2020年第一季度中国游戏产业报告.pdf

12020年 第 一 季 度 中 国 游 戏 产 业 报 告China Gaming Industry Report 2020 年 第 一 季 度 中 国 游 戏 产 业 报 告 项 目 组主 管 单 位 ： 中 国 音 像 与 数 字 出 版 协 会主 办 单 位 ： 中 国 音 数 协 游 戏 工 委 （ GPC）撰 写 组 ： 中 国 游 戏 产 业 研 究 院 北 京 中 娱 智 库 咨 询 有 限 公 司执 行 主 编 ： 张 毅 君副 主 编 ： 唐 贾 军编 委 ： 郑 南 高 东 旭 张 巍 曹 颖 刘 正 黄 玉 萌 张 晓 明 张 传 静 冯 思 然 崔 雨 周 洁 刘 铭毕 琦 曹 扬 梁 贻 何 健 峰 周 嘉 欣官 方 网 站 ： 游 戏 产 业 网 cgigc微 信 公 众 号 ： 中 国 游 戏 产 业 报 告微 信 号 ： GPC-CGIR特 别 鸣 谢 ： 上 海 市 委 宣 传 部 人 民 网 腾 讯 游 戏 网 易 游 戏 （ 排 名 不 分 先 后 ）目 录一 、 2020年 第 一 季 度 中 国 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 与 用 户 规 模 .1二 、 2020年 第 一 季 度 中 国 自 主 研 发 游 戏 海 外 市 场 实 际 销 售 收 入 .4三 、 2020年 第 一 季 度 中 国 游 戏 细 分 市 场 状 况 .6四 、 2020年 第 一 季 度 中 国 移 动 游 戏 分 品 类 细 分 市 场 状 况 .13五 、 2020年 第 一 季 度 中 国 特 色 游 戏 市 场 状 况 .15六 、 2020年 第 一 季 度 游 戏 终 端 使 用 状 况 .23特 别 篇 ： 疫 情 下 ， 网 络 游 戏 产 业 喜 忧 参 半 .29一 、 2020 年 第 一 季 度 中 国 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 与 用 户 规 模受 新 冠 肺 炎 疫 情 的 影 响 ， 在 春 节 假 期 及 其 后 的 一 段 时 间 内 ， 人 们 的 主 要 活 动以 居 家 休 闲 为 主 ， 线 上 文 娱 在 此 期 间 获 得 了 长 足 发 展 ， 特 别 是 游 戏 、 长 短 视 频 、在 线 阅 读 、 网 络 直 播 等 均 有 亮 眼 表 现 。 2020 年 第 一 季 度 ， 中 国 游 戏 产 业 实 际 销售 收 入 实 现 阶 段 性 、 爆 发 式 增 长 ， 多 款 游 戏 产 品 取 得 了 比 较 好 的 成 绩 。1.1 中 国 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入图 1 中 国 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入数 据 来 源 ： 中 国 音 数 协 游 戏 工 委 （ GPC） &中 娱 智 库 （ CETT） &国 际 数 据 公 司 （ IDC）2020 年 第 一 季 度 ， 中 国 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 732.03 亿 元 ， 受 到 移 动 游戏 实 际 销 售 收 入 增 长 的 拉 动 ， 相 比 2019 年 第 四 季 度 增 长 了 147.43 亿 元 ， 环 比增 长 25.22%。2020 年第一季度中国游戏市场实际销售收入与用户规模11.2 中 国 游 戏 用 户 规 模图 2 中 国 游 戏 用 户 规 模数 据 来 源 ： 中 国 音 数 协 游 戏 工 委 （ GPC） &中 娱 智 库 （ CETT） &国 际 数 据 公 司 （ IDC）自 2019 年 起 ， 中 国 游 戏 用 户 规 模 进 入 缓 慢 发 展 阶 段 ， 新 用 户 增 长 趋 于 平 稳 ，进 入 存 量 竞 争 阶 段 。 2020 年 第 一 季 度 较 2019 年 第 四 季 度 用 户 规 模 仅 增 加 200万 人 ， 环 比 增 长 0.31%。