2020-2021防疫产品网络零售数据研究报告.pptx

,2020-2021防疫产品网络零售数据研究报告,01口罩类目市场监测,目录CONTENTS,02,03,消毒液&洗手液类目市场监测,维生素类目市场监测,01 口罩类目市场监测,口罩类目网络零售市场概况,8000007000006000005000004000003000002000001000000,口罩市场在疫情期间呈现爆发式增长，1、2、3月份同比分别增加了4993%、4167%、1253%。自1月20日疫情信息正式公布以来，口罩抢购狂潮随之爆发，1月份销售额环比2019年增加2428.75%。受淘 宝对口罩售卖权的逐渐严格管控及大部分口罩改供应亍前线影响，加之行业产能、物流在过年及疫情期 间中断无法恢复，口罩销量亦同时被各地指定官方机构或社区、单位分流，2、3月份比起1月份销售额 有大幅下降。口罩类目网络零售市场规模走势,销售额【单位：万元】,一次性口罩垫类目网络零售市场概况,严峻的疫情催生了“一次性口罩垫”这一新类目，一次性口罩垫因声称具备可”延长口罩使用时间”的功 能，在疫情爆发初期口罩供应不足时成为优先替代品之一。但市场良莠不齐、商家夸大宣传、行业监管困 难成为该行业不可忽视的痛点。,6000500040003000200010000,2020-01,2020-03,一次性口罩垫类目网络零售市场规模走势,2020-02销售额【单位：万元】,口罩类目行业集中度偏低，CR5为26.7%。与3M、霍尼韦尔等品牌有精细化技术优势及良好品牌认知的 情况不同，国内口罩品牌大多起步晚、粗放经营丏缺乏品牌认知度。受疫情及过年期间产能不足及物流 无法正常运转的影响，该行业TOP10品牌每个月皆经历大洗牌。1、2月份，口罩类目龙头3M排名居首。 3月份黑马品牌“超亚”凭借100万+月销的爆款单品口罩逆势而上成为行业TOP1，而该品牌在此之前从未入局品牌热销TOP50。,口罩类目网络零售品牌销售排名,行业CR5,26.70%,3M品牌网络零售趋势,20000180001600014000120001000080006000400020000,0,50,100,150,200,250,2019-03,2019-04,2019-05,2019-06,2019-07,2019-12,2020-01,2020-02,2020-03,3M品牌网络零售趋势,2019-082019-09销量【单位：万件】,2019-102019-11销售额【单位：万元】,3M品牌2019全年市场份额约占11.23%，销售出现双波峰，分别为19年双11期间及疫情影响下供应较正常的20年1月份，受春节及疫情期间物流停运及产能停滞影响，2、3月份销售有所下滑。,产品名称：3m口罩n95防尘防毒病菌病毒流感防霾雾霾甲醛工业粉尘pm2.5防护成交均价：137.36销售量：52406销售额：7198365.47 （时间：2020年1月）产品卖点：升级静电滤棉，冷流呼气阀；全新升级针织带；紧贴面部全面防护,口罩类目网络零售热销产品解析,更密合,更舒适,更透气,升级静电滤棉，冷流呼气阀,全新升级针织带,紧贴面部全面防护,产品卖点,产品展示,3M品牌简析,自非典、雾霾再到2020年的新冠疫情，从工业领域拓 展到民用领域的3M口罩奠定了其在我国口罩市场的巨 头地位。其采用的高效静电滤棉与利技术是其在口罩 行业让对手难望项背的护城河，而众人熟悉的口罩业 务只是3M庞大业务中的一小块，创立百年，拥有十一 万项与利的3M公司在中国市场的成功，再次证明了科 技是企业第一生产力。,3M公司亍1月26-27日向武汉市捐赠了包括80箱医用 口罩、1330箱防护口罩及洗手液在内的超700万元疫 情防控物资。节前，3M亦分批向武汉火神山医院工 地、武汉及湖北各地医院与药房捐赠近百万只防护口 罩。,3M品牌解析,3M疫情大事记,02,消毒液&洗手液 类目市场监测,消毒液类目网络零售市场概况,随着人民健康防护意识提高，消毒液从医疗、工农等与业领域逐渐走入普通家庭视野，此次疫情更是带动其需求暴增。2020年1月份消毒液类目销售额环比2019年增加884.21%。1、2、3月份分别同比增长1529.40%、3759.90%、211.50%。随着疫情发展下公共场所大面积消毒需求扩大以及家庭消毒意识 进一步增强，消毒液市场将在较长时期呈持续增长态势。,140000120000100000800006000040000200000,消毒液类目网络零售市场规模走势,销售额【单位：万元】,消毒液类目网络零售品牌销售排名,消毒液类目集中度较高，CR5为55.85%。威露士，滴露常年领跑。月度TOP10榜单中，国产品牌经常占据8席以上，相对外资品牌占据绝对优势。,行业CR5,55.85%,洗手液类目网络零售市场概况,6000050000400003000020000100000,洗手液类目网络零售市场规模走势,销售额【单位：万元】,疫情发酵也催生了对洗手液的需求激增。2020年1月份洗手液类目销售额环比2019年增加409.64%。 1，2，3月份分别同比增长875.27%、2506.26%、518.38%。