2020H1中国APP出海洞察.pdf

2020 年上半年，新冠疫情对全球经济带来巨大影响，但 对于互联网，尤其是 移动互联网领域，随着欧美等地区疫情防控措施升级，体育等线下赛事活动的停摆，被迫居家的人们有了更多的时间与移动设备相处，线下流量大量转入线上，移动互联网经济整体上反而得到了大幅增长。 中国出海 APP 在全球移动经济中一直扮演着举足轻重的角色。在疫情波及全球尤其是亚太地区后，虽然出海 APP 在国内和海外都面临着挑战，游戏 APP 行业等竞争力不及预期，但在海外仍具有较强竞争力，不论在美国、日韩、德国、法国等成熟市场，还是在印度、印尼、俄罗斯、 巴西、土耳其等新兴市场，除旅游、天气类等与线下紧密联系的应用受到影响出现下滑之外，游戏、教育、泛娱乐类等领域在此次海外疫情带来的线上流量增长趋势中，仍实现了有益增长。 值得注意的是，虽然从目前数据来看，疫情对于全球 APP 用户支出带来了正向驱动，但 若疫情对 全球经济 带来负面冲击， 且 负面冲击超出预期，对收入产生较大影响 时 ，用户 的 APP支出 也势必会有所萎缩，未来 2020 年全球 APP 市场最终如何收场，仍有待观瞻。 对于当下中国 APP 在全球的出海市场，基于不同区域或国家之间存在的差异性，总体来说基本分为两大形 态市场：成熟市场和新兴市场。成熟市场的典型代表有美国、日韩等欧美、发达国家，并且从收入来看，美国、日本和韩国是目前中国游戏企业出海的重要三大目标市场。这些 APP 市场本土厂商竞争力强，用户付费能力强，进入门槛高，目前中国出海厂商占据份额较低，但增长率较高。 新兴市场主要包括印度、印尼等亚洲国家以及巴西等南美国家，这些市场 人口红利 巨 大，进入门槛低，用户下载量大，但付费能力弱，目前中国厂商市场占有率较高， 在 当地 基本处于领先 地位。 据统计， 2020 年上半年，全球 APP（ iOS App Store &Google Play Store）下载达到 715亿次，较去年同期增长 26.1%，其中游戏 APP 下载有 285 亿次，非游戏 APP 下载 430 亿次。全球 APP 用户总支出达到 501 亿美元，较去年同期增长 23.4%，其中游戏 APP 支出有 366 亿美元，非游戏 APP 支出总计约 135 亿美元。 2020 年上半年，全球 APP 下载与支出均实现了较去年同期 20%以上的增幅，游戏 APP 与非游戏 APP 的下载 与用户支出均实现了较大幅度的增长。 脑洞大师 休闲领域无出其 右 疫情再 推海外电竞 热潮 统计 2020 上半年期间，进入过各国 iOS APP Store &Google Play Store TOP 200 的中国 游戏 数量 显示 ，免费榜中除过 在 日本、韩国 存在 地理 和文化优势的邻 国成熟市场，以及印尼这样具有强大年轻人口红利的新兴 国家 代表 ，中国游戏 数量 比较突出 外，在其他各国的上榜数量基本差异不大。 畅销榜中，印尼、韩国、土耳其三个国家在过去半年进入过榜单 TOP200 中的中国游戏数量均超过 100 款，中国游戏在这些市场的竞争力 、 吸金力可窥一斑。整体上来说，不论在成熟市场，还是新兴市场，中国游戏在 海外 已经攻城略地，遍地开花。 统计 2020 上半年各国 iOS APP Store &Google Play Store 上的中国游戏 TOP5 结果显示， 免费榜中 除印度外，其余各国榜首均 被休闲 游戏 Brain Out（ 脑洞大师 ） 占据。 