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中国移动互联网流量月度分析报告2020年 7月数说 Z世代22020.8 iResearch Inc. iresearch研究范围及数据说明来源：艾瑞咨询自主研究绘制。研究范围1. 研究对象：-中国移动互联网网民-Z世代2. 研究范围：-中国移动互联网 APP使用行为及新媒体平台 KOL访问行为1. 数据来源 ：-艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）-艾瑞咨询 OneMedia 新媒体监测数据库2. 数据统计时间：-2019年 1月 -2020年 7月数据说明32020.8 iResearch Inc. iresearch摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。010203 Z世代移动互联网线上生活多元化： 1）学习篇： Z世代借助移动互联网学习； 2）娱乐篇：游戏、视频、音乐、动漫，要玩就玩个痛快； 3）社交篇： Z世代乐于表达，寻找认同； 4）养生篇：不负时光不负己； 5）消费篇： Z世代为兴趣买单Z世代为新经济模式提供广阔空间： 1） Z世代推动“二次元经济”发展； 2）偶像经济：全方位为爱豆打call ； 3）宠物经济： Z世代“云吸猫撸狗”成趋势； 4） Z世代爱尝鲜，偏好小众 APP。4价值榜 3Z世代 27月移动互联网发展概况 152020.8 iResearch Inc. iresearch中国移动互联网流量趋势7月独立设备数达 14.28亿台 ， 同比增速持续降至 2.1%， 同比增量不到去年同比增量的 1/2；移动互联网流量红利愈发触 顶 ,品牌 获客越来越艰难来源：艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。mUserTracker-2019.1-2020.7中国移动互联网月独立设备数及同比增长率13.53 13.61 13.79 13.86 13.92 13.95 13.98 14.00 14.08 14.10 14.13 14.15 14.17 14.19 14.21 14.22 14.23 14.26 14.28 10.7% 9.0% 8.7% 8.0% 7.5% 6.7%5.9% 5.9% 5.5% 5.6% 5.5% 5.0% 4.8% 4.3% 3.0% 2.6% 2.3% 2.2% 2.1%2019.12019.22019.32019.42019.52019.62019.72019.82019.92019.102019.112019.122020.12020.22020.32020.42020.52020.62020.7月独立设备数（亿台） 同比增长率（ %）环比增量： 216万台同比增量： 2973万台环比增量： 261万台同比增量： 7739万台62020.8 iResearch Inc. iresearch 2020.8 iResearch Inc. iresearch3.69 4.41 2019.7 2020.7单机单日使用时长（小时）中国移动互联网用户粘性7月单机单日上网时长为 4.41小时 ， 同比增加 43.6分钟 ， 约增加一节课的时间来源：艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。 来源：艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。mUserTracker-2019.7&2020.7中国移动网民 单机单日使用时长mUserTracker-2020.1-2020.7中国移动网民 单机单日使用时长3.78 4.56 4.37 4.29 4.23 4.24 4.41 12.50%28.20% 25.50%20.80% 19.20% 17.70% 19.70%2020.1 2020.2 2020.3 2020.4 2020.5 2020.6 2020.7单机单日使用时长（小时） 同比增长率（ %）72020.8 iResearch Inc. iresearch 2020.8 iResearch Inc. iresearch来源：艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。中国移动互联网用户粘性用户上网时长的增量主要来自 Z世代和五线及以下城市 ， 由此可见暑期是重要增长因素 ， 而国家基础设施的愈加完善以及对乡镇数字化转型的支持也是低线城市互联网应用不断加深的一大重要动因来源：艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。