2019年中国婚庆旅游行业概览.pdf

1 报告编号19RI0484 头豹研究院 | 综合系列行业概览 400-072-5588 2019 年 中国婚庆旅游行业概览 报告摘要 宏观研究团队 婚庆旅游是以婚庆为目的，将婚庆活动与旅行游览 相结合的主题旅游产品。中国婚庆旅游行业历史相 对较短，但发展较为迅速。得益于高收入人群对婚 庆旅游产品消费意愿增强，以及部分明星远赴海外 举办婚礼产生的名人效应，婚庆旅游行业市场规模 呈现增长态势， 从 2014 年的 0.9 万亿元增长至 2018 年的 1.5 万亿元，年复合增长率为 13.6%。预计未来 五年，伴随婚庆旅游产品形式的多样化和居民购买 力的上升，中国婚庆旅游行业将处于持续扩张的状 态。 热点一：中国居民购买力提升、平价婚庆旅游套餐普及 热点二：结婚登记人口数量逐年下降、行业乱象频发 热点三：产品不断多元化、人工智能持续赋能 伴随中国经济的稳步增长，中国居民人均可支配收入逐 渐上升，中国居民的购买力不断提升，与此同时，婚庆 旅游企业推出平价婚庆旅游套餐， 餐品种类、 住宿档次、 花艺布置均为统一标准。人均可支配收入的增长和平价 婚庆旅游套餐的普及促使可负担婚庆旅游费用的人群数 量快速增长。 由于中国居民婚姻认知转变和结婚成本上升，中国结婚 登记人口数量从 2014 年的 1,286.6 万对持续减少至 2018 年的 1,010.8 万对。 同时， 婚庆旅游属于一次性消费， 且 行业门槛较低，行业乱象频发，主要表现在从业人员专 业水平低、虚假广告两个方面。 根据不同消费人群的收入水平、消费层次、个性爱好和 需求特征，婚庆旅游企业不断开发、推出多元化的婚庆 旅游产品，如拍照留念式婚礼、集体婚礼等，进一步刺 激中国婚庆旅游行业的市场需求。另外，人工智能技术 的普及与更新对中国婚庆旅游行业的影响日渐凸显，主 要应用于婚庆旅游产品更新升级、游后人群回访、人才 资源数据库建立等方面。 李艺璇 邮箱：csleadleo 分析师 行业走势图 相关热点报告 综合系列行业概览2019 年中国互联网婚庆交友行业 概览 综合系列行业概览2019 年中国珠宝行业概览 综合系列行业概览2019 年中国婚纱摄影影楼行业概 览 2 报告编号19RI0484 目录 1 方法论 . 5 研究方法 . 5 名词解释 . 6 2 中国婚庆旅游行业市场综述 . 7 婚庆旅游定义、服务内容及分类 . 7 中国婚庆旅游行业发展历程 . 7 中国婚庆旅游行业产业链 . 9 2.3.1 产业链上游分析 . 10 2.3.2 产业链下游分析 . 11 中国婚庆旅游行业市场规模 . 12 3 中国婚庆旅游行业驱动因素 . 13 中国居民购买力提升，新兴中产阶级消费意愿增强 . 13 婚庆旅游产品消费人群覆盖面广 . 14 多样化营销模式兴起 . 15 4 中国婚庆旅游行业制约因素 . 16 结婚登记人口数量降低 . 16 婚庆旅游行业乱象频发 . 18 海外婚庆旅游行业被其他非中国境内企业挤占 . 19 5 中国婚庆旅游行业政策分析 . 19 中国婚庆旅游行业政策分析 . 19 6 中国婚庆旅游行业发展趋势 . 21 3 报告编号19RI0484 婚庆旅游产品多元化 . 21 旅行社与婚庆企业合作，共同打造婚庆旅游品牌 . 