2019年中国宠物繁殖和活体交易行业概览.pdf

 1  报告编码19RI0423 2019 年  中国宠物繁殖和活体交易行业概览  报告摘要 消费研究团队  宠物繁殖和活体交易行业涉及到宠物的繁殖、 养殖、 售卖等多个环节。宠物繁殖和活体交易行业直接决 定宠物主的宠物来源、宠物品种、宠物的初始体质， 是宠物行业发展的基础。宠物品种众多，市场对不 同宠物品种的需求不一。以最常见的宠物猫、宠物 狗为例， 宠物狗最受欢迎的品种是贵宾犬， 有 27.2% 的宠物主购买的是贵宾犬。宠物猫最受欢迎的交易 品种是中华田园猫， 有 53.7%的宠物主购买的是中华 田园猫。  热点一：养宠群体庞大，潜在养宠群体增长迅速  热点二：居民收入提升，对宠物品种、体质要求上升  热点三：宠物影响力与日俱增，活体交易便捷度上升  在快速的生活节奏下，当代年轻人孤独感激增。根据新 华社报道，中国独居年轻人数量已超过 2,000 万人，有 57.9%的“空巢青年”强烈表示自己缺乏情感寄托。众多空 巢青年为满足情感需求选择饲养宠物，80、90 后的年轻 人已成为饲养宠物的最主要群体。未来，随着中国老龄 化程度的加深以及空巢青年的增多，中国宠物主数量将 继续增长，拉动宠物繁殖和活体交易市场规模的增长。 随着居民收入的增长，中国宠物主开始通过专业的养殖 商，购买经过检疫、干净健康的宠物，从而推动宠物繁 殖和活体交易行业的发展。同时，宠物能在一定程度上 展示宠物主的品味，有经济能力的宠物主往往更有意愿 购买名贵品种的宠物，从而推动了宠物繁殖和活体交易 行业的进一步发展。  在宠物主的自发宣传和企业不断创新交易模式的情况 下，宠物的影响力与日俱增，居民养宠意愿提高，宠物 购买的便捷程度也在不断提升。未来，随着宠物的影响 力进一步扩大，宠物繁殖和活体交易行业将得到进一步 发展。  曾亮  邮箱： csleadleo分析师  行业走势图  相关热点报告   宠物系列概览2019 年中 国宠物用品行业概览   宠物系列概览2019 年中 国宠物食品行业概览   宠物系列概览2019 年中 国宠物服务行业概览 头豹研究院 | 宠物系列概览 400-072-5588 2                                                                        报告编码19RI0423  目录  1  方法论 . 5  1.1  研究方法 . 5  1.2  名词解释 . 6  2  中国宠物繁殖和活体交易行业市场综述 . 7  2.1  宠物繁殖和活体交易的定义 . 7  2.2  中国宠物繁殖和活体交易行业的市场规模 . 7  2.3  中国宠物繁殖和活体交易行业发展历程 . 8  2.4  中国宠物繁殖和活体交易行业产业链分析 . 10  2.4.1  上游分析 . 10  2.4.2  中游分析 . 11  2.4.3  下游分析 . 12  3  中国宠物繁殖和活体交易驱动及制约因素 . 14  3.1  驱动因素 . 1 4   3.1.1  养宠群体庞大，潜在养宠群体增长迅速 . 14  3.1.2  居民收入提升，对宠物品种、体质的要求上升 . 1 4   3.1.3  宠物影响力与日俱增，活体交易便捷度上升 . 15  3.2  制约因素 . 1 6   3.2.1  行业发展不规范 . 16  3.2.2  宠物主宠物知识欠缺 . 17  3.2.3  宠物容易发生死亡 . 18  4  中国宠物繁殖和活体交易行业政策及监管分析 . 19   3                                                                       报告编号19RI0423  5  中国宠物繁殖和活体交易行业市场趋势 . 21  5.1  企业业务向宠物行业下游延伸 . 21  5.2  品牌将成为消费者购买宠物的重要依据 . 22  5.3  养殖的宠物种类多样化发展 . 