2017-2018互联网新媒体行业研究报告.pptx

2017-2018互联网新媒体行业研究报告,123,目录,45678,新起点：信息化、网络化、智慧化社会构建新生代：90、95 后引领媒介消费新格局新生态：媒体平台竞争日趋激烈,新媒介：企业新媒体、短视频、直播崛起新大陆：超级 APP 的垂直化布局新赛制：媒介内容智能化管理新物种：人机数一体化智能传播新趋势：2018 媒体发展趋势预判,01,新起点 PartOne,社会发展新起点,十九大胜利召开，新时代 新思想 新征程, 新时代：新时代中国特色社会主义, 以全新的视野深化对共产党执政规律、社会主义建设规律、人类社会发展规律的认识, 新思想：推动构建人类命运共同体, 平等、开放、进步、包容、多元，推动构建人类命运共同体，携手建设更加美好世界, 新征程：从“社会主义现代化国家”到“社会主义现代化强国”, 从 2020 年到 2035 年，在全面建成小康社会的基础上，基本实现社会主义现代化 从 2035 年到本世纪中叶，把我国建成富强民主文明和谐美丽的社会主义现代化强国,中国人均 GDP 的持续上升2012-2016 年国内生产总值及其增长速度,金额,744127,689052,643974,540367,800000700000600000500000,增幅595244,53980,6000040000,50251,中国人均 GDP4720343825,20%18%16%14%12%,40007,7.9%,7.8%,7.3%,6.9%,6.7%,400000300000200000,100000,0,2012,2013,2014,2015,2016,200000,2012,2013,2014,2015,2016,10%8%6%4%,2%,0%,消费升级,战狼 2 的超高票房“瑕不掩瑜的良心剧”燃爆剧场和舆论场, 票房 57 亿，华语票房第一名 单日票房达 3.57 亿，华语影史“破十”速度新纪录 正面和中性观点居多，占接近九成，豆瓣 5 星占29.3%,模范,国际,国产战争片团队,全情投入,超级英雄 IP,主旋律激荡人心,02,新生代 PartTWO,网络环境下的代际差异凸显, 网络原住民、尝试新事物、敢于 show 真我、跨次元与脑洞系、亚文化与粉红经济00 后, 独生子女、自我与洒脱、内涵表达、消费主义、外来文化的浸染、屌丝经济80 后,90 后70 后,闷骚一代、形式表达、怀旧情, 激情一代、实用主义、理性、“正经”,结、小资情结,2017 年世代互怼，成为了一种文化现象：,保温杯、油腻中年、人设崩塌,九零后新特点,符合 90 后的文化语境,网感,视听,“视听社交”被多平台运用,网络爆款的互联网属性,短视频成为更易被接受的传播形式,赋权,90 后,依赖,“快手”纪录、“B612”美颜满足用户展示自己的需求,“微信成瘾”“手机依赖”培养用户粘性、活跃度,互动,娱乐,泛娱乐狂潮来袭手游、综艺等热度可观,社交属性增强社群内的人际传播,有人开玩笑说：九五后都有人开始离婚了内容消费年轻化,90 后油腻了95 后结婚了95 后离婚了90 后性冷淡,00 后老阿姨90 后秃头了90 后中年危机马云：未来 30 年 要关注 30 岁以下的年轻人内容消费的背后折射出年轻人生活方式的新特点,媒体青春属性凸显极简化、个性化、移动化、娱乐化、超级帐号兼容化，让业余速成专业（PUGC）90 后,95 后,明星效应,效应,敢于SHOW自己,逗比文化,亚文化,宅腐经济强扩散,病毒性,剧本,中产阶层的内容消费需求,高品质A,认同感B,社会价值C,依据审美和品味各自划分的“圈,中产阶层在舆论消费中希望获得自,中产阶层希望在舆论消费中,子”，形成新的消费鄙视链。,我的身份认同，消除阶层焦虑感。,看到其社会价值。,媒体分众市场逐渐形成，是“豆瓣,当代中国中产阶层有着两面性：一,比如“雷洋事件”在“中产阶,文青”还是“B 站二次元“，玩抖音还是快手审美、品位成为中,面是为光鲜生活所累的倦态，一面是精神认同的匮乏与困窘。