21 人工智能赋能婚庆旅游行业 . 22 7 中国婚庆旅游行业竞争格局 . 23 中国婚庆旅游行业竞争现状分析 . 23 中国婚庆旅游行业企业分析 . 24 7.2.1 北京芝心国际旅行社有限企业 . 24 7.2.1.1 企业简介 . 24 7.2.1.2 竞争优势 . 25 7.2.2 成都蜜月华度婚纱摄影有限企业 . 25 7.2.2.1 企业简介 . 25 7.2.2.2 竞争优势 . 26 7.2.3 北京纳吉喜事科技有限企业 . 26 7.2.3.1 企业简介 . 26 7.2.3.2 竞争优势 . 27 4 报告编号19RI0484 图表目录 图 2-1 中国婚庆旅游行业发展历程 . 9 图 2-2 中国婚庆旅游行业产业链 . 9 图 2-3 中国结婚登记人口年龄分布，2017 年 . 11 图 2-4 中国婚庆旅游行业市场规模，2014-2023 年预测（以销售收入计） . 13 图 3-1 中国居民人均可支配收入与人均消费支出，2014-2018 年 . 14 图 4-1 中国结婚登记人口数量，2014-2018 年 . 16 图 4-2 居民消费价格指数同比增速，2014-2018 年 . 17 图 4-3 百城样本住宅平均价格，2014-2018 年 . 18 图 5-1 中国婚庆旅游行业相关政策 . 20 5 报告编号19RI0484 1 方法论 研究方法 头豹研究院布局中国市场， 深入研究 10 大行业， 54 个垂直行业的市场变化， 已经积累 了近 50 万行业研究样本，完成近 10,000 多个独立的研究咨询项目。 头豹研究院依托中国活跃的经济环境， 从旅游、 婚庆等领域着手， 研究内容覆盖整 个行业的发展周期，伴随着行业中企业的创立，发展，扩张，到企业走向上市及上 市后的成熟期， 研究院的各行业研究员探索和评估行业中多变的产业模式， 企业的 商业模式和运营模式，以专业的视野解读行业的沿革。 头豹研究院融合传统与新型的研究方法， 采用自主研发的算法， 结合行业交叉的大 数据， 以多元化的调研方法， 挖掘定量数据背后的逻辑， 分析定性内容背后的观点， 客观和真实地阐述行业的现状， 前瞻性地预测行业未来的发展趋势， 在研究院的每 一份研究报告中，完整地呈现行业的过去，现在和未来。 头豹研究院秉承匠心研究， 砥砺前行的宗旨， 从战略的角度分析行业， 从执行的层 面阅读行业，为每一个行业的报告阅读者提供值得品鉴的研究报告。 头豹研究院本次研究于 2019 年 07 月完成。 6 报告编号19RI0484 名词解释 微视频：又称“视频分享类短片” ，个体通过 PC、手机、摄像头、DV、DC、MP4 等多 种视频终端录制、上传互联网进行播放共享的一种视频类型，时长在 30 秒至 20 分钟 左右，视频内容广泛。 爱神丘比特： 罗马神话中的人物， 拥有金头神箭和铅头神箭， 被金头神箭射中的两人可 走向爱情和婚姻，而被铅头神箭射中的两人会走向决裂。 维多利亚时代：维多利亚女王统治的时代，被认为是大英帝国的黄金时代。 家庭作坊：以家庭为单位组建的私营小企业。 代理商：又称“商务代理” ，为企业销售产品，收受企业代理佣金的商业单位。 灯光师： 根据不同图像艺术风格的需要， 利用各种专业灯具， 创作出各种光线效果的专 业人员。 