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2020年泰国媒体传播概况by InfoQuest社交媒体 | 互联网电视（OTT TV）| 数字电视（Digital TV）| 影响力人群 | 网站新闻通讯社 | 广播电台 | 杂志 | 报纸2目录引言 社交媒体 互联网电视数字电视 影响力人群 网站 新闻通讯社 广播电台 杂志 报纸 2020年泰国媒体传播概况报告的版权归InfoQuest Limited所有。在出于个人和非商业目的的前提下，您可以使用该报告的全部或部分内容，并应注明“来源：InfoQuest”。3445678910103引言2019年到2020年，数字化浪潮席卷了各行各业，泰国的媒体行业也是风云激荡，遭遇了诸多挑战。改变的不只是人们消费新闻和信息的方式，社交媒体也成为平面媒体日趋衰落和媒体市场上竞争加剧背后的更大推手。为了生存和扩大发展，媒体机构改变了内容的呈现方式、调整了业务战略或是将业务重组。社交媒体和互联网电视是目前表现最好的媒体形式社交媒体和互联网电视已成为最受瞩目的流媒体服务，极受现代消费者的欢迎。它们的优势在于使用便利且内容丰富。在用户数量和收入方面，这两个平台想必还会继续增长。相反，曾经占主导地位的传统媒体，例如杂志和报纸，很多已经停刊或倒闭。2020年泰国媒体传播概况向想要了解泰国媒体行业现状的人们，介绍了泰国各类媒体有趣的发展动态和重要信息，包括社交媒体、网站、影响力人群、数字电视、互联网电视、广播电台、杂志，报纸和新闻通讯社。我们相信，只要密切关注媒体行业的格局变化，就可以深入了解泰国的媒体行业，更好地发挥媒体的作用。4社交媒体2019年，Facebook和Instagram等受欢迎的社交媒体平台，在用户数量上几乎没有变化。与此同时，另一个极为流行的社交媒体平台Twitter的热度也不断上升，主要原因就是新闻和信息在这个平台上传播很快，而且各行各业都能用不同的方式来使用它。社交媒体是像电视和报纸一样受欢迎的大众媒体在调查中泰国人对社交媒体的使用行为时，我们发现，社交媒体上产生了大量交易和销售。也就是说，泰国人不仅用社交媒体与他人互动，还可以为自己创收。因此，各类社交媒体平台已经开始提供用于促进和支持消费者之间交易的功能。此外，泰国的社交媒体也已成为大众媒体，对电视和报纸这类传统媒体造成了不小的压力。2019年3月在社交媒体上进行的各种大规模选举活动就清楚地证明了这一点。互联网电视互联网电视是指通过互联网提供视觉和音频内容。在泰国，流媒体服务取得了非常可观的增长。无论何时何地都能享受流媒体服务，在数字时代，它们是消费者在追求灵活的生活方式时最合适的选择。随着人们对流媒体的需求不断增长，泰国的互联网电视市场也是硝烟四起，这个市场上既有成熟的内容提供商，也有一心想要抢夺客户的新面孔。2019年，互联网电视服务提供商都在赛跑，希望用经济实惠的服务、紧跟国内潮流且新颖独特的内容来取胜。Logo credit: brandflix/ Logo credit: apple/apple-tv-plus/ Logo Credit: viu/ott/th/ Logo credit: wetv.vip/ Logo creditmonomax.me/5竞争如此激烈，互联网电视瞄准原创内容策略互联网电视市场的另一个明显变化是采用了内容策略，这也仍然是这项服务的灵魂所在。一开始，互联网电视服务提供商有权在自己的平台上播放他人创作的流媒体内容。流式传输的内容可以是重播曾经或目前很热门的电视剧，或电影等。他们争相吸引客户的注意力，延长他们的观看时间，同时，目前流媒体服务提供商开始与内容创作者进行合作，目的是制作出可以在自己平台上独家放送的原创流媒体内容。随着竞争越来越激烈，泰国互联网电视市场在2020年将继续扩大。据负责监管广播媒体行业的泰国国家广播和电信委员会(NBTC)估计，泰国互联网电视的观众人数从2018年的109万增加到2019年的130万。