,级”标签的引导下，广大中产阶层聚集网络，以法律视角监,产阶层消费相当看重的一点，文化资本的作用日益突出,舆论消费成为中产阶层表达自我、寻求认同的窗口,督雷洋案的每一步进展，并不断提出以法为据的诉求,草根阶层的内容消费习惯73%PPT，中国专业 PPT 演示设计开创者和领跑者,互动弹幕文化与打赏机制的盛行 草根阶层是“弹幕大军”的主力，在吐槽、打 call、表白等各种心态下形成情,感的共鸣与互动 打赏机制，从网络直播一直蔓延到微信,公众号、各类内容社区，是另一种内容消费的互动形式,二次创作消费者与生产者身份的重叠 草根阶层在内容消费的同时，还创造了巨大的内容衍生品,表达短视频平台成为消费主阵地（快手） 快手汇集了诸多当下流行的元素，因而迅速占领了草根阶层的内容消费市场, 草根阶层容易在共同内容爱好下形成细分圈子 在二三线城市和乡镇农村地区，快手成为 通过对不同类型文本实现内容的二次创作，被草根的主流内容消费平台,赋予了消费者和生产者的双重身份, 在直播之后，短视频内容成为又一个风口,2017 胡润财富报告,现有相关报告LinkedIn 2013 年调查报告 90%的富裕消费者都使用社交媒体，而 44%的富人在社交媒体上参与与金融机构的互动 富人使用社交媒体主要用于专业用途，其中有50%的富人使用社交媒体与专业人士保持联系，有三分之一的富人使用社交媒体参与专业内容互动 36%的富人使用社交媒体来“发现”和“思考”,金领阶层的海外信息获取和私密交流化 在千万资产家庭中，金领占比 20% 金领主要包括大型企业集团、跨国公司的高层人士，他们拥有公司股份、高昂的年薪、分红等来保,证稳定的高收入。这部分人占 20%。他们财富中现金及有价证券部分增长至 20%，他们拥有 500 万以上的自住房产，价值 50 万以上的汽车市场研究机构 Spectrem Group2011 年调查 46%的脸谱用户是百万富翁或富婆（净资产高于 100万美元），较去年的 26%有所增加。而相比之下，推特和 LinkedIn 上的富人比例低得多，分别为 3%和19% 有一半以上的脸谱百万富翁用户根本没时间上线,03,新生态 PartThree,媒体平台的激烈竞争腾讯广告联盟未来走向赋能与生态腾讯市值首度超过 Facebook 成为全球第五大市值公司,01,02,03,04,优势,赋能,技术,生态,媒体平台的激烈竞争52.81%UC 流量分布,14.44%,亿,目前 UC 浏览器海外用户超过 1在印度和印尼两地市场份额分别,8.75%,6.67%,为 55.4%和 47.5%新浪原总编辑周晓鹏入职 UC,4.18%,火狐浏览器,IE 浏览器,SafariChrome UC 浏览器,媒体平台的激烈竞争,02,0103,文本的智能推荐基于用户行为画像和兴趣标签，实现用户和文本的精准匹配境外媒体的收购全球化战略布局，以共同合作、自营,视频的算法滤镜智能识别短视频内容分类、标题、标签信息，面向目标用户进行试探性推荐，基于用户反馈优化算法今日头条的三赛道策略,媒体平台的激烈竞争,信息流核心数据屡创新高信息流年化收日活过 1 亿日赚 3000 万日活 8400 万,25020015010050,上线,2016 Q3,2017 Q1,2017 Q2,2017 Q3,百度 P C到移动的流量平衡策略 第三季度手机百度用户使用时长比第二季度提升 15% 在国内 DAU（日活跃用户）超过 1,亿头部 APP 中增长率排名第一0,数据来源：QuestMobile2016 年 Q3-2017Q3 信息流数据, 基于信息流的搜索引擎百度为内容创作者提供的内容发布、内容变现和粉丝管理平台到与熊掌号互通，升级到百度的内容（用户）生态百度搜索的流量生态,媒体平台的激烈竞争信息流,移动搜索 百度熊掌号是内容和服务提供者入驻百度生态的认证账号 帮助内容和服务提供者连接全网用户 充分利用百度生态开放的优势，获取流量、沉淀用户、塑造品牌.,媒体平台的激烈竞争 新华社“30 亿” 级系列互动产品互联网+新闻,用爱豆（偶像）连接网友，用 OFO（共享单车）连接民众，用嘻哈连接二次元，互联网思维无非连接二字。