修图师：通过各种专业图片编辑软件对图片进行修饰、美化、设计的专业人员。 新兴中产阶级：私人可投资资产金额位于 5 万美元到 50 万美元之间的人群。 金婚：夫妻双方结婚五十周年。 银婚：夫妻双方结婚二十五周年。 Vlog：以摄像代替文字或相片，记录个人生活日常的一种风格视频。 微电影：又称“微型电影” ，具有完整故事情节的电影类短片，时长为 30 至 60 分钟， 制作周期为 7 至 15 天。 网络红人： 在网络平台上因某个热点事件被网民大量关注或因持续向网民输出专业知识 而走红的群体。 百城样本住宅：100 个城市在售新房样本楼盘。 地接社：旅游目的地负责接待、服务的旅行社。 7 报告编号19RI0484 2 中国婚庆旅游行业市场综述 婚庆旅游定义、服务内容及分类 婚庆旅游是以婚庆为目的，将婚庆活动与旅行游览相结合的主题旅游产品。 婚庆旅游主要为客户提供婚庆旅拍、婚礼策划、蜜月旅行定制等服务： （1）婚庆旅拍： 婚纱旅游企业为客户提供婚礼摄像、蜜月旅拍服务，制作婚纱摄影集、婚礼纪录片、婚礼微 视频等产品； （2）婚礼策划：婚庆旅游企业提供全套婚礼解决方案，包括亲友接机、场地预 订、餐饮定制、婚礼流程策划、花艺布置等服务，避免客户陷入繁琐的准备事宜中，减少婚 礼带来的喜悦感； （3）蜜月旅行定制：婚庆旅游企业根据客户需求定制蜜月游览路线，并提 供司机、导游一对一管家式服务。 按目的地划分， 婚庆旅游可分为境内游和境外游两类： （1） 中国境内游热门目的地有三 亚、珠海、大连、青岛、厦门等著名海滨城市，这类城市均具有气候宜人、风景秀丽、交通 便利等环境优势； （2）境外游热门目的地有以“情侣天堂”著称的夏威夷、以“爱神之岛” 著称的塞浦路斯、 “爱神丘比特”故事的发源地希腊雅典以及巴厘岛、塞班岛、冲绳、大溪 地等城市， 这类城市拥有便捷的旅游交通网络、 完善的旅游救援服务和秀美的自然风光。 其 中， 由于巴厘岛拥有便利的政策和完备的硬件设施， 已成为消费者境外婚庆旅游目的地的首 选。 中国婚庆旅游行业发展历程 全球婚庆旅游行业的发展历程最早可追溯到 1850 至 1900 年的维多利亚时代，部分来 自英格兰的上层阶级出于对异国风情的向往， 选择在英格兰殖民地举办婚礼或加冕仪式， 由 此开创了婚庆旅游行业的先河。 相比发达国家， 中国婚庆旅游行业起步较晚， 其发展历程大8 报告编号19RI0484 致可分为两个阶段：起步阶段和快速发展阶段（见图 2-1） 。 第一阶段：起步阶段（2000-2009 年） 中国婚庆旅游行业兴起于 2000 年， 婚庆旅游产品由香港传入中国大陆。 在行业起步阶 段，经营婚庆旅游产品的企业均为家庭作坊式的微型工作室或国外旅行社的中国区代理商， 渠道资源有限，服务质量较低，消费者选择余地小，满意度较差。2002 年，中国妇女儿童 事业发展中心与中国社会工作协会在北京举办首届中国婚庆消费与发展高峰会议， 峰会推动 婚庆旅游企业与摄影、 婚庆用品等其他企业开展合作， 以满足消费者需求为目标， 有效提升 婚庆旅游产品服务的质量水平。 同年， 首届婚博会在上海举行， 促使部分婚庆旅游企业开始 注重品牌化运营，并借助信息技术大力开发婚庆旅游网络系统。 第二阶段：快速发展阶段（2010 年至今） 伴随中国居民人均可支配收入的提高，消费者对婚庆旅游产品的需求持续增加。