2017-2018互联网及新媒体发展趋势研究报告.pdf

1234目录5678新起点：信息化、网络化、智慧化社会构建新生代：90、95后引领媒介消费新格局新生态：媒体平台竞争日趋激烈新媒介：企业新媒体、短视频、直播崛起新大陆：超级APP的垂直化布局新赛制：媒介内容智能化管理新物种：人机数一体化智能传播新趋势：2018媒体发展趋势预判01新起点PartOne社会发展新起点十九大胜利召开，新时代新思想新征程新时代：新时代中国特色社会主义以全新的视野深化对共产党执政规律、社会主义建设规律、人类社会发展规律的认识新思想：推动构建人类命运共同体平等、开放、进步、包容、多元，推动构建人类命运共同体，携手建设更加美好世界新征程：从“社会主义现代化国家”到“社会主义现代化强国”从2020年到2035年，在全面建成小康社会的基础上，基本实现社会主义现代化从2035年到本世纪中叶，把我国建成富强民主文明和谐美丽的社会主义现代化强国中国人均GDP的持续上升2012-2016年国内生产总值及其增长速度800000金额增幅744127700000 689052643974 20%中国人均GDP18% 60000600000 540367500000 595244 16%14% 5 3 9 8 040000 5 0 2 5 14 7 2 0 34 3 8 2 512% 4 0 0 0 7400000 7.9% 7.8% 7.3% 6.9% 6.7%3000002000001000000 2012 2013 2014 2015 2016 10% 200008%6% 0 2 0 1 2 2 0 1 3 2 0 1 4 2 0 1 5 2 0 1 64%2%0%消费升级战狼2的超高票房“瑕不掩瑜的良心剧”燃爆剧场和舆论场票房57亿，华语票房第一名单日票房达3.57亿，华语影史“破十”速度新纪录正面和中性观点居多，占接近九成，豆瓣5星占29.3%国产战争片模范国际团队全情投入超级主旋律英雄IP激荡人心02新生代PartTWO网络环境下的代际差异凸显网络原住民、尝试新事物、敢于show真我、跨次元与脑洞系、亚文化与粉红经济90后独生子女、自我与洒脱、内涵表达、消费主义、外来文化的浸染、屌丝经济00后80后70后激情一代、实用主义、理闷骚一代、形式表达、怀旧情性、“正经”结、小资情结2017年世代互怼，成为了一种文化现象：保温杯、油腻中年、人设崩塌九零后新特点符合90后的文化语境网感视听“视听社交”被多平台运用网络爆款的互联网属性短视频成为更易被接受的传播形式“快手”纪录、“B612”美颜赋权90后依赖“微信成瘾”“手机依赖”满足用户展示自己的需求培养用户粘性、活跃度社交属性增强互动娱乐泛娱乐狂潮来袭手游、综艺等热度可观社群内的人际传播有人开玩笑说：九五后都有人开始离婚了内容消费年轻化90后油腻了00后老阿姨90后秃头了95后结婚了95后离婚了90后中年危机90后性冷淡马云：未来30年要关注30岁以下的年轻人内容消费的背后折射出年轻人生活方式的新特点媒体青春属性凸显极简化、个性化、移动化、娱乐化、超级帐号兼容化，让业余速成专业（PUGC）90后95后明星效应强扩散敢于效应逗比SHOW自己文化亚文化宅腐经济病毒性剧本中产阶层的内容消费需求高品质认同感社会价值A B C依据审美和品味各自划分的“圈中产阶层在舆论消费中希望获得自中产阶层希望在舆论消费中子”，形成新的消费鄙视链。我的身份认同，消除阶层焦虑感。看到其社会价值。媒体分众市场逐渐形成，是“豆瓣当代中国中产阶层有着两面性：一比如“雷洋事件”在“中产阶文青”还是“B站二次元“，玩抖面是为光鲜生活所累的倦态，一面级”标签的引导下，广大中产音还是快手审美、品位成为中是精神认同的匮乏与困窘。