382.0 317.6 327.9 179.0 75.0 472.1 391.4 392.3 213.4 99.2 24岁及以下25-30岁31-35岁36-40岁40岁以上2019.7（亿小时） 2020.7（亿小时）+23.6%+23.2%+19.6%+19.2%+32.3%mUserTracker-2019.7&2020.7中国移动互联网不同年龄用户月总上网时长143.1 275.2 280.6 248.5 169.2 164.9 180.3 335.6 321.8 278.3 212.2 240.2 一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市2019.7（亿小时） 2020.7（亿小时）mUserTracker-2019.7&2020.7中国移动互联网不同城市用户月总上网时长+25.9%+21.9%+14.7%+12.0%+45.9%+25.4%82020.8 iResearch Inc. iresearch细分行业流量变化从流量角度来看 ， 内容营销和场景营销是两大重要营销方式：1） 与消费相关的支付类以及与生活相关的天气类月活同比增长表现不俗 ， 个人消费及生活服务类平台助力场景营销成为营销新常态12.6 11.4 9.0 8.9 8.9 8.5 8.5 8.1 7.6 7.4 7.3 7.3 7.0 6.2 5.9 5.5 4.6 4.4 4.3 4.2 -0.9%3.7% 5.5% 2.2% 6.9% 5.8% 6.6%-1.5% 0.8% -2.5% 2.2%11.2%0.9%7.4%-1.3%2.9%-3.4%12.8% 11.5%-4.0%即时通讯在线视频短视频输入法网络购物浏览器新闻资讯在线音乐厂商商店导航地图安全防护支付厂商浏览器应用商店微博搜索服务WiFi 系统优化天气在线阅读月独立设备数（亿台） 同比增长率（ %）来源：艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。mUserTracker-2020年 7月中国移动互联网 TOP20二级行业月独立设备数和同比增长率92020.8 iResearch Inc. iresearch55%45%CR150% CR1 50%7月 Top20行业TOP1APP覆盖行业整体过半的情况细分行业 CR1情况2） TOP20细分行业马太效应依旧明显 ， 不过 CR1过半的行业减少了一个 ， 在线视频 CR1降至 50%以下 ， 验证暑期是在线视频市场竞争重要时期 ， 对品牌主来说则是内容营销植入不可错过节点91.1%43.0%67.6%67.0%78.2%57.1%32.6%39.4%23.8%66.3%47.5%96.1%35.6%48.4%99.4%91.7%80.7%38.6%52.1%30.5%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%即时通讯 在线视频短视频 输入法网络购物浏览器新闻资讯 在线音乐 厂商商店 导航地图 安全防护支付厂商浏览器应用商店微博搜索服务WiFi系统优化天气在线阅读CR1（ %）mUserTracker-2020年 7月中国移动互联网 TOP20二级行业 CR1注释： CR1 = 目标细分行业 TOP1 APP 7月活跃设备数 / 目标细分行业 7月活跃设备数。来源：艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。60%40%CR150% CR1 50%5月 Top20行业TOP1APP覆盖行业整体过半的情况102020.8 iResearch Inc. iresearch细分行业用户粘性从时长角度同样验证内容营销和场景营销是不可忽视的营销方式：在线视频领跑视频服务行业持续吸引用户注意力 ， 在TOP20中占据 7席；记账应用成为消费合理化的主要工具 ，使用时长增幅显著122.7 106.2 92.1 87.6 87.0 84.1 80.7 78.3 78.1 77.7 74.5 69.3 67.5 64.7 64.3 62.2 60.7 57.1 55.6 54.6 6.4% 30.0% 27.1% 46.6% 27.8% 81.5% -3.2% 54.0% -0.4% 13.5% 25.6% 30.4% 14.6%159.5%56.5% -1.9% 88.3% 37.8% -4.6%在线视频电视直播卡牌游戏直播棋牌游戏视频播放器MOBA 智能家居角色扮演在线阅读儿童教育资讯视频聚合视频策略游戏记账应用短视频即时通讯语音助手专业学习休闲益智单机单日使用时长（分钟） 同比增长率（ %）来源：艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。mUserTracker-2020年 7月中国移动互联网 TOP20二级行业单机单日使用时长和同比增长率
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