2010 年， 徐熙媛汪小菲夫妇于海南三亚结婚， 2012 年， 杨幂刘恺威夫妇于巴厘岛举行海外婚礼。 日益增多的明星夫妇打破传统， 前往中国境内外旅游胜地举办婚礼或拍摄婚纱照， 使婚庆旅 游逐渐在婚庆行业目标消费群体中形成潮流。2013 年，海南省旅游委、省旅游协会联合成 立了“海南省十全十美婚庆产业联盟” ，以“爱的海岛、情的海洋、美丽中国、幸福海南 爱你一生一世” 为主题， 推动开发多类型的海南婚庆旅游路线， 培育了大批婚庆旅游企业、 婚纱摄影企业及婚车、花卉供应等配套企业，中国婚庆旅游行业得到长足发展。2014 年， 海南省旅游委、 京津冀皖琼五省市旅游部门、 行业协会和有关企业于天津成立 “天大喜事婚 庆旅游合作组织” ，进一步加深婚庆旅游产业内交流。当前，中国婚庆旅游行业仍处于快速 发展阶段， 业内企业不断向精品化、 品牌化方向发展， 为消费者提供多样化的婚庆旅游产品。 9 报告编号19RI0484 图 2-1 中国婚庆旅游行业发展历程 来源：头豹研究院编辑整理 中国婚庆旅游行业产业链 中国婚庆旅游行业产业链包含三部分 （见图 2-2） 。 产业链上游主体为各类资源供应商， 包含酒店、婚纱摄影企业、花艺设计企业等服务型企业；产业链中游主体为婚庆旅游企业； 产业链下游为各类消费者，包括新婚人群和已婚人群。 图 2-2 中国婚庆旅游行业产业链 来源：头豹研究院编辑整理 10 报告编号19RI0484 2.3.1 产业链上游分析 中国婚庆旅游行业上游主体为酒店、婚纱摄影企业、花艺设计企业等资源供应商： （1）酒店 酒店主要为消费者提供婚礼场地租赁、 餐饮和住宿服务。 酒店费用通常占婚庆旅游总成 本的 50%-60%，其价格波动对婚庆旅游企业影响最大。拥有花园、无边水台、沙滩、悬崖 等浪漫场所的五星级酒店通常受到消费者青睐， 如建有无边水台的巴厘岛榕悦庄酒店、 拥有 悬崖海景的巴厘岛艾吉酒店。该类酒店在价格谈判中占据优势地位，具备较强的议价能力。 此外，婚庆旅游行业存在明显的季节性特征，春秋季节气候宜人，适宜出行。同时，由于婚 庆旅游需要 3 至 5 天，消费者通常选择节假日成行，如十一假期和春节假期。因此，在假 日人流量集中的时段，酒店具有较强的议价能力，其价格明显高于其余时段。 （2）婚纱摄影企业 婚纱摄影企业为消费者提供婚礼摄像等定制化服务。 由于婚纱摄影行业门槛较低， 市场 集中度低，参与者众多，产品同质化现象严重，行业竞争激烈，对婚庆旅游企业的议价能力 较低。此外，化妆师、灯光师、摄影师、修图师等婚纱摄影行业从业人员众多，平均学历水 平较低，拥有本科及以上学历者不足 20%。受限于教育程度，从业人员艺术审美能力和专 业水平参差不齐， 行业中可提供高品质服务的人才数量有限。 市场上拥有高端人才团队、 可 紧跟市场潮流变化的婚纱摄影企业议价能力较强。 （3）花艺设计企业 花艺设计企业根据婚礼风格可为消费者提供婚礼花卉采购、 花艺布置等服务。 中国花艺 设计行业发展较迟， 市场门槛低， 花艺设计师水平参差不齐， 多数缺乏设计灵感和高超花艺 技法，对婚庆旅游企业议价能力较低。另外，由于鲜花保质期较短且花卉空运成本较高，部 分婚庆旅游企业倾向于采购婚礼举办地的特色花卉布置婚礼现场， 因此， 婚庆旅游企业多选11 报告编号19RI0484 择对当地特色花卉了解程度更高的本地花艺设计企业合作。 