2020年中国原创新闻创新案例研究报告.pdf

中国原创新闻创新案例研究报告2020年22020.7 iResearch Inc. w ww.iresearch核心观点来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。原创新闻平台发展机遇 ：1. 优质用户对内容获取效率有高要求 ， 原创新闻平台提供公信力强与深度内容 ， 提供高效的信息获取渠道；2. 短视频 /直播等传播媒介的门槛降低 ， 需要原创新闻提供丰富的内容形态 ， 让用户对新闻事件有更清晰的感知；3. 原创媒体和资讯平台相互离不开 ， 原创媒体提供有质量的内容 ， 资讯平台为内容的传播提供声量；4. 原创新闻平台积累了品牌公信力 ， 深度内容挖掘能力 。 真实专业与独家原创为原创新闻平台的核心优势与重要特色 。新闻资讯行业整体情况 ：1. 媒体形态多样 ， 参与者泛化 。 新闻媒体结合自身特色重新定位；2. 新闻的视频化 、 音频化随着技术发展应运而生 ， 逐渐流行；3. 标题党 、 内容质量差和同质化问题导致读者对当前新闻资讯行业整体满意度较低；4. 综合新闻资讯平台基于流量推荐内容 ， 如何在内容传播中传递正确价值观成为媒体课题 。原创新闻平台用户群体分析 ：1. 原创新闻平台的 用户学历、收入、职业都更具优势；2. 用户 享受生活，在消费时更注重追求品质，营销价值较高 ；3. 原创新闻在广告营销上也更注重与新闻内容的结合与关联，营销方式不强硬，更容易获得消费者对广告的信任度与好感度，可以 取得 更好的营销效果。32020.7 iResearch Inc. w ww.iresearch媒体公信力较强兼具新闻生产和分发双角色原创 新闻平台包括门户新闻平台和聚合类新闻平台基本不生产内容多为算法分发综合资讯平台研究对象来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。概念界定：互联网新闻资讯平台主要分为原创与综合两类目前的新闻资讯平台主要分为原创新闻平台与综合资讯平台两类 。 1） 其中 ， 拥有互联网新闻采编资质的 原创新闻平台 ，兼有新闻内容生产和新闻资讯分发双重能力 ， 多由传统媒体机构转型而来 ， 媒体公信力较强 ， 对于 “ 两会 ” 、 “ 疫情 ” 等社会公共事务的报道也更有优势 。 2） 而作为信息搬运工的 综合资讯平台 ， 因平台自身不生产内容 ， 主要依托大数据优势 ，为用户提供精准匹配感兴趣的资讯内容 ， 提升其资讯获取效率 。本报告将聚焦于原创新闻平台 ， 对原创新闻平台用户 （ 近期有过原创新闻网站 /客户端使用行为的用户 ） 的触媒行为和平台使用评价等方面进行深入分析 。2020年中国互联网新闻资讯平台主要类型特征梳理42020.7 iResearch Inc. w ww.iresearch研究对象来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。原创新闻：兼具新闻生产与分发，多渠道输出原创内容原创新闻平台是指具有 一级互联网新闻信息采编资质 和 互联网视听服务许可证 ， 主要由编辑产出原创新闻内容的新闻网站和新闻客户端 。 原创新闻平台在自有网站 /客户端上分发原创新闻内容之余 ， 也会通过版权合作 、 账号入驻等方式 ， 为综合资讯输送新闻内容 。对于综合资讯平台而言 ， 原创新闻平台生产的新闻内容是其内容池的重要组成部分；而对于兼有新闻内容生产和新闻资讯分发双重能力的原创新闻平台而言 ， 编辑产出的新闻内容通过综合资讯平台实现的广泛传播也能助力自身品牌溢价提升 ，二者共同打通了媒体新闻内容从生产到分发的链路 。2020年中国原创新闻平台内容输出路径梳理自有新闻网站 /客户端内容分发开设账号入驻其他平台与其他新闻平台建立版权合作52020.7 iResearch Inc. w ww.iresearch研究方法来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。研究新闻资讯行业发展情况：1. 网络公开信息资料2. 行业学者 、 专家等采访资料3. 行业相关出版书籍 、 报刊4. 公开发布的权威性研究报告 、论文等UserTracker数据监测产品：1. 利用艾瑞数据监测产品UserTracker分别挖掘 PC端和移动端原创新闻资讯平台及综合新闻资讯平台用户属性维度数据2. 挖掘周期为 2019年 11月至2020年 4月，共计 6个月样本来源：共计回收有效样本 2959个 ， 其中：1. 艾瑞 iUserSurvey调研社区 回收有效样本： N=15452. 