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中国移动电竞市场研究报告2017年2研究背景2016年移动电竞爆发式增长，从一个概念来到了所有人的身边。作为国内最早发布移动电竞行业报告的研究机构，艾瑞咨询有幸见证了这个行业的飞速成长，并且将会持续与大家分享最新的行业与用户数据，从行业的角度提出有思考的观点。32017.5 iResearch Inc iresearch核心发现来源：艾瑞咨询研究院自主研究。 正式超越端游电竞市场规模 其中 王者荣耀 是市场增长主力移动电竞内容需求飞速增长 赛事呈现阶梯化与职业化 相关直播平台呈现井喷新用户转化中 电竞习惯正在培养 头部游戏完成用户转化承担电竞习惯教育 细分移动电竞游戏与新玩法受用户期待2017年移动电竞市场规模达到 462亿2017年中国移动电竞行业研究报告摘要4移动电竞行业概念定义 1移动电竞行业概况 2移动电竞行业趋势 3移动电竞企业案例 4附录：移动电竞用户属性 552017.5 iResearch Inc iresearch移动电竞概念定义注释：中国移动电竞行业研究报告以研究核心移动电竞游戏以及其相关的产业链为主，不涉及泛移动电竞游戏或相关产业。来源：艾瑞咨询研究院自主研究。概念 同屏 PvP 大规模赛事核心移动电竞游戏 泛移动电竞游戏 移动电竞： 利用移动电子设备作为运动器械进行的、人与人之间的智力对抗运动。移动电竞游戏： 移动电竞游戏指有玩家双方进行对抗性内容的手机游戏。同屏 PvP： 指玩家们将同时在同一游戏画面内通过游戏类型进行竞技。成规模赛事： 有以该游戏为比赛项目的赛事，包含各类杯赛和联赛。移动电竞概念定义6移动电竞行业概念定义 1移动电竞行业概况 2移动电竞行业趋势 3移动电竞企业案例 4附录：移动电竞用户属性 572017.5 iResearch Inc iresearch中国移动电竞发展阶段及大事记现象级产品激活移动电竞市场进入高速成长期来源：艾瑞咨询研究院自主研究。试水期2013-2014年起步期2015年成长期2016-2018年成熟期2019年及以后 综合性赛事中尝试加入手游项目 全民枪战 登陆市场，以及相关的职业化赛事 HPL 出现 触手直播 等以移动游戏为主要内容的直播平台 现象级产品 王者荣耀 出现激活移动电竞市场 KPL职业联赛诞生 市场规模超过端游电竞 出现电竞明星以及相关衍生内容 更多品类与数量的移动电竞产品登陆市场 用户完成移动电竞的教育与认同，整体呈现重度化 大量相关娱乐内容出现，产生巨大社会影响?中国移动电竞发展阶段及大事记82017.5 iResearch Inc iresearch中国 移动 电竞市场规模2017年市场规模规模达突破 450亿元得益于头部游戏的火爆， 2017年移动电竞游戏收入快速增长带动整体市场规模的飞速上升。另一方面，相关移动电竞赛事以及移动电竞衍生内容的市场规模则相对较小。注释：中国移动电子竞技行业市场规模 1.电竞赛事收入：包括赛事门票、周边、众筹等用 户付费以及赞助、广告等企业围绕赛事产生的收入。 2.移动电竞电竞衍生收入：包括移动电竞俱乐部 及选手、直播平台及主播等赛事之外的产业链核心环节产生的收入。 3.移动电竞游戏收入： 包括中国大陆地区用户为狭义电竞游戏消费总金额。以上收入均不包括端游电竞游戏及赛事产生的收入。 来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算，仅供参考。来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。52.2 129.5 462.0 601.4 730.0 148.1% 256.7%30.2% 21.4%2015 2016 2017e 2018e 2019e2015-2019年中国移动电竞市场规模移动电竞市场规模（亿元） 增长率（ %）92017.5 iResearch Inc iresearch中国 移动 电竞市场规模2017年超越端游电竞规模移动电竞市场规模迅速扩张的同时增速大幅超越端游电竞市场。艾瑞咨询认为这是一个非常重要的节点，标志着移动电竞市场正式进入了成长期。注释：中国移动电子竞技行业市场规模 1.电竞赛事收入：包括赛事门票、周边、众筹等用 户付费以及赞助、广告等企业围绕赛事产生的收入。 2.移动电竞电竞衍生收入：包括移动电竞俱乐部 及选手、直播平台及主播等赛事之外的产业链核心环节产生的收入。 