2020上半年巨量引擎手机行业白皮书.pdf

2020上半年巨量引擎手机行业白皮书李大锤同学小白测评韩松老撕鸡科技领域创作者数码问答专家图虫摄影师知名游戏领域创作者数码领域创作者知名手机摄影达人原画册工作室创始人身处未至之境欲再踏摘星之路行前问道以决疑李楠前魅蓝总裁资深科技评测人爱否科技创始人彭林李大锤同学小白测评韩松老撕鸡科技领域创作者数码问答专家图虫摄影师知名游戏领域创作者数码领域创作者知名手机摄影达人原画册工作室创始人李大锤同学小白测评韩松老撕鸡科技领域创作者数码问答专家图虫摄影师知名游戏领域创作者数码领域创作者知名手机摄影达人原画册工作室创始人PART1行业整体趋势1 02行业正在加速前行2 035G渗透速度超乎想象3 05行业直播起势PART3用户洞察1 36兴趣用户2 38用户搜索3 41用户喜好PART5未来趋势二三观1 57高端市场与中低端市场 的 “分开旅行”2 58软突破或许会是下半年重点3 59新基建 ， 新利好PART4用户换机1 44品牌换机留存2 45品牌用户流转3 50品牌换机流向PART2行业竞争格局1 09品牌竞争2 14机型热度3 16功能热度声量之争1 26内容质量2 28抖音运营质量3 29达人维护竞争质量1 31品牌评价2 34机型评价口碑之争CONTENTS目录02第一章 行业整体趋势2020年注定是不平凡的一年，对于手机行业而言，国内市场开年不利，出货、零售两端均不乐观，尤其OV等线下布局成熟品牌，更是遭遇风霜。不仅如此，国内品牌的出海计划受挫，只能收缩至国内，加剧了国内竞争态势。梅花香自苦寒来，重压之下的行业显示出了成熟行业应有的韧性，从上半年发机节奏来看，相较去年同期未降反升。根据巨量算数统计，国内主要品牌发机量较去年同期增长近20%。从新机发布价格分布看，一系列不利事件并未影响行业整体的定价节奏，延续着去年价格带逐渐上移的趋势，同时在高端化布局上走的更加彻底。* 数据来源：巨量算数；时间周期 ：2020年1月-6月，2019年1月-6月主要品牌发机量及价格段分布0-999元 1000-1999元 2000-2999元 3000-3999元 4000-4999元 5000-5999元 6000元及以上2019 20201 行业正在加速前行03巨量引擎2020年上半年手机行业白皮书回顾上半年5G机型的发布宣传，5G会被提及，但并未被大书特书，而是享有与其他卖点同样的待遇，甚至并不作为新机的主打卖点。作为5G开局之年，行业此举在意料外但又在情理之中，意外的是各家对此的行动一致，而早在之前行业内基本达成共识，5G重在行业革新而非简单提速，因此这又在情理之中。然而上半年5G新机的发布速度又给我们带来了惊喜，在上半年主要品牌发布的新机中，5G机型占比已超70%。更重要的是，5G机型基本完成了由千元机到高端机的全价格段覆盖，此举背后也是厂商希望抢占不同层级需求用户的体现。值得一提的是，如此快速的5G发机频率，除国内竞争环境所致外，上半年也是苹果入局5G前国内厂商提高市场影响力的时间窗口，为应对后续苹果的冲击做好准备。华为 小米 荣耀 vivo OPPO 三星 一加 魅族 realme 努比亚* 数据来源：巨量算数；时间周期：2020年1月-6月各品牌5G机型价格段分布1000-1999 2000-2999 3000-3999 4000-4999 5000-5999 6000及以上2 5G渗透速度超乎想象如果说2020年是多灾多难的一年，那么对于机厂而言更像是另一种“降维打击”。疫情黑天鹅下迫使所有的场景转至线上，无论是新品发布还是刷存在感，线上最佳的渠道仿佛只有直播了。但是手机厂商也展示强大的执行力，从2月份小米的发布会开始至今，大大小小的发布会有近30多场。但其实根据信通院的报告，6月止，发布的手机累计216款。在这个特殊的时间里，没有刷线上就宛如消失了一般。而直播带货也成为了这段时间的浪潮，除了抖音，微博开了微博小店，斗鱼上线斗鱼购物都像是对线下的“嘲讽”。大半个互联网都仿佛直播带货。但是网络效应带来的赢者通吃或许维持不了太久。毕竟，潮水退去才知道谁在裸泳。小白测评数码问答专家、数码领域创作者05巨量引擎2020年上半年手机行业白皮书线下受阻，行业也在寻找新的线上突破口，而早已兴起的直播行业便成了手机厂商为数不多的选择。以往品牌与产品通过图文、短视频的形式与用户沟通，效率虽在不断提高，但仍存在不及时、不同步的问题，而直播也成为拉近品牌与用户沟通距离最有效的线上手段。通过抖音直播数据看，上半年行业可谓全数下场，通讯电子类蓝V、手机行业万粉达人，甚至品牌自身也参与其中。从行业相关直播数据看，增速惊人。然而对于手机行业的直播带货而言，并非看上去的一帆风顺，在高昂的决策成本面前，行业似乎正在寻找方向。从上半年手机品牌官抖开播情况看，小米手机开播场次遥遥领先。大家的直播玩法各不相同，小米在线教拍照，华为与vivo在做新品发布，而荣耀在发布新机的同时也在直播带货。通讯电子类蓝V直播场次趋势2020-01 2020-02 2020-03 2020-04 2020-05 2020-06* 数据来源：巨量算数；时间周期：2020年1月-6月直播场次3 行业直播起势手机行业万粉达人直播场次趋势2020-01 2020-02 2020-03 2020-04 2020-05 2020-06* 数据来源：巨量算数；时间周期：2020年1月-6月直播场次趋势手机品牌蓝V直播场次TOP5* 数据来源：巨量算数；时间周期：2020年1月-6月直播场次TOP小米手机华为终端荣耀手机vivoOPPOTOP1TOP2TOP3TOP4TOP506第一章 行业整体趋势行业竞争格局