澎湃新闻自有渠道 ， 包括澎湃新闻 APP、 网站和官方微博等 回收有效样本： N=1414桌面研究在线问卷调研 大数据挖掘多元化的信息采集与分析6中国原创新闻行业发展环境和特色分析 1新闻资讯行业整体评价及用户使用现状 2原创新闻平台用户画像 3澎湃新闻用户使用行为洞察和营销潜力 4中国原创新闻产业发展趋势 572020.7 iResearch Inc. w ww.iresearch中国互联网新闻政策发展分析来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。互联网新闻信息发布趋于法规化、规范化、严格化2014年 10月 ， 国家新闻出版广电总局和国家互联网信息办公室联合发布了 关于在新闻网站核发新闻记者证的通知 ， 要求在全国新闻网站正式推行新闻记者证制度 ， 明确了新闻网站的记者正式拥有合法的采编权利 ， 也具有同等的责任和义务 。2017年 6月 1日 ， 国家互联网信息办公室室务会议审议通过 互联网新闻信息服务管理规定 ， 规定增加了 “ 发挥舆论监督作用 ，促进形成积极健康 、 向上向善的网络文化 ” ；同时 ， 规定 提高了申请提供互联网新闻信息服务的许可门槛 ， 明确了申请互联网新闻信息服务许可 。2014年 8月 ， 国家互联网信息办公室发布 即时通讯工具公众信息服务发展管理暂行规定 ， 要求即时通信工具服务提供者应当“ 取得法律法规定的相关资质 ” ，其中新闻单位 、 新闻网站开设的公众账号 “ 可以发布 、 转载时政类新闻 ” ， 其他公众账号未经批准不得发布 、 转载时政类新闻 。 即时通讯工具公众信息服务发展管理暂行规定 关于在新闻网站核发新闻记者证的通知 互联网新闻信息服务管理规定 解读：1. 仅获得相关资质的新闻网站具有时政新闻发布 /转载权利解读：1. 提高互联网信息服务许可门槛2. 强调新闻平台舆论监督导向作用 ，并对舆论导向提出了明确的要求解读：1. 明确新闻网站记者合法采编权利2. 新闻采编活动更加严格82020.7 iResearch Inc. w ww.iresearch中国互联网新闻资讯产业图谱来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。上游合作方广告主电商网站游戏厂商其他合作方代理商营销服务商游戏代理商其他代理商内容方新闻原创新闻生产者资讯自媒体新闻资讯平台原创新闻平台综合资讯平台传播渠道用户网络媒体个人用户 UGC服务企业支付平台. .技术支持 数据服务其他服务企业投资机构、第三方数据公司等2020年中国互联网新闻资讯行业产业链92020.7 iResearch Inc. w ww.iresearch8.5 8.6 8.9 9.1 8.9 8.8 3.0 3.1 2.8 3.0 3.3 3.3 60.2% 60.7%62.7% 64.4%62.8% 62.0%61.1% 62.4%62.0% 61.2%66.8% 66.7%2019.11 2019.12 2020.1 2020.2 2020.3 2020.4移动端新闻资讯月度总独立设备数（亿台） PC端新闻资讯月度总覆盖人数（亿人）移动端新闻资讯渗透率（ %） PC端新闻资讯渗透率（ %）来源：数据来自 UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。中国互联网新闻资讯行业流量分析新闻资讯行业渗透率已超过 60%受用户使用习惯影响，手机成为用户第一使用设备，根据艾瑞 UserTracker数据监测结果显示，移动端新闻资讯月度总独立设备数达到了 8.8亿， PC端新闻资讯月度总覆盖人数达到了 3.3亿。移动端新闻资讯服务增长趋于平缓， PC端新闻资讯服务仍保持稳步增长趋势。值得一提的是，移动端和 PC端新闻资讯渗透率均超过了 60%，显示出较强的用户覆盖程度。2019年 11月 -2020年 4月中国新闻资讯行业月度总覆盖及渗透率102020.7 iResearch Inc. w ww.iresearch中国原创新闻行业发展环境参与者泛化，行业需要有质量、有深度的专业报道来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。自媒体崛起 ， 降低了新闻事件报道的门槛 ， 也导致综合资讯平台自媒体新闻内容质量良莠不齐 。 而行业对流量的渴求 ， 一定程度助长低质量内容的生产与分发 。 在行业缺乏有质量 、 有深度的专业报道的背景下 ， 优质内容地提供成为 竞争关键 。原创新闻品台在提供高质专业的新闻服务基础上 ， 通过引入编辑主导反馈的推荐算法提高了用户获取信息的信噪比 ， 提升了平台自身的品牌价值 。 原创新闻平台提供的服务人工筛选推荐内容质量保证采编加权的价值观算法专业记者团队高质新闻产出原创新闻平台坚持产出真实专业的原创内容 ， 提供高质量的新闻服务 。对新闻内容的审核筛选和内容推荐以人工为主 ， 体现专业背景知识的价值 。区别于纯算法分发 ， 编辑推荐方式由中心人工主导 ，掌握了信息传播的决策权 ，提升用户获取信息的信噪比 。发现潜力作者构建良好生态搭建分发平台 ， 邀约潜力作者 ， 突破内容生产瓶颈 ， 提升平台内容产能 ， 丰富内容品类 。内容来源内容分发