阶层聚集网络，以法律视角监产阶层消费相当看重的一点，文化舆论消费成为中产阶层表达自我、督雷洋案的每一步进展，并不资本的作用日益突出寻求认同的窗口断提出以法为据的诉求草根阶层的内容消费习惯73%PPT，中国专业PPT演示设计开创者和领跑者互动弹幕文化与打赏机制的盛行草根阶层是“弹幕大军”的主力，在吐槽、打call、表白等各种心态下形成情感的共鸣与互动打赏机制，从网络直播一直蔓延到微信公众号、各类内容社区，是另一种内容消费的互动形式二次创作消费者与生产者身份的重叠表达短视频平台成为消费主阵地（快手）草根阶层在内容消费的同时，还创造了巨大的快手汇集了诸多当下流行的元素，因而迅内容衍生品速占领了草根阶层的内容消费市场草根阶层容易在共同内容爱好下形成细分圈子在二三线城市和乡镇农村地区，快手成为通过对不同类型文本实现内容的二次创作，被草根的主流内容消费平台赋予了消费者和生产者的双重身份在直播之后，短视频内容成为又一个风口金领阶层的海外信息获取和私密交流化现有相关报告LinkedIn 2013年调查报告 90%的富裕消费者都使用社交媒体，而44%的富人在社交媒体上参与与金融机构的互动富人使用社交媒体主要用于专业用途，其中有50%的富人使用社交媒体与专业人士保持联系，有三分之一的富人使用社交媒体参与专业内容互动 36%的富人使用社交媒体来“发现”和“思考”2017胡润财富报告在千万资产家庭中，金领占比20%金领主要包括大型企业集团、跨国公司的高层人士，他们拥有公司股份、高昂的年薪、分红等来保证稳定的高收入。这部分人占20%。他们财富中现金及有价证券部分增长至20%，他们拥有500万以上的自住房产，价值50万以上的汽车市场研究机构Spectrem Group2011年调查 46%的脸谱用户是百万富翁或富婆（净资产高于100万美元），较去年的26%有所增加。而相比之下，推特和LinkedIn上的富人比例低得多，分别为3%和19%有一半以上的脸谱百万富翁用户根本没时间上线03新生态PartThree媒体平台的激烈竞争腾讯广告联盟未来走向赋能与生态腾讯市值首度超过Facebook成为全球第五大市值公司01 02 03 04优势赋能技术生态媒体平台的激烈竞争52.81% UC流量分布目前UC浏览器海外用户超过1亿14.44% 在印度和印尼两地市场份额分别8.75%为55.4%和47.5%6.67% 新浪原总编辑周晓鹏入职UC4.18%火狐浏览器IE浏览器SafariChrome UC浏览器媒体平台的激烈竞争文本的智能推荐视频的算法滤镜基于用户行为画像和兴趣标签，实0 1智能识别短视频内容分类、标题、现用户和文本的精准匹配标签信息，面向目标用户进行试探性推荐，基于用户反馈优化算法0 2境外媒体的收购0 3今日头条的全球化战略布局，以共同合作、自营三赛道策略媒体平台的激烈竞争250信息流核心数据屡创新高200信息流年化收150日活过1亿日赚3000万100日活8400万50上线0 2016 Q3 2017 Q1 2017 Q2 2017 Q3百度P C到移动的流量平衡策略第三季度手机百度用户使用时长比第二季度提升15%在国内DAU（日活跃用户）超过1亿头部APP中增长率排名第一数据来源：QuestMobile2016年Q3-2017Q3信息流数据媒体平台的激烈竞争基于信息流的搜索引擎百度为内容创作者提供的内容发布、内容变现和粉丝管理平台到与熊掌号互通，升级到百度的内容（用户）生态百度搜索的流量生态信息流移动搜索百度熊掌号是内容和服务提供者入驻百度生态的认证账号帮助内容和服务提供者连接全网用户充分利用百度生态开放的优势，获取流量、沉淀用户、塑造品牌.媒体平台的激烈竞争新华社“30亿”级系列互动产品互联网+新闻用爱豆（偶像）连接网友，用OFO（共享单车）连接民众，用嘻哈连接二次元，互联网思维无非连接二字。媒体融合下的创新能力以传播的关键节点来设计，在重大新闻播发时推出个性化号外，让网友在个性化的接力发布中刷出存在感。打造新“三可”的标志性产品。创新体系下的传播能力互联网传播特别是社交媒体传播，不仅要可读、可听、可看，还要可互动、可分享、可体验。前“三可”是基本要素，后“三可”是鲜明特点。1创新调研2标志性产品3系统化创新从其他资讯客户端看媒体新趋势新浪1 2善于利用营销，新浪微博的年轻化趋势更加明显。搜狐4打造属于自己的门户矩阵，但无论是搜狐畅游、浏览器等都有点力不从心。5 6网易有精彩的策划和专题，少而精的产品，例如网易云音乐和网易严选。一点资讯在自媒体分化的众多调性中，属于偏文艺范的。3趣头条另辟蹊径，主攻三四五线市场，以女性用户为目标用户群。畅读利用技术化创新，切入数字化阅读媒体资讯平台。