2020年中国MPV市场消费洞察报告.pdf

中国 MPV市场消费洞察报告2020年22020.8 iResearch Inc. iresearch摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。多功能性、实用性 和 高品质 是重点关注的因素。 合资品牌 MPV更受欢迎。同时用户更倾向于 不大不小 的车内空间和用车成本低的 混动 MPV。汽车用户群体为 中高收入 、受过 良好教育 ； 已婚 人士较多。事业进入 成熟期 和已经 小有成就 的占比较多，并拥有良好的 环保意识 。受消费观影响，用户的购车决策更为 理性 ， 实用型 和 品质型 车辆最受用户欢迎。舒适、高端、商务和品质是用户对 MPV的主观印象。疫情间 家庭 和 商务 场景下的用车频次有所增加。超 4成消费者的财务指标由于疫情受到负面影响， 但消费能力并未大幅减弱 。疫情后用户消费更加理性，用户更加注重 商品实用和品质的平衡。SMS3汽车用户消费观调研 1汽车用户购车观调研 2MPV选车观调研 342020.8 iResearch Inc. iresearch汽车用户画像样本： N=1002，于 2020年 7月通过艾瑞 iClick在线平台调研获得。家庭特征 大多数 已婚 （ 82.0%） 已婚中， 有子女 占比较多（ 66.5%） 三口之家 ， 幸福美满（ 50.4%）生活态度基础特征 青年群体： 2635岁 （ 59.6%） 中高收入 ： 5千元以上（ 94.2%）， 1万元以上（ 68.9%） 受过 良好教育 （本科及以上占比76.1%，硕士及以上占比 10.1%） 中层 /基层管理人员、制造业、零售、教育领域2020年中国汽车用户画像 环保 十分重要（ 73.8%） 和 家人 在一起时很快乐（ 72.3%） 凡事 掌握分寸 ，不极端（ 71.6%）事业阶段 事业进入 成熟期 （ 35.5%） 小有成就 （ 37.7%） 刚刚起步（ 2%）52020.8 iResearch Inc. iresearch 2020.8 iResearch Inc. iresearch汽车用户自我形象与兴趣爱好责任感强、务实可靠、理性有责任感的、务实可靠和理性的为大部分用户认同的自我形象。购物、运动健身和自驾出游为汽车用户最常见的兴趣爱好。样本： N=1002，于 2020年 7月通过艾瑞 iClick在线平台调研获得。 样本： N=1002，于 2020年 7月通过艾瑞 iClick在线平台调研获得。2020年中国汽车用户自我形象分布25.8%30.1%29.6%32.3%32.5%34.3%34.9%37.6%38.2%41.3%观看体育赛事参与社交活动K歌 /听音乐看书美食烹饪旅游（非自驾）追剧自驾出游运动健身购物2020年中国汽车用户兴趣爱好 TOP1062020.8 iResearch Inc. iresearch3.1%17.9%46.8%8.2%24.0%5.2%28.4%39.3%5.0%22.2%5.3%25.0%43.9%5.5%20.4%预计大幅增加预计略有增加预计略有减少预计大幅减少几乎不会变化2020年疫情对中国汽车用户财务指标的影响消费（ %） 储蓄（ %） 收入（ %）疫情导致消费、储蓄与收入均有所减少46.8%的用户认为收入会因为疫情而降低大部分用户认为自己会因为疫情而减少自己的消费、储蓄和收入，占比分别达到 43.9%、 39.3%和 46.8%。显示出新冠疫情对消费者财务状况的负面影响。样本： N=1002，于 2020年 7月通过艾瑞 iClick在线平台调研获得。72020.8 iResearch Inc. iresearch餐饮 日用品 子女 服饰 电子产品 旅游 人情 娱乐 汽车相关消费 房屋消费2020年中国汽车用户消费能力的变化情况消费明显升高 消费略微升高 没有变化 消费略微降低 消费明显降低用户消费能力并未大幅减弱疫情并没有对消费者的消费能力产生较大的负面影响，大部分消费者预计仅仅在旅游和娱乐方面的消费会略微降低。