2019年中国电梯广告行业研究报告.pdf

1 报告编码19RI0796 热点一：消费升级刺激广告主释放大量需求 头豹研究院 | 广告营销系列深度研究 400-072-5588 2019 年 中国电梯广告行业研究报告 报告摘要 广告营销团队 电梯广告是一种以商务电梯、住宅电梯为载体的广 告营销模式。电梯广告位于商务办公楼、住宅小区 等主力城市消费群体最主要、最频繁的工作与生活 空间，其受众具有高度集中性，并且受众乘坐电梯 的频率较高，为电梯广告将广告主的品牌产品内容 传输给受众提供良好的机遇。在受众高频率的进出 电梯背景下，电梯广告内容将重复出现目标受众视 线范围内，受众对广告内容的印象被不断加深和强 化，进一步提升电梯广告的投放效果。2014 年至 2018 年期间，中国电梯广告行业市场规模由 493.3 亿元增至 1,925.9 亿元，年复合增长率为 40.6%。 热点二：电梯广告的展示形式创新升级，提升广告效果 热点三：行业将向三线及以下城市渗透 与近年来兴起的互联网广告相比，电梯广告能通海报、 视频等形式向用户传递广告信息，信息传递量丰富。在 互联网高速发展时代， 互联网信息冗余量规模日益增加， 造成部分广告主的品牌推广信息难以及时向受众展示。 而电梯广告处于受众生活与工作空间中，且电梯空间具 有封闭性，因此广告信息可高频的出现在受众视野中， 广告内容重复抵达受众。 电梯广告的数字视频播放形式的广告内容具有简明扼 要、色彩鲜明、传感性强、互动性强优势，且在封闭的 电梯环境里面具有强制收视的功能，增强了广告的记忆 效果。在等候电梯或乘坐电梯过程中，结合声音播放的 数字视频电梯广告展示形式，能快速吸引乘坐电梯用户 的注意力，实现广告内容信息的充分传递。 当前电商、 文化娱乐、 汽车等行业的广告主要集中在一、 二线城市投放，三线及以下城市的投放覆盖率较低，品 牌影响力较低。在国家政策不断落实下，三线及以下城 市的消费潜力将被提速，电商、汽车、文化娱乐等行业 将释放大量广告需求，驱动电梯广告运营企业向三线及 以下城市加速布局业务。 493.3 722.8 1,018.8 1,448.2 1,925.9 2,508.2 3,186.6 3,754.8 4,261.1 4,712.4 0 1,000 2,000 3,000 4,000 5,000 6,000 亿元 中国电梯广告行业市场规模 年复合增长率 2014-2018 40.6% 2019预测-2023预测 17.0% 中国电梯广告行业市场规模，2014-2023年预测 张敏怡 邮箱： sophia.zhangfrostchina 分析师 行业走势图 相关热点报告 广告营销系列深度研究 2019 年中国企业直播行业概 览 广告营销系列深度研究 2019 年中国营销云行业概览 广告营销系列深度研究 2020 年中国短视频营销行业 概览 广告营销系列深度研究 2020 年中国 AI 营销行业概览 1 报告编码19RI0252 目录 1 方法论 . 4 1.1 方法论 . 4 1.2 名词解释 . 4 2 中国电梯广告行业市场综述 . 6 2.1 中国电梯广告行业定义及分类 . 6 2.2 中国电梯广告行业市场规模 . 6 2.3 中国电梯广告行业产业链分析 . 8 2.3.1 产业链上游分析 . 8 2.3.2 产业链中游分析 . 9 2.3.3 产业链下游分析 . 10 3 中国电梯广告行业驱动因素 . 12 3.1 消费升级刺激广告主释放大量需求 . 12 3.2 电梯广告的展示形式创新升级，提升广告效果 . 13 3.3 大数据、人脸识别等技术共同推动广告内容精准推送 . 13 4 中国电梯广告行业制约因素 . 15 4.1 盈利渠道单一化，行业盈利空间承压 . 