2020上半年网络电影网播表现及用户分析报告.pdf

网播表现及用户分析报告2020上半年 网络电影ENLIGHTEN ENTERTAINMENT BY DATA数据启迪娱乐概念及说明【 正片有效播放 】综合有效点击与受众观看时长 ， 最大程度去除异常点击量 ， 并排除花絮 、 预告片 、 特辑等干扰 ， 真实反映影视剧的市场表现及受欢迎程度 。【 首月正片有效播放 （ V30） 】V30为一部作品上线 30天后的累计有效播放 。【 网络电影 】时长超过 60分钟 ， 制作水准精良 ， 具备完整电影的结构与容量 ， 并且符合国家相关政策法规 ， 以互联网为首发平台的电影 。【 研究范围 】覆盖爱奇艺 、 腾讯视频 、 优酷 、 芒果 TV、 搜狐视频 、 PPTV、 乐视 、 西瓜 视频 八 大 视频平台 。【 题材划分 】电影题材划分为爱情 、 动作 、 喜剧 、 悬疑 、 剧情 、 武侠 、 奇幻 、 科幻 、 犯罪 、 惊悚 、 冒险 、 恐怖 、 战争 、 动画 、 其他 15个题材 。电影大盘： 全网电影有效播放的大涨大落2020上半年电影正片有效播放（亿） 1-6月电影正片有效播放（亿）48 63 45 34 30 25 10 14 12 10 9 8 1月 2月 3月 4月 5月 6月非网络电影 网络电影155 89 36 28 Q1 Q2非网络电影 网络电影 2020上半年全网电影正片有效播放 308亿， Q1春节及受疫情影响，用户观影需求大涨，环比 2019Q4提升 29%。宅经济红利下网络电影获得发展机遇， 囧妈 肥龙过江 等多部院线电影转至网络平台发行， Q1全网网络电影正片有效播放累计 36亿，占电影品类的 19%， 1-3月网络电影有效播放均在 10亿以上， 2月同比增幅最高达 78%； Q2复工复产，线上娱乐需求收窄，加之非网络电影内容供给不足，电影正片有效播放呈自然缩减趋势，累计 117亿，环比 Q1缩减 39%。统计范围：全网电影，数据来源： 云合 四象分析 系统（ EVA）网络电影大盘： 平台月度有效播放走势7.8 4.1 4.1 2.8 2.1 1.3 0246810亿爱奇艺 腾讯视频 优酷 2020年 1月起各平台网络电影有效播放大幅上涨，均超 2019年月度均值， 2月份达到峰值，较 19年月均值翻倍。 受长视频端内容供给不足及观众线上娱乐需求收窄的影响， 6月已各平台网络电影播放已回落至 2019年均值水平。 平台间，爱奇艺仍旧处于领先地位， 2020上半年爱奇艺网络电影有效播放占比为54%，但其下滑趋势也最为明显， 6月有效播放仅占 2月的 52%，腾讯视频、优酷占比均在 60%以上，同时，较 2019同期，爱奇艺 6月份网络电影同比下滑 29%，腾讯视频、优酷均为正增长。网络电影月度有效播放走势统计范围：全网网络电影，数据来源： 云合 四象分析 系统（ EVA）2020上半年有效播放 TOP200影片：受众画像非网络电影 片库 + 网络电影 新片统计范围：全网电影，统计时间： 2020上半年，数据来源：云合 用户分析系统（ EVA）网络电影 63部， 2020上线占 55部非网络电影 137部， 2020年之前上线占 114部 网络电影女性受众占比相 对低 8% 网络电影 30岁以上受众占比相对高 6%非网络电影40%网络电影32%13%45%32%8% 1%9%43% 37%9%1%0-19岁 20-29岁 30-39岁 40-49岁 50岁及以上非网络电影 网络电影T O P 2 0 0影片构成上新：网络电影上新缩减，部均有效播放翻倍上新数量（部）15337843902018 2019 2 0 2 0 H1有效播放（亿）38.9 48.0 38.9 2018 2019 2 0 2 0 H1部均首月有效播放 V30（万）195 461 880 2018 2019 2020H1 2020上半年上新网络电影 390部，同比 2019上半年减少 91部； 院线停摆，部分院线电影转网发行，网络电影有效播放表现大幅上升， 2020上半年上新网络电影有效播放 38.9亿，同比 2019上半年增长90%；部均 30天有效播放达 880万，较 2019年度实现翻倍式增长。统计 范围： 2018-2020H1上新网络电影，数据来源： 云合 四象分析 系统（ EVA）上新：爱奇艺占比最高，腾讯视频份额提升 2019年以来网络电影提质减量效果明显，且随着腾讯视频发力网络电影市场， 2020上半年爱奇艺网络电影的部数占比及有效播放占比首次下滑至 50%以下，共上新 182部（占比 47%），同比减少 93部，有效播放占比 48%； 腾讯视频发力，上半年共上新 85部网络电影，在平台间的占比由 2019年的 19%提升至 22%，其有效播放占比也提升至 38%； 优酷 2020上半年上新网络电影 120部（占比 31%），同比增加 30部，有效播放占比虽有下滑，但播放同比增长 81%。