2019-2020中国搜索引擎行业综合分析报告.pptx

2019-2020中国搜索引擎 行业综合分析报告,概览摘要搜索引擎是基于网络爬虫、检索排序、网页处理、大数据处理、自然语言处理等技术，根据用户需求与推荐算法，运用特定策略从互联网海 量信息中检索出匹配信息反馈给用户的检索技术，为用户提供快速、高相关性的信息服务。中国互联网与移动互联网的快速发展使中国网络 用户的规模持续扩大，直接促进了搜索引擎用户的不断上升，进而强化了搜索引擎的媒体属性。同时，互联网日益成为消费者获取信息的主 要渠道，广告主的营销预算与投入不断向互联网渠道及媒体转移，搜索引擎作为互联网的主要流量入口，成为广告主互联网广告营销与推广 的渠道选择，使中国搜索引擎行业的广告业务营收稳步增长，从而推动行业整体快速发展，预计中国搜索引擎行业市场规模到2023年有望 达到1,245.6亿元人民币，未来年均复合增长率为7.5%。知识图谱搜索兴起随着中国互联网的高速发展，用户个性化与多样化的需求快速增长，促使中国搜索引擎行业的技术及服务呈现多元化发展。 在用户需求与市场供给的双驱动下，谷歌率先推出了Knowledge Graph，即知识图谱搜索技术。知识图谱搜索技术借助其强大 的语义处理能力与开放组织能力解决了互联网内容大规模、异质多元、组织结构松散等缺点，为搜索引擎用户提供愈有深度及广 度的搜索反馈结果。同时，百度、搜狗搜索、中搜等搜索引擎服务商均通过知识图谱搜索技术实现了搜索产品的创新。移动互联网的崛起推动个性化搜索发展现阶段，移动搜索引擎已成为各大互联网企业激烈竞争的重要流量入口，促使百度、搜狗搜索、360搜索等中国搜索引擎服 务商加速在移动端的开发与建设，并借助PC端用户积累等优势为移动搜索业务导流，各大搜索引擎服务商均已推出移动搜索引 擎独立APP及包括音乐、视频、游戏、新闻等功能的垂直搜索APP。且移动搜索引擎的搜索入口及方式呈现多元化发展趋势，二 维码搜索、语音搜索、图片搜索及语义搜索与跨软件搜索等方式逐步应用，为用户提供个性化与多元化搜索体验。企业推荐： 搜狗科技 中搜网络 神马移动,目录,名词解释APP：手机软件，指安装在智能手机上的软件，完善原始系统的不足与提供个性化应用，使手机完善其功能，为用户提供更丰富的使用 体验。PC：Personal Computer，个人电脑，台式机、笔记本电脑等大小、价格和性能适用于个人使用的多用途计算机。IPv6：Internet Protocol Version 6，互联网协议第6版，是互联网工程任务组（IETF）设计的用于替代IPv4的下一代IP协议，有效解 决了网络地址资源数量的问题，同时解决了多种接入设备连入互联网的障碍。SEO：Search Engine Optimization，搜索引擎优化，利用搜索引擎的规则提高网站在有关搜索引擎内的自然排名。SEM：Search Engine Marketing，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们 检索信息的时候将信息传递给目标用户。PPC：Pay Per Click，每次点击收费，当消费者点击广告内容时，广告业主才需要付给平台费用，是一种互联网广告计费方式。CPC：Cost Per Click，消费者每点击一次，广告主所需支付的费用。UV：Unique Visitor，独立访客，是一种互联网计费方式，一部移动端设备24小时以内访问计为1次。SaaS：一种软件布局模型，其应用专为网络交付而设计，便于用户通过互联网托管、部署及接入。网络爬虫：按照一定的规则，自动地抓取万维网信息的程序或者脚本。信息流广告：是位于社交媒体用户的好友动态或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告，形式有图片、图文、视频等，特点是算法推荐、 原生体验，可通过标签进行定向投放。,中国搜索引擎行业市场综述定义及分类搜索引擎定义搜索引擎是基于网络爬虫、检索排序、网页处理、大数据处理、自然语言处理等技术，根据用户需求与推荐算法，运用特 定策略从互联网海量信息中检索出匹配信息反馈给用户的检索技术，为用户提供快速、高相关性的信息服务。