15 4.2 声光污染影响受众视听体验 . 15 5 中国电梯广告行业政策分析 . 17 2 报告编码19RI0252 6 中国电梯广告行业发展趋势 . 19 6.1 行业将向三线及以下城市渗透 . 19 6.2 新兴技术赋能行业革新 . 19 7 中国电梯广告行业竞争格局 . 21 7.1 竞争格局概述 . 21 7.2 典型代表企业分析新潮传媒 . 22 7.2.1 企业简介 . 22 7.2.2 服务模式 . 22 7.2.3 企业优势 . 22 7.3 典型代表企业分析梯影传媒 . 23 7.3.1 企业简介 . 23 7.3.2 企业优势 . 24 7.4 典型代表企业分析光学传媒 . 24 7.4.1 企业简介 . 24 7.4.2 服务模式 . 24 7.4.3 企业优势 . 25 3 报告编码19RI0252 图表目录 图 2-1 中国电梯广告行业市场规模，2014-2023 年预测 . 7 图 2-2 中国电梯广告行业产业链 . 8 图 2-3 中国电梯广告行业的广告主概况 . 10 图 3-1 中国居民人均可支配收入，2014-2018 年 . 12 图 5-1 中国广告行业相关政策 . 17 图 7-1 梯影传媒融资概况 . 23 4 报告编码19RI0252 1 方法论 1.1 方法论 沙利文研究院布局中国市场， 深入研究 10 大行业， 54 个垂直行业的市场变化， 已经积 累了近 50 万行业研究样本，完成近 10,000 多个独立的研究咨询项目。 研究院依托中国活跃的经济环境，从广告、新媒体、电梯广告等领域着手，研究内 容覆盖整个行业的发展周期，伴随着行业中企业的创立，发展，扩张，到企业走向 上市及上市后的成熟期， 研究院的各行业研究员探索和评估行业中多变的产业模式， 企业的商业模式和运营模式，以专业的视野解读行业的沿革。 研究院融合传统与新型的研究方法， 采用自主研发的算法， 结合行业交叉的大数据， 以多元化的调研方法， 挖掘定量数据背后的逻辑， 分析定性内容背后的观点， 客观 和真实地阐述行业的现状， 前瞻性地预测行业未来的发展趋势， 在研究院的每一份 研究报告中，完整地呈现行业的过去，现在和未来。 研究院秉承匠心研究， 砥砺前行的宗旨， 从战略的角度分析行业， 从执行的层面阅 读行业，为每一个行业的报告阅读者提供值得品鉴的研究报告。 弗若斯特沙利文本次研究于 2019 年 05 月完成。 1.2 名词解释 上刊广告发布。 CPTCost Per Time（按时长付费） ，一种按时间来计费的广告收费模式。 CPMCost Per Mille（按展示付费） ，一种根据广告主提供的广告内容进行展示后 5 报告编码19RI0252 获得盈利的模式。 LBSLocation Based Service（基于位置服务） ，通过移动运营商的无线电通信网 络或外部定位方式获取移动终端用户位置信息的一种服务。 人脸识别利用图像处理技术对人物的脸部特征进行身份识别，是一种生物识别技 术。 虚拟现实通过多源信息融合、深度交互的三维动态视景与实体行为共同使用户完 全沉浸于该模拟环境中的计算机仿真系统。 WiFi 探针一种无感知获取用户信息的通信技术。 iBeacon一种低耗能蓝牙技术。 NFCNear Field Communication（近距离无线通讯技术） ，一种非接触式的短距 离无线通讯技术。 5G第五代通信技术。 全息投影利用干涉和衍射远离记录并再现物体真实的三维图像技术。 分众传媒专注于电梯框架广告、电梯数字电视媒体等业务的广告运营商。 新潮传媒主要经营电梯框架、梯内电视、梯外电视等电梯广告运营企业。 华语传媒专注于楼宇电梯平台海报广告的传媒企业。 城市纵横主要从事电梯海报广告发布的传媒运营机构。 