预计到 2020 年，这一数字将超过 200 万。数字电视数字电视频道出现亏损，原因有很多。例如来自互联网电视平台的强力竞争导致收视率有所下降。此外，许多人现在通过其他渠道来收看直播电视节目。收视率下降也导致广告收入减少。数字电视面临亏损，7 个频道退还牌照据尼尔森(Nielsen)调查显示，过去六年来（2014-2019年），数字电视广告支出呈下降趋势，导致数字电视频道出现亏损。7 个数字电视频道已将牌照退还给 NBTC，而 NBTC 必须向他们退款近 30 亿泰铢。NBTC不会无视数字电视频道面临的困境。由于多个频道表示收视率衡量结果不准确，NBTC特拨款4.31亿泰铢用于制定新的衡量方法，此举也为刚刚开展收视率调查业务的机构铺平了道路。放弃数字电视牌照的另一个后果就是职员失业。据 NBTC 表示，有 3,472 人因此失去工作。62018 年和 2019 年泰国 10 大电视频道（按评分排名）排名 频道 评分 排名 频道 评分来源：尼尔森公司影响力人群影响力人群是指能够影响人们想法的实体。它被认为是传播信息的另一个重要平台，在泰国媒体行业发挥着越来越重要的作用。随着社交媒体的不断普及和媒体消费行为的改变，影响力人群在消费者、品牌和媒体等各方面都获得了极大的关注。任何圈子或行业都有对各自目标群体有影响力的影响力人群存在，他们必须有自己的专长。如今，影响力人群已成为“影响力人群营销”的重要环节，利用自身的知名度来帮助品牌打广告，提高品牌信誉1。社交媒体的普及使得影响力人群在网络社会中扮演着更加重要的角色。影响力人群是一群专注于以评论的形式传递信息的人。他们还会分享各自在不同领域的生活经历。通过容易消化和看似真诚的内容，影响力人群在消费者中大受欢迎。他们已成为一种值得关注的营销工具。7影响力人群：引领潮流的网络营销平台目前，影响力人群的受欢迎程度超乎想象。据Wisesight的一项研究显示，全球63%的品牌选择分配更多预算用于影响力人群营销，其中最有市场的平台是 Instagram2。在泰国，最受欢迎的影响力人群在娱乐领域，比如Ejan已被880万人关注。该网页由经验丰富的法制记者组成。Ejan的创建是为了还原真相，为各种案件的受害者伸张正义。该网页的内容主要侧重于真实报道各种新闻故事。网站据泰国数字媒体消费统计数据显示，虽然社交媒体的普及程度超过了其他类型的媒体，但网站在泰国仍然很受欢迎。Hootsuite是一家社交媒体和营销解决方案提供商，编制了全球互联网使用情况的统计数据。Hootsuite发现，大多数泰国人都可以访问互联网，而最受欢迎的社交媒体访问终端是智能手机。约有5500万泰国人通常使用智能手机上网，每天花费的时间为 9 个小时。网站仍然是泰国消费者在查找信息、新闻、娱乐等内容时首选的媒体之一。网站有助于提高品牌形象和信誉除了作为新闻来源的重要作用，网站还是在当代进一步增强商业实力的媒介。大小企业的经营者都选择使用网站来提升自己的形象和品牌信誉。网站还可以用来保存各种类型的数据。当与 Facebook 和 Twitter 等社交媒体一起使用时，会有访客来到这些网站。从泰国顶级网站排名可以看出，大多数顶级网站都有自己独特的优缺点，并具有鲜明的特色。这使得网站能够吸引消费者。排名还显示，虽然社交媒体大行其道，但泰国人仍然很重视媒体网站。2019 年泰国 5 大新闻和媒体网站第1名第2名第4名第3名第5名来源：SimilarWeb8新闻通讯社新闻通讯社要学会适应才能生存，信誉仍是关键数字时代媒体消费趋势的变化是一个巨大的挑战，已导致传统线下媒体萎缩。许多传统媒体机构要么关闭，要么从泰国社会消失。但是，这场危机也带来了一丝曙光，为网络新闻通讯社的发展铺平了道路。由此产生了这样一种说法：“只要有网络和移动设备，人人都是记者。”虽然一些网络通讯社由已成为“融合新闻记者”的“网民”创建，但也有一些网络通讯社或网络新闻平台由曾从事传统新闻行业的专业且有经验的记者运营。