2020大剧营销数据简报.pdf

大剧营销数据简报艺恩出品 2020年 8月2020关于艺恩 ENDATA艺恩是国内领先的文娱大数据服务商，以数据技术为引擎监测跨屏内容消费行为和用户画像数据；依托行业解决方案，累计为近千家合作 伙伴提供相关产品服务。艺恩一直致力于深度链接文娱业务场景，获得了业界及社会的广泛认可。荣获“国家高新技术企业”“中关村高新技术企业”“中国大数据创新企业”及“中国大数据最佳行业实践案例”等称号。共持有独立研发的产品软件著作 权和发明专利超过 30项。艺恩解决方案总经理：刘翠萍Email： catherineendata微信二维码：endata/艺恩解决方案研究经理：李桂婷Email： selenaendata微信二维码：endata/剧集整体播出数量基本持平，网络剧播出大幅上涨上线数量（部） 同比涨幅全部剧集电视剧网络剧Source：艺恩营销智库 数据统计周期为 2020年 1月 1日至 8月 4日2020.8 艺恩 ENDATA Inc. endata22216260 34%21%1%2020年国产剧集软广投放剧集超 4成，其中网络剧占 72%软广合作剧集 软广合作电视剧 软广合作网络剧101部占剧集 45%26部占电视剧 43%75部占网络剧 46%Source：艺恩营销智库 数据统计周期为 2020年 1月 1日至 8月 4日2020.8 艺恩 ENDATA Inc. endata合作广告主数量其中网络剧合作广告主 347家，占 59%585家合作品牌 /产品数量其中网络剧合作品牌 /产品 424个，占 58%731个0 5 10 15 20 25KFC肯德基Adidas阿迪达斯百岁山 GantenLays 乐事Nike耐克Mercedes-Benz奔驰Coca-Cola可口可乐三九感冒灵农夫山泉OPPO11111112151617172123软广合作剧集数量 TOP10品牌Source：艺恩营销智库 数据统计周期为 2020年 1月 1日至 8月 4日，播映指数为首播期间播映 指数均值2020.8 艺恩 ENDATA Inc. endataOPPO、农夫山泉、三九感冒灵是剧集投放三大品牌剧名 播映指数 OPPO 农夫山泉 可口可乐三十而已 84.1 安家 83.2 清平乐 82.2下一站是幸福 81.1 重启之极海听雷 81 完美关系 79.8 冰糖炖雪梨 79.8 新世界 79.6猎狐 79.3龙岭迷窟 79.2 二十不惑 79.2爱情公寓 5 79.1 三生三世枕上书 77.9秋蝉 77.6穿越火线 77.6播映指数 TOP15剧集品牌投放覆盖2020年前 7月剧集合作软广 TOP6品类01 互联网及相关服务02 饮料03 3C电子消费04 食品05 交通出行06 医疗保健77部76部62部57部48部47部Source：艺恩营销智库 数据统计周期为 2020年 1月 1日至 8月 4日2020.8 艺恩 ENDATA Inc. endata互联网及相关服务跃居剧集合作第一大品类 重启 VS携程， 58同城 三十而已 VS唯品会，开心鼠英语OPPO VS 暮白首 隐秘的角落 农夫山泉 VS 爱情公寓 5 康师傅冰红茶 VS 枕上书 2020年剧集品牌 投放 TOP8题材2019年剧集品牌 投放 TOP8题材Source：艺恩营销智库 数据统计周期为 2020年 1月 1日至 8月 4日2020.8 艺恩 ENDATA Inc. endata女性和古代题材剧集广告投放比例上升18%16%16%10%9%青春偶像剧当代职场女性22%20%15%10%9%青春偶像剧当代励志职场8%5%3%刑侦古代家庭 /创业7%6%2%刑侦家庭冒险50.4255.2356.8457.0861.6162.0663.9167.8168.7969.8372.0472.5872.7273.7777.8782.18手可摘星辰萌医甜妻长安少年行山寨小萌主九州天空城 2成化十四年两世欢暮白首锦绣南歌天醒之路三千鸦杀传闻中的陈芊芊月上重火无心法师第三季三生三世枕上书清平乐播映指数Source：艺恩营销智库 数据统计周期为 2020年 1月 1日至 8月 4日，播映指数为首播期间播映 指数均值2020.8 艺恩 ENDATA Inc. endata 三生 清平乐 陈芊芊 位居古装剧广告投放 TOP381037851421613524品牌数 清平乐 广告投放情况Source：艺恩营销智库 数据统计周期为 2020年 1月 1日至 8月 4日2020.8 艺恩 ENDATA Inc. endata美妆护肤类晋升为古装剧软广投放 TOP5之列0%5%10%15%20%25%30%35%互联网 饮料 3C消费电子 美妆护肤 个护清洁 食品 医疗保健 酒类 母婴用品 金融投资33%19%15%10%4% 4% 4% 3% 3%1%古装类剧集软广投票品类占比成化十四年 LaMer海蓝之谜传闻中的陈芊芊 OLAY小白伞传闻中的陈芊芊 OLAY小白瓶萌医甜妻 御泥坊清平乐 姬存希 Gichancy月上重火 姬存希 Gichancy月上重火 薇诺娜 WINONA长安少年行 南孚 NANFU成化十四年 OPPO传闻中的陈芊芊 OPPO传闻中的陈芊芊 联想 Lenovo萌医甜妻 vivo暮白首 OPPO清平乐 vivo无心法师第三季 OPPO月上重火 OPPO月上重火 华为 NOVA唯品会 & 锦绣南歌 携程 & 三生三生 一点资讯 & 三千鸦杀 飞讯输入法 & 三千鸦杀 数据说明播映指数： 反应某一影视内容播出后的综合价值 ， 有媒体热度 、 用户热度 、 好评度 、 观看度构成 。 媒体热度：反应某一影视内容营销宣发的效果变化情况 ， 基于该作品的互联网指数以及在新闻媒体 、 今日头条 、 微信公众号等渠道的网络声量计算得出 。 用户热度：反应用户参与全媒体平台的互动效果 ， 基于社交媒体 、 长短视频的互动数据综合计算得出 。 好评度：反应观众对某一影视内容喜爱程度的变化 ， 通过对该影视内容播出前后在视频 、 社交平台的口碑变化以及热词处理综合计算得出 。 观看度：反应影视内容观看情况的变化 ， 针对视频前台播放量 、 OTT收视率等跨屏数据算法拟合得出 ， 其中视频播放量增加异常波动处理机制 。软广监测范围： 创可贴 (压屏条 )、 冠名 、 角标广告 、 前情回顾 ,特约 、 贴片 、 下集预告 、 赞助 、 植入 、 指定产品 、 中插等时间周期： 1） 上线日期： 2020年 1月 1日至 8月 4日上线的剧集 (电视剧和网络剧 )； 2） 统计周期：剧集首播期间播映指数均值