2020-2021王一博商业价值研究报告.pptx

2020-2021王一博商业价值研究报告,3,目录,王一博个人形象研究,王一博流量价值研究,王一博品牌代言效果分析,01,02,03,指标说明,商业价值指数,专业热度,关注热度,品牌影响,明星商业价值指数,是明星评价的综合指标，,由明星的专业热度、关 注热度和品牌影响加权 计算获得。,明星专业热度为二级指标， 由明星知名度和明星美誉度综合计算获得。知名度通过明星粉丝规模变 化，活跃粉丝规模变化，历 史作品票房、收视、播放贡 献、作品热度等综合计算获 得。美誉度通过明星历史作品口 碑及语义正负面综合计算获 得。,关注热度为二级指标，由社 交热度与搜索热度综合计算 获得。社交热度通过提及明星微博 周期内正文数、微信公众号 文章数、 新闻文章数 、贴 吧帖子数和视频物料数等综 合计算获得。,搜索热度通过明星百度指数、,搜狗指数、360指数、头条 指数、微指数和微信指数综 合计算获得。,品牌影响为二级指标，由粉 丝数量、品牌声量、指标平 台热度、代言声量综合计算 获得。,粉丝数量包含明星在铁粉数、 抖音、超话等渠道的粉丝数；,品牌声量明星舆情关于品牌 的提及量、互动量等；直播 平台热度由直播互动声量、,人数、人次带货数量等构成；,代言声量有代言品牌级别及数量等构成。,易烊千玺,1,商业价值指数：83.0 代言品牌：宝马、阿玛尼,95后艺人易烊千玺商业价值最高，刘昊然与王一博分列二、三名,2 刘昊然商业价值指数：75.7代言品牌：vivo、青桔单车,3 王一博商业价值指数：75.0代言品牌：滴滴出行、饿了么,95后艺人商业价值TOP10排行榜,1王一博,关注热度：80.5参演作品：这！就是街舞3天天向上,关注热度：76.6,参演作品：热血同行少年之名,近半年多话题高曝光度下王一博关注热度脱颖而出摘得桂冠,数据统计日期为2020年8月22日，数据统计周期为近6个月；,蔡徐坤,2,关注热度：79.3参演作品：奔跑吧4青春有你2,95后艺人关注热度TOP10排行榜,3易烊千玺,高质活性粉丝激活艺人带货力，王一博铁粉势力最强,注：艺人统计范围为近半年商业价值TOP100艺人；铁粉指活跃粉丝中有铁粉标识的粉丝用户（铁粉标识：近30天对已关注博主互动达5天及以上，微博自动标记该用户为铁粉）， 铁粉规模是衡量艺人带货力的重要指标；数据统计日期为2020年8月22日，数据统计周期为近6个月；,Part.1,王一博个人形象研究,人物标签,形象：王一博外在青春时尚、个性独特，是唱跳演技能全面的实力偶像,形象气质,技能爱好,粉丝昵称,粉丝画像：95后小姐姐是王一博“小摩托”主力军,年龄,性别,地域,粉丝数量：截至2020年8月22日 微博粉丝：3508万微博超话：489万粉丝，725亿阅读量，381万帖子视频平台：腾讯视频doki 362万粉丝， 爱奇艺泡泡57万，芒果TV 197万粉丝,粉丝分类及属性画像,职业活跃度,妈妈粉,CP粉,事业 粉,女友 粉,小 摩 托,67%33%,广东省 河南省 北京市 湖南省 山东省 四川省 河北省 江苏省 浙江省 安徽省,数据统计日期为2020年8月22日；,13.1%,0.2%48.4%,38.4%,十分活跃,活跃,一般活跃,不活跃,粉丝构成：“酷盖”粉丝精纯度高，“小摩托”超强应援断层式登顶,王一博的粉丝质量较高，活跃粉丝、铁粉量数量多，尤其铁粉量占比在艺人排名榜中名列TOP1，以这！就是街舞3的战队毛 巾打投榜为例，王一博的毛巾数量是第二名张艺兴的4倍多，断层式问鼎第一可见“小摩托”超强的应援力。,62.4万活跃粉丝占比1.78%（艺人排名：NO.4）,1897万水军占比45.90%,艺人粉丝注：真实粉丝数：明星粉丝经脱水后的真实粉丝数量；水军占比：水军用户（机器人和僵尸粉）占整体粉丝的比例；活跃粉丝数：艺人发博（发博半年内）下近30天的评论粉丝（已关注该艺人）用户；铁杆粉丝数：活跃粉丝中有铁粉标识的粉丝用户（铁粉标识：近30天对已关注博主互动达5天及以上，微博自动标记该用户为铁粉）；预测热度：预测热度的数值反映明星的未来发展潜力，根据近30天粉丝增量， 已播作品口碑均值以及未来作品预测热度综合计算。