3.移动电竞游戏收入： 包括中国大陆地区用户为狭义电竞游戏消费总金额。以上收入均不包括端游电竞游戏及赛事产生的收入。 来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算，仅供参考。来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。269.1 301.8 337.6 52.2 129.5 462.0 2015 2016 2017e2015-2017年中国电竞市场规模对比端游电竞市场规模（亿元） 移动电竞市场规模（亿元）102017.5 iResearch Inc iresearch中国移动电竞用户规模与特性新用户成为主要增长来源得益于爆款产品的推广与普及，移动电竞用户的主要增长来源于之前未曾有电竞游戏经历的新用户。用户爆发式的增长也给移动电竞衍生市场带来巨大的增长空间。注释：本报告中的移动竞技用户指有以下一项或多项行为的用户： 1.半年内至少观看过或参与过一次核心移动电竞游戏赛事（包括职业和非职业赛事）， 2.每周频繁玩核心移动电竞游戏游戏或观看相关直播。来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。0.9 1.2 2.9 3.2 3.5 26.8%58.5%10.7% 9.1%2015 2016 2017e 2018e 2019e2015-2019年中国移动电竞用户规模移动电竞用户规模（亿） 增长率（ %）112017.5 iResearch Inc iresearch中国移动电竞产业链整体产业链迅速完善来源：艾瑞咨询研究院自主研究。游戏研发商 游戏运营商内容授权赞助商赛事执行战队俱乐部职业选手赛事内容制作公安部门体育部门广电新闻总局监管部门文化部门赛事授权内容发行权内容制作在线直播平台电视游戏频道内容传播电竞游戏媒体用户电竞内容输出监管执行赛事版权衍生内容制作赛事执行方赛事参与直播活动内容监管电竞综合服务平台参与内容制作主播解说接触用户游戏分发 渠道商赛事参与方电商平台（缺位）经济公司俱乐部联盟2017年中国移动电竞产业链数据服务122017.5 iResearch Inc iresearch中国移动电竞产业链头部厂商保持领先来源：艾瑞咨询研究院自主研究。电竞俱乐部内容授权赛事内容内容提供内容传播赛事内容2017年中国移动电竞产业链图谱赛事承办数据服务13移动电竞行业概念定义 1移动电竞行业概况 2移动电竞行业趋势 3移动电竞企业案例 4附录：移动电竞用户属性 5142017.5 iResearch Inc iresearch中国移动电竞行业整体发展趋势来源：艾瑞咨询研究院自主研究。移动电竞大量新用户涌入 电竞习惯需培养移动电竞吸引大量新用户，包括女性与青少年用户群体，整体电竞观赛习惯需要由头部产品培养。 王者荣耀 带动整体市场2016年中国移动电竞市场主要增长来自于 王者荣耀 这一款游戏，并且 2017年的预计收入将要突破 300亿元 。垂直移动电竞平台纷纷进入市场以移动游戏直播为主要内容的直播平台出现，注重移动端体验。以自研产品为主 巨头加大投入国内移动电竞市场以自研产品为主；腾讯成立独立电竞部门 腾讯电竞移动电竞赛事火热与分层常规化职业联赛出现，大量第三方赛事涌现实现全民电竞。产品用户赛事厂商直播平台2017年中国移动电竞行业整体发展趋势152017.5 iResearch Inc iresearch 2017.5 iResearch Inc iresearch产品发展趋势 王者荣耀 带动整体市场发展 MOBA持续风靡2016年中国移动电竞市场主要增长来自于 王者荣耀 这一款游戏，并且 2017年的预计收入将要突破 300亿元 。考量到产品的优异表现与运营商腾讯的实力，预计在未来一段时间内 王者荣耀 仍将成为中国移动电竞市场的主要推动力，且继承自端游玩法的 MOBA类型仍将是最受欢迎的移动电竞游戏类型。来源： mGameTracker.2017.1,基于对中国应用商店、手机助手等榜单监测数据统计，不包含非榜单类信息。来源： mGameTracker.2017.1,基于对中国应用商店、手机助手等榜单监测数据统计，不包含非榜单类信息。