梯影传媒从事电梯投影广告的电梯广告运营企业。 光学传媒专注于智能广告投影的电梯媒体运营商。 6 报告编码19RI0252 2 中国电梯广告行业市场综述 2.1 中国电梯广告行业定义及分类 电梯广告是一种以商务电梯、 住宅电梯为载体的广告营销模式。 按照广告展示方式， 电 梯广告可划分为三大类型：平面海报广告、数字电视广告、投影广告。 平面海报广告是一种静态的广告推广模式。 电梯广告运营商主要将广告主的广告内容放 在海报框中， 从视觉角度将广告主的品牌形象与产品内容呈现给受众， 进而达到品牌快速传 播效果。 数字电视广告是一种动静结合的广告推广模式。 数字电视媒体的展示通常分为上屏与下 屏， 上屏主要滚动播放广告主品牌产品视频， 下屏为静态展示产品服务的辅助信息， 如产品 销售地址、 联系电话、 产品特征信息等。 数字电视广告的动静结合模式帮助受众从视觉和听 觉两层面接收品牌的产品内容。 投影广告可分为静态投影与动态投影两类。 静态投影将广告主的品牌产品投影至等候电 梯的地面位置或者电梯内外墙壁上方， 吸引等候电梯的受众浏览产品信息。 动态投影是电梯 广告运营商将广告主的品牌产品内容画面投影至电梯内壁上方， 电梯门关闭时投影画面开启 播放、 电梯门开启或开启过程中投影画面关闭播放。 当前， 动态投影凭借自适应智能开关控 制系统，能有效降低对受众的干扰，是主流投影媒体的展示方式。 2.2 中国电梯广告行业市场规模 2014 年至 2018 年期间， 中国电梯广告行业市场规模由 493.3 亿元增至 1,925.9 亿元， 年复合增长率为 40.6%（见图 2-1） 。电梯广告行业市场规模快速增长的主要原因分为以下 方面： （1）电梯广告营销推广效果显著，吸引众多广告主投放，带动行业发展。电梯广告位 7 报告编码19RI0252 于商务办公楼、 住宅小区等主力城市消费群体最主要、 最频繁的工作与生活空间， 其受众具 有高度集中性， 并且受众乘坐电梯的频率较高， 为电梯广告将广告主的品牌产品内容传输给 受众提供良好的机遇。 在受众高频率的进出电梯背景下， 电梯广告内容将重复出现目标受众 视线范围内，受众对广告内容的印象被不断加深和强化，进一步提升电梯广告的投放效果。 （2）数字化、大数据、人脸识别等新兴技术的应用，丰富了电梯广告的展示形式，优 化升级电梯广告企业的产品服务， 提升了运营效率。 基于数字化技术， 电梯广告的展示形式 由单一化的平面海报发展至数字电视、 投影的多元化展示形式； 借助大数据技术与人脸识别 技术， 电梯广告运营商能分析挖掘受众的消费画像， 为广告主提供更加精准地营销方案， 促 进广告营销效果。 图 2-1 中国电梯广告行业市场规模，2014-2023 年预测 来源：fsTEAM 软件采编，沙利文数据中心编制 受益于数字化、 人工智能、 大数据等技术的日益完善与成熟， 中国电梯广告行业将迭代 更新，行业发展进程持续加速。一方面，在全息投影技术革新趋势下，电梯广告的展示形式 将更加多元化与优质化，受众观看广告内容体验感不断提升。另一方面在 5G 技术引领下， 电梯视频广告的传输速度将提速， 并且广告画面清晰度大大提高， 提升受众的观看体验， 提 高广告主产品的营销推广效果。 沙利文预测， 至 2023 年中国电梯广告行业市场规模将增至 4,712.4 亿元。 8 报告编码19RI0252 2.3 中国电梯广告行业产业链分析 中国电梯广告行业的产业链由上游参与者资源与设备提供商， 中游参与者电梯广告运营 企业，以及下游参与者广告主组成（见图 2-2） 。上游的资源与设备提供商主要为电梯广告 运营企业提供业务开展所需的电梯媒体资源与基础设备服务。 中游的电梯广告运营企业为下 游广告主提供广告策划、发布等服务。 