媒体融合下的创新能力以传播的关键节点来设计，在重大新闻播发时推出个性化号外，让网友在个性化的接力发布中刷出存在感。打造新“三可”的标志性产品。创新体系下的传播能力互联网传播特别是社交媒体传播，不仅要可读、可听、可看，还要可互动、可分享、可体验。前“三可”是基本要素，后“三可”是鲜明特点。,1创新调研2标志性产品3系统化创新,从其他资讯客户端看媒体新趋势,4,15,26,新浪 善于利用营销，新浪微博的年轻化趋势更加明显。搜狐 打造属于自己的门户矩阵，但无论是搜狐畅游、浏览器等都有点力不从心。网易 有精彩的策划和专题，少而精的产品，例如网易云音乐和网易严选。,一点资讯 在自媒体分化的众多调性中，属于偏文艺范的。3 趣头条 另辟蹊径，主攻三四五线市场，以女性用户为目标用户群。畅读 利用技术化创新，切入数字化阅读媒体资讯平台。,媒体与资本联姻更加密切自媒体融资状况,每年获融资自媒体数量,2015 年42 个,2014 年5 个,2017 年22 个（截至 2017 上半年）,2016 年125 个,单轮融资数量级,最受欢迎的内容,财经,百万级80 个,千万级92 个,娱乐,美食,16 个亿元级,新三板5 个,内容创业成功案例,Papi 酱,罗辑思维,新世相同道大叔,咪蒙丁香医生,04Part,新媒介 Four,日臻完善的媒介数据生态系统,内容,营销,广告,公关,舆情, 平台的融合与 数据驱动智能决 内容、传播、 调研、策划、 发现问题、解,触达、转化的数据化渗透,执行、评估的智能化演进,分化（两微一端、短视频、直播）,策（精准营销、场景营销、个性化营销）,决问题、建立连接、评估效果、预测未来,大数据,19%,移动营销引领趋势,VR/AR/CR/MR17%38% 人工智能,直播,AI未来媒体,场景 31%可穿戴设备短视频,12,34,90 后成为移动消费的主力军注重品质和个性化的商品和服务,粉丝经济的崛起打乱了原有的消费对产品的忠诚度越来越低,AI 成为营销发展新趋势：更聪明、更高效、更个性,受众属 触发渠 营销效 智能方性标注 道构建 果评估 案生成,移动营销的去中介化移动通讯基础设施（移动、联通、电信）被腾讯等大平台去中介化；,营销平台被微信大号、网络大 IP架空；去中介化不再是个体专属权利，越来越实时化、碎片化、便捷化。,AI+营销：未来可期营销的智能投放和效果评估随着人工智能技术的发展，AI 已经渗透到各行各业，AI+营销也成为了媒体发展的一大趋势国内外 AI+营销平台此处输入标题, 借助 AI 技术辅助坐席人员 应用探索结合了腾讯场景实时了解客户意图，推荐 与业务优势，有内容、游话术应答，促进销售成单 戏、社交和平台工具型 AI, 通过人工智能助理实现销 利用机器学习技术为企业售业务初期的自动化，以 提供销售预测分析给客户带来更自然的体验,AI+营销：未来可期,AI+新闻编辑室,AI+信源捕获,AI+资讯视频, 自动写作+自动摘要 抽取式新闻写作, 基于传感器应用生成内容 信息传播的可视化追踪, 实现文本和视频之间的转换 高效寻找视频片段和资源, 像人类一样阅读和思考, 个性化精准投放, 深度学习转化视频特征,AI+智能分发,AI+资讯服务,智能控制,机器视觉,指纹,识别,专家系统,自动,规划,虹膜,人脸识别,视网膜识别,智能信息,识别掌纹识别, 将用户的好奇点与内容匹配 通过信号源攫取用户兴趣点 精准把握用户、预测需求, 大量深度阅读和舆情分析 深度神经网络技术 强化学习、迁移学习技术,检索技术,AI+营销：隐私悖论？,VS,利用数据优化个人体验？精准营销定制服务个性化体验,侵犯隐私？数据在监视你？数据无所不知？天眼无处不在？