由风眼科技研发的 Brain Out 自去年 10 月份上线海外后，迄今在海外 iOS APP Store &Google Play Store 总下载量超过 1.4 亿次，该游戏也是 “ 出口转内销 ” 的典型之一，在美国、日本、韩国等重点市场位居前列，迄今为止共登顶过 100 多个国家和地区的游戏下载榜第一。在今年第一季度也成功拿下 了 全球游戏下载榜冠军 。 目前， Brain Out 可谓中国休闲游戏在全球市场的一张金名片， 其他同类产品无法望其项背。 2020 上半年， PUBG MOBILE 无悬念拿下印度市场游戏下载榜冠军 。 印度是 PUBG MOBILE 海外 最大 下载 市场，尤其简约版 PUBG MOBILE LITE 更适配印度市场目前 较低端但高流量的移动设备，相比普通版本更受到玩家的欢迎。 2020 上半年 在全球范围内， Brain Out 与 PUBG MOBILE 的下载量不分伯仲。此外，来自字节跳动于年初推出的休闲追击游戏 Wobble Man（是特工就上一百层）、 Zenjoy 旗下消除家装游戏梦想家居、沐瞳科技的王牌 MOBA无尽对决、友塔网络的黑道风云 等 都有卓越 表现 。 畅销榜方面， PUBG MOBILE 稳占美国、德国、印度和土耳其榜首 。 2020 年上半年， 腾讯旗下 和平精英及其海外版 PUBG MOBILE 在全球合计吸金约 13 亿美元， PUBG MOBILE 在海外市场掀起的移动电竞热潮已 持续了 2 年多之久，尤其在今年第二季度开始，随着全球疫情爆发，居民外出管控等实施后，该游戏月收入曾达到峰值 2.7 亿美元。 2020 上半年，日本市场上最畅销的中国游戏依然花落网易的荒野行动 。 荒野行动在 日本的成功众所周知，自 2017 年 11 月登陆日本市场后就空降游戏榜单前列，在过去的 2019 年更是一直处于中国手游海外月度流水 TOP5 梯队。今年 5 月，荒野行动以 4.5亿元人民币的月流水将网易送向了日本 iOS 收入榜首，超越日本一众巨头厂商，坐到了头把交椅，创造了里程碑式成就。荒野行动在日本市场不仅打破了日本玩家不感冒 PVP游戏的固态，更是在日本扮演了社交平台的角色，同时也撬动了日本移动电竞市场的空白。 韩国最畅销中国游戏为莉莉丝旗下的 AFK Arena（剑与远征）。韩国是剑与远征在海外收入的 最大 市场，占全球总收入高达三分之一左右 。 剑与远征于 2 月初在韩国上线后不久就迎来了高光时刻，在韩国畅销榜节节攀升，目前在韩国市场仅次于本土 IP 巨作天堂 2M、天堂 M，未来剑与远征与本土 IP 巨作的竞争或愈演愈烈。 法国和巴西今年上半年最畅销中国游戏来自由腾讯研发、游族网络进行海外发行的日系策略卡牌手游圣斗士星矢觉醒。圣斗士星矢觉醒 目前 在海外 以欧美 国家 为 主力目标 市场 ，游戏上线至今，在法国、巴西及印尼等 20 个国家和地区拿下 了 销榜 TOP1。 俄罗斯最畅销中国游戏为梦加网络与点触的合作产 品苏丹的游戏。苏丹的游戏于2018 年 7 月中旬上线，最初主要在俄罗斯和土耳其市场发行，游戏的配音、世界观、后期运营等基本都请来当地人完成，本地化工作细致到位 ， 目前，这款游戏的主要收入也是来自这两个市场。 2020 年上半年，中国游戏在海外市场遍地开花，在各市场的头部产品中，有如 PUBG MOBILE、 万国觉醒王国纪元等国际化大产品，也有像荒野行动剑与远征苏丹的游戏等针对目标市 场精心培育的特色产品。不仅在国内市场，在国际市场中，中国游戏在多元化、精细化中越来越成熟，与国际市场的需求越来越契合。期待未来在国际市场中，有更多来自国内大厂的优秀的成熟产品，以及腰尾部厂商的黑马产品的出现。