23  6  中国宠物繁殖和活体交易行业竞争格局 . 24  6.1  中国宠物繁殖和活体交易行业竞争格局概述 . 24  6.2  中国宠物繁殖和活体交易行业典型企业分析 . 25  6.2.1  倍爱宠（北京）宠物服务有限公司 . 25  6.2.2  广州市天河区黄村润博宠物用品经营部 . 26  6.2.3  广州腾煌宠物服务有限公司 . 27 4                                                                       报告编号19RI0423  图表目录  图 2-1 宠物主购买猫类、犬类宠物活体的情况 . 7  图 2-2 中国宠物繁殖和活体交易行业市场规模，2014-2023 预测 . 8  图 2-3 中国宠物繁殖和活体交易行业发展历程 . 9  图 2-4 中国宠物繁殖和活体交易行业产业链. 10  图 2-5 宠物主画像，2018 年 . 13  图 3-1 宠物主获取宠物狗、宠物猫的获取方式 . 18  图 4-1 中国宠物繁殖和活体交易行业相关政策 . 20  图 5-1 各类宠物数量，2018 年 . 23 5                                                                       报告编号19RI0423  1 方法论  1.1 研究方法  头豹研究院布局中国市场， 深入研究 10 大行业， 54 个垂直行业的市场变化， 已经积累 了近 50 万行业研究样本，完成近 10,000 多个独立的研究咨询项目。   研究院依托中国活跃的经济环境， 从宠物行业， 电子商务等领域着手， 研究内容覆 盖整个行业的发展周期，伴随着行业中企业的创立，发展，扩张，到企业走向上市 及上市后的成熟期， 研究院的各行业研究员探索和评估行业中多变的产业模式， 企 业的商业模式和运营模式，以专业的视野解读行业的沿革。   研究院融合传统与新型的研究方法， 采用自主研发的算法， 结合行业交叉的大数据， 以多元化的调研方法， 挖掘定量数据背后的逻辑， 分析定性内容背后的观点， 客观 和真实地阐述行业的现状， 前瞻性地预测行业未来的发展趋势， 在研究院的每一份 研究报告中，完整地呈现行业的过去，现在和未来。   研究院秉承匠心研究， 砥砺前行的宗旨， 从战略的角度分析行业， 从执行的层面阅 读行业，为每一个行业的报告阅读者提供值得品鉴的研究报告。   头豹研究院本次研究于 2019 年 7 月完成。 6                                                                       报告编号19RI0423  1.2 名词解释   FCI：世界犬业联盟，负责统一各犬种原产国标准、制定国际犬展规则等。   CKU：为世界犬业联盟中国地区唯一会员，负责对 FCI 认定的纯种犬种繁殖管理。   星期狗/猫：指在购买时非常精神、活泼的，但购买后 7 天左右开始出现严重健康问题 的宠物狗/猫。   AKC：美国犬业协会，负责开展犬展览、健康诊所、教育计划等。   CSV：德国牧羊犬俱乐部，负责建立中国纯血统德国牧羊犬发展模式及繁殖标准。 7                                                                       报告编号19RI0423  2 中国宠物繁殖和活体交易行业市场综述  2.1 宠物繁殖和活体交易的定义和分类  宠物繁殖和活体交易行业涉及到宠物的繁殖、 养殖、 售卖等多个环节。 宠物繁殖和活体 交易行业直接决定宠物主的宠物来源、 宠物品种、 宠物的初始体质， 是宠物行业发展的基础。    宠物繁殖和活体交易企业按业务的不同可以分为宠物养殖商和宠物活体交易商： （1） 宠 物养殖商专注于宠物的繁殖、养殖，其宠物主要售卖给宠物活体交易商； （2）宠物活体交易 商专注于宠物活体的交易， 负责将宠物售卖给宠物主。 