搜索引擎主 要分为全文搜索引擎、目录搜索引擎、元搜索引擎与垂直搜索引擎四类。搜索引擎分类,中国搜索引擎行业市场综述发展历程,搜索引擎行业伴随着互联网的发展而快速发展，互联网现已渗透至居民学习、工作与生活中，随着互联网用户数量的快速增长，搜索引擎行业经历了四代发展并 逐步进化为用户搜集资料与信息的主要工具。萌芽期（1994-2003年）：1994年，第一代基于互联网的搜索引擎Lycos诞生，Lycos以人工分类目录为主，为用户提供多种寻找网站的方式。随着互联网络应 用技术的发展，用户开始希望对内容进行查找，以谷歌为代表的利用关键字查询的第二代搜索引擎诞生，在建立网页链接分析技术的基础上，使用关键字对网页 搜索，从而有效覆盖互联网的大量网页内容，将重要的结果呈现给用户。1998年，中国第一款搜索引擎搜狐网成立，随后百度于2000年成立，中国搜索引 擎行业开始萌芽。发展期（2004-2011年）：随着网络信息的迅速膨胀，用户希望能快速且准确的查找到自己所要的信息，2004年8月，搜狗搜索首发第三代搜索引擎。第三代 搜索引擎愈加注重个性化、专业化、智能化使用自动聚类、分类等人工智能技术，采用区域智能识别及内容分析技术，借助人工介入，实现技术和人工的结合， 增强了搜索引擎的查询能力，推动中国搜索引擎行业进入发展阶段。转折期（2012-2013年）：2012年9月，谷歌中国宣布停止在中国市场提供音乐搜索服务，同年12月12日，其正式宣布关闭在中国大陆市场的搜索服务。谷歌 的撤出促使百度在中国的市场份额快速扩张，并逐渐发展成为全球第二大独立搜索引擎和最大的中文搜索引擎，使中国成为除美国、韩国、俄罗斯外全球范围内 四个拥有搜索引擎核心技术的国家之一。快速发展期（2014年至今）：随着信息多元化的快速发展，用户对于搜索引擎的数据全面、更新及时、分类细致、操作便捷等碎片化的功能需求凸显。以百度、 搜狗搜索为代表的搜索引擎服务商开始针对移动端业务布局。近五年来，智能手机已成为信息传递的主要设备之一，随着其技术的不断完善与功能的增加，移动 互联网逐渐成为获取信息资源的主流方式。2014年4月，UC与阿里巴巴共同发布神马搜索，以移动端APP的形式借助UC浏览器流量入口快速切入市场，通过在移动搜索领域的不断探索推动中国搜索引擎行业进入快速发展阶段。,萌芽期发展期转折期,1994年，Lycos诞生,1998年，中国第一款 搜索引擎搜狐网诞生,2000年，百度成立,2004年，搜狗搜索首 发第三代搜索引擎,2011年，新华社与中国移动联 手打造的盘古搜索正式上线,2012年9月，谷歌中 国停止在中国市场提 供音乐搜索服务,同年12月，谷歌正式关闭在中国 大陆市场的搜索服务,百度迎来广阔发展空间,快速发展期2014年4月，UC 与阿里巴巴共同发 布神马搜索,伴随着对移动搜索领域 的不断探索，中国搜索 引擎行业进入快速发展 阶段,上游,下游,中国搜索引擎行业市场综述产业链中国搜索引擎行业产业链由上游内容提供商（浏览器、门户网站等）、广告主（电商、品牌商等），中游搜索引擎服务商及下游互联网用户 构成。中国搜索引擎行业产业链关系简图,中游搜索引擎服务商,广告主,全文搜索引擎,元搜索引擎,目录搜索引擎,垂直搜索引擎,内容提供商,电 商,品 牌 商,浏 览 器,门 户 网 站,提供内容,投放广告,提供技术服务,付费点击,（PPC：1-1.5元/次）,关键词广告,（CPC：0.6元/次）,反馈搜索结果自然结果70% 付费结果30%,中国搜索引擎行业市场综述产业链上游分析,浏览器：以IE、360、搜狗、Chrome等为代表的PC端浏览器服务商主要为 中游搜索引擎服务商提供流量入口与海量信息内容，并按千次搜索计费。 随着中国互联网用户规模的持续扩大，互联网服务持续升级，中国联通、 电信与移动三大运营商在网络层面支持IPv6的能力大幅提升，网络带宽速 度迅速增长。但由于现阶段互联网用户开始向移动端流失，PC端浏览器信 息发布与推送中介的价值减少，流量入口红利衰退，导致上游浏览器行业 呈现激烈竞争态势。同时，中国搜索引擎服务商逐渐将业务向产业链上游 延伸，360搜索、搜狗搜索均已自建浏览器端口并已占据浏览器行业领先地 位。因此，浏览器服务商对中游搜索引擎服务商议价能力逐渐衰退。