,真实粉丝,活跃粉丝,铁粉,47.6万铁杆粉丝占比1.36%（艺人排名：NO.1）,3508万,王一博粉丝结构,街舞3战队毛巾榜（8月22日）,Part.2,王一博流量价值研究,80.7关注度,86.2预测热度,80.3带货力,流量价值：高关注度和预测热度助力王一博成就TOP3流量人气王,近半年商业代言、时尚杂志、影视作品多面曝光的情况下，高关注度和高预测热度大幅提升了王一博的流量价值，另一方面王一 博已播出的质量作品较少，目前来看专业度相对较低，有翡等几部高期待作品播出后，专业度应有所提升。王一博各级指标与各维度TOP10平均值对比王一博TOP10平均值专业度65.5,注：流量价值由专业度、关注度、预测热度、带货力加权汇总计算后得出； 数据统计周期为近6个月（2020年2月18日2020年8月16日）；,时尚/代言/剧综多话题积蓄王一博高流量，下半年实现强势反超,注：“绿色”框为影剧综作品，“红色”框为品牌代言，“蓝色”框为时尚杂志；数据统计周期为2020年3月1日2020年8月16日；,75,80,85,90,95,8/9 8/16,近半年王一博的流量价值一直处于相对较高的位置，尤其是进入6月后，滴滴出行、饿了么、肯德基等品牌代言陆续官宣，冰雨 火风起洛阳展开宣传，及这！就是街舞3的热播，多重曝光助力王一博流量价值反超TOP10艺人均值。2020年3月-8月王一博流量价值走势与TOP10艺人流量平均值对比100,3/13/8 3/15 3/22 3/29 4/5 4/12 4/19 4/26 5/3 5/10 5/17 5/24 5/31 6/7 6/14 6/21 6/28 7/5 7/12 7/19 7/26 8/2TOP10艺人流量指数平均值王一博,王一博解锁T杂志4月封面,GQ仿生人W1Bo-805 专题策划及杂志官微更改王 一博头像,有翡杀青,王一博燕京啤酒官宣代言 王一博发博斥责私生饭,电视剧冰雨火官宣王 一博主演,六一儿童节王一博发儿童照6月2日滴滴出行网约代言人官宣,肯德基WOW桶电竞季活动日,天天向上播出“追逐梦想的哥”第3期选拔赛王一博生日，品牌群庆生,关注度：5月行程密集关注度高涨，7月后街舞3再次推高热度,近半年王一博的关注热度、社交热度和搜索热度均位列TOP2，持续保持高曝光度；从关注度走势来看，5月在官宣5个品牌代言、4部影视作品的密集曝光下，王一博关注热度出现峰值区，7月这！就是街舞3 的开播，王一博的优秀表现和高人气再次推高其关注热度。,近半年王一博关注度排名,Top2,社交热度,搜索热度,关注热度,Top2,Top2,数据统计周期为近6个月（2020年2月18日2020年8月16日）；,50,60,70,80,90,100,3/13/11 3/21 3/31 4/10 4/20 4/30 5/10 5/20 5/30TOP10平均值,6/96/19 6/297/97/19 7/298/8王一博,王一博单人三封,作品、商业代言、杂志 密集产出高热话题，王 一博关注度高涨,王一博关注度走势与TOP10艺人平均值对比作品：街舞3录制、天天向上、 夏日冲浪店录制、冰雨火拍摄,品牌代言：燕京啤酒、来伊份、Redmi 10X、肯德基 杂志：嘉人杂志,王一博童年照,王一博陈晓马赛克头像,街舞3开播王一博代言饿了么,媒体声量：王一博参演“影视作品”媒体曝光度高，街舞3是舆论重心,数据统计周期为近6个月（2020年2月18日2020年8月16日）；,22.6%,2.9%4.5%,18.9%,5.7%,45.5%,影视作品,时尚杂志,时尚穿搭,娱乐八卦,品牌代言,其他,从近半年的媒体新闻内容上看，“影视作品”“娱乐八卦”是媒体关注王一博的重点，他出演的街舞3有翡冰雨火媒 体曝光度较高。