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功能营养代餐市场消费趋势 2020 CBNData. All rights reserved. 功能营养代餐市场消费趋势代餐 消费 2020功能营养代餐市场消费趋势TABLEOFCONTENTS目录第一部分：线上代餐市场消费情况概览第二部分：功能营养代餐四大消费趋势第三部分：代餐市场发展展望功能营养代餐市场消费趋势线上代餐市场消费情况概览01“ ”功能营养代餐市场消费趋势数据来源：丁香医生 2020国民健康洞察报告 数据来源： Mintel；数据统计时间段： 2020年 4月 26日 -5月 2日疫情推动国民健康意识不断觉醒，饮食健康牢牢占据 C位3%36%7%23%23%23%67%8%饮食重要性自身饮食健康度2020年国民对饮食重要性及自身饮食健康度的打分0-6分 7分 8分 9-10分饮食健康始终是国人密切关注的话题 ， 而日常工作生活对饮食节奏造成的紊乱 、 以及时常的放纵 ， 使得大多数国人对自身饮食的健康度测评分较低 。 而 2020开年的一场疫情 ， 为健康意识的推动再次大力加码 ， 而饮食健康在其中成为关注的焦点 。70%57%52%健康饮食运动健身环保疫情对国民生活方式产生的变化中重要性提升 Top 3功能营养代餐市场消费趋势数据来源：新浪微热点 数据来源： CBNData消费大数据；数据说明： MAT2018指 2017年 4月 -2018年 3月；MAT2019指 2018年 4月 -2019年 3月；MAT2020指 2019年 4月 -2020年 3月（后 同）对便捷饮食与健康营养的双重诉求，推动代餐市场蓬勃发展MAT2018 MAT2019 MAT2020MAT2018-2020线上代餐市场消费趋势消费金额 消费人数2018/10/11 2019/4/11 2019/10/11201810-201910“ 代餐 ” 媒体报道量为平衡现代人对便捷与健康的双重追求 ， 营养代餐走入公众视野 ， 吸引了市场的热切关注 ， 其线上销售趋势同样迅速走高 ， 在最近一年 ， 消费金额及消费人数增速双双突破 50%， 成为最炙手可热的赛道之一 。最近一个滚动年人数及金额增速均 超过 50%功能营养代餐市场消费趋势MAT2018 MAT2019 MAT2020MAT2018-2020线上功能性代餐品牌数量趋势品牌数X 2.1倍数据来源： CBNData消费大数据数据说明：中间图表中，功能代餐为估算值，包含代餐奶昔、生酮、断糖和其他高蛋白食品，具体类目详见下页；“其他”包含日常代餐和非功能代餐聚焦代餐细分市场的发展趋势 ， 以体重管理为主要目的的功能性代餐的市场份额不断提升 ， 成为整体代餐市场增长的主要驱动力 。 功能性代餐市场的玩家也在迅速涌入 ， 近两年增幅超过一倍 。从日常饱腹到塑身变“美”，功能性代餐正在引领行业增长方向代餐市场分类MAT2018 MAT2019 MAT2020MAT2018-2020线上 代餐 市场分类型消费金额占比趋势功能代餐 其他日常代餐功能代餐以 替代正餐、便捷饱腹 为主要目的（如谷物、麦片、饼干零食等）以 减肥、塑身 等为主要目的（如代餐奶昔、断糖食品等）功能营养代餐市场消费趋势日常饱腹代餐 （ 如麦片 、 谷物等 ） 当前渗透率更高 ， 需求更为大众化 。 功能性代餐细分品类更为多元 、 长尾类别涌现 。 聚焦功能代餐的品牌表现 ， 康宝莱 、 鲨鱼菲特和超级零位列前三 ， 且分别是各自细分品类内的头部玩家 。 从消费热度提升来看 ， 超级零等品牌崛起迅速 。功能性代餐的需求市场仍在扩张阶段，品类长尾多样MAT2020线上代餐部分细分品类消费人数渗透情况数据来源： CBNData消费大数据；数据说明：因数据量级差异，麦片缩放为 0.3倍，五谷粉缩放为 0.5倍数据来源： CBNData消费大数据；数据说明：消费热度提升计算方式为 MAT2020金额占比 -MAT2019金额占比MAT2020线上功能性代餐品牌表现及主营品类功能代餐 日常代餐1超级零MissZero代餐套餐2WonderLab代餐奶昔3Smeal代餐奶昔消费热度提升 TOP31Herbalife康宝莱代餐奶昔2SHARKFIT鲨鱼菲特鸡胸肉3MissZero超级零代餐套餐消费金额 TOP3功能营养代餐市场消费趋势MAT2020不同城市线级消费者对功能性代餐消费贡献消费金额 金额增速70前 70后 75后 80后 85后 90后 95后MAT2020不同城市线级消费者对功能性代餐消费贡献消费金额 金额增速女性 男性MAT2020不同性别消费者对功能性代餐消费贡献消费金额 金额增速数据来源： CBNData消费大数据数据说明：此页 95后指 1995年以后出生人群35岁以下的年轻女性是功能代餐市场的绝对主力 ， 且消费潜力在年轻人群中持续释放 。 一二线城市是消费贡献的主力军 ， 且优势仍在扩大；但与此同时 ， 下沉市场的增长空间同样值得关注 。95后新兴人群消费潜力持续释放，下沉市场增长势头显露功能营养代餐市场消费趋势功能营养代餐四大消费趋势02“ ”功能营养代餐市场消费趋势功能营养 代餐四大消费趋势断糖低碳主义 科学营养供给便携美味 对抗饥饿 饮食方案专家