同时，大部分消费者选择在餐饮、日用品、人情消费、汽车和房屋方面的消费没有变化，展现了在疫情之后各项消费内容上的消费能力虽有所影响，但整体并未大幅减弱。样本： N=1002，于 2020年 7月通过艾瑞 iClick在线平台调研获得。代表消费能力不变的曲线始终处在较高水平大部分用户表示在除旅游和娱乐外的消费能力没有变化82020.8 iResearch Inc. iresearch 2020.8 iResearch Inc. iresearch疫情后消费方式愈加理性疫情下理性消费更加明显，用户趋向于实用和品质的平衡54.9%的用户预计在疫情后会理性消费，大范围报复性消费或难以出现。不论在消费方式还是消费观当中，理性都占据了较大比重。同时用户对于实用性（ 48.0%）和品质（ 42.4%）的选择相差不大，展现了用户在理性消费的前提下更加趋向品质与实用的平衡。样本： N=1002，于 2020年 7月通过艾瑞 iClick在线平台调研获得。 样本： N=1002，于 2020年 7月通过艾瑞 iClick在线平台调研获得。9.2%34.7%37.4%41.7%42.4%46.1%48.0%几乎不会变化更加重视商品的社会责任感更加注重信息收集货比三家消费目的更加明确更加注重商品的品质消费行为更加理性更加注重商品的实用性2020年 疫情对 中国汽车用户 消费观的影响6.4%11.3%12.6%14.8%54.9%疫情后会报复消费疫情后会滞后消费疫情前后几乎不变疫情后会超前消费疫情后会理性消费2020年疫情对中国汽车用户消费方式的影响比例（ %） 比例（ %）92020.8 iResearch Inc. iresearch 2020.8 iResearch Inc. iresearch现实需求为影响消费的主要因素超 40%的用户更加关注商品的实用性、品牌价值和使用寿命62.0%的用户认为现实需求为影响消费最主要的因素，其次是活动促销和广告推送。商品的实用性（ 59.0%），品牌价值（ 49.6%）和使用寿命（ 47.3%）为用户消费时最主要的关注点。样本： N=1002，于 2020年 7月通过艾瑞 iClick在线平台调研获得。 样本： N=1002，于 2020年 7月通过艾瑞 iClick在线平台调研获得。19.8%26.3%29.9%32.1%36.5%38.6%62.0%一时兴起身边的人都买了，随大流猎奇，追求新鲜感融入特定的交际圈被商家广告或推送所吸引活动促销，图便宜现实需求2020年影响中国汽车用户消费的因素14.9%23.0%25.7%26.7%28.5%33.6%37.7%47.3%49.6%59.0%明星代言高颜值流行新潮亲友推荐媒体评价社会责任科技感使用寿命品牌价值实用性2020年中国汽车用户消费主要关注点比例（ %） 比例（ %）102020.8 iResearch Inc. iresearch 2020.8 iResearch Inc. iresearch适合自己为最普遍的消费态度“在经济范围内购买最适合自己和最好的商品” 和“愿意花更多的钱购买高品质以及自己喜欢的商品” 为用户较为广泛的消费态度。同时，对于自己想买但又超出了预算的商品，大部分用户会选择信用卡或分期付款，仅有 37.2%的用户会暂时压抑购买欲望， 22.4%的用户会放弃购买，展现出在理性的前提下，部分用户仍愿意为自己喜欢的商品超前消费的态度。样本： N=1002，于 2020年 7月通过艾瑞 iClick在线平台调研获得。 样本： N=1002，于 2020年 7月通过艾瑞 iClick在线平台调研获得。2020年中国汽车用户的消费态度19.3%22.4%34.2%37.2%41.9%52.9%向朋友 /熟人借钱购买放弃购买在借呗等平台信贷消费攒钱购买分期付款信用卡消费2020年中国汽车用户对于超出预算商品的态度比例（ %）用户更愿意把钱花费在适合自己且高品质的商品当中