另外，在多个商业代言的加持下，“品牌代言”也成为王一博媒体曝光的一大重点，其中“梦幻西游”“魔 爪”“滴滴”等品牌的提及度较高。王一博参演影剧综内容媒体舆论热词王一博相关新闻内容类型分布王一博品牌代言媒体舆论热词,社交互动：“温柔”一博品牌代言相关话题赢得高用户搜索量,17,王一博的微博平台用户互动量最多且好评率最高，热门搜索话题中“王一博探秘帧颜国”“王一博代言肯德基”等品牌相关话题 较多，从用户的互动热词来看，“温柔”“努力”“热爱”“酷”“优秀”等个人魅力是用户对王一博正向评价的高频词汇。,数据统计周期为近6个月（2020年2月18日2020年8月16日）；,王一博相关平台用户互动量,王一博相关社交用户互动热词,453万累计微博互动量,14万累计视频弹幕量,2万累计视频评论量,王一博大型真香现场王一博本色营业 黄雅莉帮妹妹追星王一博王一博探秘帧颜国王一博0805生日美好王一博代言肯德基 王一博燕京啤酒代言人 王一博 你要补一下妆张萌 王一博跳舞能把我看cry王一博的redmi 10x,微博用户搜索热度TOP10热门话题040000008000000,专业度：多技能适配多元节目，王一博个人对节目互动贡献度超4成,近半年王一博的微博粉丝增长显著，平均日增2.4万远高TOP10艺人均值，2020年王一博的影视曝光主要集中在天天向上和街舞3，高人气下王一博个人对两节目的平均互动贡献度超4成，专业技能过硬、可盐可甜的王一博成为综艺“人气王”。,天天向上+天天云时间,这！就是街舞3,注：节目用户互动量贡献力根据微博话题阅读量、弹幕量、评论量等加权计算得出； 数据统计周期为2020年2月18日8月16日；,近半年王一博微博粉丝增量变化,王一博TOP10艺人微博粉丝日增均值 微博粉丝日增均值,2.4万1.6万,王一博近半年微博粉丝总增量400万+,2020年王一博参演影剧综（常驻/主演）作品表现,首轮播映指数：44.5豆瓣评分：7.8分（云时间）,首轮播映指数：72.1 TOP2豆瓣评分：9.0分 TOP2,38%,45%,热度及 口碑,弹幕 互动热词,用户互动量贡献度,有翡,火,冰雨,风起洛阳,私立蜀山学园,50,60,70,80,90,45,65,75,85,待播作品：王一博影视资源给力，“蓝忘机”之后三部超S剧静待上映,陈情令后王一博成为视频平台的“宠儿”，三大平台的“大制作+大IP+大演员”的超S大剧有翡冰雨火风起洛阳 是王一博接下来待播的三部高期待作品，其中风起洛阳有翡均入列2020年TOP10预测热度剧榜。,王一博待播影视作品,王一博待播影视作品预测热度,2535X轴：主创号召力；,55Y轴：主创好评度；,预测热度排名：风起洛阳有翡冰雨火私立蜀山学园注：预测热度基于节目的主创号召力、主创好评度、平台号召力、明星号召力等加 权计算的综合指标，考量节目在未来上映后的热度情况；数据统计时间为2020年8月16日；,Part.3,王一博品牌代言效果分析,品牌代言：2020年王一博强势解锁18个品牌代言，多品类广泛覆盖,截至8月16日，2020年王一博新增18个品牌代言，2-7月平均每月3.6个，其中5月强势解锁5个，王一博成为品牌主的“宠儿”；从品牌类别分布看，王一博的代言品类覆盖广泛，其中“化妆品”“互联网及电子商务”“清洁用品”占比较高。,2020新增品牌代言（N=18）5.9日燕京啤酒5.16日名创优品3.4日施华洛世奇 3.26日NIKE,5.18日来伊份5.21日梦幻西游电脑版 5.27日肯德基,7.10日饿了么7.14日优酷VIP7.28日百雀羚,th,th,th,th,th,th,th,th,2个,1个,3个,4个,5个,3个,数据统计时间为2020年8月16日；,化妆品, 4, 16%,互联网及电子商务站, 4,16%,清洁用品, 4,16%饮料, 3, 12%,运动用品, 1, 4%游戏, 2, 8%,酒精类饮品, 1,4%手机数码, 1,4%,珠宝首饰, 1, 4%,百货, 1, 4%汽车, 1, 4%,乳制品, 1, 4%,餐饮行业, 1, 4%,王一博现有品牌代言品类分布（N=26）,声量增量：王一博代言提升品牌知名度，“燕京啤酒”舆情增量最突出,品牌借势王一博高关注度提升知名度，从王一博代言前、后一个月媒体声量对比看，“燕京啤酒”“滴滴出行”“百雀羚”的舆 情增量突出。