2.3.2 产业链下游分析 中国婚庆旅游行业下游为各类消费者，包括新婚人群和已婚人群： （1）新婚人群：在 2017 年的中国结婚登记人口中，25 至 29 岁年龄段的人数最多， 比例达到 36.8%， 该年龄段人群普遍追求个性化、 时尚化的婚礼仪式， 古板的传统婚礼已不 能满足其需求。 此外， 25 至 29 岁年龄段属于中国 “千禧一代” ， 即出生于 1982 至 2000 年 之间的人群， 该类人群的家庭通常较为富足， 对婚庆旅游产品的消费意愿强烈。 婚庆旅游企 业针对该类人群开发出种类多样的婚典仪式类产品，如中式婚礼、西式婚礼、民族婚礼、草 坪婚礼、沙滩婚礼、水台婚礼、沙漠婚礼等。 图 2-3 中国结婚登记人口年龄分布，2017 年 来源：头豹研究院编辑整理 （2）已婚人群：1997 至 2017 年的累计结婚登记人数已达 45,538.8 万人，众多已婚 夫妇希望定期重温浪漫爱情的美好氛围。 中国婚庆旅游企业针对该类人群量身定制结婚周边 游、金婚游、银婚游、夕阳游等观光度假类产品，形式多样，如夫妇共享纪念晚宴、共植纪12 报告编号19RI0484 念树、共放爱情鸽、共刻纪念碑、共挂同心锁等，吸引已婚夫妇参加。 伴随中国公民收入的不断提升、 消费观念的逐渐转变， 新婚人群和已婚人群对婚庆旅游 的需求量将加速增加。 中国婚庆旅游行业市场规模 中国婚庆旅游行业历史相对较短， 但发展较为迅速。 得益于高收入人群对婚庆旅游产品 消费意愿增强， 以及部分明星远赴海外举办婚礼产生的名人效应， 婚庆旅游行业市场规模呈 现增长态势。中国婚庆旅游行业的市场规模从 2014 年的 0.9 万亿元增长至 2018 年的 1.5 万亿元，年复合增长率为 13.6%（见图 2-4） 。中国婚庆旅游行业市场规模快速增长主要受 到以下三点因素驱动： （1）中国居民购买力提升，新兴中产阶级消费意愿增强； （2）婚庆旅游产品消费人群覆盖面广； （3）多样化营销模式兴起。 预计未来五年， 伴随婚庆旅游产品形式的多样化和居民购买力的上升， 中国婚庆旅游行 业将处于持续扩张状态， 但同时由于中国晚婚、 不婚人群数量上升， 市场规模增速略有下降， 预计中国婚庆旅游行业市场规模将以 7.9%的年复合增长率持续增长， 并于 2023 年达到 2.3 万亿元规模。 13 报告编号19RI0484 图 2-4 中国婚庆旅游行业市场规模，2014-2023 年预测（以销售收入计） 来源：头豹研究院编辑整理 3 中国婚庆旅游行业驱动因素 中国居民购买力提升，新兴中产阶级消费意愿增强 伴随中国经济的稳步增长， 中国居民人均可支配收入逐渐上升。 根据国家统计局数据显 示，中国居民人均可支配收入由 2014 年的 20,167.1 元增长至 2018 年的 28,228.0 元（见 图 3-1） 。人均可支配收入的增加提升了中国居民的购买力，与此同时，婚庆旅游企业推出 平价婚庆旅游套餐。 市场上通常提供的婚庆旅游产品是可定制化的， 价格高昂， 而平价婚庆 旅游套餐提供的餐品种类、 住宿档次、 花艺布置均为婚庆旅游企业制定的统一标准， 不可做 任意改变，价格约在 10 至 15 万元之间。