2019年第四季度中国移动阅读市场季度盘点.pdf

2019年第四季度中国移动阅读市场季度盘点2020/3/8 数据驱动精益成长 2 本分析主要分析中国移动阅读市场在 2019年 4季度的市场动态 、 行业竞争 、 典型厂商动态等情况 。 本分析对象主要是以提供原创文学和传统文学电子读物内容的书城类移动阅读应用 。 限于中国大陆地区 移动阅读业务 ， 不包括港澳台地区 。分析范畴分析说明 移动阅读是指利用手机 、 平板电脑 、 电纸书等移动终端载体进行的所有阅读行为 ， 通过浏览网页以及书城客户端 、 新闻资讯客户端 、 期刊杂志客户端 、微博 、 微信公众账号文章等阅读途径 ， 浏览小说 、 报纸 、 图书 、 杂志 、 动漫 、 文献等内容的阅读行为 。分析定义 千帆说明 千帆分析全国网民 ， 分析超过99.9%的 APP活跃行为 。 千帆行业划分细致 ， APP收录量高 ，分析 45领域 、 300+行业 、 全网 TOP4万多款 APP。 千帆是数字化企业 、 投资公司 、广告公司优选的大数据产品 ，2015年至今累计服务客户数量400+。目录01 4季度中国移动阅读市场热点解析02 4季度中国移动阅读市场竞争分析03 4季度中国移动阅读市场典型厂商4季度中国移动阅读市场热点解析2020/3/8 数据驱动精益成长 54季度移动阅读市场主流平台 政策 &资本 动态：资本大型案例： 11月，冬漫社获连尚文学战略投资，连尚文学进一步加码在漫画领域，为连尚文学 IP产业链开发和多类型作品打造进行战略性布局； 11月 8日，平治信息公告称公司与网易（杭州）网络有限公司等三家公司签署了 股权及资产收购备忘录 ，拟收购资产总对价为人民币 1.5亿元，包括：（ 1）网易云阅读业务全部核心资产（ 2）网易文漫 100%股权； 12月，字节跳动的投资实体北京量子跃动科技有限公司近日成为北京吾里文化有限公司的新增股东，持股比例为 13.04% 。政策 11月至 12月初 ， 公安部加大打击侵犯公民个人信息违法犯罪 活动的 力度 ， 继续组织开展 “ 净网 2019” 专项行动 ， 开展 APP违法违规采集个人信息集中整治 。 全国公安机关网安部门按照公安部网络安全保卫局的部署要求 ， 集中查处整改番茄小说 、 晋江小说阅读 、 樊登读书 、 仓鼠阅读 等 100款违法违规 APP及其运营的互联网企业 。 12月 2日 ， 2019成都国际数字版权交易博览会上 ， 中宣部版权管理局局长于慈珂代表国家版权局宣布同意在咪咕文化科技有限公司设立 “ 网络版权保护研究基地 ” 。2020/3/8 数据驱动精益成长 64季度移动阅读市场主流平台 行业 动态：10月 9日11月 24日 世纪华通与咪咕公司签署 框架合作协议 ， 在版权合作 、 文学数字化等方面进行全面战略合作 。12月 3日 趣头条发布 2019年 3季度财报，显示米读极速版已成为全公司成长最快产品，米读将在内容建设、作者生态构建以及市场推广等方面持续投入，力争在 2019年底实现 1000万DAU。10月 17日12月 26日10月 22日 阅文集团和迪士尼中国宣布双方将就迪士尼公司旗下 “ 星球大战 ” IP开启内容合作 ， 将共同推出首部由中国作者原创的中文星战网络文学 作品 。10月 16日11月 14-16日 以 “5G+未来无限可能 ”为主题的中国移动全球合作伙伴大会上 ， 咪咕阅读展示 5G富媒书 、 趣读 、 至臻听书 、 至境听书等 “ 5G+” 特色功能 。 米读小说及米读极速版已完成由 CMC领投的 1亿美元 B轮融资，加上去年末完成的 1800万美元的 A轮融资，米读增量融资额达到 1.18亿美元。融资完成后趣头条仍然绝对控股米读。 “掌阅周群读书会”正式上线。该节目以短视频的形式，利用著作中经典语录，探讨社会和生活中的各类话题，为掌阅平台提升知名度并拓展受众圈，有效引流。 