2018年平昌冬奥会用户关注度与媒体传播效果研究报告.pptx

,2018年平昌冬奥会,用户关注度及媒体传播效果研究报告,冬奥内容关注情况,01,目前大众对冬奥会关注度与夏季奥运会关注仍存差距平昌冬奥会VS里约奥运会关注程度,69.80%,30.20%,5.70%,平昌冬奥会里约奥运会请问您是否关注过2018平昌冬奥会？【N=4300】请问您是否关注过2016里约奥运会？【N=1857】,94.30%关注,不关注,百万,01,微博平台声量高点聚焦中国队相关内容，2022北京冬奥热度可期u 平昌冬奥会赛期日均声量159.2万；u 微博声量高点主要与中国队犯规取消成绩、羽生结弦自由滑夺冠、闭幕式及北京8分钟有关，其中2月22号武大靖夺得中国冬奥首金推动微博声量达到峰值。,64,8,1月9日,1月16日,1月23日,1月30日,2月6日,2月13日,2月20日,2月27日,中国短道速 羽生结弦自滑多次犯规 由滑夺冠。取消成绩。20,武大靖获得中国队首枚金牌。,平昌冬奥会微博声量分天趋势,平昌冬奥会微博传播表现,冬奥会闭幕式及北京8分钟表演,注：平昌冬奥会数据监测时间：2018.01.09-2018.02.28平昌冬奥会赛期监测时间：2018.02.09-2018.02.25,开幕式,亿,01,43210,5,1月9日,1月16日,1月23日,1月30日,2月6日,2月13日,2月20日,2月27日,平昌冬奥会微信传播表现,微信平台阅读量高点同样聚焦中国队相关内容u 平昌冬奥会期间微信文章日均阅读量19939.4万；u 阅读量高点聚焦中国队参赛项目等内容，2月25号冬奥会闭幕式及北京8分钟表演，微信文章阅读量达到峰值4.1亿。,平昌冬奥会微信阅读量分天趋势冬奥会闭幕式及北京8分钟表演引热议,注：平昌冬奥会数据监测时间：2018.01.09-2018.02.28平昌冬奥会赛期监测时间：2018.02.09-2018.02.25,开幕式,冬奥用户结构,02,用户结构：女性、青年（ 35岁）、高学历（本科以上）、中高端收入（ 3000元）用户占比较高,男45.0%,女55.0%,性别,E1.请问您的性别是？(N=1764)S2.请问您的年龄是? (N=1764)E2.请问您的最高学历是 (N=1764)E4.近三个月，您的月平均收入是？（N=1764）,12.6%,年龄51.4%,23.2%,12.8%,16-25岁,26-35岁,36-45岁,46-55岁,学历,3.5%,15.4%,23.6%,50.2%,7.4%,7.4%,13.6%,27.8%,14.9%,6.4%,3.1%,2.7%,收入水平24.1%,02,用户结构：城市用户占比极高，二线及以上、三线及以下城市用户基本持平，公司员工用户占比较高,1.3%0.5%0.1%,1.4%,4.2%2.9%,5.4%,8.6%,15.2%14.6%13.7%,32.0%,下岗/失业/无业人员退休人员其他,兼职工作,农民/工人/服务人员家庭主妇,学生,公司/企业领导/管理人员教学/科研/医生/律师等专业技术人员个体劳动者/自由职业者机关/事业单位干部/公务员,公司/企业一般职员/职工,职业,16.2%,15.0%,11.9%,45.4%,11.5%,一线城市,新一线城市,二线城市,三线及以下城市,农村,地区,城市等级划分标准：按照第一财经新一线城市研究所2017年5月25日发布的最新一期的城市商业魅力榜单，一线城市（4个）、新一线城市（15个）、二线城市（30个）E9.请问您所在的省份/城市？请问您居住在？（样本 1764）E3.请问您的职业是？（样本 1764）,02,用户结构：冰雪/体育爱好者占比较高，大多数用户拥有房、车资产,62.0%,15.2%11.8%10.9%,1辆没有，近期打算购车2辆及以上没有，暂时没有购车计划,40.4%35.2%,24.4%,冰雪爱好者体育爱好者其他用户,64.7%,22.2%,6.0%7.1%,1套2套及以上没有，近期打算购房没有，暂时无购房计划,E8.对于冰雪运动，请问您平时一般持有什么态度？【单选】（N=1764）E7.请问您或您的家庭是否有住房？（N=1764）E6.请问您或您的家庭是否有车？（N=1764）,资产车,资产房,用户类型,冬奥用户关注行为,01,A1. 请问您通过以下哪些渠道了解2018年平昌冬奥会赛事及相关资讯？