,5.90,6.37,6.51,6.60,5.2%,4.4%6.16,3.4%,2.2%,1.4%,1%,2%,3%,4%,5%,6%,6,6,6,6,6,7,7,50%20142015201620172018门户网站：以凤凰网、人民网、中华网为代表的门户网站服务商作为中国 数字化媒体发展模式较为单一，多为信息聚合客户端，与搜狐网、雅虎网 等以搜索服务为核心的门户网站相比，用户使用率较低，且受到今日头条 等新兴媒体平台的巨大冲击，导致其对搜索引擎的引流效果不佳，使其议 价能力逐渐减弱。,PC端浏览器用户规模及同比增长率，2014-2018年,亿人,0.4,0.5,0.4,0.6,0.7,0.6,0,0.2,0.4,0.6,0.8,百度,搜狗搜索,360搜索2016年2017年,广告主：中国搜索引擎行业上游广告主主要由淘宝网、京东商城、苏宁易 购等电商、无印良品、耐克、阿迪达斯等品牌商组成，其中互联网电商占 比约60%。中游搜索引擎服务商通过付费搜索、竞价排名与关键词广告的 形式为上游广告主进行引流。伴随着互联网用户红利的消失，淘宝网、京 东商城等电商的用户增速明显放缓。同时，上游广告主的竞争愈加激烈， 互联网推广成本不断增加。中国主流搜索引擎关键词广告单价，2016-2017年元,根据唯品会2016年与2017年年报显示，中国主流搜索引擎关键词广告单价 均有上升，其中360搜索CPC单价已达到0.7元/次。由于互联网用户红利期 的消失，上游广告主获客难度逐渐增加，对搜索引擎服务商等流量入口的 需求量较大，使其议价能力逐渐降低。,中国搜索引擎行业市场综述产业链下游分析,5.7,6.0,6.4,6.8,5.280.5%,82.3%,82.8%,82.4%82.4%,79%,80%,81%,82%,0,2,4,6,883%,2014,20152016搜索引擎用户规模,20172018占互联网整体用户比例,搜索引擎行业产业链下游主要涉及互联网用户群体。现阶段，中国搜索引擎行业用户数量不断上升，搜索引擎已成为互联网用户群体常 用工具之一。搜索引擎服务商多通过用户直接进入与浏览器及门户网站等外部引流 两种方式获取用户流量，用户在搜索框输入搜索需求，搜索引擎根据用户搜索需求 呈现搜索结果，在搜索结果页面通过竞价排名、附加广告等方式进行流量变现。中国搜索引擎用户数量及占互联网整体用户比例，2014-2018年亿人,根据中国互联网络信息中心数据显示，截至2019年6月，中国互联网用户规模达到 8.5亿人，其中搜索引擎用户规模为6.8亿人，占比达到82.4%，普及率较高，用户 规模较2017年同比增加4,176万人，增长率为6.5%，搜索引擎用户数量由于互联网 用户红利的衰退，已进入微量增长阶段。,7.7%,13.4%,22.0%,26.7%,其他,解决特定疑问,扩充知识面,了解即时资讯,搜索引擎用户的搜索行为可分为点击、输入与浏览三个过程，且在实际搜索过程中 三个过程互相穿插进行。据在行业内Top10企业拥有12年搜索引擎营销经验的专家 表示，用户在对搜索结果页面进行浏览时，超过60%的用户仅会查看前2页的浏览 结果页面，且超过80%的用户倾向于将搜索时间控制在30分钟以内，即对于重要、 复杂且紧急的搜索，用户可接受的检索及对结果的筛选时长在30分钟以内。因此， 用户对于搜索引擎的模糊词与关键词检索技术及分类与结果返回响应速度要求较高， 促使搜索引擎服务商不断进行搜索技术的完善与结果准确性的优化。用户使用偏好分布，2018年工作学习需要30.2%,0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%从搜索引擎用户的使用偏好分析，工作学习需要为用户使用的首要目的，占比达到 30.2%。此外，了解即时资讯与扩充知识面分别达到26.7%与22.0%，显示出互联 网用户对搜索引擎的使用停留在工具阶段，对搜索引擎的使用率较高但仍缺乏体验 性功能，与用户的交互性较低。,中国搜索引擎行业市场综述商业模式分析,搜索引擎,搜索引擎服务商,用 户 访 问 量,用 户 访 问 量,SEO优化自然搜索 关键词覆盖,SEM提升搜索结果排名 优化广告主信息,输出,输出,输入,输入,提供信息与需求,中国搜索引擎商业模式简图广告主网站,搜索引擎行业商业模式分析在中国搜索引擎行业发展初期，其商业模式表现为技术驱动盈利，即通过出售搜索 引擎技术与服务支持其基本运营。