2020H1综艺网播表现及用户分析报告.pdf

ENLIGHTEN ENTERTAINMENT BY DATA数据启迪娱乐网播表现及用户分析报告2020H1综艺概念及说明【 正片有效播放 】综合有效点击与受众观看时长 ， 最大程度去除异常点击量 ， 并排除花絮 、 预告片 、 特辑等干扰 ， 真实反映影视剧的市场表现及受欢迎程度 。【 全舆情热度 】综合话题度 、 传播度 、 搜索热度 、 反馈活跃度等方面加权得出的热度指标 。话题度：数据来源于微博话题榜和热搜榜 ， 根据上榜次数和对应的排名加权计算得出 ， 反映项目的话题热议程度 。传播度：数据来源于各社交媒体平台 ， 根据相关的短视频 、 新闻 、 文章数等加权计算得出 ， 反映项目的传播程度 。搜索热度：数据来源于搜索引擎 ， 根据对应的搜索指数加权计算得出 ， 反映项目的搜索程度 。反馈活跃度：数据来源于视频平台的用户反馈 ， 根据对应的弹幕数据计算得出 ， 反映用户对项目的反馈活跃度 。【 研究范围 】覆盖爱奇艺 、 腾讯视频 、 优酷 、 芒果 TV、 搜狐视频 、 PPTV、 乐视 视频七 大视频平台 。【 上新数量统计 】由于每档节目的衍生内容数量不等 ， 在上新数量统计口径上 ， 本报告覆盖全网中头部流量内容 ， 但尚未覆盖所有尾部内容 。内容概览榜单： 青春有你 2 领跑 2020上半年网综市场 ， 其 2部衍生节目均进入网综 TOP20； 王牌对王牌第 5季 领跑台综 ， 王牌对王牌第四季 进入台综 TOP20。全网： 2020上半年全网综艺有效播放 201亿 ， 同比下滑 9%， 3月以来综艺市场逐渐回暖 。平台： 全网综艺有效播放爱奇艺依旧保持领先优势 ， 芒果 TV同比增幅达 16%。上新： 综艺上新数量及有效播放同比缩减；腾讯视频 上新数量领先 ， 爱奇艺上新有效播放位居首位 。会员综艺： 头部综艺中 90%以上采取 “ 会员抢先看 ” ， 衍生会员综艺进入头部市场 。全舆情热度： 乘风破浪的姐姐 青春有你 2 创造营 2020 女团 选秀包揽前三 。用户画像： 2020上半年四大平台独播综艺用户平均年龄为 25.7岁 ， 女性占比在 57%-71%之间 。榜单： 2020H1全网 网络 综艺有效播放霸屏榜7971万8295万9062万9158万1.05亿1.30亿1.48亿1.53亿1.54亿1.71亿青春有你 2会员升级版创造 101妻子的浪漫旅行第四 现在就告白第 4季青春加点戏喜欢你我也是第二季偶像练习生请回答王牌 2020我要这样生活乘风破浪的姐姐正片有效播放 上线日期 播放平台排名12345678910正片有效播放 上线日期 播放平台排名111213141516171819201.72亿2.01亿2.08亿2.58亿2.81亿3.00亿4.52亿5.92亿9.10亿18.18亿拜托了冰箱中国版第 吐槽大会第 4季我是唱作人 2妻子的浪漫旅行第三季奇葩说第 6季明星大侦探第五季潮流合伙人创造营 2020朋友请听好青春有你第 2季2020/3/122020/2/192020/5/22019/12/62019/11/82019/10/312019/11/62020/4/162019/11/302020/4/282020/6/122020/5/82020/2/232018/1/192020/4/292020/3/262019/12/112020/6/62018/4/212020/3/14衍衍衍统计时间： 2020.1.1-2020.6.30 数据来源：云合 四象分析系统（ EVA）榜单： 2020H1全网电视综艺有效播放霸屏榜1.22亿1.26亿1.29亿1.35亿1.37亿1.51亿1.59亿1.74亿2.08亿2.10亿向往的生活第二季笑起来真好看奔跑吧第二季爱情保卫战 2020最强大脑第七季向往的生活第三季奔跑吧第三季我们的歌天赐的声音我家那闺女第二季正片有效播放 上线日期 播放平台排名12345678910正片有效播放 上线日期 播放平台排名111213141516171819202.25亿2.32亿3.42亿3.72亿4.44亿5.74亿5.89亿6.30亿7.09亿23.58亿天天向上 2020向往的生活第四季王牌对王牌第四季我们的乐队快乐大本营 2020歌手当打之年欢乐喜剧人第六季极限挑战第六季奔跑吧第 4季王牌对王牌第 5季 2020/2/212020/5/292020/5/102020/1/262020/2/72020/1/42020/3/142019/1/252020/5/82020/1/52020/1/232020/2/152019/10/272019/4/262019/4/262020/5/152020/1/22018/4/132020/5/82018/4/20统计时间： 2020.1.1-2020.6.30 数据来源：云合 四象分析系统（ EVA）年年年综艺大盘：同比下滑 9%，市场逐渐回暖222亿201亿0501001502002019H1 2020H1亿电视综艺 网络综艺全网综艺正片有效播放2020H1全网综艺正片有效播放 201亿，同比下滑 9%； 2月下旬以来， 王牌对王牌第 5季 朋友请听好 青春有你 2 等综艺陆续开播，综艺市场逐渐回暖， 3月偶像选秀热潮回归，有效播放环比提升 32%； 青春有你 2 王牌对王牌第 5季 收官， 6月综艺市场有效播放大幅缩减。