2020宅家花式带娃，疫情期间宝妈人群洞察.pdf

Confidential and Protected by Copyright Laws本产品保密并受到版权法保护宅家花式带娃，疫情期间宝妈人群洞察 20202020/2/26 2数据驱动精益成长分析方法 千帆说明 千帆分析全国网民 ， 分析超过 99.9%的APP活跃行为 。 千帆行业划分细致 ， APP收录量高 ， 分析45领域 、 300+行业 、 全网 TOP 4万多款 APP。 千帆是数字化企业 、 投资公司 、 广告公司优选的大数据产品 ， 2015年至今累计服务客户数量 400+。分析定义及分析范畴分析定义与分析方法 分析内容中的资料和数据来源于对行业公开信息的分析 、 对业内资深人士和相关企业高管的深度访谈 ， 以及易观分析师综合以上内容作出的专业性判断和评价 。 本分析内容部分数据由妈妈网孕育提供数据支持 分析内容中运用 Analysys易观的产业分析模型 ， 并结合市场分析 、 行业分析和厂商分析 ，能够反映当前市场现状 ， 趋势和规律 ， 以及厂商的发展现状 。 母婴是跨行业 、 跨部门的综合产业群 ， 主要满足孕产妇及 012岁阶段婴童用户的衣 、 食 、 住 、行 、 用 、 娱 、 乐等需求形成的一个消费产业体系 。 本分析将针对中国互联网母婴市场的发展现状 、未来发展趋势 、 用户偏好等进行分析 。 本分析涉及的分析主体为：中国互联网母婴市场产品 、 用户及企业 。 本分析的国家和区域主要包括：中国大陆 ， 不包括港澳台地区 。2020/2/26 3数据驱动精益成长CONTENTS目录疫情袭来，母婴行业变化速览： 预计母婴行业规模出现首次下滑，但线上表现活跃01后疫情时代，母婴行业发展趋势思考：面临完善线上运营能力以及优化供应链的挑战03疫情期间，宝妈人群偏好分析：疫情资讯及母婴防护信息是妈妈们的关注首要重点022020/2/26 4数据驱动精益成长 Analysys 易观 analysysPART 1疫情袭来，母婴行业变化速览2020/2/26 5数据驱动精益成长15783 17647 20199 23247 25287 27689 28631 28400 11.8%14.5% 15.1%8.8% 9.5%3.4%-0.8%050001000015000200002500030000350002013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020F-10%0%10%20%30%40%50%2013-2020年中国母婴行业交易规模交易规模 （亿元人民币） 同比增长率 Analysys 易观 analysys受疫情等多方因素影响，预计 2020年母婴行业交易规模将首次出现负增长 由于出生人口的下滑以及疫情危机的突袭 ， 线下母婴消费 、 亲子消费等相关产业受到影响 ， 预计母婴行业规模将出现首次下滑 ， 略微下跌 。 预测2020年母婴行业交易规模将回落到 2.84万亿人民币 。 但母婴产业是一个跨行业 、 跨部门的综合产业群 。 近年来 ， 母婴产业逐步延伸入家庭消费 ， 并且随着 育儿观念及标准的升级 ， 家庭成员对孩子的育儿参与度提升 ， 母婴行业边界也在不断拓展 ， 向外赋能 ， 形成新母婴生态布局 。 因此 ， 易观分析认为 ， 预计中国母婴行业还将有着较大的发展潜力 。数据说明：中国母婴行业交易规模统计范畴包含线上母婴社区、母婴电商、孕育和亲子育儿工具、孕婴健康，以及母婴新零售、母婴智能硬件、早教、月子会所、母婴生活体验馆等线下母婴服务领域。