2020-2021金融兴趣人群内容消费及理财意识研究报告.pptx

,2020-2021金融兴趣人群内容消费及理财意识研究报告,PART 01,金融文章数,金融文章阅读数,金融视频投稿量,金融视频播放量,2020H1同比增长,2020H1数量,2020H1各细分内容今日头条阅读量vs抖音播放量分布,股票,基金,保险,稳健理财,信用消费,投教,期货信托及 其它衍生品,10 00%90 0%80 0%70 0%60 0%50 0%40 0%30 0%20 0%10 0%0%,-20%,-10%,0%,10%,20%,30%40%,50%,投教,保险,信用消费,稳健理财,股票,期货信托及 其它衍生品,基金,2020H1各细分内容今日头条阅读量增幅vs抖音播放量增幅,2020上半年抖音金融相关视频发布数-上证综指,金融视频发布数,上证综指,春节,PART 02,Q1,Q2,今日头条财经作者增长趋势,2020年1月,2020年2月,2020年3月,2020年4月,2020年5月,2020年6月,抖音金融达人数量增长趋势,增幅：123.6%,25,华夏时报眉山剑客陈平强老师儿 光远看经济昌发展 万维财经 苏南网人 民日报金 十数据财经记者报道,2020财富领域爆款文章作者TOP10,05总阅读数（千万）,101520入选阅读量top500文章数,20,长江新闻号人民日报 牛弹琴BWC中文网新京报 每日经济新闻环球时报 AI财经社央 视网新闻新华网客户端,2019财富领域爆款文章作者TOP10,05总阅读数(千万）,1015入选阅读量top500文章数,金融达人直播数据,场均直播时长（分钟）,场均次均看播时长,场均评论次数,场均分享次数,PART 03,26.7%,24.6%,18.4%,5.4%,5.1%,1.7%,稳健理财,信用卡,股票,基金,保险,期货信托及其它衍生品,今日头条金融用户中各类细分内容渗透率,80.1%,64.5%,61.8%,58.9%,保险,信用卡,稳健理财,基金股票期货及其它衍生品,抖音金融用户中各类细分内容渗透率,65,103 102,119,114,58,129 121 111,95,59,88,岁岁岁岁,5041-5031-4024-3018-23,岁 及 以 上,男女,今日头条金融兴趣用户画像219,金融兴趣人群占比,超 一 二 三 四 五 一 线 线 线 线 线 线 城 城 城 城 城 城 市 市 市 市 市 市TGI,88,117,82,85,110101,男,女,18-23,24-30,31-40,岁,41-50,岁,岁比例,岁TGI,抖音金融兴趣用户画像,北京,上海,青岛 佛山,成都广州,南京,重庆,杭州,武汉,苏州,天津深圳,理财用户占比未理财 用户 46.7%有理财行为用 户 53.3%,66,81,102,119,127,142,157,151,82,141,144,146,83,128,145,156,164,167,162,138,还,是 学 生 没 有 收 入,3000,元 以 下,3000-5000,5000-8000,元元,8000-12000,元,12000-20000,元,2 -5,5,万万 元万以元上,10%,以 下,10%-30%,30%-50%,50%,以 上,5000,元 以 下,5000-10000,元,1 -3,万万万 元,3 -10,万 元,10 -20,万万,20 -50,万万元元,50-100,万 元,100,万 元 以 上,理财用户收入及资产情况及偏好,比例TGI,理财预算占月收入比例,可投资总额,收入范围,1.6%,2.7%,3.2%,6.4%,6.6%,13.0%,29.1%,32.6%,38.4%,信托,期货,私募基金,公募基金,黄金或外汇,股票,银行理财产品,货币基金,保险,理财产品财富人群渗透率,46.1%,35.8%,21.8%,16.3%,16.2%,14.7%,11.5%,5.3%,102,119,141,123123,91,89,105,财经新闻,理财知识,股票/基金推荐,财商教育,大V观点,海外配置,财富人群关注的理财信息种类及偏好,保险推荐资产配置方案比例TGI,39.46%,37.64%,13.30%,9.61%,厌恶风险，不,保守投资，愿,寻求较高收,寻求高回报，,财富人群投资态度,厌恶风险不希望本全损失,保守投资愿意承担一定收益波动,寻求较高收益愿意承担有限本全损失,寻求高回报 能接受本全损失,收益大、风险高，用 以在影响基本生活品质的前提下，博取 高收益,收益稳定、风险低， 用以未来子女教育、养老及未来 生活所需,应急/备用钱， 