2020 年第一季度中国产业报告21.3 中 国 自 主 研 发 游 戏 国 内 市 场 实 际 销 售 收 入图 3 中 国 自 主 研 发 游 戏 国 内 市 场 实 际 销 售 收 入数 据 来 源 ： 中 国 音 数 协 游 戏 工 委 （ GPC） &中 娱 智 库 （ CETT） &国 际 数 据 公 司 （ IDC）随 着 国 内 游 戏 市 场 逐 渐 扩 大 与 成 熟 ， 中 国 游 戏 企 业 自 主 研 发 游 戏 的 产 品 在 国内 外 的 竞 争 力 不 断 增 强 ， 已 经 成 为 中 国 游 戏 行 业 增 长 的 主 要 动 力 。 2020 年 第 一季 度 ， 自 主 研 发 游 戏 国 内 市 场 实 际 销 售 收 入 达 到 623.50 亿 元 ， 相 比 2019 年 第四 季 度 环 比 增 长 29.68%。2020 年第一季度中国游戏市场实际销售收入与用户规模3二 、 2020 年 第 一 季 度 中 国 自 主 研 发 游 戏 海 外 市 场 实 际 销 售 收 入2.1 中 国 自 主 研 发 游 戏 海 外 市 场 实 际 销 售 收 入图 4 中 国 自 主 研 发 游 戏 海 外 市 场 实 际 销 售 收 入数 据 来 源 ： 中 国 音 数 协 游 戏 工 委 （ GPC） &中 娱 智 库 （ CETT） &国 际 数 据 公 司 （ IDC）2020 年 第 一 季 度 ， 中 国 自 主 研 发 游 戏 海 外 市 场 实 际 销 售 收 入 达 37.81 亿 美元 ， 环 比 增 长 31.19%， 实 现 快 速 增 长 。2020 年第一季度中国产业报告42.2 中 国 自 主 研 发 游 戏 海 外 重 点 地 区 收 入 分 布图 5 中 国 自 主 研 发 游 戏 海 外 重 点 地 区 收 入 分 布数 据 来 源 ： 中 国 音 数 协 游 戏 工 委 （ GPC） &中 娱 智 库 （ CETT） &国 际 数 据 公 司 （ IDC）2020 年 第 一 季 度 ， 中 国 自 主 研 发 游 戏 海 外 重 点 地 区 收 入 分 布 中 ， 美 国 的 收入 占 比 达 到 29.80%， 日 本 的 收 入 占 比 达 到 23.38%， 韩 国 收 入 占 比 为 14.40%，三 个 地 区 合 计 占 比 达 到 67.58%， 持 续 占 据 中 国 游 戏 公 司 重 点 海 外 拓 展 区 域 前 三甲 。2020 年第一季度中国自主研发游戏海外市场实际销售收入5三 、 2020 年 第 一 季 度 中 国 游 戏 细 分 市 场 状 况2020 年 第 一 季 度 ， 中 国 移 动 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 快 速 增 长 ， 实 际 销 售 收入 与 细 分 市 场 占 比 优 势 进 一 步 扩 大 ； 客 户 端 游 戏 市 场 和 网 页 游 戏 市 场 继 续 缩 水 ，实 际 销 售 收 入 和 细 分 市 场 占 比 下 降 较 为 明 显 。 其 他 的 几 个 细 分 市 场 ， 在 较 长 的 时期 内 保 持 相 对 的 稳 定 。3.1 中 国 游 戏 细 分 市 场 实 际 销 售 收 入 及 占 比3.1.1 中 国 游 戏 细 分 市 场 占 比图 6 中 国 游 戏 产 业 细 分 市 场 收 入 占 比数 据 来 源 ： 中 国 音 数 协 游 戏 工 委 （ GPC） &中 娱 智 库 （ CETT） &国 际 数 据 公 司 （ IDC）在 中 国 游 戏 细 分 市 场 中 ， 移 动 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 553.70 亿 元 ， 占 整 体收 入 比 例 达 到 75.64%， 移 动 游 戏 的 市 场 份 额 进 一 步 扩 大 ； 客 户 端 游 戏 市 场 实 际销 售 收 入 143.50 亿 元 ， 占 比 下 降 至 19.60%； 网 页 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 占 比降 至 2.82%， 为 20.63 亿 元 ； 随 着 5G 的 逐 步 普 及 和 硬 件 设 施 的 改 善 ， 云 游 戏市 场 已 经 形 成 一 定 的 收 入 规 模 。2020 年第一季度中国产业报告6