但市场中两类企业区分并不明显， 多 数宠物养殖商都会直接面向宠物主客户， 部分宠物活体交易商也会从事宠物的繁殖、 养殖业 务。  宠物品种众多，市场对不同宠物品种的需求不一。以最常见的宠物猫、宠物狗为例，宠 物狗最受欢迎的品种是贵宾犬，有 27.2%的宠物主购买的是贵宾犬。宠物猫最受欢迎的交 易品种是中华田园猫，有 53.7%的宠物主购买的是中华田园猫（见图 2-1） 。  图 2-1 宠物主购买猫类、犬类宠物活体的情况  来源：头豹研究院编辑整理  2.2 中国宠物繁殖和活体交易行业的市场规模  中国宠物繁殖和活体交易行业市场规模由 2014 年的 87.4 亿元增长到 2018 年的 212.2  8                                                                       报告编号19RI0423  亿元，年复合增长率达到 24.8%。中国宠物繁殖和活体交易行业市场规模的快速增长主要 得益于： （1）中国城市化进程的推进以及老龄化程度的加深，空巢老人、空巢青年等缺少陪 伴的群体数量增长迅速，促使中国养宠人群数量快速增加； （2）伴随着居民收入的增长，中 国宠物主消费能力上升、 消费意愿增强， 宠物主愈发关注饲养宠物的品种和体质， 推动了宠 物繁殖和活体交易行业的发展； （3） 宠物主和企业借助互联网的力量， 持续推动宠物知识普 及，宠物的影响力日益提升。  未来， 随着宠物主数量的增长， 以及居民消费能力的上升， 中国宠物繁殖和活体交易行 业仍将继续增长，预计市场规模在 2023 年突破 600.0 亿元。 （见图 2-2） 。  图 2-2 中国宠物繁殖和活体交易行业市场规模，2014-2023 预测 来源：头豹研究院编辑整理  2.3 中国宠物繁殖和活体交易行业发展历程  中国在 20 世纪 90 年代之前，经历了宠物禁养时期， 家犬管理条例规定县级以上城 市及近郊区、 新兴工业区禁止养犬。 之后随着宠物禁养限制的放松， 宠物繁殖和活体交易行 业得以起步（见图 2-3） 。  1) 1991 年至 2000 年，起步阶段  进入 20 世纪 90 年代后，政府开始允许部分地区符合条件的居民饲养宠物，中国宠物  9                                                                       报告编号19RI0423  行业整体迎来发展机遇。1992 年，中国小动物保护协会经农业部批准正式成立，中国宠物 行业逐渐兴起，中国宠物繁殖和活体交易行业正式起步。在此阶段，宠物主对宠物品种、宠 物体质要求不高， 其饲养的宠物主要来自捡取的流浪动物， 因此从事宠物专业养殖的机构少。  2) 2001 年至 2010 年，成长阶段  进入 21 世纪后， 政府对宠物饲养的限制进一步放开， 中国宠物数量迅速增长， 到 2010 年，中国宠物数量已达到 9,700 万只，宠物活体的市场需求得以快速增长。倍爱宠、博润等 犬舍品牌在此时期接连成立。 但宠物主在此阶段对宠物品种、 体质要求依旧较低， 且互联网 尚未广泛普及，宠物的影响力低。  3) 2011 年至今，高速发展阶段  伴随着中国人口结构变化和经济的快速发展，中国空巢老人、空巢青年数量迅速增多， 中国宠物主数量持续增多。同时，中国经济的持续发展，宠物主消费能力的增长，对宠物的 品种、体质的要求逐渐上升，推动宠物活体消费的增长。随着互联网的发展，宠物的影响力 也在快速上升，行业中出现多个宠物活体的互联网交易平台，宠物主的购买便捷程度上升。 在此阶段，宠物繁殖和活体交易行业的市场规模增长到 2018 年的 212.2 亿元。  