风险防范基金,风险投资股 票、外汇、 期货、期权,稳健理财（理财类保险产品、国债、定期 存款、债券基金）,日常生活费用（吃/穿/住/行/水电/物业/娱乐等）,银行存款（零用钱、急用钱）,保障性保险（财产、健康、意外等风险管理）,股票、期货及其他衍生品用户,保险、存储、稳 健理财用户,信用消费用户,投 教 用 户,48,79,153,111,93,58,101,96,96,118 118,100,73,岁 及 以 下,岁岁岁岁,5041-5031-4024-3018-2318,岁 及 以 上,男女,今日头条信用消费兴趣人群画像,比例,超 一 二 三 四 一 线 线 线 线 线 城 城 城 城 城 市 市 市 市 市TGI,信用卡持卡用户城市线级分布,46.2%,32.6%,18.6%,15.7%,15.5%,15.2%,12.9%,5.2%,102,109,120,98,118,114,100,102,财 经 新 闻,理 财 知 识,/,股 票基 金 推 荐,财 商 教 育,资 产 配 置 方 案,保 险 推 荐,V,大观 点,海 外 配 置,信用卡持卡用户最关注的财富信息类型及偏好,比例TGI,没有53.4%,1张19.3%,2-4张22.0%,5张及以上5.3%,有信用卡46.6%,用户信用卡持卡情况,55,96,90,144,86,92,18-23,24-30,31-40,41-50,岁岁岁岁,50,岁 及 以 上,男女,超 一 线 城 市,一 线 城 市,二三四五线线线线城城城城市市市市,今日头条稳健理财兴趣人群画像177101 97102 110 104 97,78,95,87,128 175,100 99,104 113,101,979099,18-23,24-30,31-40,41-50,岁岁岁岁,50,岁 及 以 上,男女,超一线线城城市市,二 线 城 市,三四五线线线城城城市市市,今日头条保险兴趣人群画像,比例,TGI,92,111,84,91,111,96,男,女,18-23,24-30,31-40,41-50,抖音保险兴趣人群画像,比例,TGI,91,112,102,106,111,82,男,女,31-40,41-50,抖音稳健理财兴趣人群画像,18-23比例,24-30TGI,2019,2020,10万最聪明的存钱法,存钱还是买房,疫情过后报复性存钱,长期理财哪个银行最好,余额宝安全可靠吗,保险怎么买,百万医疗险选择,水滴保险怎么样,众安保险靠谱吗,保险公司有套路吗,56.9%45.2%,13.0%14.8%,10.5%11.0%,7.2%10.2%,4.9% 7.0%,3.0% 4.8%,1.8% 2.6%,2.7% 4.4%,123,177,171,177,163,176,149,6379,141,186,240,252,259,251,245,5000元以下,5000-10000元,1万-3万元,3万-10万元,10万-20万元,20万-50万元,50-100万元,100万元以上,货币基金,银行理财,货币基金TGI,银行理财TGI,34.9% 20.8%,33.5% 28.0%,20.7% 27.7%,5.7%10.5%,14989,11898,11385,12668,18-23岁,24-30岁,31-40岁,41-50岁,货币基金,银行理财,货币基金TGI,银行理财TGI,4.2%,32.4% 27.1%,25.8% 24.5%,8.5%,6737.6% 40.0%,138,152,114,72,115,144,232,高中及以下,专科,本科,研究生及以上,货币基金,银行理财,货币基金TGI,银行理财TGI,货币基金用户与银行理财用户学历分布对比,货币基金用户与银行理财用户年龄段分布对比,货币基金用户与银行理财用户可投资总额分布对比,选择银行理财产品作为主要投资产品的原因,选择货币基金作为主要投资产品的原因,9.8%,6.3%,16.6%,16.8%,30.8%,36.8%,54.2%,其他,亲友推荐,预期收益率高,投资门槛低,投资周期灵活,信任产品安全性,操作方便,9.2%,4.6%,14.9%,36.0%,40.1%,43.6%,75.1%,其他,亲友推荐,预期收益率高,投资门槛低,信任产品安全性,投资周期灵活,操作方便,银行理财用户关注的理财信息内容及偏好,货币基金用户关注的理财信息内容及偏好,54.4%,46.0%,28.7%,20.8%,15.7%,13.5%,11.9%,5.1%,121,154,185,158,118,84,92,102,财经新闻,理财知识,股票/基金推荐,