塔读文学联手水滴公益，推出面向低收入网文作家和从业者的灯塔计划，保障从业者的基本福利和家庭收入。 阅文集团“内容合作伙伴大会”举 行。 会上，阅文集团发布了“优质内容首发计划”及“内容 +平台 +资源共生计划” 。行业 以 “ 听我的 ， 全场免费 ”为主题的为期十天的首届掌阅听书节开幕 ， 是掌阅首次以有声内容为主题举办的大型活动 。10月 10日4季度中国移动阅读市场竞争分析2020/3/8 数据驱动精益成长 82019年 4季度阅读用户规模：活跃用户规模相较 3季度上涨 12%但用户粘性降幅较大，行业新增用户阅读习惯还需培养39225.6 （万人）2019年 4季度 综合阅读领域活跃 用户规模13.9（次）2019年 4季度 综合阅读领域 人均单日启动次数190.3（分钟）2019年 4季度 综合阅读领域 人均单日使用时长12.0%26.8%25.2% Analysys 易观 易观千帆 analysys28,481.0 30,090.8 30,274.4 7,814.3 10,519.6 11,028.2 0.05,000.010,000.015,000.020,000.025,000.030,000.035,000.02019年 10月 2019年 11月 2019年 12月2019年 4季度 综合阅读领域活跃用户规模统计月度活跃用户量（万人） 日度活跃用户量（万人）对比 2季度上涨11.7%，三季度下降 3.6%，降幅较大对比 2季度上涨11.8%，三季度下降 4.9%，降幅较大2020/3/8 数据驱动精益成长 9行业主要竞品规模对比：行业巨头地位稳固， 中游产品排名稳定，队尾产品排名更替频繁 Analysys 易观 易观千帆 analysysTOP榜新晋者TOP榜高活跃单位：万人相较 3季度 ， 本季度新收录 米读极速版 和 番茄免费小说 ， 连尚免费读书活跃用户规模增幅小于竞品 ， 跌出前十 。其他产品中 宜搜小说 增幅 20.31%， 超越书旗小说和米读小说 ， 位居第 6。其余产品排名保持稳定 。0100020003000400050006000700080002018Q4 2019Q1 2019Q2 2019Q3 2019Q42018Q4-2019Q4 综合阅读领域 季度活跃用户 TOP10 APP掌阅 , 7651.44 QQ阅读 , 6685.41 咪咕阅读 , 6522.93 七猫免费小说 , 4537.89 米读极速版 , 3454.96 宜搜小说 , 3134.27 书旗小说 , 3111.50 米读小说 , 2754.44 追书神器免费版 , 2591.78 番茄免费小说 , 2557.46 TOP榜新晋者2020/3/8 数据驱动精益成长 104季度用户粘性受年终季其他行业引流及行业新用户粘性低等因素影响呈下降趋势2019年 4季度 综合阅读用户人均单日启动次数 2019年 4季度 综合阅读用户人均单日使用时长 相较于 3季度，移动阅读行业人均单日启动次数及人均单日使用时长指标在经历 10月小幅上涨后，均在后续出现较大幅度下降并维持低位稳定状态。根据易观千帆数据显示， 11月综合阅读用户人均单日启动次数 12.6次，人均单日使用时长 170.3分钟，分别环比下降率23.2%和 24.8%，降幅较大。 Analysys易观分析认为，其下降的主要原因在于：一方面，年终季其他行业大力引流，例如电商行业双十一、双十二活动影响；另一方面免费阅读平台通过用户补贴政策及免费内容诱惑下获取的新用户，与行业重合度较低，其在新产品的使用行为上还未形成习惯，因此使人均指标受到消极影响。 Analysys 易观 易观千帆 analysys16.4 12.6 12.7 02468101214161810月 11月 12月人均单日启动次数（次）226.4 170.3 174.3 05010015020025010月 11月 12月人均单日使用时长（分钟）