2020年7月美妆行业月度消费趋势观察.pdf

美妆行业月度消费趋势观察 -2020年 7月 2020 CBNData. All rights reserved. 美妆行业月度消费趋势观察2020年 7月美妆 营销 染发剂美妆行业月度消费趋势观察 -2020年 7月TABLEOFCONTENTS目录第一部分：行业大盘 月度 概览第二部分：美妆品牌月度营销观察第三部分： 7月热门品类 -染发剂美妆行业月度消费趋势观察 -2020年 7月01行业大盘月度概览美妆行业月度消费趋势观察 -2020年 7月进入 7月 ， 2020年 “ 天猫彩妆周 ” 正式拉开帷幕 ， 带动美妆行业迎来热度高峰 。7月 美 妆行业热度稳中有升，在 7月第三周达到近半年峰值数据来源： CBNData行业看板020040060080010001200140016003/8 3/15 3/22 3/29 4/5 4/12 4/19 4/26 5/3 5/10 5/17 5/24 5/31 6/7 6/14 6/21 6/28 7/5 7/12 7/19 7/26千 2020年 7月美 妆行业综合热度趋势行业热度综合指数美妆行业月度消费趋势观察 -2020年 7月数据来源： CBNData行业看板取代美容护肤，彩妆成为 7月 热度 最高 的 一 级类目数据来源： CBNData行业看板7月 前三周属于 “ 天猫彩妆节 ” 预热阶段 ， “ 彩妆 /香水 /美妆工具 ” 维持高热度 ， 并在第三周达到峰值 。 在该类目 中 ，7月 天猫平台表现最好的品牌 是 花西子 ； 国货品牌风头正 盛 ， 前十 几乎被国货品牌包揽 。彩妆 /香水 /美妆工具 品类 7月天猫店铺热度 Top10排名 品牌 店铺综合 指数1 花西子 1366772 Perfectdiary/完美 日记 1001703 Colorkey/珂 拉琪 756914 ZEESEA/滋 色 659185 小奥汀 721776 健美创研 534807 稚优 泉 471098 GIORGIO ARMANI/阿玛尼美妆 520729 Geoskincare/纽 西之谜 5296010 Judydoll/橘 朵 4349403006009001200第一周 第二周 第三周 第四周千7月美妆行业一级类目综合指数彩妆 /香水 /美妆工具 个人护理 /保健 /按摩器材美发护发 /假发 美容护肤 /美体 /精油美容美体仪器美妆行业月度消费趋势观察 -2020年 7月2020天猫彩妆周的主题是 “ 新女享主义 ， 就要这样妆 ” 。 整个 7月份 ， 在 彩妆 /香水 /美妆 工具 类 目下 ， 面部彩妆 、 美容工具 、 眼 部和唇部彩妆始终是 热度最高的子类目 。彩妆相关产品 的线上市场热度 排名靠前数据来源： CBNData行业看板04080120160200千2020年 7月 彩妆 /香水 /美妆工具 品类 下子类目综合 热度 排行美妆行业月度消费趋势观察 -2020年 7月面部 彩妆 、 美容工具 产品 分别 应 重点 关注 的功能 ： 遮瑕、不易吃粉数据来源： CBNData行业看板数据周期： 2020.07.20-2020.07.26 从天猫平台的潜力商品来看 ， 面部 彩妆 产品 应重点关注的功效 为 遮 瑕类 ， 比如去黑眼圈 、 眼袋 、 痘印等；从产品形态来看 ， 应该关注持妆 、 遮瑕能力好的粉底液 。 美容 工具产品商家 应 留意 到消费者 对 方便携带的 塑料瓶 的需求；和面部底妆工具相关的 不易吃粉 的功能需要重点关注 。数据来源： CBNData行业看板数据周期： 2020.07.20-2020.07.26面部彩妆 最新 潜力商品词 美容工具 最新 潜力商品词美妆行业月度消费趋势观察 -2020年 7月眼部 、 唇部彩妆产 品 应重点关注 ： 九宫 格、丝绒唇釉数据来源： CBNData行业看板数据周期： 2020.07.05-2020.07.12从天猫平台的潜力商品来看 ， 九宫格的 眼影盘仍然是主流 ， 需要关注的功能是 不易掉色 。 唇部 彩妆 类目下 ， 丝绒唇釉 、 哑光雾面 、 细管口红 值得重点关注 。 色号方面 ， 砖红色 有潜力成为下个月乃至季度的热门色号 。数据来源： CBNData行业看板数据周期： 2020.07.05-2020.07.12眼部彩妆 最新 潜力商品词 唇部彩妆 最新 潜力商品词美妆行业月度消费趋势观察 -2020年 7月进入 7月 ， 新品销售表现向好 ， 尤其受到 7月中下旬 “ 天猫彩妆节 ” 推动 ， 第三周美妆行业的新品交易量达到近期高峰 。7月美 妆行业 迎来新品 交易 热潮数据来源： CBNData行业看板04008001200160020000306090120150180新品交易指数千新品人气和数量指数千7月美妆新品三大指数趋势 图新品人气指数 新品数量指数 新品交易指数美妆行业月度消费趋势观察 -2020年 7月彩妆新品的销售热度最高，但美容护肤的 收藏 人气最高数据来源： CBNData行业看板第一周 第二周 第三周 第四周7月 美妆各类目新品交易指数彩妆 /香水 /美妆工具个人护理 /保健 /按摩器材美发护发 /假发美容护肤 /美体 /精油美容美体仪器第一周 第二周 第三周 第四周7月美妆各类目新品数量指数彩妆 /香水 /美妆工具个人护理 /保健 /按摩器材美发护发 /假发美容护肤 /美体 /精油美容美体仪器第一周 第二周 第三周 第四周7月美妆各类目新品收藏热度彩妆 /香水 /美妆工具个人护理 /保健 /按摩器材美发护发 /假发美容护肤 /美体 /精油美容美体仪器