【多选】【N=1552】,58.6%,47.9%44.6%,34.0%32.5%,16.9%13.7%,视频网站微信门户网站/新闻客户端体育类APP微博QQ直播平台,关注渠道：视频网站是最主要互联网渠道，微信排名第二u 视频网站是用户获取冬奥会信息的第一互联网渠道，占比58.6%，微信排名第二，占比47.9%。冬奥会互联网用户关注渠道,01,45.7%,春节期间在住处春节期间朋友/亲戚聚会间隙春节期间等候或乘坐飞机/火车/长途汽车时春节期间地铁/公交上,24.5%24.0%12.8%互联网用户,春节期间-关注冬奥会场景（互联网用户）,28.2%,17.5%17.1%,工作日在住处工作日地铁/公交上工作日办公室,互联网用户,39.4%,24.7%,周末在住处周末外出休闲娱乐,互联网用户,工作日-关注冬奥会场景（互联网用户）,周末-关注冬奥会场景（互联网用户）,B4-2【针对A1选中4-10的被访者】冬奥会期间，通过网络平台，您在以下哪些情景下浏览/收看过冬奥会赛事及相关内容？【多选】【N=1552】,用户关注场景：“在住处”是冬奥互联网用户最主要的关注场景u “在住处”是冬奥互联网用户最主要的关注场景。,01,44%,41%,32%,29%,25%,20%,18%17%17%16%,14%,12%12%11%10%10%,8%,4%,0%,开幕式赛事直播赛事新闻报道,赛事集锦赛事录播赛场趣事赛事前瞻/分析运动员相关内容冬奥会官方发布会冬奥有奖互动专栏报道/图文内容冬奥视频节目冬奥主题活动冰雪运动知识普及冬奥会相关产品平昌风土人情冬奥相关小游戏/小程序其他冰雪赛事其他,互联网用户,关注的内容：赛事内容最受关注，用户占比达82.7%冬奥会互联网用户关注内容,B1-2.【针对A1选中4-10的被访者】关于2018年平昌冬奥会，您通过网络平台，关注过以下哪些内容？【多选】【N=1552】,01,关注的赛事：中国队优势项目受关注度高，短道速滑因判罚而引发微博热议u 用户关注度较高的冬奥赛事主要以中国队的优势项目为主，其中“花样滑冰”“自由式滑雪 ”“短道速滑”关注度最高；u 从微博社交监测来看，由于中国短道速滑队连续被判罚犯规出局，所以导致该项目在微博上的热议度最高。,44.7%,39.9%38.1%34.5%30.9%30.3%29.1%,23.1%22.7%,20.8%18.8%18.3%,9.4%6.9%4.1%,花样滑冰短道速滑自由式滑雪高山滑雪冰壶速度滑冰跳台滑雪单板滑雪越野滑雪,冰球北欧两项冬季两项雪车雪橇钢架雪车,赛事关注度,赛事社交声量（数据监测）,B7. 【针对B1-1或B1-2选中4/5/6/7/8的被访者】冬奥会期间，请问您主要关注以下哪些赛事项目？【多选】【N=1440】数据监测时间：2018.01.09-2018.02.28,01,关注的运动员：周洋受关注度最高，羽生结弦引爆微博平台，比赛成绩是用户关注重点u 周洋受关注度最高；u 羽生结弦微博声量排名第一，其带伤卫冕冠军受媒体关注，粉丝、二次元受众转发积极，微博娱乐属性进一步放大社交热度；u 用户对运动员关注点主要集中在赛事成绩，其中对奖牌数关注度最高。,52.7%,周洋金博洋范可新武大靖于静张虹韩雨桐韩天宇徐梦桃任子威于小雨郭奕含许宏志张鑫臧一泽高亭宇张昊隋文静曲春雨羽生结弦王芮梅德韦杰娃肖恩怀特,57.7%57.4%56.0%53.3%48.1%29.4%28.8%27.7%,运动员社交声量（数据监测）,运动员关注度30.2%27.7%26.9%25.3%23.9%23.9%23.9%23.6%22.8%22.5%21.7%20.9%19.8%18.4%18.4%18.1%16.5%15.1%13.3%13.2%8.8%7.7%,运动员关注点所得奖牌数比赛得分个人比赛历程世界排名情况专业技能成长背景社交媒体表现（微博颜值/身材,B8. 【针对B1-1或B1-2选中13的被访者】冬奥会期间，请问您主要关注以下哪些运动员？【多选】 【N=364】数据监测时间：2018.01.09-2018.02.28,01,43.2%40.3%40.1%38.2%37.9%,26.6%,22.2%,9.9%,关注冬奥相关的热门话题看转播/视频集锦看冬奥相关的视频节目看直播浏览图文新闻报道参与话题讨论评论/转发相关内容参与冬奥相关的互动（直播互动等）,互联网用户B6【针对A1选中4-10的被访者】请问您在网络上通过哪些方式关注或参与过冬奥相关的内容【多选】【N=1552】,关注的内容形式：互联网用户关注形式丰富，冬奥相关热门话题是最受关注的内容形式冬奥会互联网用户关注内容形式,01,62.1%54.8%,45.3%,36.6%30.4%,18.0%15.6%,视频网站微信门户网站/新闻客户端体育类APP微博直播平台QQ,4.