010202016.1 2016.4 2016.7 2016.102016年 王者荣耀 APP Store畅销榜排名12016年 王者荣耀 APP Store畅销榜排名2016年 王者荣耀 APP Store畅销榜TOP5排名天数分布2016年 王者荣耀 APP Store畅销榜排名分布第一名 第二名 第三名 第四名 第五名天数 49 93 55 92 38TOP5排名天数89.6%非 TOP5天数10.4% 接近 90%的时间都处于畅销榜 TOP52016.12162017.5 iResearch Inc iresearch产品发展趋势与端游电竞产品相比侧重点不同相较于端游电竞游戏，移动电竞游戏与即时通讯工具结合的更为紧密，更注重社交属性。在扩展用户群体的同时也降低了用户的上手难度，使操作更为简略。与之相对，移动电竞游戏整体对比端游电竞游戏则更注重产品的娱乐性。来源：艾瑞咨询研究院自主研究。2017年中国移动电竞游戏与端游电竞游戏对比深度嵌入 IM连接更多用户上手更简单更注重娱乐性更注重竞技性上手相对较难游戏内 IM为主端游电竞游戏 移动电竞游戏172017.5 iResearch Inc iresearch2016年产品发展趋势产品配适移动化特性 呈现类型多样化除了将端游电竞游戏品类配适到移动端外，移动电竞游戏品类也在进行新的探索。 2016年产出了一批玩法更适应移动端的产品并且受到市场欢迎。艾瑞咨询认为，随着移动电竞产品进一步适应移动化特征，将会产出更适应移动端玩法的新类型移动电竞游戏。来源：艾瑞咨询研究院自主研究。2017年中国移动电竞产品发展趋势2016年操作简化节奏加快注重策略加强社交出现大量新玩法游戏以优化端游电竞玩法为主2015年182017.5 iResearch Inc iresearch产品发展趋势移动化与社交属性吸引大量用户来源：艾瑞咨询研究院自主研究。移动平台特性解放电竞游戏场景移动化解放游戏场景“ 现在已经懒得开电脑了，休息时候就能直接和哥们开一盘。 ”陈先生， 29岁，白领移动化 带来丰富的使用场景以及强调 社交 属性的产品特性带动更多用户接触移动电竞。社交属性卷入大量新用户“ 之前只玩休闲游戏，现在朋友们都去玩了那我也就一起玩，结果上瘾了。 ”薛小姐， 17岁，学生聚会饭后临睡通勤休息移动电竞192017.5 iResearch Inc iresearch 2017.5 iResearch Inc iresearch用户发展趋势社交需求成为移动电竞吸引用户核心点接近 75%的的移动电竞用户与自己在生活中熟识的人共同游戏。而其中，朋友是所有熟识的游戏对象中比例最高的。艾瑞咨询认为，社交需求是促使移动电竞用户增长的主要原因。注释： A5您平时主要和谁一起玩手机游戏？样本： N=1135 ；于 2017年 4月通过艾瑞 iClick社区联机调研获得。 注释： A5您平时主要和谁一起玩手机游戏？样本： N=1135 ；于 2017年 4月通过艾瑞 iClick社区联机调研获得。2017年中国移动电竞用户游戏社交情况家人 /朋友74.5%不认识的网友25.6%74.5%的用户主要与家人朋友共同游戏2017年中国移动电竞用户游戏对象分布0.5%5.5%6.9%10.4%17.4%33.7%其他家人男（女）朋友同学同事朋友超过 33.7%的用户主要与朋友 共同游戏，超过同事与同学。202017.5 iResearch Inc iresearch用户发展趋势大量新用户被转化 电竞习惯需培养社交化与移动化特性吸引大量没有端游电竞经历的用户接触移动电竞，包括端游电竞覆盖较少的女性与其他用户群体。此类新用户尚未形成观看电竞衍生内容（赛事、直播等）的习惯，因此需要游戏公司的策划运营与移动电竞产品进行引导。艾瑞咨询认为，头部移动电竞游戏具有培育整个用户群体的任务与责任，承担起培育市场的任务。来源：艾瑞咨询研究院自主研究。头部电竞产品实现用户转化与电竞习惯培育传统端游电竞用户移动游戏用户非游戏用户观看赛事习惯关注电竞明星关注衍生内容电竞习惯培养新用户转化头部移动电竞游戏女性用户青少年用户212017.5 iResearch Inc iresearch用户发展趋势未来用户需求更多内容 无论是游戏还是衍生来源：艾瑞咨询研究院自主研究。电竞明星类型细分专业讲解更多玩法直播内容电竞综艺技术视频移动电竞用户逐渐成熟的用户群体将促进衍生内容市场发展222017.5 iResearch Inc iresearch赛事发展趋势第一方赛事分层 第三方赛事涌现2016年移动电竞赛事迅速发展，第一方赛事运用渠道赛成果建立常规化分层职业联赛，在提升赛事规模的同时调整赛事周期以适应移动游戏的节奏；与此同时，渠道赛与城市赛体系被保留并作为次级联赛纳入整个职业赛事体系中。