媒体与资本联姻更加密切自媒体融资状况每年获融资自媒体数量2015年2014年42个5个2017年22个2016年（截至2017上半年）125个单轮融资最受欢迎的数量级内容百万级财经80个千万级92个16个娱乐美食亿元级新三板5个内容创业成功案例罗辑Papi酱思维新世相咪蒙同道丁香大叔医生04Part新媒介Four日臻完善的媒介数据生态系统内容营销广告公关舆情平台的融合与数据驱动智能决内容、传播、调研、策划、发现问题、解分化（两微一策（精准营销、触达、转化的执行、评估的决问题、建立端、短视频、场景营销、个性数据化渗透智能化演进连接、评估效直播）化营销）果、预测未来移动营销引领趋势VR/AR/CR/MR17%大数据38%人工智能AI直播场景31%可穿戴设备未来媒体短视频19% 1234 90后成为移动消费的主力军注重品质和个性化的商品和服务粉丝经济的崛起打乱了原有的消费对产品的忠诚度越来越低AI成为营销发展新趋势：更聪明、更高效、更个性移动营销的去中介化受众属触发渠营销效智能方性标注道构建果评估案生成移动通讯基础设施（移动、联通、电信）被腾讯等大平台去中介化；营销平台被微信大号、网络大IP架空；去中介化不再是个体专属权利，越来越实时化、碎片化、便捷化。AI+营销：未来可期营销的智能投放和效果评估随着人工智能技术的发展，AI已经渗透到各行各业，AI+营销也成为了媒体发展的一大趋势国内外AI+营销平台此处输入标题借助AI技术辅助坐席人员应用探索结合了腾讯场景实时了解客户意图，推荐与业务优势，有内容、游话术应答，促进销售成单戏、社交和平台工具型AI 通过人工智能助理实现销利用机器学习技术为企业售业务初期的自动化，以提供销售预测分析给客户带来更自然的体验AI+营销：未来可期AI+新闻编辑室AI+信源捕获AI+资讯视频自动写作+自动摘要基于传感器应用生成内容实现文本和视频之间的转换抽取式新闻写作信息传播的可视化追踪高效寻找视频片段和资源像人类一样阅读和思考个性化精准投放深度学习转化视频特征AI+智能分发AI+资讯服务机器智能控制视觉指纹专家识别系统自动规划虹膜人脸识别识别视网膜识别掌纹智能信息识别将用户的好奇点与内容匹配通过信号源攫取用户兴趣点精准把握用户、预测需求大量深度阅读和舆情分析深度神经网络技术强化学习、迁移学习技术检索技术AI+营销：隐私悖论？利用数据优化个人体验？VS侵犯隐私？精准营销数据在监视你？定制服务数据无所不知？个性化体验天眼无处不在？新媒体、人工智能、短视频、直播新媒体搜索指数2 0 0 0 y = 3 6 .3 2 5 x + 6 3 5 .3 91 5 0 01 0 0 05 0 00短视频搜索指数1 5 0 0 01 0 0 0 05 0 0 0 y = 9 8 .0 2 2 x - 3 1 .7 8 202 0 1 4年2 0 1 5年2 0 1 6年2 0 1 7年2 0 0 0 01 5 0 0 01 0 0 0 05 0 0 006 0 0 0 04 0 0 0 02 0 0 0 00人工智能搜索指数y = 2 4 8 .4 4 x + 5 3 5 .3 6直播AI短视频新媒体直播搜索指数短视频、直播成媒介新宠y = 9 3 9 .8 9 x + 4 4 6 7 智能化成媒体发展新命题四词的搜索指数变化为企业服务的媒体营销大数据大数据媒体与企业应用平台新闻资讯等多维内容提供数据新闻品牌内容营销01 02 03 04数据猿腾讯营销平台Talking Data友盟第三方移动数据服务品牌广告、APP和天猫淘宝移动广告效果追踪推广服务监测提供决策依据各行各业的媒体大数据公司数据商家打通为用户传达品牌理念营销阵地报纸的倒闭与版面消失序号报纸名称发行地区报纸类型停刊时间序号报纸名称发行地区报纸类型停刊时间18海口晚报海南都市报2015年12月9日1楚天金报湖北都市报2 0 1 7年1 2月1日2京华时报北京都市报2 0 1 7年1月1日19上海商报上海专业报2015年10月1日3东方早报上海都市报2 0 1 7年1月1日20长株潭报湖南都市报2015年9月21日4贵州商报贵州都市报2 0 1 7年1月1日21生活新报云南都市报2015年7月1日5上饶广播电视报近年内，超过50家传统纸媒停/休刊倒闭报2015年1月1日时尚生活导报6报2014年8月1日时代商报7预计未来三年内，将有超过百家报纸期刊将面临停刊！