图 2-3 中国宠物繁殖和活体交易行业发展历程 来源：头豹研究院编辑整理   10                                                                       报告编号19RI0423  2.4 中国宠物繁殖和活体交易行业产业链分析  中国宠物繁殖和活体交易行业产业链上游的主要参与者是宠物养殖资源的提供方， 包括 场地提供方、宠物饲料商、宠物疫苗商、育种宠物等。中国宠物繁殖和活体交易行业产业链 中游主体是宠物活体养殖商，包括宠物的个人养殖商、养殖场、犬舍/猫舍等。中国宠物繁 殖和活体交易行业产业链下游涉及到宠物活体的交易渠道和终端消费者（见图 2-4） 。  图 2-4 中国宠物繁殖和活体交易行业产业链 来源：头豹研究院编辑整理  2.4.1 上游分析  中国宠物繁殖和活体交易行业产业链上游市场的参与者主要为宠物养殖的相关资源提 供方，提供宠物养殖所需的专业场地、宠物饲料、宠物疫苗以及配种宠物等。  养殖场地方面，受租金、水电费用、政策的影响，宠物的养殖场地通常远离城区。根据 动物防疫条件审核管理办法规定，动物饲养场需要距离生活饮用水源地、城镇居民区、 文化教育科研等人口集中区域及公路、 铁路等主要交通干线 1,000 米以上， 且还需要满足动 物卫生、医疗等方面的标准。在一线城市中，北京政府特意划分专门的养殖区，上海、广州 随着城市化推进以及城市规划的改变，迫使已建成的养殖场不断搬迁，远离城区。  宠物饲料是宠物养殖的主要成本支出，占宠物总养殖成本的 80%左右。中国宠物饲料 品牌众多， 价格跨度大， 宠物养殖商的选择空间大。 但近年来， 宠物饲料受其原料上涨影响， 宠物饲料价格有所上升，推高了宠物养殖商的养殖成本。   11                                                                       报告编号19RI0423  宠物疫苗占宠物总养殖成本的 10%左右。宠物疫苗质量直接影响到宠物的死亡率，宠 物疫苗商因此具有较高的议价能力。此外，人工成本仅占到宠物总养殖成本的 10%左右， 主要因为宠物养殖场所需的人工数量较少。  育种方面， 宠物品种直接决定宠物的市场价值， 知名品种的宠物价值与普通品种的宠物 价值相差甚远， 如纯种雪獒价格超过万元， 普通沙皮狗价格则在数百元左右。 因此能提供优 质配种宠物的机构或个人的议价能力高。 但育种是一次性支出， 育种成功后， 宠物养殖商可 持续繁殖此品种宠物。如今用于育种的宠物有 68%来自国内，例如宠物主饲养的宠物、高 校养殖基地中的宠物等；用于育种的宠物有 30%来自台湾地区，12%来自国外地区。  2.4.2 中游分析  中国宠物繁殖和活体交易行业产业链中游主体是宠物活体养殖商， 包括个人养殖商、 宠 物养殖场、猫舍/犬舍等。中国宠物主饲养的宠物以猫、狗为主，因此宠物活体养殖商主要 养殖犬类、猫类宠物。  （1）个人养殖商：宠物养殖门槛较低，个人完全能够饲养宠物后再转手卖给客户，导 致行业中个人养殖商众多，数量占比超过 90%。个人养殖商的专业性低，养殖的宠物品种 低端、体质差，其宠物的售卖价格低。  （2）宠物养殖场：宠物养殖场是专业的宠物繁殖、养殖机构。宠物养殖场的养殖条件 好于个人养殖商，其养殖规模大小不一，养殖的宠物品种多样，宠物价格跨度大。宠物养殖 场主要通过不断繁殖宠物，再对外销售宠物活体的方式盈利，销售对象主要是各类宠物店、 宠物活体批发商等。  （3）猫舍/犬舍：猫舍/犬舍与养殖场相比，其养殖更加专业和严格，养殖的宠物品种 高档，价格昂贵。例如犬舍的经营者需要了解犬种的 AKC 和 FCI 标准，了解不同犬类的优  12                                                                       报告编号19RI0423  缺点，以培养最优质的宠物犬。犬舍通常养殖条件优越，且得到 CKU 的认证，其培养的宠 物犬还会参与相关宠物协会举办的赛事，获得证书。猫舍/犬舍的服务范围广泛，除售卖宠 物外，还会提供一些宠物服务，通常直接面向下游的宠物主。