另一方面，大量第三方赛事涌现。艾瑞咨询认为，随着移动电竞赛事的体系化与职业化。来源：艾瑞咨询研究院自主研究。2017年中国移动电竞赛事趋势渠道赛城市赛媒体赛线上赛职业联赛渠道赛 +城市赛第三方赛事 +线上赛职业赛事提供头部内容次级赛事提供新鲜血液实现全民电竞提供特色赛事内容赛事分层体系化2015年 2016年第三方赛事 第三方赛事规模化头部赛事职业化232017.5 iResearch Inc iresearch 2017.5 iResearch Inc iresearch赛事商业效果赛事赞助商留下户期望看映像 用到更大规模赛事目前移动电竞赛事赞助多采用冠名赞助模式，因此赞助商名称获得了较高的记忆度。受访用户中接近 60%的用户能够记得赞助商的名称，其中有接近 20%的用户能够准确回忆起具体的赞助商名称与产品，效果良好。另一方面，用户更期待规模更大的赛事，尤其是国际对抗赛事。注释： C5请问您对赛事的赞助商是否有印象？样本： N=1071 ；于 2017年 4月通过艾瑞 iClick社区联机调研获得。注释： C7请问您未来更希望看到什么级别的手游赛事？样本： N=1071 ；于 2017年 4月通过艾瑞 iClick社区联机调研获得。印象很深，能够准确说出赞助商的产品18.4%有一定印象，能够记得大致赞助商名字42.5%只记得部分赞助商的名称23.5%印象较浅，好像有赞助商10.6%没印象，完全不记得5.0%2017年中国 移动电竞 用户 对赛事赞助商印象国际对抗赛事39.2%全国级别赛事44.3%城市对抗赛事12.0%迷你线下赛事3.2%其他1.3%2017年中国 移动电竞 用户 赛事规模展望242017.5 iResearch Inc iresearch游戏公司发展趋势注重自研移动电竞产品 尝试走出海外移动电竞的巨大市场吸引更多厂商加大投入，如腾讯游戏成立了独立的腾讯电竞。而与端游电竞不同，移动电竞产品以国内厂商自研产品为主，英雄互娱的“车枪球”类产品已在海外取得了较好的成绩。艾瑞咨询认为，未来将会有更多国内自研产品进入移动电竞市场，且优秀产品将走出海外、产出国际性对抗赛事。来源：艾瑞咨询研究院自主研究。开发商代表产品运营商全民枪战 2穿越火线 皇室战争 虚荣巅峰战舰王者荣耀 梦三国球球大作战2017年中国移动电竞头部厂商与产品运营情况一起来飞车252017.5 iResearch Inc iresearch游戏公司发展趋势移动电竞运营商综合表现排名来源：艾瑞咨询研究院自主研究。注释：通过评估各公司移动电竞产品与相关赛事的各项指标进行打分。产品数量用户数量赛事数量赛事奖金产品数量用户数量赛事数量赛事奖金产品数量用户数量赛事数量赛事奖金产品数量用户数量赛事数量赛事奖金2017年中国移动电竞综合运营商综合维度图腾讯游戏 英雄互娱 巨人网络 网易游戏综合： 4.6分 综合： 4.1分 综合： 3.3分 综合： 3.1分262017.5 iResearch Inc iresearch内容提供商发展趋势借用端游电竞资源快速发展承接端游电竞资源的移动电竞内容提供商利用资源优势迅速扩张，其中多数内容提供商拥有多年的端游电竞执行、制作经验，在克服移动电竞的硬件问题后制作出不亚于端游电竞赛事质量的移动电竞赛事。随着移动电竞市场扩张，艾瑞咨询认为未来将会有更多端游电竞优质经验的内容提供商进入到移动电竞市场，共同繁荣移动电竞赛事与衍生内容。来源：艾瑞咨询研究院自主研究。内容提供商赛事与相关内容资源支持2017年中国移动电竞内容提供商发展趋势待定资源整合 内部资源 合作 内部资源272017.5 iResearch Inc iresearch直播平台发展趋势垂直平台加入与传统平台的转型游戏直播平台是移动电竞赛事的主要分发渠道。目前市场上的直播移动游戏内容的直播平台的主要分为两种：垂直类的移动游戏直播平台以及综合游戏直播平台。 2016年以移动游戏直播为核心内容的直播平台出现在市场上，而综合游戏直播平台也开始转身拥抱移动电竞游戏直播。作为后发平台，移动游戏直播平台的业务重心集中在移动游戏直播上；而利用先发优势的综合游戏直播平台也不甘示弱，迅速拓展移动游戏相关的直播内容。来源：艾瑞咨询研究院自主研究。