,新媒体、人工智能、短视频、直播,新媒体搜索指数,y = 36.325x + 635.39,2000150010005000,15000100005000,短视频搜索指数y = 98.022x - 31.782,02014 年 2015 年 2016 年,20000150001000050000,6000040000200000,人工智能搜索指数,y = 248.44x + 535.36,直播AI短视频新媒体,直播搜索指数y = 939.89x + 4467,短视频、直播成媒介新宠智能化成媒体发展新命题,2017年四词的搜索指数变化,为企业服务的媒体营销大数据,大数据媒体与企业应用平台提供数据新闻,新闻资讯等多维内容品牌内容营销,02数据猿,04腾讯营销平台,01Talking Data,03友盟,第三方移动数据服务移动广告效果追踪,品牌广告、APP 和天猫淘宝推广服务监测提供决策依据,媒体,数据,商家,大数据公司打 通,为用户传达品牌理念,各行各业的营销阵地,/休刊倒闭,报纸的倒闭与版面消失,序号,报纸名称,发行地区,报纸类型,停刊时间,序号,报纸名称,发行地区,报纸类型,停刊时间,2015 年 12 月 9,1234,楚天金报京华时报东方早报贵州商报,湖北北京上海贵州,都市报都市报都市报都市报,2017 年12 月1 日2017 年 1 月 1 日2017 年 1 月 1 日2017 年 1 月 1 日,18192021,海口晚报上海商报长株潭报生活新报,海南上海湖南云南,都市报专业报都市报都市报,日2015年10月1日2015 年 9 月 21日2015年7月1日,近年内，超过 50 家传统纸媒停预计未来三年内，将有超过百家,报 纸期 刊将 面临 停刊 ！,上饶广播电视报时尚生活导报时代商报萍乡广播电视报,5678,报报报报,2015 年 1 月 1日2014年8月1日2014 年 5 月 21日2014年5月1日,2014 年 4 月 25,910111213,赣东都市报今日早报都市周报九江晨报壹早报,江西浙江浙江江西湖南,都市报都市报都市报都市报都市报,2016 年 7 月 4 日2016 年 1 月 1 日2016 年 1 月 1 日2016 年 1 月 1 日2016 年 1 月 1 日,2627282930,竞报新闻晚报中国网友报体育周报长河晨刊,上海上海全国湖北山东,专业报都市报专业报专业报都市报,日2014年1月1日2012 年 12 月 25日2011年12月30日2010 年 9 月 15,日,大众收藏,201 年 1 月 1,14151617,鹤都晚刊安防市场报河南电力报天天商报,云南全国河南浙江,都市报行业报行业报都市报,2016 年 1 月 1 日2016 年 1 月 1 日2016 年 1 月 1 日2016 年 1 月 1 日,31323334,报中华新闻报市场报中国足球报,全国全国全国全国,专业报专业报专业报专业报,日2009 年 8 月 28日2009 年 4 月 1日2009 年 3 月 4日,传统媒体对互联网的依赖程度深化,间接依赖A,直接依赖B,绝对性依赖C, 利用互联网技术、互联网+尝试, 与技术深度融合，技术孵化作用凸显,完全互联网化、流量平台对传统媒体,的影响是绝对性的,朋友圈中的情绪主导式传播图文、短视频比文字链接更受朋友圈欢迎,问题,朋友圈中“生活”和互动更受关注“点赞”是朋友圈最热互动，占比 57.6%,61.4%用户打开微信必刷朋友圈每天用“朋友圈”58%使用率第一6 成以上用户将朋友圈用作个人生活记录2016 微信数据化报告、2017 微信用户&生态研究报告,内容创业的庞大群体,B,A互联网竞争格局带动内容产业繁荣,流量成本的日益增长,C内容自身的反周期特点与消费升级, 移动互联网进入下半场，次级入口争夺升温，各种垂直社区、音频、短视频、直播先后崛起，内容创作者的自由度和行业的繁荣度随之提升。