请问您是通过以下哪些渠道了解到冬奥会开幕式的相关信息？【多选】【互联网渠道N=662】,开幕式：视频网站是第一互联网渠道，微信是第一互联网社交渠道u 视频网站是用户获取冬奥会开幕式的第一互联网渠道，占比62.1%，微信排名第二，占比54.8%。开幕式资讯互联网获取渠道,开幕式：通过腾讯平台了解冬奥会开幕式及相关报道的用户占比最多，达64.2%,01,64.2%,55.7%,35.8%32.6%27.3%27.2%26.0%21.8%16.0%,6.6%,腾讯新浪今日头条搜狐优酷爱奇艺央视网网易乐视凤凰网,平昌冬奥会品牌使用渗透,6.请问您主要通过以下哪些平台了解冬奥会开幕式及相关报道？【多选】（N=662）,38.5%27.2%18.7%19.4%20.3%25.3%11.1%17.9%14.7%,里约奥运会品牌使用渗透,开幕式：腾讯各平台内容报道的及时性、丰富性、喜爱度均排名第一,01,平台内容报道及时性（比较好+非常好）,平台内容报道丰富性（比较好+非常好）,平台内容报道喜爱度（喜欢+非常喜欢）,8.请您对以下平台关于冬奥会开幕式报道的及时性做出评价。【每行单选】（样本量：视频网站N=411,门户网站/新闻客户端N=300，体育类APP N=242）9.请您针对以下平台关于冬奥会开幕式报道的丰富性做出评价。【每行单选】 （样本量：视频网站N=411,门户网站/新闻客户端N=300，体育类APP N=242）10.请问您是否喜欢以下平台关于冬奥会开幕式的报道？【每行单选】 （样本量：视频网站N=411,门户网站/新闻客户端N=300，体育类APP N=242）,01,59.0%48.2%39.1%35.2%28.3%,16.1%15.7%,视频网站微信门户网站/新闻客户端体育类APP微博QQ直播平台,中国首金：视频网站、微信是最常获取信息渠道，视频为用户关注内容的主要形式u 视频网站、微信是冬奥用户关注中国首金信息的主要互联网渠道，占比分别达59%、48.2%；u 视频、文字+视频、文字+图片为冬奥用户关注中国首金信息报道的主要形式，其中视频形式占比最高，为64.5%。,中国首金关注渠道,64.5%,44.4%37.6%26.3%,12.3%,0.4%,视频文字+视频文字+图片纯文字GIF动图其他,中国首金关注形式,2.请问您主要通过以下哪些渠道了解中国队获得第一枚冬奥会金牌的相关内容的？【多选】【互联网渠道N=788】1.请问您是通过以下哪些形式了解到中国队获得第一枚冬奥会金牌的信息？【多选】（N=916）,中国首金：通过腾讯平台了解中国首金资讯的用户占比最多，达64.3%,01,64.3%,45.4%,32.0%30.7%,25.0%23.2%19.8%19.5%16.8%,6.0%,腾讯新浪今日头条搜狐爱奇艺优酷央视网网易乐视凤凰网,平昌冬奥会品牌使用渗透,4.请问您主要通过以下哪些平台了解中国队获得第一枚冬奥会金牌的相关报道？【多选】（N=788）,45.7%31.2%22.5%19.9%16.0%21.6%12.1%18.4%16.2%,里约奥运会品牌使用渗透,中国首金：腾讯各平台内容报道的及时性、丰富性、喜爱度均排名第一,01,平台内容报道及时性（比较好+非常好）,平台内容报道丰富性（比较好+非常好）,平台内容报道喜爱度（喜欢+非常喜欢）,10.请您对以下平台关于中国队获得第一枚冬奥会金牌报道的及时性做出评价。【每行单选】（样本量：门户网站/新闻客户端N=308，视频网站N=465，体育类APP N=277）11.请您针对以下平台关于中国队获得第一枚冬奥会金牌报道的丰富性做出评价。【每行单选】（样本量：门户网站/新闻客户端N=308，视频网站N=465，体育类APP N=277）12.请问您喜欢以下哪些平台关于中国队获得第一枚冬奥会金牌的报道？【每行单选】（样本量：门户网站/新闻客户端N=308，视频网站N=465，体育类APP N=277）,42.3%,18.6%8.7%4.3%4.2%3.5%2.3%2.1%0.9%0.6%,腾讯,新浪搜狐今日头条央视网网易优酷爱奇艺乐视凤凰网,网络资讯品牌表现：腾讯品牌认知、使用渗透及忠诚度均排名第一，新浪其次,01,平昌冬奥会品牌认知度,平昌冬奥会品牌使用渗透,平昌冬奥会品牌忠诚度,A14. 