2020年中国移动互联网流量半年度分析报告.pdf

中国移动互联网流量半年度分析报告2020年22020.7 iResearch Inc. iresearch研究范围及数据说明来源：艾瑞咨询自主研究绘制。研究范围1. 研究对象：-中国移动互联网网民2. 研究范围：-中国移动互联网 APP使用行为 、 视频浏览习惯及新媒体平台 KOL访问行为1. 数据来源 ：-艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）-艾瑞咨询 OneMedia 新媒体监测数据库-艾瑞咨询 Sponsorship Value Creator 赞助效果评估数据库2. 数据统计时间：-2019年 1月 -2020年 6月数据说明32020.7 iResearch Inc. iresearch摘要来源：艾瑞咨询自主研究绘制。01020342020H1中国移动互联网发展概览 1互联网内容营销简览 2互联网圈层人群分析 3移动互联网细分行业分析 42020H1移动互联网价值榜 552020H1中国移动互联网发展概览 风起云涌流量变化乘风破浪勇者胜62020.7 iResearch Inc. iresearch中国移动互联网流量趋势流量红利见顶：月独立设备数达 14.26亿台 ， 较去年仅增长 3018万台；流量增速持续走低 ， 6月增速低至 2.2%来源：艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。12.22 12.49 12.69 12.83 12.95 13.07 13.21 13.22 13.34 13.36 13.39 13.47 13.53 13.61 13.79 13.86 13.92 13.95 13.98 14.00 14.08 14.10 14.13 14.15 14.17 14.19 14.21 14.22 14.23 14.26 15.2% 17.2% 17.9% 17.3% 16.7% 16.2% 16.1% 15.4% 15.6% 14.8% 14.2% 12.8%10.7% 9.0% 8.7% 8.0%7.5% 6.7% 5.9% 5.9% 5.5% 5.6% 5.5% 5.0% 4.8%4.3% 3.0% 2.6% 2.3% 2.2%2018.12018.22018.32018.42018.52018.62018.72018.82018.92018.102018.112018.122019.12019.22019.32019.42019.52019.62019.72019.82019.92019.102019.112019.122020.12020.22020.32020.42020.52020.6月独立设备数（亿台） 同比增长率（ %）mUserTracker-2018.1-2020.6中国移动互联网月独立设备数及同比同比增量： 18262万台 同比增量： 8800万台 同比增量： 3018万台72020.7 iResearch Inc. iresearch 2020.7 iResearch Inc. iresearch3.07 3.60 4.24 2018.6 2019.6 2020.6单机单日使用时长（小时）中国移动互联网用户粘性时长红利犹可期 ：疫情 之下 ， 用户 “ 宅生活 ” 加深 ， 线上活跃时长增长明显 ， 在 2月 达到 4.56小时 ， 疫情好转后在 6月仍保持在 4小时以上来源：艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。 来源：艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。mUserTracker-2018-2020年 6月中国移动网民用户粘性3.78 4.56 4.37 4.29 4.23 4.24 2020.1 2020.2 2020.3 2020.4 2020.5 2020.6单机单日使用时长（小时）mUserTracker-2020年 1-6月中国移动网民用户粘性82020.7 iResearch Inc. iresearch后疫情时代的发展变化 | 行业变化流量： TOP20细分行业强者恒强 ， TOP7全部不同程度增长；泛娱乐行业依旧表现亮眼 ， 与消费相关的支付类以及与生活相关的新闻资讯类月活同比增长明显来源：艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。12.5 11.2 9.2 8.9 8.9 8.5 8.5 8.1 7.6 7.4 7.2 7.2 7.0 6.1 6.0 5.4 4.5 4.3 4.2 4.2 0.7% 3.1%8.5%4.8% 2.6% 6.5% 5.6%-2.9% -1.9% -1.1%2.1%9.9%-2.6%6.8%1.4% 1.8%-3.8%13.0%-1.2%7.5%即时通讯在线视频网络购物短视频输入法新闻资讯浏览器在线音乐厂商商店导航地图安全防护支付厂商浏览器应用商店微博搜索服务WiFi 系统优化团购天气月独立设备数（亿台） 同比增长率（ %）mUserTracker-2020年 6月中国移动互联网 TOP20二级行业 月独立设备数 和同比增长率92020.7 iResearch Inc. iresearch后疫情时代的发展变化 | 行业变化时长：在线视频 行业领跑 全 网； 记账应用 、 外卖 、 效率办公 行业增长 显著注释：未包含游戏服务行业。来源：艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。mUserTracker-2020年 6月中国移动互联网 TOP20二级行业 单机单日使用时长 和同比增长率120.4 100.8 86.0 77.9 75.2 75.1 69.9 65.4 64.6 60.2 59.6 56.8 55.5 53.7 51.3 51.2 49.3 48.0 47.4 43.4 3.7% 23.3% 42.2% 75.0% 38.2% 15.0% 21.4%183.4%28.3% -3.7% 62.7% 39.0% 24.4% 88.4% 23.1% 7.9% 14.5% 17.1% 12.7%292.1%在线视频电视直播游戏直播视频播放器智能家居在线阅读儿童教育记账应用聚合视频即时通讯短视频专业学习同性交友外卖有声音频新闻资讯浏览器社交直播论坛效率办公单机单日使用时长（分钟） 同比增长率（ %）视频服务类最能吸引用户注意力 ， 使用时长 TOP20中视频服务类占据 7席；随着复工复产 ， 效率办公以及生活服务外卖行业使用时长大幅增长；另外今年上半年疫情对经济产生一定的影响 ， 国内 GDP同比下降 1.6%， 记账应用成为消费合理化的主要工具 ， 使用时长增幅显著 。102020.7 iResearch Inc. iresearch后疫情时代的发展变化 | 行业变化频率：单日使用次数 TOP15行业均保持增长；其中即时通讯行业单日使用用数高达 11.9次 ， 金融理财行业使用越发高频注释：未包含游戏服务行业。来源：艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。11.9 11.4 11.1 9.5 9.0 8.6 8.5 8.3 8.2 8.0 7.8 7.6 7.5 7.4 7.1 7.3%73.8% 44.3%14.6% 18.8% 45.1%116.8%4.5% 16.0% 0.9% 3.3% 1.1% 41.9%58.1% 22.6%即时通讯快递物流在线阅读短信服务视频播放器智能家居金融理财其他外卖社交直播有声听书婚恋交友动漫健身运动游戏直播电子阅读其他单机单日使用次数（次） 同比增长率（ %）mUserTracker-2020年 6月中国移动互联网 TOP15二级行业 单机单日使用次数 和同比增长率即时通讯行业获单日使用次数一位 ， 微信生态助力智慧生活；金融理财行业使用频率增长强劲 ， 同比增加 116.8%；与生活相关的快递物流 、 外卖行业以及泛娱乐类游戏直播 、 在线阅读 、 社交直播行业使用次数普遍上升 ， 用户粘性持续增强 。