资产配置方案,保险推荐,财商教育,大V观点,海外配置,比例,TGI,45.6%,43.3%,31.0%,20.3%,14.1%,13.6%,13.1%,4.5%,101,145,201,154,109,85,99,89,财经新闻,理财知识,股票/基金推荐,资产配置方案,大V观点,财商教育,保险推荐,海外配置,比例,TGI,118,116,107,101,109,113,119,120,102,105,86,97,比例,TGI,18.4%,14.1%,13.4%,128,136,122,99,6827.4%26.7%本金无损失，但收益未达预期出现10%以下本金损失,本金10%-20%的损失,本金20%-50%的损失,本金50%以上的损失,比例,TGI,15.6%,13.7%,13.5%,86,107,115,119,100,34.8%22.3%本金无损失，但收益未达预期出现10%以下本金损失,本金10%-20%的损失,本金20%-50%的损失,本金50%以上的损失,比例,TGI,银行理财用户期望收益率分布及偏好,银行理财用户损失承受度分布及偏好,货币基金用户期望年收益率及偏好,货币基金用户损失承受度分布及偏好,保险用户收入分布及偏好,保险用户婚姻家庭情况及偏好,保险用户可投资总额分布及偏好,保险用户学历分布及偏好,47.6%,26.4%,20.2%,5.9%,85,112,119,160,高中及以下,专科,本科,研究生及以上,保险,保险TGI,59.0%,13.5%,9.0%,6.4%,4.2%,2.9%,1.6%,3.3%,82,128,151,152,153,158,156,185,5000元以下,5000-10000元,1万-3万元,3万-10万元,10万-20万元,20万-50万元,50-100万元,100万元以上,保险,保险TGI,42.3%,5.9%,48.0%,3.8%,80,119,122,118,未婚,已婚无孩,已婚有孩,离异无孩,15.5%,12.7%,23.0%,21.3%,5.4%,4.1%,69,72,97,121,123,145,202,189,还是学生没有收入,3000元以下,3000-5000元,5000-8000元,11.5%6.4%8000-12000元12000-20000元,2万-5万元,5万元以上,保险用户购买险种占比,保险用户关注的理财信息内容及偏好,30.5%,36.0%,40.5%,47.5%,63.5%,68.5%,理财险,车险等财产险,养老险,重疾险,意外险,医疗险,45.0%,37.5%,29.9%,20.4%,19.2%,18.2%,12.7%,6.7%,100,125,226,132,146,113,98,133,财经新闻,理财知识,保险推荐,股票/基金推荐,资产配置方案,财商教育,大v观点,海外配置,比例,TGI,保险用户期望年收益分布及偏好,保险用户损失承受度分布及偏好,8413.4%,1%-3%,3%-5%,5%-8%,8%-10%,10%-15%15%-20%,20%-30%,30%以上,比例,TGI,13.6%,13.1%,14.8%,92,103,100,113,109,37.0%21.6%本金无损失，但收益未达预期出现10%以下本金损失,本金10%-20%的损失,本金20%-50%的损失,本金50%以上的损失,比例,TGI,保险用户投资态度分布及偏好,51,90,94,132,248,110,61,18-23岁,24-30岁,31-40岁,男,女,今日头条高级财富兴趣用户群体画像,41-50岁比例,50岁及以上TGI,93,104,113,85,99,101,18-23岁 24-30岁 31-40岁,男,女,抖音高级财富兴趣用户群体画像,41-50岁比例,TGI,排序依据：2020H1有效阅读数,20129019,2020,30.6% 27.7% 29.9% 11.9%,11.3% 6.3% 16.9% 22.4% 15.5% 10.6% 7.7% 9.2%,32.3% 15.4% 12.4% 11.6% 10.3% 7.2% 4.4% 6.4%,55,118,176,326,50,36,72,127,166,240,287,425,45,146,209,273,394370,426,358,高 中 及 以 下,专 科,本 科,研 究 生 及 以 上,还 是 学 生 没 有 收 入,3000,元 以 下,3000-5000,元,5000-8000,元,8000-12000,元,12000-20000,2 -5,万万 元,5,万 元 以 上,5000,元 