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2020线上电动车消费趋势报告 2020 CBNData. All rights reserved. 2020线上电动车消费趋势报告2020 电动车 消费2020线上电动车消费趋势报告TABLEOFCONTENTS目录 第二部分：电动车行业发展趋势2.1 智能化2.2 轻便化2.3 时尚化2.4 锂电化第一部分：电动车行业发展现状1.1 “去碳化”加速电动车市场崛起1.2 天猫引领线上增长1.3 年轻人潜力不可小视第三部分：趣味榜单3.1 各品类分省份消费力 榜单3.2 各人群分品类消费倾向榜单2020线上电动车消费趋势报告电动车行业发展现状012020线上电动车消费趋势报告22%49%19%10%24%45%20%11%2018-2019年全国交通工具年产量比例分布电动车 自行车 汽车 摩托车数据来源：中国石化经济技术研究院9.8%11.1% 11.4%13.0%14.3% 14.4%15.3%2013 2014 2015 2016 2017 2018 20192013-2019年新能源占一次能源消费总量的比重国家大力推动低碳能源改革 ， 新能源使用比重逐年提升；交通领域作为二氧化碳排放的主要来源 ， 亦当身先士卒 ，以电动车为代表的新能源出行方式 ， 正占据越来越重要的位置 。“去碳化”加速电动车市场崛起数据来源：工业和信息部外圈为 2019内圈为 2018电动车占比提升明显2020线上电动车消费趋势报告1.8 1.92.3 2.3 2.5 2.53.03.52013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 20232013-2019年中国电动车二轮车保有量 (亿辆 )随着绿色出行深入人心 ， 电动自行车保有量稳步上升；截至 2019年中国电动二轮车社会总保有量近 3亿辆 ， 预计到2023年将突破 3.5亿辆 ， 年消费规模可达千亿 。数据来源：中国自行车协会，国家统计局电动车行业稳步发展，未来可期预计到 2023年将突破 3.5亿 辆消费规模可达 千亿/2020线上电动车消费趋势报告数据来源： CBNData消费大数据 数据来源： CBNData消费大数据MAT2018 MAT2019 MAT2020MAT2018-MAT2020淘系 电动车消费趋势天猫电动车消费规模 淘宝电动车消费规模随着整体电动车行业蓬勃发展 ， 线上渠道同样不甘示弱 ， 整体消费规模逐年上升；天猫平台展现出强劲的发展势头 ，消费规模提升超 300%；由天猫主导的线上电动车市场 ， 其增速明显高于整体线上平台 ， 重要性可见一斑 。天猫电动车 整体线上电动车MAT2020天猫平台 VS.整体线上电动车消费规模增速天猫电动车 整体线上电动车线上渠道重要性不断提升，天猫引领行业增长天猫平台消费规模提升 300%+2020线上电动车消费趋势报告数据来源： CBNData消费大数据 数据来源： CBNData消费大数据女性消费者占据主导地位 ， 且保持良好的上升趋势；随着市场的下沉 ， 下线城市消费者成为电动车购买的主力群体 ，且保持了良好的增长速度 。女性主导线上电动车消费，且体现出良好的发展潜力1线 2线 3线 4线及以下MAT2020天猫平台各城市线级消费规模占比及增速消费规模 消费规模增速女性 男性MAT2020天猫平台人群性别占比及人数增速人数占比 人数增速2020线上电动车消费趋势报告数据来源： CBNData消费大数据 数据来源： CBNData消费大数据80前 80后 85后 9095后MAT2020天猫平台各代际人数占比及增速消费人数占比 人数增速9095后成为线上电动车购买额主力人群 ， 消费人数占比明显高于其他年龄段；与此同时 ， 年轻一代较好的消费能力与更为强烈的网购倾向 ， 助力电动车行业线上规模快速发展 。80前 80后 85后 9095后MAT2020天猫平台各代际人均消费额人均消费额年轻一代快速上位，购车潜力不可小视2020线上电动车消费趋势报告电动车行业发展趋势022020线上电动车消费趋势报告数据来源： CBNData消费大数据 数据说明：实施前指 201707201804，过渡期指 201807！ 201904，实施期指201905202004数据来源： CBNData消费大数据 新国标 的发布标志电动车行业从产品到服务 ， 进一步标准化与规范化 ， 进入有法可依 、 有据可循的新时代； 基于 新国标 的严格规定 ， 大量的现存电动车成为 “ 超标车 ” ， 消费者不断更新换代 ， 助推了线上电动车市场的发展 ， 新国标 实施前后 ， 消费规模提升约 300%。 新国标 的发布推动电动车行业更新换代MAT2020天猫 电动车品类分阶段消费规模趋势消费规模2018年 电动自行车安全技术规范 参数标准 新国标 实施前 新国标 过渡期 新国标 实施期 新国标 实施前后，消费规模提升约 300%重点更新车速 需 控制 ， 整车需更轻便，安全规范需加强