2020年Q2大剧市场研究报告.pdf

精品化 类型化 生态化2020年 Q2大剧市场研究报告艺恩出品 2020年 6月目录2CONTENTSPart 1 | Q2剧集市场概况Part 2 | Q2剧集内容特征Part 3 | 趋势展望与洞察3Part.1Q2剧集市场概况82.2 79.3 79.2 77.6 76.1 74.9 74.0 73.8 72.7 72.6 清平乐猎狐龙岭迷窟秋蝉幸福，触手可及！三叉戟隐秘的角落我是余欢水月上重火传闻中的陈芊芊905555.68766 58.1整体剧集总量 网络剧数量 网剧好评度均值2019.Q2 2020.Q2市场大盘 |网剧提质增量占比近 8成， TOP10剧中腾讯视频 9部领先Q2剧集播出数量 2020年 Q2播映指数 TOP10剧集4Q2网剧好评度占比 76%剧名 播映指数 网络平台数据来源：艺恩视频智库，剧集上线日期为 2020年 4月 1日 2020年 6月 25日，数据统计周期为剧集首播期间播映指数均值，数据统计日期为 2020年 6月 27日；2020.6 艺恩 ENDATA Inc. endata 网剧质 、 量进一步提升 。 Q2剧集市场回暖 ， 网剧再现繁荣新气象 。 同比去年 ， 2020年 Q2剧集播出总量减少 3部 ， 网剧数量骤增 、占比近 8成 ， 好评度同比进一步 提升； 腾讯视频领跑 Q2头部大剧市场 。 TOP10剧集中 ， 腾讯视频覆盖 清平乐 猎狐 龙岭迷窟 等 9部大剧 、 数量 领先 。2019/2020年 Q2上线自制剧平台独播 /联播占比78.9 78.9 78.7 77.9 77.2 76.8 76.5 76.0 74.1 74.1 龙岭迷窟月上重火你是我的命中注定传闻中的陈芊芊天醒之路我是余欢水楼下女友请签收长相守暮白首山寨小萌主自制剧 |平台 拼播趋势加强， 龙岭迷窟 领跑自制剧场52020年 Q2观看度 TOP10自制剧数据来源：艺恩视频智库，剧集上线日期为 2020年 4月 1日 2020年 6月 25日，数据统计周期为剧集首播期间观看度均值，数据统计日期为 2020年 6月 27日，此处的“自制剧”即为“网络剧” ；2020.6 艺恩 ENDATA Inc. endata剧名 观看度 网络平台 平台联播剧占比提升 ， 拼播渐成新趋势 。 自制剧市场上 ， 受平台内容成本及储备量影响 ， Q2自制剧中平台联播剧数量同比增加 7部 ， 占比提升 10个百分点 ， 以 月上重火 我是余欢水 为代表的联播剧数量逐渐增多 ， 平台拼播趋势 加强； 腾讯视频分割 TOP10自制剧 6席 ， 龙岭迷窟 观看度最高 。 Q2观看度 TOP10自制剧中 ， 腾讯视频播出 6部高于其他平台 ， 其中腾讯视频独播剧 龙岭迷窟 观看 度居首位 。7%17%联播剧数量占比 独播剧数量占比2020共 11部2019共 4部268112019.Q2 2020.Q2电视剧 网络剧口碑 |精品剧数量增多，腾讯视频 10部优质大剧引领品质剧场好评度 70剧集数量 好评度 70剧集视频平台分布6数据来源：艺恩视频智库，剧集上线日期为 2020年 4月 1日 2020年 6月 25日，数据统计周期为剧集首播期间好评度均值，数据统计日期为 2020年 6月 27日 ；2020.6 艺恩 ENDATA Inc. endata 优质口碑剧数量增多 ， 腾讯视频引领品质剧场 。 同比去年 ， 2020年 Q2好评度 70以上的精品剧集数量共 17部 、 同比增加 7部 ， 增长率高达 70%， 其中腾讯视频播出 10部 、 覆盖率近 6成 ， 包括 龙岭迷窟之最后的搬山道人 等独播剧 4部 ， 品质剧数量 领先 。10部17部53% 53% 24%59%共 10部4部独播剧共 9部3部独播剧共 9部2部独播剧共 4部1部独播剧龙岭迷窟之最后的搬山道人龙岭迷窟清平乐传闻中的陈芊芊隐秘的角落怪你过分美丽十日游戏我才不要和你做朋友呢全世界最好的你亲爱的，没想到吧7Part.2Q2剧集内容特征类型 |爱情、古装、悬疑是 Q2剧场三大主类型，腾讯视频类型覆盖最多元82020年 Q2播出剧集主类型分布 2020年用户热度 TOP10剧集数据来源：艺恩视频智库，剧集上线日期为 2020年 4月 1日 2020年 6月 25日，数据统计周期为剧集首播期间用户热度均值，数据统计日期为 6月 27日，主类型分布按照剧集第一类型标签进行计算；2020.6 艺恩 ENDATA Inc. endata剧 名 用户热度 类型 网络平台古装 /传奇军旅 /悬疑爱情 /都市悬疑 /探险悬疑 /涉案古装 /爱情古装 /武侠悬疑 /剧情都市 /爱情悬疑 /涉案 爱情 、 古装 、 悬疑主导市场 。 