图 2-2 中国电梯广告行业产业链 来源：沙利文研究院绘制 2.3.1 产业链上游分析 中国电梯广告行业的上游主体包括电梯媒体资源供应商、 海报框架设备供应商、 数字电 视电视供应商、投影设备供应商等，主要为中游电梯广告运营企业提供电梯广告媒体资源、 平面海报框架、 数字电视的整机与面板设备、 投影设备等产品服务。 其中平面海报框架市场 较为分散，行业集中度较低，电梯广告运营企业通常以按需采购形式购买框架设备。 电梯媒体资源供应商包括住宅楼、 商务楼、 商业楼等楼宇开发商或物业企业， 典型代表 企业为保利物业、万科物业、中海物业、绿城服务等，主要为电梯广告运营企业提供电梯媒 体资源服务。 当前中国楼宇物业参与者众多， 单一物业企业占领电梯媒体资源市场份额相对 有限， 电梯媒体资源行业集中度较低。 电梯媒体资源的地理位置、 面向的消费群体的层级等 因素决定着广告投放的效果， 亦是电梯广告运营企业的核心竞争力。 因此伴随中游电梯广告 9 报告编码19RI0252 运营企业的新进者不断增多， 行业竞争日趋激烈， 具有广告传播效果优势的电梯媒体资源的 议价能力将进一步提升。 数字电视设备供应商分为整机供应商和面板供应商两大类。 整机供应商为中游电梯广告 运营企业提供外观舒适、 设计结构合理、 安装方便快捷的数字电视设备， 典型代表厂商为长 虹、康佳等。以友达光电、京东方、中电熊猫等为代表的面板厂商，主要向电梯广告运营企 业提供单一的显示屏产品， 方便电梯广告运营企业自主定制数字电视外观， 以及后期运营维 护。 在封闭性的空间里， 数字电视设备的散热性能以及网络数据传输能力尤其重要， 是电梯 广告运营企业衡量数字电视设备提供商实力的重要因素。 投影设备供应主要由电梯广告运营企业自主研发生产， 典型代表企业为梯影传媒、 光学 传媒等。 电梯广告运营企业投入精力研发生产投影设备， 能根据行业的实际运营情况， 及时 改善投影设备的外观、投射类型等指标，强化设备性能；并且能根据广告主需求，植入相应 的传感器、信息采集系统等，以更加智能化、数字化的形式向广告主提供广告发布服务。在 技术持续创新发展背景下，投影设备的体积、外观、数据采集能力、画面呈现能力等指数将 进一步优化升级，为中游企业提供高品质的基础设备服务。 2.3.2 产业链中游分析 中国电梯广告行业的中游主体为电梯广告运营企业， 通过向楼宇物业采购或向其他电梯 广告媒体资源运营商租赁其控制下的电梯媒体资源， 为下游广告主提供广告发布服务。 电梯 媒体资源是电梯广告运营企业的核心竞争要素， 并且电梯媒体资源的地理位置决定了其商业 价值高低。 因此拥有众多高价值电梯媒体资源规模的企业能赢得广大广告主青睐， 凭借资源 优势快速占领电梯广告市场份额。 据具有多年电梯广告行业背景专家表示，现阶段分众传媒、华语传媒、城市纵横、新潮 传媒等凭借自身先发优势， 通过与商务楼、 住宅小区物业签署合作协议， 获得较多高价值的 10 报告编码19RI0252 电梯媒体资源。 高价值的电梯媒体资源被分众传媒、 华语传媒等早期进入者瓜分， 优质电梯 媒体资源较为稀缺。在技术的创新发展背景下，电梯广告行业新进入者（如梯影传媒、光学 传媒等企业）以技术切入市场，试图撼动分众传媒、华语传媒、新潮传媒等企业领先位置， 重构市场格局。 新进入者一方面通过自主研发投影设备， 为广告主提供互动性更强、 广告画质更优质的 广告展示方式； 另一方面通过简单的投影设备， 减少基础设备安装空间， 为受众提供更优质 的电梯乘坐体验。 但由于当前高价值电梯媒体资源较为匮乏， 行业新进入者需投入更多时间、 资金成本与楼宇物业达成合作关系， 以获得优质的电梯媒体资源， 为更多广告主服务， 赢得 更多的市场份额。 2.3.3 产业链下游分析 中国电梯广告行业的下游主体为广告主。 