但随着互联网行业的快速发展，腾讯、阿里巴巴 等互联网企业迅速成长，中国搜索引擎的销售渠道受阻，雅虎、搜狐等逐步减少对 搜索引擎技术方面的投入，开始向门户网站转型。现阶段，中国搜索引擎服务商的 商业模式发展日趋成熟，基本表现为SEO与SEM相结合的模式。SEO：搜索引擎服务商基于蜘蛛系统、爬虫系统的信息抓取习惯，对广告主网站结 构、内容建设、用户互动传播、外部广告等角度进行综合规划，使广告主网站愈适 合搜索引擎的检索方法，从而帮助广告主从搜索引擎获取愈多自然流量。SEM：搜索引擎服务商通过对广告主信息及网站收录与搜索结果排名靠前的优化设 计，将广告主信息传递至目标用户，从而实现用户引流，提高广告主的流量转化率。（1）竞价排名：搜索引擎服务商根据广告主支付的PPC费用价格，控制其特定商 品或信息在搜索结果中的排名；（2）关键词广告：搜索引擎服务商针对广告主信 息或其商品标签相关关键词进行延展并全面覆盖，达到扩展目标用户的效果。,10%,20%,30%,40%,出售搜索技术及其他,优化服务,关键词广告,付费点击与竞价排名,中国搜索引擎各盈利模式营收占比分析,0%10%20%30%40%50%搜索引擎的盈利收入主要由付费点击与竞价排名、关键词广告、优化服务、出售搜 索技术及其他组成，其中付费点击与竞价排名及关键词广告的SEM服务占比达到 70%，是搜索引擎现阶段主要的盈利来源。,PPC：1-1.5元/次,CPC：0.6元/次,0.1%,19.3%,20.2%,0%,10%,20%,30%,40%,50%,60%,70%,财务费用,人工费用,采购费用,搜索引擎的成本支出主要由搜索引擎维护、移动搜索技术、广告系统等技 术开发费用、购买宽带流量与交换器等采购费用、人工费用与财务费用组 成。其中，技术开发费用为主要成本支出，达到总成本的60.4%。中国搜索引擎成本结构分析技术开发费用60.4%,323.6,553.8,585.5,747.6,867.8,925.2,996.1,1,068.3,1,149.1,1,245.6,2000,400,600,800,1,000,1,200,1,400,2014,2015,2016,2017,2018,2019预测,2020预测,2021预测,2022预测,2023预测,中国搜索引擎行业市场综述市场规模,中国搜索引擎行业市场规模,年复合增长率,2014-2018年,28.0%,2018-2023年预测,7.5%,中国互联网与移动互联网的快速发展使中国网络用户的规模持续扩大，直接促进了搜索引擎用户的不断上升，进而强化了搜索引擎的媒体属性，推动其 市场规模不断扩大。中国搜索引擎行业市场规模（按广告收入计）由2014年的323.6亿元人民币增长至2018年的867.8亿元人民币，近五年复合增长率 达到28.0%。2016年底，百度上线信息流广告，并凭借高活跃用户与腾讯及今日头条成为中国三大信息流广告分发商，使中国搜索引擎行业市场规模在2017年实现快速增长。但随着互联网用户红利的衰退，同时图片、视频等多样化形式的信息流广告愈加受到广告主的青睐，导致互联网搜索广告市场份 额不断减少，且信息流广告具有较高的用户与流量壁垒，行业内尾部搜索引擎服务商开展业务的难度较大，预计中国搜索引擎行业市场规模到2023年有 望达到1,245.6亿元人民币，未来五年复合增长率为7.5%。中国搜索引擎行业市场规模（按广告收入计），2014-2023年预测亿元,中国搜索引擎行业驱动因素企业营销由传统模式向网络推广模式转型,969,1,775,2,305,2,975,3,694,51.6%,83.2%,29.9%,29.1%,24.2%,90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%,0,500,1,000,2,5002,0001,500,3,000,3,500,20142015201620172018根据中关村互动营销实验室发布的中国互联网广告发展报告中数据显示，2018 年中国互联网总体广告规模达到3,694亿元，同比增长24.2%。