人均可支配收入的增长和平价婚庆旅游套餐的普 及促使可负担婚庆旅游费用的人群数量快速增长。 中国居民人均可支配支出同样不断上涨， 根据国家统计局数据显示， 居民人均消费支出 从 2014 年的 14,491.4 元增长到 2018 年的 19,853.0 元。人均可支配支出的上涨表明中国 居民的消费理念正逐渐改变，从“重储蓄”转变为“超前消费” 。此外，婚嫁礼仪是中国传 统文化的重要组成部分， 中国居民愿意支付较高费用操办婚礼， 由于定制化婚庆旅游产品可14 报告编号19RI0484 满足其追求时尚化、个性化、高品质的需求，私人可投资资产金额位于 5 万美元到 50 万美 元之间的新兴中产阶级成为定制化婚庆旅游产品主要消费群体，消费意愿不断增强。 中国居民购买力提升和新兴中产阶级消费意愿增强共同驱动中国婚庆旅游行业市场规 模逐渐上升。 图 3-1 中国居民人均可支配收入与人均消费支出，2014-2018 年 来源：国家统计局，头豹研究院编辑整理 婚庆旅游产品消费人群覆盖面广 婚庆旅游产品消费人群覆盖面广，包括青年群体、中老年群体： （1）青年群体： 根据 中国人民共和国婚姻法 规定， 男方法定结婚年龄为 22 周岁， 女方法定结婚年龄为 20 周岁，截至 2019 年，分别于 1997 年和 1999 年前出生的男生和 女生都已步入法定适婚年龄， 90 后青年群体日渐成为婚庆市场的主要消费者。 不同于 70 后、 80 后群体，90 后青年群体的消费观念逐渐改变，愈加追求浪漫、新奇的婚礼形式，中国繁 琐、 冗杂、 单调的传统婚礼已不能满足其需求。 婚庆旅游企业针对青年群体推出多元化的婚 礼场景，如庄园、古堡和海岛婚礼等，吸引众多 90 后新婚夫妇购买此类婚庆服务，促使中 国婚庆旅游行业进一步扩大。 15 报告编号19RI0484 （2）中老年群体：伴随中国居民人均可支配收入的不断提升，中老年群体日渐追求高 品质、多元化的精神生活， “重子女、轻自己”的价值观念逐渐弱化。同时，上世纪 70、80 年代结婚的夫妇受限于社会环境和经济水平等原因， 婚庆活动较为简陋， 部分夫妇在拥有充 足的休闲时间和金钱后， 希望重新补办婚礼， 重温青春时代的浪漫和温馨。 婚庆旅游企业针 对中老年群体推出金婚游、夕阳游等产品，帮助其弥补在婚礼方面的遗憾。 婚庆旅游产品覆盖面的不断扩大促使各年龄段人群对婚庆旅游需求不断增加， 中国婚庆 旅游行业加快扩张步伐。 多样化营销模式兴起 婚庆旅游企业为促使婚庆旅游行业市场规模增加， 采用了各类营销模式， 包括明星宣传、 影视宣传、互联网营销： （1）明星宣传：近年来，众多明星飞赴海外举行婚礼，在中国掀起婚庆旅游潮流。在 业内具有较强影响力的明星群体选择海外结婚的案例， 如严屹宽、 杜若溪于巴厘岛结婚， 张 歆艺、袁弘于德国古堡结婚，昆凌、周杰伦于英国教堂结婚，唐嫣、罗晋于维也纳宫殿结婚 等，吸引众多“粉丝”竞相模仿，带动中国婚庆旅游行业加速发展。婚庆旅游企业通过承接 明星婚礼或聘请明星作为形象代言人的方式宣传各类婚庆旅游产品，提高品牌知名度。 （2）影视宣传：婚庆旅游企业通过各种婚姻类或旅游类综艺节目加强品牌曝光度，展 现品牌价值与产品定位，如伯爵旅拍先后在女儿们的恋爱 、 青春的花路 、 妻子的浪漫 旅行 、 喜欢你我也是等综艺中通过贴片广告、中插广告、主持人口播等方式加强品牌宣 传。