广告主通过将需要宣传的产品海报或视频发送 给电梯广告运营企业， 再由电梯广告运营企业将宣传内容布局在特定的商业楼、 住宅小区的 电梯中进行展示。 广告主会基于投放预算额度、 品牌产品定位、 目标消费群体等维度选择电 梯广告的展示形式与投放区位。 目前，电梯广告行业的广告主覆盖各个行业，品牌数量众多，市场较为分散。根据广告 主的投放预算额度、 广告投放的频率、 品牌产品性质等属性将其划分为大型广告主、 中型广 告主、小型广告主三类（见图 2-3） 。 图 2-3 中国电梯广告行业的广告主概况 来源：沙利文研究院绘制 大型广告主具有强烈的品牌营销推广诉求， 是电梯广告运营企业的主力客户。 大型广告 11 报告编码19RI0252 主通常以全国性覆盖形式投放广告， 辐射各层级消费者， 从而扩大品牌产品的知名度与影响 力。大型广告主的广告投放频率较高、辐射范围较广、投放周期较长，其广告投资预算额度 较高。 大型广告主以全国性龙头企业、 国际知名品牌企业为典型代表， 如天猫、 京东、 宝马、 奔驰、携程等品牌企业。 中型广告主为地域性较强的非一线快消、 家电， 以及快速成长的电商品牌等企业， 投放 预算较为适中。 中型广告主的投放周期主要以季度为主， 具有一定的波动性， 并且部分广告 主只针对区域市场开展营销活动，广告投放范围较小。 小型广告主以音乐节、会展宣传（车展、宠物展、茶展、技术博览等） 、购物中心促销 活动等广告商为主， 其通常以本地城市为主要营销推广区域， 整体广告投入较低， 投放周期 较短且不持续。 在 关于完善促进消费体制机制， 进一步激发居民消费潜力的若干意见 等消费政策刺 激下， 广告主的品牌推广需求将进一步释放， 推动电梯广告运营企业的发展。 同时广告主的 经营管理日渐精细化， 对广告效果的转化率日益重视， 广告主对电梯广告运营企业提出更高 的广告发布要求，如利用技术赋能展示模式发展（如 VR 展示） 、营销渠道更加精准化等。 12 报告编码19RI0252 3 中国电梯广告行业驱动因素 3.1 消费升级刺激广告主释放大量需求 中国消费升级持续推动，进一步激发广告主的品牌产品推广需求，助力行业快速发展。 根据国家统计数据显示，2018 年全国居民人均可支配收入为 28,228 元，全国居民人均可 支配收入 2014 年至 2018 年之间的年复合增长率为 8.8%（见图 3-1） 。 居民可支配收入的 不断增加，进一步激励广告主增加广告投放预算，尤其能实现更大转化率的广告营销渠道。 图 3-1 中国居民人均可支配收入，2014-2018 年 来源：国家统计局，沙利文数据中心编制 电梯广告多处于城市主力消费人群集中的地区， 如商务办公楼、 住宅小区等， 其受众群 体具有高消费能力， 契合广告主的营销推广需求。 与近年来兴起的互联网广告相比， 电梯广 告能通海报、视频等形式向用户传递广告信息，信息传递量丰富。在互联网高速发展时代， 互联网信息冗余量规模日益增加， 造成部分广告主的品牌推广信息难以及时向受众展示。 而 电梯广告处于受众生活与工作空间中， 且电梯空间具有封闭性， 因此广告信息可高频的出现 在受众视野中， 广告内容重复抵达受众。 受众对广告信息的阅读率不断上升， 对广告的印象 不断强化，广告的投放效果从而提升。 电梯广告具有良好的投放效果， 备受广告主欢迎。 在广告效益显著推动下， 广告主日益 13 报告编码19RI0252 增加电梯广告的投放预算，促进电梯广告行业的发展。 3.2 电梯广告的展示形式创新升级，提升广告效果 伴随数字技术的发展， 电梯广告展示形式日渐多元化， 由平面海报形式发展至数字视频 形式， 其中数字视频形式按照运用技术的不同可划分为数字电视与投影两种展示形式。 