快手面 朝 科 技 面 朝 科 技 面 朝 科 技 面 朝 科 技面 朝 科 技308 296 303 336 360 374 470 465 367 414 392 432 28.0 26.7 28.5 29.6 26.7 27.8 28.2 26.2 24.6 24.2 24.3 24.8 0200400600 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月抖音2019年1-12月视频互动数及赞评比走势互动数（亿） 赞评比用户互动呈上升趋势，暑期为互动高峰期数据来源：飞瓜数据采集数据为依据，统计时间：2019年1月1日-12月31日。注释：互动数=点赞数+评论数。赞评比均值=月度视频总点赞数/月度视频总评论数。据飞瓜数据监测，2019年抖音、快手平台视频互动数均呈现上升趋势，且在暑期7、8月份互动数达到峰值。抖音平台月均赞评比数值较为稳定，主要分布在24-30的区间，而快手平台月均赞评比数值存在较大波动，年中较低，年初、年末较高。抖音、快手平台以90后00后年轻用户群体为主，且下沉市场用户占比较高，用户互动较为活跃。60 56 71 89 131 154 196 186 148 162 147 148 14.3 12.3 11.6 10.8 8.4 8.3 8.5 9.0 10.3 13.0 18.0 20.5 0100200300400 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月快手2019年1-12月视频互动数及赞评比走势互动数（亿） 赞评比面 朝 科 技 面 朝 科 技 面 朝 科 技 面 朝 科 技面 朝 科 技平台内容分发机制存在差异，抖音更“潮”快手更“铁”数据来源：飞瓜数据采集数据为依据，统计时间：2019年1月1日-12月31日。注释：采集每月传播指数综合排名TOP100的热门视频进行内容分类，并按照季度统计热门内容类型占比变化。据飞瓜数据监测，2019年平台热门内容类型分布中，抖音生活、搞笑、政务类内容占比较大，快手音乐、民间技艺、剧情、情感类内容占比较大。此外，抖音平台音乐、网红美女、宠物、手工手绘、游戏等类占比逐渐减少，而知识资讯、穿搭、教育等类占比逐渐增大。而快手平台生活、游戏、萌娃、宠物类占比逐渐减少，美食、影视娱乐、政务类占比逐渐增大。抖音平台热门内容集中度较高，内容更加精致，快手平台热门内容集中度较低，内容更加原生化。0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%2019Q42019Q32019Q22019Q1抖音2019年热门视频内容类型分布生活 搞笑 政务 音乐 美食 网红美女 情感宠物 影视娱乐 萌娃 手工手绘 游戏 舞蹈 知识资讯动漫 家居 剧情 美妆 穿搭 教育 明星健康 旅行 创意 文学艺术 汽车 网红帅哥 人物时尚 摄影教学 种草 科技 职场教育 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%2019Q42019Q32019Q22019Q1快手2019年热门视频内容类型分布音乐 民间技艺 剧情 情感 生活 游戏 美食 搞笑萌娃 影视娱乐 宠物 手工手绘 网红美女 创意 明星 时尚知识技巧 健康 舞蹈 穿搭 体育 文学艺术 户外 美妆旅行 汽车 摄影教学 教育 政务 种草 珠宝配饰 网红帅哥Part2 播主分析面 朝 科 技 面 朝 科 技 面 朝 科 技 面 朝 科 技面 朝 科 技头部效应显著，中腰部播主达人占8成数据来源：飞瓜数据采集数据为依据，统计截止时间：2019年12月31日。抖音播主数=808万，快手播主数=1045万。注释：播主达人=粉丝数超过10万的播主。99.05% 10万粉丝以下98.42% 10万粉丝以下 83.95% 9.86% 5.83% 0.25% 0.11%10万-50万 50万-100万 100万-500万 500万-1000万 1000万以上78.98% 11.95% 8.39% 0.49% 0.19%10万-50万 50万-100万 100万-500万 500万-1000万 1000万以上据飞瓜数据监测，2019年抖音、快手平台粉丝数大于10万的播主达人占比不足2%。其中，抖音平台占比1.58%，共有12.77万个播主，快手平台占比0.95%，共有9.89万个播主。抖音、快手平台头部效应显著，粉丝数在10万-50万的中腰部播主达人约占8成。 1.58% 10万粉丝以上，0.95% 10万粉丝以上， 抖音10万粉丝以上播主分布情况快手10万粉丝以上播主分布情况面 朝 科 技 面 朝 科 技 面 朝 科 技 面 朝 科 技面 朝 科 技播主活跃度差异较大，抖音播主平均活跃度为快手的4倍数据来源：飞瓜数据采集数据为依据，统计截止时间：2019年12月31日。注释：活跃度=活跃播主数/总播主数。活跃播主指近6个月内有发布内容的播主。据飞瓜数据监测，从平台播主数量及活跃度分布看，抖音平台生活、网红美女、情感播主数量较多，播主平均活跃度为80%，其中舞蹈、萌娃、音乐等垂类播主活跃度高于均值；快手平台网红美女、影视娱乐、情感、游戏、音乐播主数量较多，且活跃度较高，播主平均活跃度较低，仅为20%。时尚 美妆动漫手工手绘舞蹈萌娃旅行 体育宠物网红帅哥种草 搞笑影视娱乐穿搭美食游戏音乐情感 网红美女 生活70%75%80%85%90%-50000 0 50000 100000 150000 200000 250000活跃度 播主数量抖音数量TOP20的播主类型及活跃度分布 健康 舞蹈家居网红帅哥科技 教育才艺美妆宠物萌娃 体育 生活搞笑 穿搭 汽车美食音乐 游戏情感 影视娱乐 网红美女15%17%19%21%23%25%27%-5000 0 5000 10000 15000 20000 25000 30000 35000活跃度 播主数量快手数量TOP20的播主类型及活跃度分布（图中气泡大小为活跃播主数量）（图中气泡大小为活跃播主数量）Avg. Avg.Avg. Avg.