2020年中国纪录片行业研究报告.pdf

前瞻产业研究院出品2020年中国 纪录片 行业 研究 报告0102030405纪录片行业概念及发展因素纪录片细分领域 发展 现状纪录片 行业发展现状纪录片代表性投资方运营分析目 录CONTENT纪录片 行业 发展趋势纪录片行业概念及发展因素1.1 纪录片行业 相关 概念1.2 纪录片行业发展因素011.1 纪录片概念：真人真事，引人思考资料来源 ：百度百科 邵泽宇：纪录片 定义新谈 纪录片（ Documentary） 最早由英国纪录电影大师格里尔逊 提出，出现 于 20世纪 20年代 。纪录片 是以真实生活为创作素材，以真人真事为表现对象，并对其进行艺术的加工与展现的，以展现真实为本质，并用真实引发人们思考的电影或电视艺术形式。纪录片的核心为真实，是一种具有审美价值并且起到审美认知、审美教育、审美娱乐作用 的影视 艺术 类型。纪录片分类纪录片电视纪录片纪录电影新媒体纪录片按制作平台及传播途径划分1.1 纪录片概念：“对现实的创造性处理”，保持纪实精神资料来源 ： 倪祥保：应该 努力为纪录片定义 根据格里尔逊对纪录片的定义，纪录片具有 像档案、文献一样保存某种生活与事件真实状况的功能 ，可以 用来进行教育和宣传 ；它不仅能锻造 生活素材 ，更 具教育人们和帮助社会的功能；纪录片的根本任务在于“对现实的创造性处理”，即便有再强烈的教育设想和广告任务 ，但 决不可以去捕风捉影，也就是要始终保持纪实精神不动摇。纪录片功能进行教育和宣传保存某种生活与事 件真实状况对现实的创造性处理 创造性地运用素材教育人们和帮助社会锻造生活素材1.2 纪录片 行业发展因素：政策、技术、受众需求纪录片行业发展影响因素资料来源 ：前瞻产业研究院纪录片行业的发展与政策推进密不可分 。 2010年 ， 我国纪录片行业开始 了 转折 性变化 ， 其标志便是广电 总局的 关于加快纪录片产业发展 的若干 意见 。 此外 ， 纪录片的制作需要一定的技术 ， 纪录片行业发展取决于受众对纪录片的观看需求 。政策推进政策推进行业整体发展，为行业发展制定明确方向，提供相应扶持措施为相关企业发展保驾护航，推动纪录片国产化、优质化技术迭代技术 的发展推动了纪录片样态的革新。在以数字技术为基础的新媒体时代下 ，促使纪录片行业出品 形态 多元化受众需求纪录片蕴含高浓度知识内容和深层次内容吸引了大批高品质的受众 ，行业满足 受众需求不断提升出品质量，有利于纪录片行业发展1.2.1 纪录片行业政策推进： 纪录片产业化进程开启于 2010年资料来源 ：艾瑞咨询我国纪录片 产业化进程开启于 2010年。 2010年，随着 关于加快纪录片产业发展的若干意见 发布 ，提出了纪录片产业发展的总体要求与主要任务，构建了纪录片整体市场体系及发展 战略； 2013年，“加强版限娱令”下发，为纪录片占领“时间”与“空间”，大大加快 了 我国 纪录片 产业化的 速度。相关政策的出台使得我国纪录片 发展 环境得到明显改善。中国有关促进纪录片行业发展的政策时间轴2010年 关于加快纪录片产业发展的若干意见 构建纪录片发展体系与战略2011年 年度优秀国产纪录片及创作人才扶持项目 扶持纪录片生产创作2012年2013年 2018年2015年 广播影视知识产权战略实施意见 形成版权保护环境 关于做好 2014年电视上星综合频道节目编排和备案工作的通知 加强版限娱令 关于实施“记录新时代”纪录片创作传播工程的通知 2018-2022年，开展编制百部纪录片重点选题规划 工作 百人百部中国梦短纪录片扶持计划 促进微纪录发展1.2.2 纪录片行业技术迭代：从摄影器材便携化至数字技术创作资料来源 ： 王家东：技术驱动与新媒体时代纪录片的发展样式 中国 “纪录片”技术演变历程声音 的出现、轻便 摄影器材 、声画同步技术和数字技术的出现都在不同程度 上推动 了纪录片样态的革新 。如今，全球正处于以数字技术为 基础 的新媒体 时代下，数字 拍摄与制作技术、计算机虚拟 成像 技术、互联网与移动互联网技术、航拍、 VR等新媒体 技术纷纷进入到纪录片创作领域，使当下纪录片多元形态并存。小巧、 易于操作 的摄影器材，助于记录沿途各种各样的摄制环节和事件影片 拍摄时，同时记录下演员在现场最真实的表演 状态、对白及现场空间环境 声利用数字特效完成 无法直接拍摄的画面，使纪录片的创作表现手法得到 丰富“互联网 +”视野下的纪录片制作，引领纪录片制作开始进入用户互动时代VR纪录片是交互型纪录片发展 的新类型 ，其把制作纪录片 的控制权 交给观众 ，互动 性加强航拍在纪录片中得到广泛 应用，给人们 提供 了新的 视角，带来 刺激的观感1.2.3 纪录片行业受众 画像：以我国的新中产阶层 为主资料来源 ： 2019纪录片内容及用户报告 纪录片蕴含高浓度知识 内容和深层次 内容吸引 了大批高品质的受众 。调查显示，我国纪录片 的受 众中有 82%年龄在 18-35岁；有 74%受 众的教育程度在本科及以上；有 55%的受众月薪在 7000-20000元之间，说明纪录片受众群体主要以我国的新中产阶层为主。中国纪录片受众按年龄、收入、教育水平人群画像（单位： %）33%34%15%5% 12%年龄结构18-25岁26-30岁31-35岁36-40岁41-45岁10%21%26%29%6%1% 2%4%收入水平结构 30003000-49995000-69997000-89999000-1999920000-2999930000-50000 500004% 4%18%66%7%1%教育程度结构高中中专专科本科硕士 /MBA/双学位博士注：统计时间 2017.1.1-12.31,2018.9.10-2018.9.30， n=5161.2.3 纪录片行业受众需求：扩充知识面，内容发人思考资料来源 ： 2019纪录片内容及用户报告 在受众观看纪录片需求上， 超过 68%的受众观看 纪录片是以 放松心情、扩充知识面为 目的，也有 66%的受众是为了获取社会热点和新闻资讯；在受众观看纪录片后二次传播的主导因素上， 59%的受众认为具有社会意义才会引发二次传播；在风格偏好上，超过 60%的受众认为内容深刻、发人思考最为重要。中国纪录片 受众观看 纪录片动机、 传播 因素、风格偏好分析（单位： %）45%58%66%68%69%获取学习 /工作干货休息娱乐 /打发时间获取社会热点 /新闻资讯扩充知识面 /从更多的角度了解世界放松心情观看动机57%58%59%社会热点引发思考具有社会意义传播因素48%51%64%观点角度，新颖独特故事情节，引人入胜内容深刻，发人思考风格偏好注：统计时间 2017.1.1-12.31,2018.9.10-2018.9.30， n=516