2019数字点亮夜经济：透过数据看12城市夜经济.pdf

数字点亮夜经济（ 2019）透过 数据 看 12城市夜经济阿里研究院阿里新服务研究中心阿里数字文娱与新媒体研究中心高德未来交通研究中心2020年 5月联合出品“新服务 ”系列报告之二核心发现 发现 1：城市消费夜化度为 43%， 其中 ， 夜间餐饮消费占 比近 4成 ， 夜间文娱消费占比近 5成 ，夜间网购消费占比超 4成 。 发现 2：城市夜经济便利度为 57%， 其中 ， 夜间餐饮商家活跃度为 4成 ， 夜间出行活跃度超 9成 ， 夜间商户支付活跃度近 4成 。 发现 3：城市夜经济活跃度总体呈 南高北低 态势 ， 其中 深圳 、 广州 、 长沙 夜经济活跃度显著高于其他城市 。 发现 4： 90后 、 00后 群体夜经济消费行为高于 70后 、 80后 。目录c o n t e n t三 2019夜经济总体评价四 消费夜化情况一 研究方法二 宏观环境五 夜经济便利度情况六 2020夜经济展望01研究方法方法说明消费端： 消费 夜化指标 =13 (） /3（ =餐饮 、 娱乐、网购的 夜间消费量 /全天消费量 )供给端： 夜经济 便利度指标 = =13 (） /3（ =餐饮 商家 营业、城市出行、线下商户支付的 夜间 业务 量 /全天 业务 量 )计算方法：本次报告选取 12个具有代表性的大中型城市 ， 包括北京 、 哈尔滨 、 西安 、 成都 、 重庆 、 济南 、 上海 、 武汉 、 长沙 、杭州 、 广州 、 深圳 。1、消费夜化度 ：用夜间消费总量占全天消费总量的占比来衡量一个城市夜间消费的相对活跃程度。2、夜经济便利度：用夜间消费的供给占全天消费供给的占比来衡量一个城市夜间供给为夜间经济带来的便利程度。夜间时段如无特别说明即指 18时至次日 6时。其中 18:00-21:00的三小时为傍晚时段， 21:00-24:00的三小时为深夜时段， 0:00-6:00为午夜时段。 18时指 18:00-19:00， 其他时段以此类推。概念说明：2019年 1月 1日 -2019年 12月 31日 ， 阿里巴巴经济体相关业务平台，包括但不限于淘宝、天猫、饿了么、口碑、优酷、淘票票、支付宝、高德等相关业务。研究范围：夜间定义：数据来源：02宏观环境消费：成为拉动 GDP增长的首要驱动力消费端数字化程度全球领先服务供给端数字化水平较低 外卖：在餐饮收入占比约 15%，增速超 30% 餐饮：全时段、从一日三餐到 “第四餐 ” 网购人群数量全球第一 移动支付规模、比重全球第一 网络零售规模超 10万亿元，全球第一 本地生活数字化 网上外卖用户数量全球第一 网络视频用户数量全球第一6.4亿10万亿4.2亿25%15%7.6亿 社零： 2019年全国社会消费品零售总额超 41万亿元，网络零售占比 25% 中国成为全球最大消费国643亿 全国票房 642.66亿元，观影人次 17.27亿来源 ： 国家统计局 、 商务部 、 国家电影局 、 CNNIC、 中国餐饮协会等夜经济 政策 梳理夜经济的健康发展，丰富城市产业结构和产品及内容供给，满足居民对于美好生活的追求，打造城市特色品牌，形成新的经济增长点，创造多元化的就业机会。 近年来，国务院及各地方政府，相继出台了发展夜经济的政策及措施。城市 /部门 政策 重点举措国务院办公厅 关于加快发展流通促进商业消费的意见 （ 2019年 8月 ）活跃夜间商业和假日消费市场 ， 完善交通 、 安全 、 场地设施等配套措施 ， 商圈和特色商业街与文化 、 旅游 、 休闲结合 ， 24小时便利店 、 深夜食堂 等 。北京 北京市关于进一步繁荣夜间经济促进消费增长的措施 （ 2019年 7月 ） 打造一批 “夜京城 ”地标 、 商圈和生活圈 。 “点亮夜京城 ”促消费活动 。上海 关于上海推动夜间经济发展的指导意见 （ 2019年 4月 ） 围绕打造 “国际范 ”“上海味 ”“时尚潮 ”夜生活集聚区 。 建立 “夜间区长 ”和 “夜生活首席执行官 ”制度 。广州 广州市推动夜间经济发展实施方案 （ 2019年 8月 ）打造 “广州之夜 ”品牌 （ 食在广州 、 夜游广州 ） ， 形成 13个全国知名的商圈和一批精品文化项目 ， 全市夜间经济集聚区达到 30个 。深圳 关于打造安全放心消费环境 促进消费提升的若干措施 （ 2019年 10月 ） 策划实施 “深圳美食地图 ”活动 ， 挖掘夜间消费潜力 ， 努力发展 “夜间经济 ”， 擦亮 “美食深圳 ”新名片 。重庆 重庆市人民政府关于发展夜市经济的意见 （ 2014年 6月 ） 旅游品牌 “夜山城 ”， 打好 “视觉重庆 ”“味觉重庆 ”“听觉重庆 ”三张牌 ， 延长游客消费链条 。032019夜经济总体评价夜经济综合评价消费夜化度： 43% 夜经济便利度： 57%近 4成餐饮占比 网购占比文娱占比近 5成 超 4成 4成说明：饿了么 、 口碑等平台上城市夜间提供服务的餐饮商家占全天商家的比例 。商家参与度 商户支付活跃度出行活跃度超 9成 近 4成说明：高德平台上城市夜间出行平均拥堵延时指数与白天时段出行平均拥堵延时指数的比例 。说明：支付宝上城市夜间产生支付交易的线下商户占全天产生交易的线下商户比例 。说明：饿了么 、 口碑等平台上城市夜间餐饮消费金额占全天消费金额比例 。说明 ：优酷平台上城市夜间观看电视剧时长占全天观看时长比例 ； 淘票票平台上城市购买电影票用户占全天购票比例 。说明：淘宝 、 天猫等平台上城市夜间网购消费金额占全天消费金额比例 。