Q2剧集中 ， 爱情 、 古装 、 悬疑剧总占比 65%、 引领类型 市场； 头部市场腾讯视频类型丰富多元 。 用户热度 TOP10剧集中腾讯视频占 8部 ， 古装传奇 、 古装爱情 、 悬疑探险 、 都市爱情等题材类型覆盖最多元 ， 其中 清平乐 用户热度 最高 。爱情 , 23, 26%古装 , 20, 23%悬疑 , 14, 16%都市 , 10, 12%剧情 , 8, 9%乡村 , 4, 5%喜剧 , 4, 5% 奇幻 , 2, 2%72.0 70.6 70.3 68.5 68.2 65.6 65.2 64.9 64.6 64.2 清平乐秋蝉幸福，触手可及！龙岭迷窟猎狐传闻中的陈芊芊月上重火隐秘的角落怪你过分美丽三叉戟正剧出圈 |“大 IP+精制作 +高互动”，历史传奇大剧 清平乐 热度突围9数据来源：艺恩视频智库，数据统计日期为 2020年 6月 27日；2020.6 艺恩 ENDATA Inc. endata010002000300040004/7 4/12 4/17 4/22 4/27 5/2 5/7 5/12 5/17 清平乐 播出期间微博热搜走势注：剧集相关话题每分钟出现在微博热搜榜，计做一次上榜阅读量过亿微博话题数量 70+ #清平乐 #（官微） 135.1亿 #电视剧清平乐 #（官微） 104.9亿亮点： 大 IP： 改编自米兰 lady经典长篇古代言情小说 孤城闭 ， 海量书粉沉淀奠定剧粉基础； 精制作： 正午阳光金牌制作团队制作 ， 历史文化 、服化道 、 台词 、 置景等细节考究 ， 制作精良；数据复盘累计播放量： 51.2亿累计弹幕量： 195.4万累计微博话题阅读量： 485亿 超 S历史传奇大剧 清平乐 先声夺人 、 网络热度高涨 。 作为一部历史正剧 ， 清平乐 基于文学大 IP创作 ， 由正午阳光金牌制作团队操刀 ， 制作精良 、 文化细节考究 ， 全面点燃网络用户互动热情 。 微博话题 、 视频弹幕 、 短视频用户高度互动 ， 累计播放量 51亿 +， 抖音热搜 44次 ， 微博热搜 161次 ， 主话题累计阅读量 240亿 ， 清平乐 热力出 圈 。 清平乐 相关微博热搜话题阅读量（亿）9.0 7.9 7.0 6.0 5.5 4.7 4.7 4.5 4.5 3.9 3.7 3.7 3.6 3.6 3.5 3.5 #清平乐大结局 #宋仁宗替徽柔报仇 #宋仁宗曹皇后圆房 #心疼曹皇后 #徽柔被下药 #徽柔出嫁 #张贵妃上线 #王凯被窝吻 #徽柔怀吉结局 #貌丑不至惑君 #张贵妃怀孕 #说好让她做大宋最快乐的姑娘呢 #张贵妃下线 #清平乐编剧 #清平乐大结局前篇 #徽柔对怀吉说哥哥别走 #79.377.674.971.268.968.15049.648.141.6猎狐秋蝉三叉戟局中人燃烧谁说我结不了婚最美的乡村塞上风云记花繁叶茂我们在梦开始的地方0%20%40%60%80%100%现实主义题材剧占比 古装剧占比 其他2020年 Q2电视剧题材类型变化趋势2019.Q2 2020.Q2电视剧 |现实主义题材剧霸屏10数据来源：艺恩视频智库，电视剧上线日期为 2020年 4月 1日 2020年 6月 25日，数据统计周期为电视剧首播期间播映指数均值，数据统计日期为 2020年 6月 27日 ；现实主义题材剧指用现实主义手法进行创作的电视剧，包括现实题材剧及谍战、革命、军旅等，但不包含都市偶像剧、超现实剧；2020.6 艺恩 ENDATA Inc. endata2019.Q2-2部2020.Q2-2部2020年播映指数 TOP10现实主义题材电视剧剧名 播映指数 主流 网络平台 现实主义题材剧占比超 8成 ， 引领主流荧屏市场 。 在健康扶贫 、 疫情防控 、 全面建设小康社会等政策引导下 ， 2020年 Q2电视剧中现实主义题材剧占比 81%， 猎狐 秋蝉 三叉戟 等优质现实主义题材剧领衔荧屏市场 。