报2014年5月21日萍乡广播电视报8报2014年5月1日赣东都市报江西都市报2 0 1 6年7月4日9 26竞报上海专业报2014年4月25日1 0今日早报浙江都市报2 0 1 6年1月1日27新闻晚报上海都市报2014年1月1日1 1都市周报浙江都市报2 0 1 6年1月1日28中国网友报全国专业报2012年12月25日1 2九江晨报江西都市报2 0 1 6年1月1日29体育周报湖北专业报2011年12月30日1 3壹早报湖南都市报2 0 1 6年1月1日30长河晨刊山东都市报2010年9月15日1 4鹤都晚刊云南都市报2 0 1 6年1月1日31大众收藏报全国专业报201年1月1日15安防市场报全国行业报2016年1月1日32中华新闻报全国专业报2009年8月28日16河南电力报河南行业报2016年1月1日33市场报全国专业报2009年4月1日17天天商报浙江都市报2016年1月1日34中国足球报全国专业报2009年3月4日传统媒体对互联网的依赖程度深化间接依赖直接依赖绝对性依赖A B C利用互联网技与技术深度融合，完全互联网化、流术、互联网+尝试技术孵化作用凸显量平台对传统媒体的影响是绝对性的朋友圈中的情绪主导式传播图文、短视频比文字链接更受朋友圈欢迎朋友圈中61.4%用户打开微信必刷朋友圈“生活”和互动更受关注每天用“朋友圈”58%使用率第一问题“点赞”是朋友圈6成以上用户将朋友圈最热互动，占比57.6%用作个人生活记录2016微信数据化报告、2017微信用户&生态研究报告内容创业的庞大群体A B C互联网竞争格局带动流量成本的内容自身的反周期内容产业繁荣日益增长特点与消费升级移动互联网进入下半场，次级入口争夺升温，各种垂直社区、音频、短视频、直播先后崛起，内容创作者的自由度和行业的繁荣度随之提升。目前国内短视频领域的创业团队将近1.8万个腾讯、阿里、秒拍、今日头条等平台累计投入超60亿元来扶持短视频领域的内容创业者直播在2017年平稳增长，中国直播市场规模将达340亿元数据来源：iimedia/59698.html，2017-11-13，中国新闻网内容的过载与真相的缺失媒体生产力解放，海量的内容供给个性化分发技术，带来信息获取渠道的多元化信息外延不断内容创作的扩展，有流量全社会普及处即内容1 2超过半数用户对自媒体内容内容过载质量感到担忧A 内容过载带来劣质信息泛滥现场素材成为网民第一信源真相缺失用户获取深度报道和全面报B道难度加大3 4工具的内容化工具与内容相结合：工具产品内容化：稳定流量影响工具产品效率开拓新的营销渠道降低用户体验用户体验与商业变现之间的平衡和取舍手机淘宝将内容化作为战略转型重点，开设淘宝头条号、淘宝达人，用达人撰写、拍摄的内容为商品导购，实现内容与店铺的双赢迅雷坚持以内容带动广告的策略，兼顾用户体验和广告价值2017年第三季度总营收达到4,730万美元工具带动流量，内容通过流量变现平衡好工具效率与用户粘度的关系伪头部内容的取舍非媒体的资讯供给墨迹WiFi万能钥匙资讯阅读个性化推荐2017年10月月活跃人数达30924.7万人环比增长3.44% “天气+”理念：以气象大数据为基础，天气为入口，为用户提供更多生活化、场景化的服务同类软件市场占有率：53.9% 2017年6月，墨迹注册用户5亿+，月活跃用户1亿+ 2017年10月，月活跃人数达10753.9万人自媒体中的伪原创浪潮伪原创在别人已经有的文章基础上进行的创作和修改，转而成为自己的文章，让搜索以为是原创数字替换尾部总结词语替换新增加图片文字排序段落替换首段总结关键词替换添加伪原创收益要低于原创的30%份额直接导入已有文章进行编辑，改变部分素材，生成新的“原创文章”数据来源：自媒体时代下，原创内容与伪原创的区别，2016-11-16，5118/toutiao/n/zmtsdxycnrywycdobID、IP到PlatForm罗振宇个人知识型脱口秀徐达内徐达内小报、媒体札记知识服务App内容创业服务平台魅力人格将是新媒体时代最关键的传播节点受众被细分后，会基于兴趣发生分化与重组，形成一个个高粘度、高聚合力的社群组织与大众传播下的规模经济模式不同，未来社群组织的生存将遵循范围经济的逻辑娱乐明星的微博发布全面高效的澄清事实具有新闻源和辟谣引导舆论作用张杰宣布谢娜怀孕李晨求婚范冰冰鹿晗公布恋情企业新媒体：资讯、业务与交易特点：01 