现阶段，中国互联网 广告市场规模仍保持较高增长率，伴随着互联网流量红利的消失，中国企业进入针 对存量用户的竞争阶段，对互联网营销推广的投入力度与需求量不断扩大，为中国 搜索引擎行业的收入来源提供了基础保障。,互联网广告,37%,电视广告 29%,户外广告 17%,杂志与新闻 广告 6%,其他 11%,根据中国互联网络信息中心数据显示，截至2019年6月，中国互联网用户规模达到8.5亿人，普及率达到61.2%，网站（域名注册者在中国境内的网站）数量达到523万个，标志着中国已进入信息化产业时代。在互联网用户规模及高用户普及率发展的推动下，各行业开始依托互联网技术发展，推广方式开始向互联网广告推 广转移。同时，技术创新已成为数字营销市场发展的重要驱动力，大数据、人工智能与LBS等技术的应用拉近了广告与用户间的距离，使互联网广告投放效率稳步 提升，促进互联网广告规模持续增长。互联网日益成为消费者获取信息的主要渠道，广告主的营销预算与投入不断向互联网渠道及媒体转移，搜索引擎作为互联网 的主要流量入口，成为广告主互联网广告营销与推广的渠道选择，使中国搜索引擎行业的需求量稳步增长，从而推动行业整体快速发展。互联网广告规模及同比增长率，2014-2018年中国广告媒体市场份额，2018年,随着数字化媒体技术的革新，新媒体的快速发展对报纸、杂志、广播、 电视、户外广告等传统广告业造成了巨大冲击。2018年，包括互联网广 告、电视广告、户外广告在内的中国广告媒体市场份额分别为37%、 29%、17%与6%，其中互联网广告已成为中国第一大广告媒体。互联网 广告的迅速发展推动中国企业营销由传统模式向网络推广模式转型，为 中国搜索引擎行业带来广阔发展空间。,亿元4,000,中国搜索引擎行业驱动因素移动互联网的快速发展提供了新的业务增长空间,5.6,6.2,7.0,7.5,8.2,8.5,85.8%,90.1%,95.1%,97.5%,98.6%,99.1%,75%,80%,85%,90%,95%,100%,105%,0,2,4,6,8,2014,2015,2019,2018渗透率,亿人10,中国移动互联网用户规模及渗透率，2014-2019年,自2000年中国移动向客户提供“移动梦网”服务以来，移动互联网通信技术、 服务质量、智能终端技术不断完善，推动中国移动互联网快速发展。同时，近五年来无线网络流量资费的大幅降低及智能手机、平板电脑等移动终端设 备的不断普及促使中国移动互联网用户数量实现爆发式增长。根据中国互联网络信 息中心数据显示，截至2019年6月，中国移动互联网用户规模达到8.5亿人，渗透 率达到98.6%。此外，中国移动网络覆盖范围逐步扩大，入网门槛进一步降低。根据工业和信息化 部公开的数据表示，2018年中国4G基站数达到241万个，行政村通光纤比例已提 升至97.8%，4G网络覆盖率已达到95%。移动互联网的下沉式覆盖为中国搜索引 擎行业引入了大批潜在用户。现阶段，中国移动互联网处于高速发展阶段，用户规 模持续上升，为中国搜索引擎行业未来发展提供了用户流量保证。,便利化搜索行为,多元化搜索方式,多样化搜索入口,丰富的内容推荐,20162017移动互联网用户规模移动搜索引擎特点,与PC端搜索引擎相比，移动端搜索引擎给予用户的体验较高，有效提高了用 户留存率与使用率。多样化搜索入口随着移动设备的快速发展与软件功能的不断完善，移动端搜索引擎的入口不仅局限 于浏览器，以百度与搜狗搜索为代表的搜索引擎服务商开始引入小程序搜索入口与 输入法搜索入口。便利化搜索行为移动端搜索引擎满足了用户碎片化的使用行为，使用场景愈加灵活。多元化搜索方式移动端搜索引擎可为用户提供包括文字搜索、语音搜索、图片搜索、二维码搜索等 多元化方式。丰富化内容推荐移动端搜索引擎可基于用户浏览历史通过其主页向用户推荐新闻资讯、旅游资讯、 医疗等丰富的内容。,中国搜索引擎行业风险分析,搜索引擎行业存在法律风险版权风险,版权风险为中国搜索引擎行业面临的主要法律风险。以百度、搜狗搜索等为代表的,搜索引擎均拥有“网页快照”等功能，即对网页不间断扫描，进行长期的复制行为，,将其保存在搜索引擎服务商的服务器中，而据专家表示，搜索引擎服务商针对服务 器的更新频率为1-2周/次。