统计范围： 2018年至今上新国内综艺，数据来源：云合 四象分析系统（ EVA）2020年 1-6月全网综艺正片有效播放24亿29亿38亿 38亿41亿32亿01530451月 2月 3月 4月 5月 6月亿电视综艺 网络综艺综艺大盘：爱奇艺占比最高，芒果 TV呈正增长各平台综艺有效播放及同比变化020406080100爱奇艺 腾讯视频 优酷 芒果 TV亿2019H12020H1-3%-9%-46%+16%总体来看， 2020H1全网综艺正片有效播放大盘中，爱奇艺占比最高达 40%，腾讯视频占比为 28%，芒果 TV 2%，优酷 10%。爱腾优三平台综艺正片有效播放同比均下滑，降幅分别为 3%、 9%、 46%，芒果 TV综艺有效播放同比增长 16%。统计范围： 2018年至今上新国内综艺，数据来源：云合 四象分析系统（ EVA）上新季播综艺：同比全面缩减2020H1季播综艺上新 100部、 1334期，其中电视综艺减少 4部，网络综艺维稳；上新综艺有效播放大幅度下滑，累计 125亿，其中电视综艺、网综均缩减 20亿左右。2020Q1/Q2分别上新 48、 52部； Q1疫情下综艺受制作模式影响 ，上新供应不足， 13部云综艺扎堆上线，随着 Q2综艺市场回归正常，云综艺逐渐淡出。上新部数 有效播放（亿）423862 621041002019H1 2020H1电视综艺 网络综艺88 69 77 56 1651252019H1 2020H1x 10000电视综艺 网络综艺上新期数6546756846591338 1334 2019H1 2020H1电视综艺 网络综艺统计范围：季播综艺，不含衍生，考虑到季播综艺播出周期一般为 3个月，故上新综艺期数与有效播放上线日期提前一个月 数据来源：云合 四象分析系统（ EVA）统计范围： 2018.12-2019.6、 2019.12-2020.6统计时间： 2019H1、 2020H1统计范围： 2018.12-2019.6、 2019.12-2020.6统计时间： 2019H1、 2020H1上新季播综艺：爱奇艺有效播放具有领先优势统计范围：季播综艺，不含衍生， 考虑到季播综艺播出周期一般为 3个月，故上新综艺期数与有效播放上线日期提前一个月 数据来源：云合 四象分析系统（ EVA）2020上半年各平台综艺上新量均在 30-40部之间，正片有效播放上， 爱奇艺以 51亿保持 领先优势，腾讯视频 35亿位居第二，优酷重点综艺 少年之名 于 6.26上线，上半年整体表现略显平淡。2020H1正片有效播放（亿）2020H1上新部数182215161317151931393035爱奇艺 腾讯视频 优酷 芒果 TV电视综艺 网络综艺23231112281211451351226爱奇艺 腾讯视频 优酷 芒果 TV电视综艺 网络综艺统计范围： 2018.12-2019.6、 2019.12-2020.6统计时间： 2019H1、 2020H1会员综艺：头部数量增多，正片“会员抢先看”2020年更多综艺正片节目采取“会员抢先看”的播出模式， 我是唱作人 2 拜托了冰箱第 6季 朋友请听好 等独播网综均为会员提前 1天观看；与此同时， “会员抢先看” “会员专享”等会员服务权益扩展至 王牌对王牌第 5季 极限挑战第 6季 向往的生活第四季 快乐大本营 2020 等季播、年播电视综艺。上半年有效播放头部会员综艺覆盖率达 92%， TOP50中 46部均为“会员提前看”或“会员专享”，同比增加 18部。衍生会员综艺的受欢迎程度进一步增加， 2020上半年 王牌 5 衍生 请回答王牌 2020 及 青你 2 2部衍生节目 青春加点戏 青春有你 2会员升级版 均入榜 TOP50。统计范围：历年有效播放 TOP50，截至 2020.6.30，数据来源：云合 四象分析系统（ EVA）TOP50中会员综艺数量 TOP50中衍生会员综艺播放表现1.53亿1.05亿0.80亿请回答王牌 2020青春加点戏 青春有你 2会员升级版2019H12020H1 4628+18部