02为盈利服务个人自媒体与业务相结合企业存亡发展跟随企业VS新媒体发展周期功能多样化03运营规范和专业化非企业机构新媒体个人拥有内容多样化管理运营相对更无序政务类、其他非盈利机构的新媒体以非盈利服务为导向以资讯传播为主企业新媒体：资讯、业务与交易分类：01 02 03资讯类资讯+业务混合类交易类以品牌传播或新闻信息传播为主要目标 “内容为王”最明显媒体属性最明显以配合业务服务为主要目标以实现交易为主要目标同时承载资讯与企业业务可实现信息传播到交易的闭环新媒体内部结构多样化直播平台生态圈行业应用教育娱乐国外体育直播财经游戏社交企业直播的微降与稳定陌陌 2017年第二季度财报：业绩依然出色，营收依然居高不下陌陌董事长兼CEO唐岩：“由于视频内容生态圈的扩张，我们的用户数量继续加速增长。短视频服务的使用迎来了新的里程碑，直播服务的营收再创新高。市场红利期即将结束投融资报道减少主播主播类型固化、专业化用户加码短视频社交直播+短视频定位从泛娱乐到垂直领域用户量爆发后趋于稳定活跃度触及天花板短视频平台生态圈行业应用中心化美食类分发美妆类社交类生活分享类短视频平台娱乐类摄影工具类生活方式新闻资类音乐类讯类短视频平台赋权为普通人赋权，让平凡人不平凡主播表演者短视频：自我表达平台观众评论者才艺、工作、小剧场残疾人的正能量小镇青年的崛起点赞、送礼物双击666的老铁们 X家军、尊师、家族快手上的民间达人自我意识的表达骑行川藏线的身残少年获得对外界的肯定自我赋权群体赋权构建圈层自组织借脱发表情绪农村霹雳舞大叔喊麦的小镇青年快手：日上传短视频1千4百万，日活1.2亿现实社会到网络社会的关系映射打破阶层固化：流量跨圈层交互为普通人赋权：重构话语权生态不同阶层的信息获取渠道差异化发展快手不同阶层的信息获取渠道特征信息渠道的圈层化凸显抖音信息调控与全民媒介素养提升各阶层媒介信息获取能力提升短视频中的越轨与失控为争取有限的赋权资源，违美、违常、违俗、违德的越轨行为常在残缺-审美的越轨者残疾人比例异质性表演：生吃死猪、异食灯泡、炸裤裆小剧场-媒介景观下的越轨戏剧段子演绎：预设-（曲解）-尴尬-幽默效果越轨内核-景观塑造触及法律的越轨时间事件后续2016年12月踩踏警车寻衅滋事刑拘10日2017年1月网络伪慈善诈骗逮捕拘留2017年3月损坏共享单车无后续2017年3月损坏乐天超市物品无后续短视频中的普通人的生活普通人形象流动于城市中，或定居在农村里体力劳动者、奇特职业、务农或无业内容特征工作表现其工作状态，例如厨师做饭，司机开车才艺唱歌、跳舞、乐器、杂耍、晒娃主角为家中小孩宠物以宠物（猫、狗）之类为主吃播以吃东西为主美色以自拍脸，身材为主，无明显内容喊麦喊麦歌曲小剧场段子演绎喊麦，跨越阶层，超越身份的信息互联喊麦，喊出情绪，获得认同天佑：依靠喊麦跨越阶层几年前：小镇青年、街舞演员、烤串摊主现在：著名主播身价：一亿+看家技能：喊麦支持团体：天佑军喊麦的小镇青年支持的老铁76%有全职工作们75%在一二线城市喊麦特征原生态内容：粗糙而有趣靠低门槛、生活化的视频APP起家同类群体自全嗨职，其主他播群体围观内容付费意愿低，打赏付费意愿高成名比挣钱重要反转新闻的动因与常态化互联网部落个人意见意见判断依据领袖互联网群体网络信息权威信息缺失信息修正反转新闻深度部裁撤调查记者消失中国青年报京华时报华商报北京青年报王克勤石扉客罗昌平王志安柴静邓飞刘万永记许光05新大陆PartFive移动APP流量排名APP名称月活跃人数（万人）1微信897058.82 QQ 56830.83爱奇艺49656.14腾讯视频49252.75淘宝41531.66微博37643.57支付宝35934.68优酷34529.49 WIFI万能钥匙30924.710手机百度27687.4移动APP TOP1 0 0类型2 3 1 2 1 2 1 1 9 8 8 7 5 4 1社会化分享已渗透到网民生活中微信和QQ是仅有的月活超5亿的两款APP数据来源：易观，以下页面APP数据来源均同移动APPTOP100 社交分享成为App流量主入口生活, 4.74%视频, 8.81%社交, 52.61%音乐, 3.85%其他, 0.35%工具, 11.32%资讯, 6.32%电商, 4.99%教育, 1.14%办公, 0.24%交通, 3.54%金融, 2.46%办公电商交通教育金融社交生活视频音乐工具资讯腾讯微信的流量黑洞微信是中国人信息交往的基础设施厄里将21世纪称之为“居住机器”的时代，微信是“居住机器”迄今为止的最普及、最典型的呈现。