因此，在原内容提供者在服务器中删除有关内容后，其 他搜索引擎用户仍可通过“网页快照”功能进行浏览。关键词风险现阶段，中国搜索引擎行业内服务商均采用自主管理的关键词竞价排名，其允许广 告主对任何关键词进行投标，包括已注册的商标，从而使搜索引擎服务商面临侵权 的风险。,不良信息与虚假信息风险,同时，搜索引擎中存在不良信息与虚假信息的情况。搜索引擎中附带有分布式论坛，,分布式论坛节省了 用户账号登录流程， 导致不良信息与虚 假信息的出现,关键词投标尚无形 成审核与监管，从 而导致侵权情况出 现,分布式论坛为方便用户讨论，节省了账号登录认证的发布模式，因此其监管难度较 大，导致搜索引擎中出现不良信息与虚假信息。中国搜索引擎行业法律风险分析“网页快照”功能存在版权风险,33.4%,31.2%,25.4%,22.7%,19.5%,25.9%,26.9%,28.2%,31.8%,31.7%,17.7%,14.7%,13.7%,12.6%,11.4%,3.6%,7.9%,12.5%,18.4%,23.9%,8.0%,8.3%,8.4%,11.4%,11.0%,11.8%,8.9%5.6%,8.5%5.0%,0%,20%,40%,60%,80%,100%,2014,2015,2016,2017,2018,搜索引擎行业存在广告需求萎缩的风险近五年来，中国互联网广告市场进入精细化运营阶段，不断拓展形式与边界， 信息流广告、电商广告等新型广告模式快速发展，导致互联网搜索广告市场 份额进一步萎缩并呈现下降趋势，使中国搜索引擎行业的广告需求量面临逐 步减少的风险，并影响整体行业的盈利水平。中国各类型互联网广告市场份额，2014-2018年,搜索广告电商广告品牌图形广告信息流广告视频图片广告其他广告伴随着中国短视频、直播等行业爆发式发展，互联网行业的流量中心逐步向 其转移，短视频与直播的形式给予信息流广告愈多的展现内容并兼顾用户体 验。同时，在腾讯、今日头条等大型社交、新闻媒体平台的带动下，信息流 广告已成为移动营销的主流广告类型。根据中关村互动营销实验室数据显示，2018年，信息流广告的市场份额为23.9%，近五年年复合增长率达到60.5%。 信息流广告市场份额的迅速扩大对搜索广告造成了巨大冲击，并已在2018年 超过搜索广告成为中国互联网广告市场中第二大广告类型，直接导致搜索引 擎行业面临广告需求萎缩的风险。,中国搜索引擎行业相关政策法规,自2012年5月，中国工业和信息化部发布互联网行业“十二五”发展规划提出建设智能搜索、新一代web及浏览器等搜索引擎行业相关技 术升级的要求以来，中国政府通过推动网络基础设施优化升级与整体布局，促进中国搜索引擎行业向下一代搜索引擎演进，并通过一系列利好 政策帮助搜索引擎服务商突破关键技术与加强顶层设计。现阶段，中国已建立起先进完备的互联网标准体系与完善的监管体系，并通过强化互 联网基础管理与体系建设，有效提升了网络与信息安全保障能力，为中国搜索引擎行业提供了健康的市场环境，从而推动行业整体快速发展。,中国搜索引擎行业发展趋势知识图谱搜索兴起,随着中国互联网的高速发展，用户个性化与多样化的需求快速增长，促使中国搜索引擎行业的技 术及服务呈现多元化发展。在用户需求与市场供给的双驱动下，谷歌率先推出了Knowledge Graph，即知识图谱搜索技术。知识图谱搜索技术借助其强大的语义处理能力与开放组织能力解 决了互联网内容大规模、异质多元、组织结构松散等缺点，为搜索引擎用户提供愈有深度及广度 的搜索反馈结果。同时，百度、搜狗搜索、中搜等搜索引擎服务商均通过知识图谱搜索技术实现 了搜索产品的创新。,知识图谱搜索技术可有效提升用户搜索体验中国互联网信息量的爆发式增长，使涉及同一关键词的信息量大幅增加，导致大量同质化信息与 无用信息在搜索结果中堆积，文字及条目罗列式的传统搜索结果给予用户的体验逐渐下降。此外， 同一关键词涵盖的信息类别与属性日益多样化，进一步增加了用户对搜索结果进行二次筛选及识 别的时间成本。因此，搜索引擎服务商逐渐探索出知识图谱搜索技术，通过将搜索引擎技术与人 工智能技术结合，对搜索结果进行智能整理与归类，并以可视化、结构化的方式将搜索结果呈现 给用户。