, 目前国内短视频领域的创业团队将近,1.8 万个,60 亿元来扶, 腾讯、阿里、秒拍、今日头条等平台累计投入超持短视频领域的内容创业者, 直播在 2017 年平稳增长，中国直播市场规模将达340,亿元,数据来源：iimedia/59698.html，2017-11-13，中国新闻网,内容的过载与真相的缺失,媒体生产力解放，海量的内容供给1,个性化分发技术，带来信息获取渠道的多元化2超过半数用户对自媒体内,容内容过载 质量感到担忧,A, 内容过载带来劣质信息泛滥,现场素材成为网民第一信源,真相缺失,用户获取深度报道和全面报,B,道难度加大,信息外延不断扩展，有流量处即内容3,内容创作的全社会普及4,工具的内容化,工具与内容相结合： 工具产品内容化： 稳定流量 影响工具产品效率 开拓新的营销渠道 降低用户体验,用户体验与商业变现之间的平衡和取舍,手机淘宝将内容化作为战略转型重点，开设,淘宝头条号、淘宝达人，用达人撰写、拍摄的内容为商品导购，实现内容与店铺的双赢 迅雷坚持以内容带动广告的策略，兼顾用户体验和广告价值 2017 年第三季度总营收达到 4,730 万美元 工具带动流量，内容通过流量变现 平衡好工具效率与用户粘度的关系 伪头部内容的取舍,非媒体的资讯供给墨 迹WiFi 万能钥匙,资讯阅读 个性化推荐 ,2017 年 10 月月活跃人数达30924.7 万人,环比增长,3.44% “天气+”理念：以气象大数据为基础，天气为入口，为用户提供更多生活化、场景化的服务 同类软件市场占有率：53.9% 2017 年 6 月，墨迹注册用户 5 亿+，月活跃用户 1 亿+ 2017 年 10 月，月活跃人数达 10753.9 万人,自媒体中的伪原创浪潮,伪原创 数字替换 词语替换,在别人已经有的文章基础上进行的创作和修改，转而成为自己的文章，让搜索以为是原创 尾部总结 新增加图片,文字排序首段总结, 段落替换 关键词替换添加,伪原创收益要低于原创的30%份额直接导入已有文章进行编辑，改变部分素材，生成新的“原创文章”数据来源：自媒体时代下，原创内容与伪原创的区别，2016-11-16，5118/toutiao/n/zmtsdxycnrywycdob,ID、IP 到 PlatForm,罗振宇,个人知识型脱口秀,徐达内,徐达内小报、媒体札记,知识服务 App,内容创业服务平台,魅力人格将是新媒体时代,最关键的传播节点 ,受,众被细分后，会基于兴趣发生分化与重组，形成,一个个高粘度、高聚合力的社群组织 与大众传播下的规模经济模,式不同，未来社群组织的生,存将遵循范围经济的逻辑,娱乐明星的微博发布,全面高效的新闻源,澄清事实和辟谣,具有引导舆论作用,张杰宣布谢娜怀孕李晨求婚范冰冰鹿晗公布恋情,企业新媒体：资讯、业务与交易,VS,01企业新媒体,特点： 为盈利服务 与业务相结合 存亡发展跟随企业发展周期 功能多样化 运营规范和专业化,02个人自媒体03非企业机构新媒体, 个人拥有 内容多样化 管理运营相对更无序 政务类、其他非盈利机构的新媒体 以非盈利服务为导向, 以资讯传播为主,企业新媒体：资讯、业务与交易分类：,01资讯类,02资讯+业务混合类,03交易类, 以品牌传播或新闻信息传播,为主要目标 “内容为王”最明显 媒体属性最明显,以配合业务服务为主要目标 以实现交易为主要目标, 同时承载资讯与企业业务 可实现信息传播到交易的闭环 新媒体内部结构多样化,直播平台生态圈行业应用教育,娱乐,国外,体育游戏,财经社交,直播企业,直播的微降与稳定, 陌陌, 2017 年第二季度财报：业绩依然出色，营收依然居高不下, 陌陌董事长兼 CEO 唐岩 ：“由于视频内容生态圈的扩张，我们的用户数量继续加速增长。短视频服务的使,用迎来了新的里程碑，直播服务的营收,市场,红利期即将结束投融资报道减少,主播,主播类型固化、专业化,加码短视频,社交直播+短视频,定位,再创新高。