但猫舍/犬舍经营成本高，市 场中数量少。  2.4.3 下游分析  中国宠物繁殖和活体交易行业产业链下游涉及到宠物活体的交易渠道以及终端消费者。 中国宠物活体的交易渠道可分为线上渠道和线下渠道。 线下渠道是中国宠物活体交易最主要 的渠道，线下销售额占总额销售额的 65%。主要原因有： （1）线下交易中，消费者能直接 当面观察宠物、挑选满意的宠物，消费者信任度更高； （2）线上交易中，宠物需要经过物流 配送环节到达消费者手中，但中国缺乏专业的宠物运输机构，宠物在运输过程中死亡率高； （3） 线下交易中， 企业可以在线下直接向消费者提供宠物训练、 宠物饲养培训等售后服务， 而企业通过线上能提供的售后服务有限。  中国宠物繁殖和活体交易行业的线下渠道主要由宠物店、猫/犬舍、宠物养殖场、宠物 批发市场、 个人直销商等宠物活体交易商组成： （1） 中国宠物店数量众多， 接触的客户众多， 因此宠物店是宠物活体销售的主要渠道， 其销售额占线下总销售额的 55%； （2） 猫舍/犬舍、 养殖场从事养殖活动， 同时也从事宠物活体交易业务， 直接向宠物主销售宠物活体， 两者合 计的销售额占线下总销售额的 10%。其中猫舍/犬舍的宠物体质好、品种高档，是宠物主购 买高档宠物的主要渠道； （3） 专业宠物批发市场中有众多宠物活体的售卖者， 其宠物来源复 杂，宠物品种和健康状态难以得到保证，其销售额占线下总销售额的 20%； （4）中国个人 宠物养殖商众多， 促使市场中拥有众多个人宠物直销商， 其销售额占线下总销售额的 15%。  中国宠物繁殖和活体交易的线上渠道包括垂直宠物电商平台和综合电商平台。 电商平台  13                                                                       报告编号19RI0423  整合宠物养殖商、宠物活体交易商资源，消费者可在线选购宠物活体，再由宠物养殖商、宠 物活体交易商配送给客户。 随着中国宠物经济的火热， 中国宠物行业中已诞生众多的垂直宠 物电商平台，提供宠物活体的售卖。例如波奇网在售卖宠物食品、宠物用品的同时，提供宠 物活体的售卖，心宠、宠舍汇等网站则专注于宠物活体的售卖。  现阶段， 中国各垂直宠物电商平台中宠物活体的交易规模普遍偏小， 宠物活体的线上交 易主要集中在综合电商平台。综合类电商平台中，淘宝、天猫、京东等平台处于领先地位， 其中淘宝、天猫的宠物活体销售额占线上总销售额的 40%，京东的宠物活体销售额占线上 总销售额的 25%。  中国宠物繁殖和活体交易企业的终端消费者是宠物主。 根据调查， 中国宠物主的特征为 年轻、高学历、女性、高收入。85.1%的宠物主是 80、90、00 后，71.3%的宠物主学历是 本科或本科以上，61.2%的宠物主是女性，66.4%的宠物主是企业员工（见图 2-5） 。未来 随着中国经济的持续发展， 宠物主数量将进一步增长， 拉动宠物繁殖和活体交易市场需求的 增长。  图 2-5 宠物主画像，2018 年 来源：头豹研究院编辑整理   14                                                                       报告编号19RI0423  3 中国宠物繁殖和活体交易驱动及制约因素  3.1 驱动因素  3.1.1 养宠群体庞大，潜在养宠群体增长迅速  中国养宠家庭的数量在 2018 年已增长到 9,978 万户，宠物活体的市场需求庞大。同 时， 随着中国老龄化程度的加深以及城市化进程的推进， 中国空巢老人、 空巢青年等群体数 量快速增长，促使宠物活体的市场需求进一步上升。  空巢老人、 空巢青年等群体通常缺少陪伴， 而宠物能够起到陪伴作用， 因此此类群体的 养宠意愿更高。 伴随着年龄的增长， 老年人在听力、 视力、 体能等身体各方面机能出现衰退， 严重影响老年人的社交、日常生活等活动，老年人因此容易产生孤独感。