这些传统记者在新闻报道层出不穷的网络上看到了机会。但是，消费者仍然期望这些记者遵守道德、诚信和负责的新闻标准。与此同时，不断发展的媒体行业正在转变为网络媒体战场，现有的网络媒体机构并没有停滞不前。认识到这一点，泰国最早的网络通讯社之一 InfoQuest 继续发展，以保持其作为经济和金融行业领先新闻通讯社的地位。最近，InfoQuest新闻通讯社已升级其网站Infoquest.co.th，以报道有关经济、股票、金融和国际热点问题的新闻。此举已帮助提升了InfoQuest的品牌形象。此外还增加了与数字新闻消费者沟通的社交媒体渠道，其中包括 Facebook、Twitter 和 Youtube。新闻内容还通过在泰国人中颇受欢迎的平台 LINE Official Account 和LINE TODAY 发布。InfoQuest 的主要新闻发布渠道 NewsCenter 被升级为“NewCenter4”。该平台使用户无需安装额外的程序，即可直接访问网站上的信息。这些更新和升级充分满足了现代消费者的需求。9广播电台播客电台听众的新平台由于网络音乐和流媒体平台的快速增长，许多电台关闭。幸存电台不得不采取结合了广播(On-air)、网络（Online）和地面（On-ground）平台等各种方式的营销战略来适应听众的行为变化。例如，广播推广的任何内容均可进一步招募网络听众，并通过地面活动筹集资金。播客是电台广播公司留住听众常用的一种策略。 越来越多的播客从现有节目中特别制作或改编，以扩大听众的平台选择。此外，电台为“DJ”打广告以吸引更多听众，因为与流媒体服务不同，DJ被视作为听众提供友谊和信息的朋友。根据泰国国家广播和电信委员会(NBTC)的数据，2019年1月至9月期间，电台收听人数波动很大。据报道，每月有 1000 多万人收听广播，广播广告支出从 2019 年早些时候的 3 亿泰铢增加到第三季度末的 4 亿泰铢。电台广播的营销战略广播采用广播内容创收网络通过网络渠道提升收听率地面通过地面活动产生更多收入消息来源：Posttoday10杂志杂志继续下行 近 20 家停刊2019年，超过19家泰国和外国杂志停刊，分别是mother & care、BUS & TRUCK、Health Today、Mae Ban、HAMBURGER、Krua Khun Toi、Lonely Planet、The Power Logistics、SME Biz Paruay、My Home、Thailand Economic & Business Review、Cleo、MiX、B-CONNECT、C MAX CAR、Science Illustrated、RUSH、DONT Journal和Kulastree。因此、剩下的几家杂志不得不通过重组业务、降低生产成本和裁员来迅速适应。随着大量杂志闭刊，平面媒体的广告平台逐步萎缩。因此，杂志企业和广告商不得不将重点转移到更受欢迎的网站和社交媒体上，消费者可以通过这些平台轻松、快速地使用智能手机访问在网络内容。杂志广告支出趋势金额下滑77%消息来源：泰国广告协会 / 尼尔森公司报纸泰国的报纸继续承受着压力。 几乎所有报纸的出版量都有下降，因此广告支出也减少，影响了报业公司的利润。 其中一些报业公司利润下降，有些甚至亏损。报纸仍处于风暴中，纷纷转向网络渠道由于利润下降，一些主要报纸停止线下出版，转而发布网络版。 泰国的英语报刊、已创刊48年的民族报(The Nation) 便是其中之一，其他还包括Post Today 和免费报纸M2F。1 sproutsocial. 2019. Influencer. 网址： sproutsocial/glossary/influencer/2 Wisesight. 2019. THAILANDS INFLUENCER PERFORMANCE REPORT. 网址： influencer.wisesight/