综合游戏直播平台与移动游戏直播平台对比专注移动游戏内容主要面向青少年用户强化移动端体验网页端与移动端并重主要面向中青年用户综合游戏为主的移动电竞内容综合游戏直播 移动游戏直播28移动电竞行业概念定义 1移动电竞行业概况 2移动电竞行业趋势 3移动电竞企业案例 4附录：移动电竞用户属性 5292017.5 iResearch Inc iresearch移动电竞相关企业案例腾讯游戏2016年，腾讯游戏凭借 王者荣耀 成功启动了整个移动电竞市场，并且为之搭配了大量的赛事与内容资源，并且成立了腾讯电竞。艾瑞咨询认为，未来腾讯将会在移动电竞上投放更多新类型产品的同时加大对 王者荣耀 的资源倾斜，将在很长一段时间内成为移动电竞市场的主要产品。来源：艾瑞咨询研究院自主研究。上游内容提供 下游内容传播游戏内容授权 赛事组织运营 游戏分发渠道 直播渠道2017年腾讯移动电竞内容及渠道布局一览斗鱼 TV企鹅电竞穿越火线移动版 王者荣耀QQ微信应用宝TGAKPLQGC302017.5 iResearch Inc iresearch移动电竞相关企业案例触手直播2015年 7月上线的触手直播是中国首批专注手游垂直领域、以用户体验为核心的移动游戏直播平台。触手直播的用户以青少年为主。在提升用户体验上，触手提供主播“带飞”等服务以拉进主播与用户的距离；而为了进一步完善用户体验，推出了 IM和连麦工具，以期形成用户闭环。来源：艾瑞咨询研究院自主研究。聘请张艺兴担任代言人提升平台知名度 与经纪公司合作共同包装主播 打造用户闭环主播推广主播带飞系统 内置 IM用户社区主播推广两步走：触手倾向去中心化，给予互动频繁的主播更多曝光；另一方面与经纪公司合作，通过明星活动等泛娱乐内容对头部主播进行包装推广。以用户为核心打造闭环：无论是主播“带飞”系统还是直播平台内 IM通讯工具，均旨在打造以提升用户体验为核心的社区闭环。合作包装主播 去中心化推广选择适合平台受众的明星代言提升用户粘性与知名度312017.5 iResearch Inc iresearch移动电竞企业案例狮吼直播狮吼直播是游戏多旗下的移动游戏直播平台。得益于游戏多在移动游戏行业上的积累，狮吼直播拥有丰富的自产直播内容，囊括移动游戏赛事、电竞综艺以及自家签约的主播艺人等。除了独占的直播内容外，狮吼直播通过付开播用户工资将普通用户转化为主播，完善自身的主播培养渠道并且增加用户粘性的同时，建立了阶梯状的主播阵容，通过给大众主播打上标签实现特色化与差异化的同时挑选具有特色与实力的主播进行培养。在头部主播上除了明星主播外也签约了大量职业战队与选手，以满足各类用户的需求。来源：艾瑞咨询研究院自主研究。完整的直播内容生态赛事 +娱乐内容制作直播媒体保障头部内容同时扩大主播群体头部主播大众主播签约主播明星主播签约战队职业选手主播梯队培育专业主播用户开播直接获利，提升用户粘性与主播培养签约主播普通主播头部内容多样化赛事内容32移动电竞行业概念定义 1移动电竞行业概况 2移动电竞行业趋势 3移动电竞企业案例 4附录：移动电竞用户属性 5332017.5 iResearch Inc iresearch 2017.5 iResearch Inc iresearch用户性别分布与年龄分布男女比例来源： mUserTracker.2017.05，基于日均 400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过 1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。来源： mUserTracker.2017.05，基于日均 400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过 1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。43.1%56.9%男性女性44.1%24.1%19.5%9.2%3.1%24岁以下25-30岁31-35岁36-40岁40岁以上2017年中国 移动电竞 用户年龄分布百分比（ %）2017年中国移动电竞用户性别分布342017.5 iResearch Inc iresearch用户地域分布沿海省份用户较为集中来源： mUserTracker.2017.05，基于日均 400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过 1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。