同时，社会价值感 的缺失、 子女的长期缺席等因素也加深了老年人的孤独感。 宠物的出现能有效的填补老年人 内心的空白， 老年群体能够在宠物身上重新获得被需要、 被重视的感觉， 促使越来越多的老 年人选择饲养宠物。国家统计局数据显示，2018 年中国老年人口（60 岁以上人口）数量已 增长到 2.49 亿，中国老年化程度在不断加深，预计中国老年宠物主数量将持续增多。  在快速的生活节奏和生存压力下， 当代年轻人孤独感激增。 根据新华社报道， 中国独居 年轻人数量已超过 2,000 万人，有 57.9%的“空巢青年”强烈表示自己缺乏情感寄托。众 多空巢青年为满足情感需求选择饲养宠物，80、90 后的年轻人已成为饲养宠物的最主要群 体。未来，随着中国老龄化程度的加深以及空巢青年的增多，中国宠物主数量将继续增长， 拉动宠物繁殖和活体交易市场规模的增长。  3.1.2 居民收入提升，对宠物品种、体质的要求上升  得益于中国经济的增长， 中国居民收入持续提升， 拥有养宠能力的中国居民数量快速增  15                                                                       报告编号19RI0423  长。同时，收入的增长促使宠物主对宠物的品种、体质的要求不断提升，专业的宠物养殖商 得以发展。  饲养宠物是一笔不低的支出， 例如 2018 年平均每个宠物主在单只宠物狗上的消费达到 5,600 元，饲养宠物需要宠物主有一定的经济能力。2014 到 2018 年，中国居民的人均可 支配收入从 20,167.1 元增长到 28,228.1 元，年均复合增长率为 8.8%；中国人均消费支出 也从 2014 年的 14,491.4 元增长到 2018 年的 19,853.1 元， 年复合增长率达 8.2%。 上海、 北京、浙江、天津、江苏、广东等地区，人均收入高于全国平均水准，其宠物主数量也位居 全国前列。  宠物的获取方式多样， 除购买外， 宠物主可以通过捡取流浪动物、 领养宠物等方式获取 宠物。过往，中国居民收入不高，且对宠物的品种、体质要求不高，导致大量宠物主通过捡 取流浪动物的方式获取宠物。 但此方式获取的宠物存在健康隐患， 随着居民收入的增长， 中 国宠物主开始通过专业的养殖商， 购买经过检疫、 干净健康的宠物， 从而推动宠物繁殖和活 体交易行业的发展。 同时， 宠物能在一定程度上展示宠物主的品味， 有经济能力的宠物主往 往更有意愿购买名贵品种的宠物，从而推动了宠物繁殖和活体交易行业的进一步发展。  3.1.3 宠物影响力与日俱增，活体交易便捷度上升  随着互联网快速发展， 宠物的影响力日益提升： （1） 中国互联网发展至今， 诞生了微博、 微信、抖音等多个拥有数亿用户的社交、媒体平台。明星、知名人士纷纷在这些平台上展示 其饲养的宠物，吸引了数万至数千万粉丝的关注； （2）通过互联网平台，宠物知识的普及程 度得以提升。每种宠物品种众多，例如宠物狗的品种包括贵宾、泰迪、牧羊犬等。企业、宠 物主通过互联网平台， 向普通居民宣传不同品种宠物的特点， 有利于宠物主挑选到合适的宠 物品种。   16                                                                       报告编号19RI0423  与此同时， 业内企业借助互联网的力量不断提升宠物活体交易的便捷程度。 如今综合电 商平台纷纷开辟宠物活体类目， 行业中也出现众多宠物垂直电商平台， 宠物主不再需要前往 线下实体店购买宠物，宠物购买更加方便。宠物电商平台的形式也在不断创新，例如“宠舍 汇” 从直播切入活体交易， “宠舍汇” 与线下养殖商签约， 养殖商作为 KOL 可以在 “宠舍汇” 直播平台上生产专业内容， 也可以对宠物以及宠物的养殖环境进行直播， 提升消费者对养殖 商的信任度，吸引到更多消费者购买宠物。  在宠物主的自发宣传和企业不断创新交易模式的情况下， 宠物的影响力与日俱增， 居民 养宠意愿提高，宠物购买的便捷程度也在不断提升。