针对同一关键词，用户可根据不同的搜索目的在信息中选择其自身关注的信息类别，满 足了用户精准、快捷、全面等搜索需求。同时，知识图谱搜索愈加符合用户的阅读习惯，为用户 提供人性化交互体验。,知识图谱搜索技术可帮助搜索引擎优化品牌营销效果在帮助搜索引擎提升用户体验的同时，知识图谱搜索可为搜索引擎服务商奠定针对其广告主的品 牌营销基础，拓宽营销渠道空间。目前，随着中国互联网广告市场愈加激烈的竞争及中小企业日 益显著的品牌营销需求增长，搜索引擎服务商开始尝试更新其营销形式以达到新的利润增长点。 知识图谱搜索通过其集文字、图片、视频与音频等为一体的综合页面呈现形式为广告主进行品牌 营销创造了有利条件。同时，中国搜索引擎服务商通过效果营销与品牌营销的有效结合，可为广 告主提供整合式营销服务解决方案，从而进一步提升搜索引擎的媒体价值。,知心,知立方,传统搜索,知识图谱搜索,自然 语言 查询,网页 结果,自然语言 查询,丰富 展现,索引,检索,排序,知识库,预测推理统计查询推荐,查询翻译,结果翻译,为用户提供精准化搜索结果与详细的结构化信息,各大主流搜索引擎服务商知识图谱搜索业务及知识图谱搜索流程简图,第三代搜索,Knowledge Graph,19,中国搜索引擎行业发展趋势移动互联网的崛起推动个性化搜索发展,根据中国互联网络信息中心公布的第44次中国互联网统计报告显示，截至2019年6月，中国移动端搜索引擎用户规模6.62亿人，较2018年底增长806万人，成为 除即时通讯外第二大移动端应用。现阶段，移动搜索引擎已成为各大互联网企业激烈竞争的重要流量入口，促使百度、搜狗搜索、360搜索等中国搜索引擎服务商加 速在移动端的开发与建设，并借助PC端用户积累等优势为移动搜索业务导流，各大搜索引擎服务商均已推出移动搜索引擎独立APP及包括音乐、视频、游戏、新闻等 功能的垂直搜索APP。随着智能手机、平板电脑等移动终端设备功能的不断开发与完善，移动搜索引擎的搜索入口及方式呈现多元化发展趋势，二维码搜索、语音搜索、图片搜索及语义搜 索与跨软件搜索等方式逐步应用。同时，移动搜索引擎逐渐融入问答、短视频、社区等热点功能，为用户提供个性化与多元化搜索体验。,开源 联盟成员,用户,可在联盟成员 APP上运行,为用户提供多 样化服务,跨软件搜索与互联网服务相比，移动应用的封闭性较强，用户在不同APP间切换的成本相对 较高。因此，中国搜索引擎服务商开始针对跨应用的关联与互动进行开发。2018年7月4日，百度智能小程序正式上线。同年12月，百度智能小程序开源联 盟正式成立，首批成员包括爱奇艺、快手、哔哩哔哩等平台。小程序的应用使移 动搜索引擎的入口愈加立体化与纵深化，借助百度APP的流量，通过百度人工智 能与大数据技术赋能，精准连接用户，为用户提供深度交互体验。百度移动端智能小程序的应用智能小程序,开发专业领域搜索2018年，搜狗搜索针对移动端搜索引擎推出了海外权威健康信息搜索、三甲医 生权威解读、就医指南等一系列医疗功能，涵盖了从健康科普到实操指南等全方 位的医疗信息，有效降低用户接触专家权威医疗信息门槛。同时，搜狗搜索旗下 搜狗律师APP推出了“AI法律咨询”功能，可通过AI智能咨询问答，模仿律师与 当事人进行多轮对话，实时为用户提供免费法律咨询服务，有效解决了用户定向,搜索需求。,医疗领域,法律领域,海外权威健康信息搜索,三甲医生权威解读,就医指南AI智能咨询问答,与当事人多轮对话,免费法律咨询服务,搜狗搜索针对专业领域的开发与覆盖,中国搜索引擎行业竞争格局市场格局综述,0.2%,4.8%,5.7%,6.3%,29.5%,53.1%,0%,10%,20%,30%,40%,50%,60%,其他0.3%,神马,Bing,360搜索,谷歌,搜狗搜索,百度,中国搜索引擎行业PC端市场份额，2019年（截至11月）,0.4%,0.5%,0.8%,4.1%,9.5%,84.6%,0%,10%20%30%40%50%60%70%80%90%,其他0.1%,谷歌,360搜索,Bing,搜狗搜索,神马,百度,中国搜索引擎行业移动端市场份额，2019年（截至11月）,自1997年搜索引擎进入中国以来，中国搜索引擎行业迅速发展，盈利模式愈加多元化，功能及技术愈加成熟，市场竞争格局趋于稳定。