广东： 13.3%河北： 5.8%江苏： 7.8%0% - 1%1.01% - 2%2.01% - 3.5%3.5% - 7%7%+移动电竞用户主要集中在沿海地区沿海省市拥有相对较高的移动用户分布，其中四川等内陆省份也拥有较高的用户分布。2017年 中国移动电竞 用户 地域分布352017.5 iResearch Inc iresearch用户星座分布注释： E3 您的星座是？样本： N=1135 ；于 2017年 4月通过艾瑞 iClick社区联机调研获得。白羊座7.7% 金牛座7.5%双子座9.7%巨蟹座11.6%狮子座10.7%处女座12.5%天秤座10.9%天蝎座6.3%射手座5.0%摩羯座7.1%水瓶座5.6%双鱼座5.4%2017年移动电竞用户星座构成362017.5 iResearch Inc iresearch 2017.5 iResearch Inc iresearch用户星座分布碎片化特性拓展新游戏场景注释： A7 请问您玩手机游戏的主要场景是？样本： N=1135 ；于 2017年 4月通过艾瑞 iClick社区联机调研获得。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究。2017年中国移动电竞用户游戏场景分布0.2%4.2%5.9%9.9%13.5%17.1%19.7%其他课间休息朋友聚会上下班通勤中午午休时睡前休息时没有限制游戏场景解放提升使用次数“ 玩游戏的机会更多了，吃饭排队、上下班路上，有空就能搓一盘。 ”陆先生， 28岁，白领没有使用场景限制 是移动电竞产品相对于端游电竞产品的最大优势之一。便携吸引大量端游电竞用户转移“ 可以不用守在电脑前到处和同学开黑了 ”陈小姐， 19岁，学生372017.5 iResearch Inc iresearch 2017.5 iResearch Inc iresearch用户游戏需求更大用户未来对游戏类型需求更广除了目前常见的 MOBA与射击类型的移动电竞产品外，用户也对新类型的移动电竞产品充满期待，超过 90%的用户表示愿意尝试新类型的移动电竞游戏。注释： A13 请问您未来是会尝试其他类型的对战手游？样本： N=1135 ；于 2017年 4月通过艾瑞 iClick社区联机调研获得。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究。2017年中国移动电竞用户新游戏尝试意愿是92.6%否7.4%92.6%的用户愿意尝试新类型移动电竞游戏2017年中国移动电竞用户新游戏尝试意愿？移植端游经典玩法适应移动端特性专为移动端打造的全新游戏类型382017.5 iResearch Inc iresearch 2017.5 iResearch Inc iresearch用户观赛需求与渠道提升技术是观赛主要理由 直播平台是观赛第一渠道尽管移动电竞用户的整体电竞习惯需要培养，部分用户已经开始有观赛习惯，其中主要目的是增进技术与更深入了解游戏。另一方面，直播平台仍然是移动电竞用户首要的观赛渠道。艾瑞咨询认为未来随着移动电竞赛事内容的丰富以及用户习惯的形成，未来移动电竞将会成为市场上最热门的直播内容，利好相关衍生产业。注释： C2请问您观看手游赛事的主要原因是？样本： N=1071 ；于 2017年 4月通过艾瑞 iClick社区联机调研获得。注释： C3请问您通过什么渠道来观看手游赛事？样本： N=1071 ；于 2017年 4月通过艾瑞 iClick社区联机调研获得。增进技术25.9%更深入了解游戏13.4%观赏享受12.0%互动交流9.3%休闲解闷8.0%感受氛围7.8%关注大神7.6%希望自己未来也能参与赛事5.9%2017年中国 移动电竞 用户 观看直播原因 2017年中国移动电竞用户常用观赛渠道1.5%1.6%43.3%47.2%47.8%51.0%52.9%56.6%记不清楚了其他微信公众号内游戏网站上的链接游戏内的直接观看游戏助手游戏官网直播平台内392017.5 iResearch Inc iresearch 2017.5 iResearch Inc iresearch用户转移情况端游电竞玩家游戏时长减少 没时间是主要原因端游电竞玩家的游戏市场呈现分化的趋势，接近 30%的用户表示自己玩端游电竞游戏的时间更少了。其中，由于生活情况变动导致没有时间玩是最主要原因。艾瑞咨询认为，随着端游电
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