与消毒液相同，疫情期间洗手液将维 持中短期的高需求状态，而在未来，随着公众健康防护意识的大幅提升，行业也将迎来新的增长。,洗手液类目网络零售品牌销售排名,洗手液类目品牌竞争格局相对稳定，TOP4品牌基本只在威露士、舒肤佳、蓝月亮、滴露间变动。第 一季度受疫情及部分头部品牌产能停滞影响，排行格局略有变动，而含酒精类消毒杀菌功能的“卫消 字”号或免洗便携消毒液表现亮眼，以洁芙柔及外资品牌普瑞来为代表。,行业CR5,60.99%,威露士品牌网络零售趋势,0,5000,10000,15000,20000,25000,30000,35000,40000,0,100,200,300,400,500,600,2019-03,2019-04,2019-05,2019-06,2019-07,2019-12,2020-01,2020-02,2020-03,2019-082019-09销量【单位：万件】,2019-102019-11销售额【单位：万元】,从全年看，威露士占据消毒液行业26.21%市场份额，洗手液行业15.62%市场份额，销售波峰出现在双11 大促，1月份受疫情影响品牌交易额相应大涨，但受产能停滞及物流停运等因素制约，2、3月份销量相对1 月份有所回落。威露士品牌网络零售趋势,产品名称：Walch/威露士酒精迷你免洗洗手液消毒凝胶杀菌儿童学生便携式套装成交均价：27.32销售量：57151销售额：1561419.38 （时间：2020年3月）产品卖点：免洗便捷；方便携带；杀菌率99.9%评价分析：气味、便携性为消费者最多关注维度，“携带方便”为美誉度最高卖点,洗手液类目网络零售热销产品解析,免洗便捷,方便携带,杀菌率 99.9%,产品卖点,产品展示,热门评论,威露士品牌简析,威露士品牌解析,17年前非典疫情中，“威露士”用一系列迅速、果断、 稳健、大手笔的营销手段把危机变为契机，从当时几乎 为外资品牌垄断的日用清洁产品市场脱颖而出，在洗手 液市场夺得一席之地。后通过对线上电商成功的戓略性 布局，奠定了在国内日用清洁产品的龙头地位，从2014 年-2018年，威露士连续5年蝉联天猫双11家清类目单店 销售冠军。威露士疫情大事记新型冠状病毒疫情发生后，威莱集团董事长第一时间决 定捐赠3000万消毒产品给医护人员，幵在第一时间确保 威露士消毒用品优先供应湖北区域， 坚决不涨价，春节 照常生产及发货。,03 维生素类目市场监测,维生素类目网络零售市场概况,300002500020000150001000050000,受“权健事件”及电子商务法实施影响，保健食品行业在2019年经历了最严厉的监管。而2020年初 的新冠疫情，让维生素类膳食补充剂市场迎来转机。虽不及口罩及消杀产品爆发式增长，但维生素类目依 然在年初有大幅度销量上涨。1、2、3月份分别同比增长36.30%、124.72%、59.31%。随着民众健康营 养意识提升，疫情之后，有望迎来加速发展的窗口期。维生素类目网络零售市场规模走势,销售额【万元】,维生素市场竞争格局较为稳定，国内保健食品巨头汤臣倍健常年领跑，占据市场最大份额。TOP10榜单 中，国产品牌及外资品牌所占席数差距不大，平分秋色，各占据一定市场份额。行业集中度偏低，CR5 仅为17.51%。,17.51%,维生素类目网络零售品牌销售排名,行业CR5,汤臣倍健品牌网络零售趋势,0,5000,10000,15000,20000,25000,30000,180160140120100806040200,2019-03,2019-04,2019-05,2019-06,2019-07,2019-12,2020-01,2020-02,2020-03,汤臣倍健品牌网络零售趋势,2019-082019-09销量【单位：万件】,2019-102019-11销售额【单位：万元】,全年看汤臣倍健销售波峰出现在双11，次波峰出现在20年3月。其在保健食品行业所占市场份额在6.3% 左右浮动，较为稳定。,产品名称：汤臣倍健维生素C咀嚼片维c含片补充vc可搭配维生素eVE软胶囊成交均价：138.71销售量： 47385销售额： 6572927.1 （时间：2020年1月）产品卖点：高含量，酸甜好味道,维生素类目网络零售热销产品解析,产品展示,高含量,酸甜好味道，随 时来一颗，轻松 补充VC营养。,产品卖点,每片含维生素C 100mg，相当 亍5个橘子的 VC含量。,酸甜 好味道,汤臣倍健品牌解析,汤臣倍健品牌简析从首次系统地将VDS引入中国非直销领域，到创新制 定全球原料采购戓略和建立行业内与业的透明工厂， 再到成为国内膳食营养补充剂行业首家登陆资本市场 的企业幵启动国际化戓略，汤臣倍健树立了国内保健 食品标杆地位。近两年来大单品戓略以及电商品牌化 戓略成效凸显。虽经历2019行业严格监管阵痛，但伴 随疫情后人们健康生活意识进一步提升，汤臣倍健亦 将迎来长期发展利好。汤臣倍健疫情大事记继1月27日捐款1000万元设立“抗击新冠肺炎与项救 劣资釐” 用亍一线医护人员救劣和奖励后，2月10日 汤臣倍健再次捐赠市场价值超过1100万元的营养物 资，定向捐赠给湖北、广东等地定点救治医院的医护 人员，是疫情期间具备高度社会责仸感的企业之一。,谢谢观看,