各平台上新部数占比 上新网络电影有效播放占比64%9%24%53%19% 24%47%22%31%爱奇艺 腾讯视频 优酷2018 2019 2020H157%23% 19%56%29%14%48%38%12%爱奇艺 腾讯视频 优酷2018 2019 2020H1统计 范围： 2018-2020H1上新网络电影，数据来源： 云合 四象分析 系统（ EVA）票房 破千万影片增多 ，三大平台分账票房均公开 2020上半年共 37部影片分账收益破千万，其中爱奇艺 23部、优酷 10部、腾讯视频 5部；爱奇艺、腾讯视频拼播 奇门遁甲 分账票房 5641万，成为继 大蛇 5078万分账后的新高，同时成为 2020上半年分账票房冠军；腾讯视频 倩女幽魂：人间情 上线 4天破千万，上线 61天分账4226万，成为 2020上半年单平台分账票房最高，但仍未打破 2018 大蛇 创造的单平台分账最高纪录。注： 2019年腾讯视频未公布网络电影分账票房票房过千万影片数量（部）25 23 12 10 5 2019 2020H1爱奇艺 优酷 腾讯视频2020上半年上新网络电影 票房榜 TOP10统计范围： 2019-2020H1上新网络电影，数据整理：云合数据电影名称 分账票房（万元） 播出平台 奇门遁甲 (2020) 5641（ 3448/2192） 爱奇艺 / 腾讯视频 倩女幽魂：人间情 4226 腾讯视频 狙击手 (2020) 3038 爱奇艺 鬼吹灯之龙岭迷窟 3017 爱奇艺 九指神丐 2350 爱奇艺 封神榜 妖灭 2193 爱奇艺 鬼吹灯之龙岭神宫 2057 优酷 灭狼行动 2013 爱奇艺 辛弃疾 1162 1939 爱奇艺 巨鳄岛 1814 爱奇艺 2020上半年三大平台网络电影的每日票房、月度票房数据公开 透明化， 2020上半年破千万影片分账票房共 6.32亿。网络电影 军警动作、现实题材内容增多 动作、奇幻、 喜剧 仍旧是网络电影三大最受欢迎的题材。 动作影片 肥龙过江 有效播放破亿， 2020年上半年政策扶持下， 狙击手 灭狼行动 等一系列 军警动作题材类影片 响应当下受众需求，正片有效播放均突破 5000万； 经典 IP 奇门遁甲 倩女幽魂：人间情 鬼吹灯之龙岭迷窟 位居有效播放榜单 2-4位，其中 奇门遁甲 有效播放破亿； 爱情、悬疑类上线量及有效播放占比均缩减。科幻类（ 机械画皮 外星人事件 铁甲狂猴之亡命雷霆 ）、冒险类（ 鬼吹灯之龙岭迷窟 巨鳄岛 云南虫谷之献王传说 ）、动画（ 西行纪之再见悟空 星游记 -风暴法米拉 2 ）影片部数及有效播放占比双升。各类型上新网络电影部数 占比0% 20% 40% 60% 80% 100%20192 0 2 0 H1动作 爱情 悬疑 剧情 喜剧 科幻 奇幻 犯罪武侠 冒险 动画 战争 惊悚 恐怖 其他0% 20% 40% 60% 80% 100%20192 0 2 0 H1动作 奇幻 喜剧 悬疑 冒险 爱情 武侠 科幻剧情 动画 惊悚 战争 犯罪 恐怖 其他各类型上新网络电影有效 播放分布统计 范围： 2019-2020H1上新网络电影，数据来源： 云合 四象分析 系统（ EVA）网络电影 2部影片有效播放破亿 2020上半年正片有效播放破亿影片共 2部，分别为 肥龙过江 奇门遁甲 (2020) ， 5千万以上影片共 8部，已达到 2019年度水平。统计 范围： 2019-2020H1上新网络电影，数据来源： 云合 四象分析 系统（ EVA）上新网络电影累计正片有效播放分布1亿以上 2部 ： 肥龙过江 奇门遁甲 (2020)5千万 -1亿共 8部 ： 倩女幽魂：人间情 鬼吹灯之龙岭迷窟 辛弃疾 1162 狙击手 (2020) 龙虎山张天师 灭狼行动 囧妈 九指神丐 5千万 -1亿共 10部 ： 新封神之哪吒闹海 李白之天火燎原 鬼吹灯之巫峡棺山 伏妖白鱼镇 2 陈翔六点半之重楼别 至尊先生 三重威胁之跨国大营救 水怪 陈情令之生魂 鬼吹灯之怒晴湘西 1亿以上 1部 ： 天剑修仙传 8 21000万以下 1000- 500 0万 5000万 -1亿 1亿以上2019年13810 11000万以下 1000- 500 0万 5000万 -1亿 1亿以上2020上半年274635108