不仅是因为微信是群体感在日常生活中伴随性，使得查看微信、进入微信成为用户的惯性行为，在中国有接近中国大陆人口半数以上的人以自我或者群的直接参与方式被编制到整个社会网络中，这种参与方式依托媒介的传播，史无前例的深深介入大众的现实生活，传播、媒介成为构建的主体力量，微信正成为中国人们存在的一种方式。7 06 05 04 0 TOP1000微信公众号热度走势3月：60.46亿公众号内容战竞争加剧3 0 11月：48.65亿近半年来，微信公众号发文总数不减，阅读总数2 0持续下滑1 00 1月2月3月4月5月6月7月8月9月1 0月1 1月文章总数（万）阅读总数（亿）数据来自清博抽样，仅供参考，下同TOP1000微信公众号热度走势6 0 0平均阅读增量4 0 0头部账号的发展趋势整体向好2 0 00 -1 0 0 0 0 0 -8 0 0 0 0 -6 0 0 0 0 -4 0 0 0 0 -2 0 0 0 00 2 0 0 0 0 4 0 0 0 0 6 0 0 0 0 8 0 0 0 0 1 0 0 0 0 0 -2 0 0精品化路线凸显：减少发布，提升单篇质量-4 0 0 运营活力&用户活力均在提升发布文章增量-6 0 0细分领域公号释放潜力军事政治海外资讯财经商业交通情感心理娱乐文化教育幽默搞笑时尚生活个人风格新闻资讯222 TOP100自媒体中：大众生活类自媒体（幽默、文化、情感）占比过半区域类自媒体（海外&本地资讯）独具潜力3 个人风格类自媒体涨势强劲4 66 99 1 3 1 41 4 1 60 2 4 6 8 1 0 1 2 1 4 1 6 1 8细分领域公号释放潜力 TOP100公号中，自媒体占比达81%，在新媒体场域话语权不断提升传统媒体、交通类、党政类等其他类别公号占比仅19%小程序-生态分布用户画像，够年轻高学历扫码支付零售电商应用场景强势崛起名片类应用成为头部应用社交小程序引爆市场小程序特性助力线下餐饮小程序-未来动向2018年微信小程序数量有望突破300万个去中心化的小程序电商将成为未来的大风口小程序游戏有望被引入并爆发人工智能技术未来将为小程序进一步赋能内容媒体转接小程序输送能量未来支付宝的加入将引爆小程序类的竞争小程序将成为物联网的链接器06新赛制PartSix阅读量造假产业链阅读量造假新趋势：支持控速广告主推广需求公关公众号造假服务商机器造假人工造假微信公号刷阅读分析随机抽取1万篇文章连续7天的阅读量进行监测发现：正常情况下，发布首日，文章阅读数完成70-80%，次日12%，然后不断衰减，第4日开始基本不再增长，“非造假阅读量”的衰减趋势一般满足该规律微信公号刷阅读分析随机抽取四篇文章，对72h内累计阅读数变化进行监测（10min基准）共产党员：罗州仁青：28岁大学生村官倒在抗洪一线某企业账号1：产品软文海尔：站在“魔镜”前的人| Hi人物某企业账号2：软文以min为基准，文章阅读数增长一般呈现曲线状变化阅读数折线状变化疑似“问题账号”造假的悖论：劣币驱逐良币畸形的产业链评价体系失衡投放内容者喜欢高阅读量 “流量口碑”投放渠道需要高阅读量天平向流量倾斜微媒微号为了证明自己的影流量成为唯一评价指响力也需要造假的流量标，不再追求文章质量造假的悖论内容生态遭到破坏微信公众号刷量现象影响广告主广告投放积极性偏离原有的定位从流量造假到流量劫持流量劫持方法上古时代中世纪工业时代Hub嗅探MAC欺骗MAC冲刷ARP攻击DHCP钓鱼DNS劫持CDN入侵路由器弱口令路由器CSRFPPPoE钓鱼蜜罐代理WiFi弱口令WiFi强制断线百度疑遭神马流量劫持，推出“烽火计划”腾讯起诉OPPO流量劫持WiFi伪热点WLAN基站钓鱼牌照之困牌照盘点互联网电视牌照：央视国际、杭州华数、上海文广、南方传媒、湖南电视台、中国国际广播电台、中央人民电台. IPTV牌照：全国性牌照(百视通、央视国际、南方传媒、国广东方)地方性牌照(华数、江苏电视台)省级播控平台牌照(辽宁广播电视台、广东广播电视台、湖南广播电视台) IPTV传输牌照(中国电信和中国联通) IPTV行业牌照(北京华夏安业科技有限公司)OTT牌照商：未来电视、百视通、华数传媒、芒果TV、CIBN互联网电视、银河互联网电视、南方新媒体拥有牌照的新媒体稀少！牌照之困新媒体与许可证：新闻资讯：互联网新闻信息服务许可证互联网视频、音频：信息网络传播视听节目许可证直播：网络文化经营许可证新媒体出版：互联网出版服务许可证拥有许可证的新媒体依然很少！媒体的导向性趋势不断增强不良信息规治传统媒体新媒C优质账号评选及内体相同要求容推荐B D党支部建在互A E更加强调主流联网公司里价值观新媒体导向性增强资讯获取中的个人隐私保护问题的法治强化多项法律关注和强化对个人信息、隐私的保护2012年人大常委会通过关于加强网络信息保护的决定2016年12月27日电子商务法，对“电子商务数据刑法修正案（九）中有对个信息”进行规定人信息保护的规定2 0 1 2 2 0 1 6 2 0 1 6 2 0 1 72016年网络安全法，规范网络运营者在网络空间中搜集、处理使用、传输个人信息的行为最高人民法院、最高人民检察院关于办理侵犯公民个人信息刑事案件适用法律若干问题的解释正式开始实施，泄露信息严重的可处三年以下有期徒刑或拘役内容管理系统内容管理系统囊括资源池、云计算基础平台、内容管理集群、内容管理应用各个层次同步更新、精确查找、自动匹配、个性推荐对于媒体行业来说各种形态的媒体资源的管理A B 应用在各个领域各个行业C D 未来趋势将会：标准化流程、智能化管理、个性化定E制从内容采集、创建、分析、传递的生命周期出发，为政府、媒体、企业等提供内容管理服务中国新闻史学会年会在郑州召开论题更具时代性论题涉及：新闻史、新闻与传播教育、构建中国传播话语体系、互联网治理、海外华文媒体与“一带一路”建设、中国特色新闻学理论、广告学的未来、公共关系等论题围绕中国新闻事业200年回眸中国近代新闻事业创立200周年、现代新闻事业创立100周年2017年2016年2015年2014年论题开始涉及新媒体论题涉及：中外新闻史、台湾与东南亚华文新闻传播史、新媒体、广告与数字营销、国家形象与品牌传播、视听传播、少数民族新闻传播史、新丝路、马克思主义新闻观教育等论题主要涉及传统媒体及相关史学论题涉及：新闻传播史论、新闻报刊史、新闻传播界人物专题史、中共革命报刊史、传播史、新闻传播体制政策史、新闻教育与少数民族新闻传播史、中国新闻传播学界的一次盛会，全方向，全领域覆盖，有史以来第一次港澳台及海外新闻传播史、广告、广电、通讯社史等媒体的一带一路一带一路相关媒体合作 “一带一路”媒体合作论坛（2015年成立） “一带一路”媒体传播联盟（2016年成立） “一带一路”旅游城市媒体联盟（2016年成立）中国一带一路网（2017年成立） “一带一路”文化发展论坛（2017年举办） “一带一路”记者组织论坛（2017年举办）沿线国家主流媒体07新物种PartSeven机器成为一种媒介新物种多平台到达、多渠道全知、全能、全息网络、多介质融合AI拓宽媒体疆域融媒众媒智媒体媒每个人都是媒体，人是种体联网时代，一切皆媒体子，媒体变成了土壤与生俱来的信息器官机器成为一种媒介新物种Genetechnolo Battery NewAI：自我学习Technology：gy：对人本身的和优化进步能源动力方面的自我改造和识别个性化和移动化含虚拟现实、增强现实，MixedReality：人类意识世界的现实化扩展基因技术机器人人工智能大数据新一代无人机混合电池技术现实技术机器成为一种媒介新物种技术在中国的生命发展周期小众技术分众技术大众技术年销量50万年销量达500万年销量达5000万小众技术对社会的影响是随机的、零碎的，分众技术对社会的影响是周期性的、常见的，大众技术对社会的影响将是大规模的、需要严格规范技术发展的新起点人工智能更强大的智能功能、更自然的人机交互依靠人工智能技术的成熟自然语言处理、计算机识别、语音识别大数据分析机器人数据一切可数据的代表性公司：通用数据、用户数据、行业数据、场景数据 