从泛娱乐到垂直领域用户用户量爆发后趋于稳定活跃度触及天花板,短视频平台生态圈行业应用中心化,分发,美食类社交类,美妆类生活分享类,短视频平台,娱乐类生活方式,摄影工具类新闻资,类,音乐类,讯类,短视频平台赋权 为普通人赋权，让平凡人不平凡,主播,表演者,短视频：自我表达平台,观众评论者,才艺、工作、小剧场残疾人的正能量,小镇青年的崛起,点赞、送礼物双击 666 的老铁们X 家军、尊师、家,族,快手上的民间达人,自我意识的表达, 骑行川藏线的身残少年,获得对外界的肯定,自我赋权,构建圈层自组织,群体赋权借脱发表情绪 农村霹,雳舞大叔,喊麦的小镇青年,快手：日上传短视频 1 千 4 百万，日活1.2 亿,现实社会到网络社会的关系映射,打破阶层固化：,流量跨圈层交互,为普通人赋权：,重构话语权生态,不同阶层的信息获取渠道差异化发展,快手,不同阶层的信息获取渠道特征,信息渠道的圈层化凸显,抖音,信息调控与全民媒介素养提升,各阶层媒介信息获取能力提升,短视频中的越轨与失控 为争取有限的赋权资源，违美、违常、违俗、违德的越轨行为常在, 残缺-审美的越轨者, 残疾人比例 异质性表演：生吃死猪、异食灯泡、炸裤裆 小剧场-媒介景观下的越轨戏剧, 段子演绎：预设-（曲解）-尴尬-幽默效果 越轨内核-景观塑造, 触及法律的越轨,时间2016 年 12 月2017 年 1 月2017 年 3 月2017 年 3 月,事件踩踏警车网络伪慈善 诈骗损坏共享单车损坏乐天超市物品,后续寻衅滋事 刑拘 10日逮捕拘留无后续无后续,短视频中的普通人的生活,普通人形象, 流动于城市中，或定居在农村里 体力劳动者、奇特职业、务农或无业,内容工作才艺晒娃宠物吃播美色喊麦小剧场,特征表现其工作状态，例如厨师做饭，司机开车唱歌、跳舞、乐器、杂耍、主角为家中小孩以宠物（猫、狗）之类为主以吃东西为主以自拍脸，身材为主，无明显内容喊麦歌曲段子演绎,喊麦，跨越阶层，超越身份的信息互联喊麦，喊出情绪，获得认同,天佑：依靠喊麦跨越阶层几年前：小镇青年、街舞演员、烤串摊主现在：,著名主播身价：一亿+看家技能：喊麦支持团体：天佑军,喊麦的小镇,青年支持的老,76%有全职75%在一二,铁们喊麦特,征 原生态内容：粗糙而有趣 靠低门槛、生活化的视频 APP 起家 同类群体自全嗨职，其主他播群体围观 内容付费意愿低，打赏付费意愿高 成名比挣钱重要,反转新闻的动因与常态化,互联网部落,个人意见判断依据,意见领袖,互联网群体,网络信息,权威信息缺失,信息修正,反转新闻,深度部裁撤,调查记者,消失,中国青年报华商报,京华时报北京青年报,王克勤,石扉客,罗昌平,王志安,柴静,邓飞,刘万永,记许光,05,新大陆 PartFive,移动 APP 流量,排名1,APP 名称微信,月活跃人数（万人）897058.8,23,QQ爱奇艺,56830.849656.1,45,腾讯视频淘宝,49252.741531.6,678,微博支付宝优酷,37643.535934.634529.4,9,WIFI 万能钥匙 30924.7,10,手机百度,27687.4,移动 APP TOP100 类型,23,12,12,11,9,8,8,7,5,4,1, 社会化分享已渗透到网民生活中 微信和 QQ 是仅有的月活超 5 亿的两款APP,数据来源：易观，以下页面 APP 数据来源均同,移动 APPTOP100社交分享成为 App流量主入口生活, 4.74%视频, 8.81%,社交, 52.61%,其他, 0.35%,音乐, 3.85%工具, 11.32%,资讯, 6.32%电商, 4.99%,办公, 0.24%交通, 3.54%,教育, 1.14%金融, 2.46%,办公,电商,交通,教育,金融,社交,生活,视频,音乐,工具,资讯,腾讯微信的流量黑洞,微信是中国人信息交往的基础设施,厄里将 21 世纪称之为“居住机器”的时代，微信是“居住机器”迄今为止的最普及、最典型的呈现。,不仅是因为微信是群体感在日常生活中伴随性，使,得查看微信、进入微信成为用户的惯性行为，在中,国有接近中国大陆人口半数以上的人以自我或者群,的直接参与方式被编制到整个社会网络中，这种参,与方式依托媒介的传播，史无前例的深深介入大众,的现实生活，传播、媒介成为构建的主体力量，微,信正成为中国人们存在的一种方式。