现阶段，中国搜索引擎行业中 服务商主要包括百度、360搜索、神马搜索、搜狗搜索等与谷歌（香港）、Bing等国际搜索引擎服务商。其中，在谷歌全面撤出中国市场后，百度已占据行业内绝对领 先地位。同时，搜狗搜索借助其与自主浏览器捆绑搜索的模式与其输入法的流量入口占据了较高市场份额。此外，从移动端分析，神马搜索凭借其将移动端应用作为主 要开发方向且拥有UC浏览器的用户基础，已成为搜索引擎行业移动端市场第二梯队中的领先产品。现阶段，中国搜索引擎行业市场集中度较高，用户壁垒与技术壁垒较高。头部产品已拥有较高用户规模及用户粘性，市场新进入者较难在短时间内凝聚有效用户群体， 同时搜索引擎作为工具型产品，用户倾向于选择单一产品进行使用，市场新进入者获取存量用户的可能性较低。此外，搜索引擎行业属于高新技术行业，技术的发展与 更新速度较快，行业技术门槛升高。搜索引擎的开发涉及搜索引擎技术、云计算技术、大数据技术、人工智能技术等多种技术的应用，需服务商具备较强的研发能力与 技术积累。同时，随着互联网应用技术的不断更新与用户对搜索结果日益多元化、深度化的需求导向，搜索引擎服务商还需根据用户需求对现有技术进行持续的优化创 新，并根据未来行业的发展方向增加技术储配及应用开发，将进一步提升对搜索引擎服务商技术及研发能力的要求，从而对新进入者形成了技术壁垒。,中国搜索引擎行业投资企业推荐搜狗科技（1/2）,北京搜狗科技发展有限公司企业简介：北京搜狗科技发展有限公司（以下简称“搜狗科技”）于2006年6月成立，主要从事研究、开发网络技 术、电子出版技术、通讯设备、电子产品、计算机、软件及辅助设备、计算机系统集成、销售自行研发 的软件产品、技术咨询、技术服务、技术转让、计算机技术培训等业务，已成为中国互联网领域领先的 搜索引擎、输入法、浏览器等互联网产品及服务提供商。搜狗搜索是搜索公司于2004年推出的世界范 围内首个第三代互动式中文搜索引擎，并于2010年8月从搜狐分拆独立运营。,主要产品：搜狗搜索搜狗科技旗下搜狗搜索于2004年推出后不断进行功能及服务方面的创新，随着2013年腾讯SOSO的并 入，搜狗搜索重置了行业格局，成为中国搜索引擎行业中第二大搜索引擎。同时，搜狗搜索结合腾讯独 家资源，打造微信搜索，上线本地生活、扫码比价、微信头条等独有服务，实现了差异化竞争。2015 年11月，搜狗对问答社区知乎进行战略投资并成为其在搜索领域的独家合作伙伴，搜狗搜索的用户可 获得知乎独家实时推送的问答类内容。2016年搜狗搜索先后推出明医搜索、英文搜索和学术搜索等垂 直搜索频道，内容差异化不断升级。同年12月，搜狗英文搜索全面升级，帮助不精通英文的用户搜索 和阅读全世界范围内的医疗、科技、人文信息。现阶段，搜狗搜索PC端、WAP端和APP端三个终端总 覆盖人群比例已达到32.8%。,投资亮点：搜狐门户提供强大流量入口重庆搜狗科技是搜狐旗下子公司，目前，搜狐拥 有超过1亿注册用户，日浏览量达到7亿次，已成 为中国互联网领域中最大的门户网站。搜狗科技 旗下搜狗搜索依托搜狐门户网站充足的用户资源 与知名度，将搜索结果在门户矩阵中呈现，有效 扩大了信息的传递范围。,完善的产品系列搜索引擎作为工具类应用，其行业内服务商提供 的服务存在同质化现象。搜狗科技采取了多元化 产品策略，在为用户提供基本搜索服务的同时， 不断扩充与完善搜狗浏览器、搜狗输入法、搜狗 地图、实用工具、搜狗实验室等产品系列，使其 知名度显著提升。,搜狗科技发展历程2003年，搜狐组建研 发中心，开始研发搜,索引擎,2004年8月，第三代 互动式搜索引擎搜狗 搜索正式推出,2008年12月，搜狗浏 览器正式发布,2013年9月，搜狗科 技、搜狐、腾讯达成 战略合作，腾讯SOSO 业务并入搜狗,2014年12月，搜狗正 式推出旗下第一款智 能硬件设备“糖猫”,2019年8月，搜狗推 出语音实时变文字的 速记工具“搜狗听写”2019年搜狗与新华 社、咪咕、掌阅达成 战略合作，用人工智 能构建网络文娱新模 式，发布搜狗自有AI 合成主播“雅妮”,2006年6月，搜狗输 入法正式发布,2010年8月，搜狗从 搜狐分拆独立运营,