以 下,5000-10000,元,1 -3,万万 元,万,3 -10,万 元,万,10 -20,万 元,万,20 -50,万 元,50-100,万 元,100,万 元 以 上,元比例,TGI,高级财富用户学历、收入及可投资总额分布及偏好,高级财富用户用户占比：1/8,总样本 100%有投资理财行为的用户53.3%高级财富用户12.5%,高级财富用户投资品类分布,2%,3%,5%,11%,9%,31%,7.0%,11.6%,13.8%,27.4%,28.2%,56.0%,信托,期货,私募基金,公募基金,黄金或外汇,股票,品类在财富人群中的渗透率,作为主要投资产品的比例,高级财富用户投资态度及偏好,高级财富用户关注的理财信息内容及偏好,122,328,147,181,132,105,107,182,比例,TGI,今日头条投教投顾兴趣用户画像,抖音投教投顾兴趣用户画像,55,103,97,124,200,101,98,18-23,岁,24-30,岁,31-40,岁,41-50,岁,50,岁 及 以 上,男女比例TGI,111,135,127,61,114,80,18-23,岁,24-30,岁,31-40,岁,41-50,男,女,岁比例,TGI,投教投顾服务使用人群占比,投教用户学历分布及偏好,投教服务渗透率,投教用户可投资总额范围及偏好,投教人群 24%未接触过投教 服务 76%,3.7%,7.8%,7.8%,12.5%,投资/理财社群,互联网智能投顾服务,线上理财/投资课程,线下投资/理财顾问,41.8%,28.2%,22.4%,7.6%,75,120,131,209,高中及以下,专科,本科,研究生及以上,比例,TGI,2.2%,3.5%,73,159,153,175,190,185,216,193,52.4%16.7%9.1%5000元以下 5000-10000元1万-3万元,50-100万元,100万元以上,7.4%5.3%3.4%3万-10万元10万-20万元20万-50万元比例TGI,有投资行为的比例,投教用户不同财富产品渗透率及偏好,投教用户关注的理财信息内容及偏好,53.3%,84.4%,总样本,投教人群,36.7% 36.0% 26.1% 18.0% 15.6% 9.0% 7.3% 4.7% 3.7% 2.5%,237,176,150123,227,266,210,275,264,276,银行理财产品,保险,货币基金,其他,股票,公募基金,黄金或外汇,私募基金,期货,信托,比例,TGI,50.9% 41.0% 27.7% 18.5% 17.2% 15.8% 13.6%6.4%,113,137,179,140,107,119,105,127,财经新闻,理财知识,股票/基金推荐,资产配置方案,财商教育,保险推荐,大V观点,海外配置,比例,TGI,投教用户期望年收益分布及偏好,投教用户损失承受度及偏好,投教用户投资态度及偏好,35.5%,21.4%,16.2%,13.4%,13.6%,88,103,119,116,100,本金无损失，收益未达标,10%以下本金损失,10%-20%本金损失,20%-50%本金损失,50%以上本金损失,比例,TGI,14.4% 15.7% 13.5% 14.6% 11.4% 8.9% 6.0% 15.4%,90,103 103,101,109,127,115,84,1%-3%,3%-5%,5%-8%,8%-10%,10%-15%,15%-20%,20%-30%,30%,以 上,比例,TGI,黑天鹅向灰犀牛演变，极端事件常态化，财富规划也是人生规划,飞轮杠杆：2020上半年行业大事件层出不穷、市场投资机会增多,“金融内容出圈”，泛金融、理财类内容从小众垂类扩散至广泛大众,特殊时期后用户风险管理意识明显提 升，保险、储蓄、稳健理财意识增强,金融市场行情吸引更多新投资者入 场，短视频、直播成为重要入门学 习渠道,不同阶段的财富用户对理财知识和投 资顾问需求将持续并不断迭代，细分、 专业、长期主义将成为未来服务趋势,用户关注度 及兴趣提升、 用户量提升,行业创作者 增多、内容 爆发,金融企业营 销效率提升,n2020年上半年（除特别说明外）,n报告中数据分析人群为18岁以上成年人n报告中金融行业包含金融、财经、理财等泛金融行业n金融兴趣人群：指定周期内点赞过泛金融内容的用户n内容播放量、评论、点赞等数据来源为内部数据平台nTGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群较总体人群对该事物的关注度更高，TGI=样本占比/总体占比*100,