,706050,TOP1000 微信公众号热度走势,3 月：,60.46 亿,4030,11 月：,48.65 亿, 公众号内容战竞争加剧近半年来，微信公众号,发文总数不减，阅读总数,持续下滑,20100,1 月,2 月,3 月,4 月,5 月,6 月,7 月,8 月,9 月,10 月,11 月,文章总数（万）,阅读总数（亿）,数据来自清博抽样，仅供参考，下同,TOP1000 微信公众号热度走势600平均阅读增量400 头部账号的发展趋势整体向好200,0,-100000 -80000 -60000 -40000 -20000,0,20000,40000 60000,80000 100000,-200, 精品化路线凸显：减少发布，提升单篇质量,-400, 运营活力&用户活力均在提升,发布文章增量-600,细分领域公号释放潜力,军事政治,海外资讯财经商业,交通情感心理娱乐,时尚生活个人风格新闻资讯,2,22,TOP100 自媒体中：,3,大众生活类自媒体（幽默、文化、情感）占比过半 区域类自媒体（海外&本地资讯）独具潜力 个人风格类自媒体 涨势强劲,4,66,9文化9教育13幽默搞笑14,14,16,0,2,4,6,8,10,12,14,16,18,细分领域公号释放潜力,81%，在新媒体场域话语权不断提, TOP100 公号中，自媒体占比达升, 传统媒体、交通类、党政类等其他类别公号占比仅19%,用户画像，够年轻高学历,扫码支付,应用场景,零售电商强势崛起,小程序-生态分布名片类应用成为,头部应用,社交小程序,引爆市场,小程序特性助力线下餐饮,小程序-未来动向,2018 年微信小程序数量有望突破 300 万个,去中心化的小程序电商将成为未来的大风口,小程序游戏有望被引入并爆发,人工智能技术未来将为小程序进一步赋能,内容媒体转接小程序输送能量,未来支付宝的加入将引爆小程序类的竞争,小程序将成为物联网的链接器,06,新赛制 PartSix,阅读量造假产业链阅读量造假新趋势：支持控速广告主推广,需求,公关,公众号,造假,服务商机器造假人工造假,微信公号刷阅读分析,随机抽取,1 万篇文章连续7 天的阅读量进行监测发现：,正常情况下，发布首日，文章阅读数完成70-80%，次日12%，然后不断衰减，第 4 日开始基本不再增长，“非造假阅读量”的衰减趋势一般满足该规律,微信公号刷阅读分析,72h 内累计阅读数变化进行监测 （ 10min 基,随机抽取四篇文章，对准）,共产党员：罗州仁青：28 岁大学生村官倒在抗洪一线,某企业账号 1：产品软文,海尔：站在“魔镜”前的人| Hi 人物某企业账号 2：软文以 min 为基准，文章阅读数增长一般呈现曲线状变化阅读数折线状变化疑似“问题账号”,造假的悖论：劣币驱逐良币,畸形的产业链,评价体系失衡, 投放内容者喜欢高阅读量,“流量口碑”, 投放渠道需要高阅读量 微媒微号为了证明自己的影响力也需要造假的流量,天平向流量倾斜 流量成为唯一评价指标，不再追求文章质量,造假的悖论, 内容生态遭到破坏, 微信公众号刷量现象影响广告主广告投放积极性 偏离原有的定位,流量劫持,方法,上古时代,中世纪工业时代,从流量造假到流量劫持Hub 嗅探MAC 欺骗,MAC 冲刷ARP 攻击DHCP 钓鱼DNS 劫持CDN 入侵路由器弱口令,百度疑遭神马流量劫持，推出“烽火计划”,腾讯起诉 OPPO 流量劫持,路由器 CSRFPPPoE 钓鱼蜜罐代理WiFi 弱口令WiFi 强制断线WiFi 伪热点WLAN 基站钓鱼,牌照之困,牌照盘点,互联网电视牌照：央视国际、杭州华数、上海文广、南方传媒、湖南电视台、中国国际广播电台、中央人民电台.IPTV 牌照：, 全国性牌照(百视通、央视国际、南方传媒、国广东方), 地方性牌照(华数、江苏电视台) 省级播控平台牌照(辽宁广播电视台、广东广播电视台、湖南广播电视台) IPTV 传输牌照(中国电信和中国联通) IPTV 行业牌照(北京华夏安业科技有限公司),OTT 牌照商：未来电视、百视通、华数传媒、芒果 TV、CIBN 互联网电视、银河互联网电视、南方新媒体拥有牌照的新媒体稀少！,