多元 化的电梯广告展示形式向广告主提供丰富多样化的广告发布产品服务， 同时视频播放的展示 形式能生动形象地向受众传递品牌产品信息， 提高受众对广告内容的注意力， 提升广告传播 价值。 电梯广告的数字视频播放形式的广告内容具有简明扼要、 色彩鲜明、 传感性强、 互动性 强优势， 且在封闭的电梯环境里面具有强制收视的功能， 增强了广告的记忆效果。 在等候电 梯或乘坐电梯过程中， 结合声音播放的数字视频电梯广告展示形式， 能快速吸引乘坐电梯用 户的注意力，实现广告内容信息的充分传递。另外，电梯广告的数字视频播放形式，能有效 节省海报反复印刷的成本， 同时能远程上传广告宣传内容， 无需大量人工参与广告内容更新 或更换工作，节省电梯广告运营企业的人力成本。 电梯广告的展示形式创新发展， 不断向信息更丰富， 互动性更强的方向发展， 并以提高 广告内容宣传效果为动力推动行业发展。 电梯广告的广告效果转化率高， 广告效益明显将日 益广告主青睐，不断释放广告宣传需求，助力行业快速发展。 3.3 大数据、人脸识别等技术共同推动广告内容精准推送 大数据， 人脸识别等技术的日益完善， 不仅能为广告主提供受众的消费需求信息， 实现 精准营销服务，同时强化品牌与消费者的联系，助力广告效益的提升。 当前，电梯广告的数字视频设备均嵌入具有 WiFi 探针、iBeacon、NFC 等功能的智能 芯片， 部分数字视频设备同时按照具有人脸识别功能的系统， 增强采集乘坐电梯人群信息的 能力， 协助广告主的广告信息传播。 其中 WiFi 探针能无需通过任何设备交互、 自身发出 WiFi 14 报告编码19RI0252 信号等直接获取用户智能终端的物理地址信息；iBeacon 能检测或确定智能终端的固定位 置。基于 WiFi 探针、iBeaco、NFC 技术的应用，电子广告的数字视频设备能采集海量的乘 坐电梯用户数据， 包括用户的乘坐时间、 用户使用手机的时间等信息。 并且基于人脸识别技 术，电梯广告运营企业能根据乘坐电梯用户的脸部特征，快速获取其身份信息，如年龄、学 历、婚姻状况、消费水平等数据。 电梯广告运营企业通过将数字视频设备采集的用户信息传输到数据分析系统， 借助大数 据技术， 直观地呈现乘坐电梯用户的画像， 挖掘其消费偏好。 基于大数据分析与挖掘的用户 画像， 电梯广告运营企业向广告主提供精准营销服务 （如广告投放位置精准化， 广告播放时 长设定等） ，提高品牌与用户的互动性，提升广告投放价值，促进广告效益的最大化。 15 报告编码19RI0252 4 中国电梯广告行业制约因素 4.1 盈利渠道单一化，行业盈利空间承压 现阶段中国电梯广告行业盈利来源主要为广告主支付的广告费用， 盈利模式单一。 而电 梯广告行业由于采购上游楼宇物业的电梯广告点位位置， 前期投入较大。 在行业竞争日趋激 烈状态下，电梯广告运营企业的电梯媒体资源获取成本将持续上升，企业成本居高不下。 在运营过程中， 电梯广告运营商将面临较高的人力成本与维护成本： 以平面海报形式 为重点业务的电梯广告运营企业需要较多人力完成海报的铺设， 因此在劳动人口红利不断下 降的背景下， 电梯广告运营企业的人力成本不断增加， 企业运营成本上升； 电梯广告运营 企业布局的视频广告、投影媒体广告需要投入更多的安装与维护成本。 另外， 单一化的行业盈利模式将导致各企业之间形成恶性竞争状况， 如通过降低广告费 用等价格战争获得广告主投放， 行业盈利空间进一步被挤压。 企业盈利空间持续承压， 将在 一定程度造成行业发展进程放缓。 4.2 声光污染影响受众视听体验 数字电视广告与投影广告是电梯广告的两大类型视频广告模式。 电梯作为封闭性的空间， 视频广告的画面颜色浮夸或声音分贝较高将容易形成视觉与听觉污染， 严重影响受众的观看 体验，并易造成受众反感。 