2020/2/26 6数据驱动精益成长但由于母婴刚性需求，以及疫情冲击线下消费而转为线上，预计 2020年母婴实物商品网络零售规模将保持上涨2194 2932 3878 4583 5352 6193 33.6% 32.3%18.2% 16.8% 15.7%010002000300040005000600070002015 2016 2017 2018 2019 2020F0%10%20%30%40%50%2015-2020年中国母婴 实物 商品网络零售 交易 规模交易规模 （亿元人民币） 同比增长率 Analysys 易观 analysys 但由于母婴用户的刚性需求仍然存在 ， 尤其是奶粉 、 纸尿裤等标品的消费需求 ， 以及受到疫情影响使更多用户从线下转为线上囤货消费 ， 因此预计母婴网络零售规模将继续保持增长 ， 预计 2020年母婴网络零售规模约 6193亿元人民币 。 此外 ， 易观分析认为 ， 由于疫情的影响 ， 奶粉等跨境商品供应链吃紧 ， 将为奶粉等标品的国产化带来发展机遇 。数据说明：中国母婴实物商品网络零售交易规模是指企业通过公共网络交易平台实现的商品和服务零售额。这里仅统计实物商品，不包含虚拟和服务类商品。2020/2/26 7数据驱动精益成长此外，线上 母婴亲子用户规模保持上涨，宝妈群体带动整个家庭参与已成为母婴亲子用户规模的增长点6160.2 6153.96829.26526.37222.2 7356.47388.6 7534.28116.08427.0 8520.2 8544.5 8318.85000.05500.06000.06500.07000.07500.08000.08500.09000.02019年 1月至 2020年 1月母婴亲子活跃用户数变化活跃用户数（万） Analysys 易观 易观千帆 analysys疫情期间母婴综合社区领域日活用户数变化 Analysys 易观 易观千帆 analysys数据说明：日活增幅时间期间以 2020年 1月 20日 -2020年 2月 10日为止同比上涨 35%宝宝树孕育 -2.7%妈妈网孕育 20.6%妈妈社区 9.1%柚宝宝 -17.1%辣妈帮 16.4%2020/2/26 8数据驱动精益成长以宝妈群体为主的母婴用户群体领域偏好明显，与健康、跨境电商、教育等领域强相关 Analysys 易观 易观万像 analysys生理健康活跃人数渗透率 TGI=453.1跨境电商综合视频儿童教育智能可穿戴美食社区2020年 1月中国互联网母婴用户偏好活跃人数渗透率 TGI=406.7活跃人数渗透率 TGI=373.4活跃人数渗透率 TGI=359.5活跃人数渗透率 TGI=316.8活跃人数渗透率 TGI=285.9说明：活跃人数渗透率 TGI：目标人群在该行业中的活跃占比 /该行业的总活跃占比互联网母婴用户的特征标签十分明显，母婴用户与生理健康、跨境电商、儿童教育、智能可穿戴等领域强相关用户特征针对互联网母婴用户行为及属性标签，母婴厂商应围绕用户特征，精准把握用户偏好，深耕细作精准运营易观也将持续关注母婴用户群体与其他领域的跨领域融合发展跨领域融合在疫情危机之下， 精准把握母婴人群用户特征及其偏好，完善线上系统运营能力和打造个性化服务能力的玩家将能更好地迎接挑战2020/2/26 9数据驱动精益成长 Analysys 易观 analysysPART 2疫情期间，宝妈人群偏好分析2020/2/26 10数据驱动精益成长疫情当前，疫情资讯及母婴防护信息是妈妈们的关注首要重点 疫情期间 ， 妈妈们最关注疫情防护相关信息 ， 根据妈妈网孕育 APP的数据显示 ， 妈妈网疫情资讯专题总曝光达 2054w+， 相关母婴防护知识内容的总曝光量达 1020w+。 并且在 “ 宅 ” 氛围影响下 ， 除疫情信息之外 ， 妈妈们也投入关注了解日常健康 、 早教 、 美食相关信息 。5%11%43%44%55%56%65%92%0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%其他情感购物种草萌宝美食早教健康疫情防护数据来源：妈妈网孕育 易观 整理 analysys疫情期间妈妈关注内容的偏好