未来，随着宠物的影响力进一步扩大， 宠物繁殖和活体交易行业将得到进一步发展。  3.2 制约因素  3.2.1 行业发展不规范  中国宠物繁殖和活体交易行业发展至今仍存在众多不规范的现象，严重影响行业发展：  （1）宠物活体交易不透明，消费者购买的宠物品种无保障。具体表现为：宠物品种 众多， 每个品种宠物的价格不一， 而行业中缺乏统一的价格标准， 消费者难以判断价格的合 理性；部分养殖商通过伪造宠物品种的方式，虚报价格。消费者的宠物知识有限，通常难 以发觉。  （2）企业售后不完善，消费者维权困难。具体表现为：购买宠物仅仅是宠物主饲养 宠物的第一步， 宠物主在饲养宠物过程中可能会对宠物品种不满意， 或者遇到宠物健康问题， 因此需要退换宠物。 但宠物繁殖和活体交易行业中， 多数企业在宠物活体交易完成后， 不提 供退换等售后服务； 市场中个人经营者众多， 个人经营者违法成本低。 部分个人经营者存 在伪造品种证书，虚假宣传等欺骗行为，一旦被发现后就立即消失，消费者难以维权。行业  17                                                                       报告编号19RI0423  中也缺乏针对性政策保障消费者权益，加大了消费者的维权难度。  （3）行业缺乏监管，市场竞争无序。具体表现为：行业中部分宠物养殖商通过喂养 宠物劣质饲料、 不打宠物疫苗的方式压低宠物养殖成本， 依靠低价抢占市场， 导致严格按要 求养殖宠物的企业反而出现市场份额下降的问题； 部分宠物养殖商为追逐短期利益， 过度 饲养热门品种宠物， 导致市场中同类品种泛滥； 部分宠物养殖商、 宠物活体交易商收集街 边的流浪动物， 在未经过健康检疫的情况下， 将流浪动物虚假宣传成健康宠物， 售卖给宠物 主。  行业中诸多的不规范现象， 导致消费者频繁遇到消费陷阱， 严重影响消费者对行业的信 任。 而且行业监管的缺失导致不规范经营的企业能够通过恶性竞争的方式抢占市场份额， 严 重阻碍优质企业的发展。 未来， 宠物繁殖和活体交易行业的长久发展， 需要政府部门的有效 监督，也需要业内人士自觉规范市场竞争行为，共同创造健康的市场环境。  3.2.2 宠物主宠物知识欠缺  当前， 中国宠物主的宠物知识欠缺， 部分宠物主尚未认识到宠物品种、 宠物体质的重要 性，依旧通过非购买的方式获取宠物。据调查，仅有 45.6%的养狗宠物主、26.7%的养猫宠 物主通过购买的方式获得宠物活体。超过 50%的宠物主依旧通过非购买的方式获得宠物， 其中 12.4%的养狗宠物主和 33.4%的养猫宠物主通过捡取流浪动物的方式获取宠物（见图  3-1） 。中国的流浪动物众多，但流浪动物未经过检疫，存在健康风险，且性情不一定适合饲 养。 专业宠物养殖商饲养的宠物经过检疫环节， 更加干净健康， 且幼宠经过宠物养殖商的训 练，更加温顺，适合饲养。   18                                                                       报告编号19RI0423  图 3-1 宠物主获取宠物狗、宠物猫的获取方式 来源：头豹研究院编辑整理  此外， 宠物知识欠缺还导致部分宠物主存在不文明养宠的行为， 并增大宠物主购宠时上 当受骗的几率，具体表现为： （1）部分宠物主在饲养过程中存在遛狗不牵绳、宠物随地便溺 等不文明的行为。 不文明的养宠行为容易引发宠物主和非宠物主之间的矛盾， 导致居民对宠 物产生负面看法； （2）部分宠物主对宠物缺乏足够的认知，难以正确判断宠物品种，因此容 易因低价而购买到实际品种与宣传不符的宠物。  3.2.3 宠物容易发生死亡  中国宠物活体在养殖环节和运输配送环节容易出现死亡的情况， 影响宠物繁殖和活体交 易行业的发展。  养殖方面： （1） 宠物繁殖和活体交易企业售卖的宠物多为幼犬、 幼猫等出生三个月左右 的宠物，幼年宠物肠胃