与电视广告、 互联网广告等广告推广模式相比， 电梯广告的推广成本较低， 因此众多在 电视广告、 互联网广告等平台投放的广告主不断加大电梯广告的投放率， 以确保品牌曝光率 有效提高。但由于电梯空间具有狭窄性与封闭性，部分广告视频由于视频播放的声音过大、 广告词语重复率极高、广告视频位置布局等问题造成受众观感体验差。2019 年 1 月成都某 社区相关业主投诉社区电梯的视频广告在电梯入口、 电梯内部均播放， 且广告内容较为低俗 16 报告编码19RI0252 化、 重复率高。 电梯视频广告内容的低俗化以及画面浮夸、 播放声量大将严重影响受众的电 梯乘坐体验， 进而降低受众对电梯广告的忠诚度。 受众对电梯视频广告持有反对态度， 将在 影响广告主的品牌推广效果，从而制约电梯广告行业发展。 17 报告编码19RI0252 5 中国电梯广告行业政策分析 近年来政府从技术、产业升级、产业标准等层面不断出台相关政策（见图 5-1） ，助力 广告产业健康、 有序发展。 电梯广告属于广告行业的细分市场， 广告行业的鼓励政策和发展 规划的颁布与实施，将为电梯广告行业的发展指引方向，推动电梯广告行业的健康发展。 图 5-1 中国广告行业相关政策 来源：沙利文研究院绘制 在产业升级层面， 广告产业发展“十三五”规划 、 国家“十三五”时期文化发展改 革规划纲要 等政策先后出台， 大力支持广告行业转型升级， 推动广告业与建筑业、 信息业、 旅游业等重点领域深度融合。 政府大力扶持广告产业与各行业融合发展， 有助于电梯广告打 造新兴业态，丰富与优化广告产品服务。 在技术发展层面， 广告产业“十三五”规划中同时提及加快广告技术创新，促进全 息投影、人工智能、虚拟现实等以数字、网络为支撑的新兴技术在广告服务领域的应用。政 策大力支持高新技术赋能行业快速发展。 国家政策鼓励广告产业通过技术创新发展， 升级产 品服务，为受众提供数字化、智能化、互动化的广告产品，提高广告商的品牌营销效果。国 家政策持续落实下，为广告行业提供良好的发展环境，有利于电梯广告行业繁荣发展。 在产业标准化层面，工商总局、国家标准委于 2017 年 8 月共同印发关于加强广告业 标准化工作的指导意见 中明确表示推进广告业标准的研究制定， 加强广告业标准的监督管 理等，至 2020 年初步形成层次分明、实用的广告标准体系。政府不断加快广告业标准化工 18 报告编码19RI0252 作， 将推动广告产业的品质更加优良， 受众体验得到进一步优化。 广告产业的标准工作不断 推进、落实，将有益于电梯广告行业的有序发展。 19 报告编码19RI0252 6 中国电梯广告行业发展趋势 6.1 行业将向三线及以下城市渗透 2018 年 9 月中共中央、国务院共同颁布关于完善促进消费体制机制，进一步激发居 民消费潜力的若干意见 中明确指出引导消费新模式加快孕育成长， 积极培育网络消费、 定 制消费、休闲消费、智能消费、时尚消费等消费新热点，促进实物消费不断提档升级，推动 服务消费持续提质扩容。 在政策的大力扶持下， 将有力激发城市居民的消费潜力， 尤其三线 及以下城市居民消费支出将日益增加；另外，快消品、电商、文化娱乐、汽车等行业不断加 大产业布局，并逐步向三线及以下城市下沉，辐射更多的消费群体。 当前电商、文化娱乐、汽车等行业的广告主要集中在一、二线城市投放，三线及以下城 市的投放覆盖率较低， 品牌影响力较低。 在国家政策不断落实下， 三线及以下城市的消费潜 力将被提速，电商、汽车、文化娱乐等行业将释放大量广告需求，驱动电梯广告运营企业向 三线及以下城市加速布局业务。 另外， 在消费升级背景下， 一些面向三线及以下城市市场的企业将迅速兴起， 并加大自 身产品服务