【针对A1选中4-10的被访者】请问您知道以下哪些网络平台有关于冬奥会的相关报道？【多选】【N=1552】A15. 【只显示A14被选中选项】请问您通过以下哪些网络平台获取过冬奥会相关信息？【多选】 【N=1552】A16. 【只显示A15被选中选项】在以下平台中，请问您最常使用哪一个平台关注冬奥会相关信息？【单选】 【N=1552】,27.7%21.6%20.1%13.0%19.1%21.7%18.4%13.7%,里约奥运会品牌认知度,38.3%,23.3%14.9%15.5%9.1%15.4%18.8%14.6%10.9%,里约奥运会品牌使用渗透,54.9% 29.5%,13.2%7.0%10.2%4.3%9.4%12.6%8.3%5.3%,里约奥运会品牌忠诚度,69.9%,52.1%,31.2%27.7%25.5%21.4%17.9%17.3%14.1%7.4%,腾讯,新浪搜狐今日头条央视网网易优酷爱奇艺乐视凤凰网,65.6%,37.2%,17.8%17.1%15.6%11.1%9.3%8.8%5.7%2.8%,腾讯,新浪搜狐今日头条央视网网易优酷爱奇艺乐视凤凰网,冬奥互动参与情况,用户互动：88.9%的用户参与了冬奥会互动，直播平台和微信是主要的互动参与渠道,03,47.6%46.7%,34.2%32.8%29.4%25.4%23.3%22.8%,12.1%,直播平台微信,新闻资讯类APP视频平台微博垂直类体育APP门户网站QQ电视,C2.您在以下哪些渠道参与过冬奥互动（相关文字/图片/视频的发布、评论、转发、回复、弹幕、点赞，手机直播互动等）？【多选】【N=1568】C1.您在浏览/观看冬奥会相关内容时，是否会参与互动（相关文字/图片/视频的发布、评论、转发、回复、弹幕、点赞，手机直播互动等）？【单选】 【N=1764】,88.9%,11.1%,参与过没有参与过,冬奥会用户互动参与情况,冬奥会用户互动参与渠道,03,用户互动：文章/图片转评赞、领红包是主要参与互动形式u 冬奥会用户形式以参与文章/图片转评赞、领红包形式为主，其中参与文章/图片转评赞的占比分别是43.9%和33.9%，领红包活动占比35.1%。u 冬奥会用户选择互动对象中，熟人好友占比最高，为72.9%，普通网民和网友占比分别为61.4%和58.6%。,72.9%,61.4%58.6%,44.3%42.9%,27.1%,现实中的朋友普通网民网友亲人体育专业人士运动员,C5.您参与过哪些形式的冬奥互动？【多选】【N=1568】C6.【针对C5选中14的被访者】您的互动对象包括哪些人？【多选】【N=70】,43.9%35.1%33.9%29.3%28.8%21.2%17.6%17.3%16.2%15.2%14.4%12.4%11.7%4.5%,参与文章的转发/评论/回复/点赞领取红包参与相关图片的转发/评论/回复/点赞参与冬奥小游戏参与视频或弹幕的转发/评论/回复/点赞发表相关的视频或弹幕发表相关图片发表相关文章在线调查（本次除外）关注/转发/评论/点赞相关微博话题竞猜加入冬奥专题微信群彩票投注和他人深度讨论冬奥内容,冬奥会用户互动形式,冬奥会用户互动对象,03,用户互动：腾讯互动知晓率、参与度最高，新浪次之u 腾讯品牌互动知晓率最高，占比为70.5%，其次为新浪，占比为50.3%；u 腾讯品牌参与度最高，占比为71.4%，其次为新浪，占比为47.3%。,70.5%,50.3%,28.8%23.4%20.5%18.7%17.9%17.7%12.8%5.7%,腾讯新浪搜狐今日头条央视爱奇艺网易优酷乐视凤凰网,71.4%,47.3%,26.1%23.8%20.2%17.2%16.8%14.7%12.4%4.5%,腾讯新浪搜狐今日头条央视爱奇艺网易优酷乐视凤凰网,C3.您知道哪些平台发起过冬奥互动（相关文字/图片/视频的发布、评论、转发、回复、弹幕、点赞，手机直播互动等）？【多选】 【N=1568】C4.您在以下哪些平台上参与过冬奥互动（相关文字/图片/视频的发布、评论、转发、回复、弹幕、点赞，手机直播互动等）？【多选】【N=1568】,冬奥会用户互动平台知晓率,冬奥会用户互动平台参与度,Thanks,