波士顿动力大数据分析对媒体有着全方位的渗透机器人和人工智能结合，可能会出现大规模杀内容生产、关系匹配、用户挖掘、全面连接伤性人工智能武器技术超级融合下的机遇与挑战挑战1：弱人工智挑战2：半机器人能逐渐向强人工智和机器人大量出能演化，信息霸权现，“超人”监管主义或将导致认知难题或将左右国家钝化战略决策挑战3：AR、VR 挑战4：虚拟货币一等MR混合现实设旦利用失当，其危害备持续发展，混淆将突破国家边界限制虚拟与现实边界控席卷全球制人脑数据融合应用企业生态圈垂直应用数据分AI图像析可视化识别AI语音识别通用人智能数据工智能底层技术机器学习技术大数据服务支大数据WEB流撑平台预测、商业智能检索产品大数据分析LBS应用商业WIFI数据融合应用企业生态圈行业应用政府电商媒体营销房产旅游生命物流科技智能数据交通金融行业应用农业科技教育工业企业物联服务汽车娱乐网资讯大数据分析未来趋势凡闻TRS热点榜单大数据挖掘事件跟踪互联网营销监控事件的生命周期人工智能事件的深度挖掘信息安全清博舆情阶段性报告新媒体传播报告粉丝数据画像行业研究报告企业/行业/产业评估机器新闻&自动报告由人工智能算法及深度学习评估企业数据智库供应最佳因应之法结合数位智能语音系统进行相关智能服务政府风险、政务舆情等政策性的评估、监测数字营销对策(纠察数据造假，IP版权)传播大数据-未来动向01舆情人民网监测清博新浪TRS慧科微舆情未来科技：机器智能引进阿尔法狗阿尔法零人工智能：“深度学习”波士顿动力机器人机械进化人力机器智能：“自学”人脸识别技术天眼不再是神话01 02透过新媒体科技：未来科新一代则在智能制造、智慧城市、技媒体人脸辨识及情境模拟智能农业等领域得到广泛应用03从人脸识别、人眼识别、到人体识别甚至延伸到猪脸识别翔创科技的识别牲畜的APP应用人民日报10亿浏览量的H5产品人脸识别技术天眼不再是神话旷视科技：智能视觉云平台Face ID人脸识别在线身份验证人脸比对技术海量用户运营从端到云多重验证Face+人脸识别人脸识别云平台人脸检测关键点识别灵活、弹性的云服务Image+图像识别上千种场景识别中英文识别物体识别人脸识别物体识别文字识别汽车识别KoalaCam智能迎宾机器人精准人脸识别互动体验应用于公司前台、智能商业Megvii C1智能相机人脸自动抓拍与传输人脸检测与追踪人脸识别比对Vision Hack移动体感游戏摄像头捕捉用户动作摇头的方式操控动物识别语义识别AR:基于现实世界的虚拟世界增强现实（Augmented Reality，简称AR）技术，是种实时计算摄影机影像的位置及角度，并加上相应图像、视频、3D模型的技术，目标是在屏幕上把虚拟世界套在现实世界并进行互动。增强现实AR虚拟现实VR基于现实，融入虚拟的可视化环境借助技术形成完全的虚拟环境增强人对现实的感知完全沉浸于虚拟世界中AR和短视频的结合将是未来可能的爆 3D新闻Quartz报导飞船卡西尼（Cassini）最近在土星上提前退休提供产品元数据澳大利亚麦当劳基于AR的App，展现食材的来源、生成过程效果呈现最新的宜家应用Ikea Catalog，利用AR技术将虚拟家具投射到客厅基于人工智能的翻译机耳机类Pilot翻译耳机（Waverley Lab）、Pixel Buds翻译耳机（Google）翻译机人工智能翻译硬件应用场景翻译机类装有翻译APP的手机特点特征翻译APP的蓝牙播放器出国旅游、学习或工作国际会议、展览日常生活人工智能技术支撑：通过语音识别、自然语言理解、机器翻译、语音合成等人工智能核心技术进行翻译独立使用：独立的产品不断优化：通过机器学习，根据不同用户和场景不断优化准确度与适用范围电子词典用户需求更准翻译更多语种翻译机是全球信息交流通畅的基础设施2017年度发布会晓译翻译机1.0plus系统离线系统多语言一键求助未来的翻译场景全双工语种自动自适应声纹判断百度共享Wi-Fi翻译机一键自带翻译Wi-Fi自动识别语种全球云通信技术 Cloud SIM科技