同时，婚庆旅游企业也可在电影、电视剧中进行隐形广告植入，如恶作剧之吻 2中 电视剧主角的蜜月旅行目的地位于日本关岛， 非诚勿扰 2中主角居住的蜜月别墅位于三 亚。这些隐形植入吸引观看者接触、了解继而购买婚庆旅游服务。 16 报告编号19RI0484 （3）互联网营销：婚庆旅游企业以微博、微信、抖音、快手、小红书等网络平台为载 体宣传婚庆旅游产品，营销形式多样，包括图文、视频、Vlog、微电影等。此外，由于社交 平台上的网络红人粉丝关注量较高， 易形成名人效应， 婚庆旅游企业通过邀请网络红人体验 婚庆旅游或承接网络红人婚礼等方式， 向其关注者推荐相关产品， 促进中国婚庆旅游行业市 场规模增长。 4 中国婚庆旅游行业制约因素 结婚登记人口数量降低 根据民政部数据显示，中国结婚登记人口数量从 2014 年的 1,286.6 万对持续减少至 2018 年的 1,010.8 万对 （见错误!未找到引用源。 ） 。 结婚人口的逐步下降主要受中国居民婚 姻认知转变和生活成本上升等因素影响： 图 4-1 中国结婚登记人口数量，2014-2018 年 来源：中华人民共和国民政部，头豹研究院编辑整理 （1）婚姻认知转变：伴随中国教育程度的不断加深，居民更加追求自由、高质量的精 神生活， 对婚姻的认知不断改变， 从早日结婚生子、 尽快承担家庭责任转变为不愿受婚姻束 缚、享受单身生活，中国育龄妇女的平均初婚年龄已从 2006 年的 23.6 岁上升至 2016 年17 报告编号19RI0484 的 26.3 岁。 这种现象在城镇愈加明显， 城镇育龄妇女的平均初婚年龄从 2006 年的 24.6 岁 上升至 2016 年的 26.9 岁。此外，中国居民离婚率逐年上升，从 2014 年的 2.7%上升至 2017 年的 3.2%，造成众多未婚青年产生对婚姻生活的恐惧，日益增多的中国居民选择晚 婚或不婚； （2）生活成本上升：受劳动力、土地等生产元素价格上升影响，物价水平持续增长。 根据国家统计局数据显示，2014 至 2018 年期间，居民消费价格指数同比增速长期维持在 1.4%-2.1%之间（见图 4-2） ，物价水平的上涨造成婚后子女抚养、老人赡养等相关生活开 支增加， 夫妇生活负担加重， 因此， 部分未婚青年为避免生活质量下降选择不婚不育。 同时， 受中国传统文化影响， 在正式确定法定婚姻关系前， 新婚夫妇通常需要购买住宅和车辆， 但 房屋价格于近五年迅猛增长，以一线城市为例，2018 年 1 月百城样本住宅平均价格相比于 2014 年涨幅近 40%（见图 4-3） ，房屋价格的快速增长致使结婚成本大幅上升，间接造成 结婚人口减少。 结婚登记人口数量的逐渐下降造成中国婚庆旅游需求量减少， 婚庆旅游行业发展受到较 大制约。 图 4-2 居民消费价格指数同比增速，2014-2018 年 来源：国家统计局，头豹研究院编辑整理 18 报告编号19RI0484 图 4-3 百城样本住宅平均价格，2014-2018 年 来源：中国指数研究院，头豹研究院编辑整理 婚庆旅游行业乱象频发 中国婚庆旅游行业发展历程较短，缺乏足够行业规范和服务标准，造成行业乱象频发， 主要表现在从业人员专业水平低、企业发布虚假广告两个方面： （1）从业人员专业水平低：