燕京啤酒借助王一博的知名度“国潮品牌”形象进一步提升，滴滴出行“15亿元消费券”最大化触达广泛大众，百 雀羚“帧颜霜”新品顺利推出获得媒体高曝光。,2020年王一博代言前、后一个月品牌舆情增量 TOP10050000010000001500000燕京啤酒 滴滴出行 百雀羚饿 了么耐克 名创优品 高露洁美汁源果粒橙 喜马拉雅APP魔爪,注：品牌舆情声量数据包含百度、头条等新闻发布量，品牌官微、相关微博发布数量，微信公众号品牌相关文章量以及品牌相关的视频数量； 品牌舆情增量=王一博代言品牌后一个月舆情声量王一博代言品牌前一个月舆情声量；数据统计周期为王一博代言某品牌前、后各一个月；,王一博&燕京啤酒王一博&滴滴出行王一博&百雀羚,燕京啤酒、百雀羚作为两大国货品牌，滴滴作为国内最大的打车平台，王 一博代言三大品牌引发的媒体舆论声量最大；燕京啤酒借势王一博流量势力快速进入年轻用户市场，滴滴出行以“优惠 券”策略并借王一博的知名度快速激活后疫情时代的实体经济；老国货品 牌百雀羚看重王一博“年轻、肌肤美颜”实力，以“颜”代“颜”顺势推出“帧颜霜”新品；,互动增量：名创优品与王一博深度联动快速提升用户对品牌的认知度,品牌利用明星营销捆绑代言人顺势提升潜在用户对品牌的认知度。根据王一博代言前后的品牌互动量变化，王一博对名创优品、 饿了么和碧浪品牌的用户互动带动力较强。名创优品官宣代言人之后，微博互动量一路走高，后续名创优品独家网络冠名天天 向上与王一博深度绑定，进一步提升品牌的认知度。,040000000 80000000120000000160000000,名创优品饿了么碧浪 燕京啤酒 来伊份滴 滴出行喜马拉雅APP美汁源果粒橙肯德基 优酷VIP,2020年王一博代言前、后一个月品牌互动增量 TOP10,注：品牌互动量数据包含相关微博的转发、评论、点赞等互动数据以及视频网站的评论、弹幕等互动数据； 品牌互动增量=王一博代言品牌后一个月互动量王一博代言品牌前一个月互动量；数据统计周期为王一博代言某品牌前、后各一个月；,3000000200000010000000,5/105/17,相关微博互动量,5/245/31官方微博转发量,6/76/14官方微博点赞量,6/216/28官方微博评论量,王一博代言名创优品微博互动量走势代言人官宣,三聚氰胺事件,名创优品相关用户互动热词,名创优品&王一博&内容联动,独家网络冠名,美誉度：王一博助高品牌美誉度，魔爪、美汁源、饿了么好评度大幅上涨,注：“美誉度”数据来源于某一时间段内用户舆情中对品牌的“正面评价”占比；美誉度提升比例=王一博代言后一个月用户对品牌正面评价占比王一博代言前一个月用户对品牌正面评价占比；数据统计周期为王一博代言某品牌前、后各一个月；,代言人的正面形象有利于提高品牌的美誉度，王一博代言后魔爪、美汁源果粒橙、饿了么的品牌用户正面评论显著增长，代言人 粉丝充当自来水免费为品牌宣传提升品牌美誉度，品牌用户的评价中魔爪的“能量”“酷”“野性”，美汁源“甜”“美味”， 饿了么“点餐专用”“真香”等成为高频词。王一博代言前、后品牌美誉度提升TOP10王一博&魔爪王一博&美汁源果粒橙王一博&饿了么35%30%25%20%15%10%5%0%,用户契合度：主攻Z世代用户，NIKE、肯德基与王一博粉丝契合度较高,基于王一博粉丝以95后年轻女性为主的受众属性，品牌中NIKE、肯德基、魔爪的用户与王一博粉丝的契合度较高。三大品牌中， 0-24岁的Z世代用户占比均在7成以上，女性用户也基本在6成以上，王一博的粉丝是这些品牌的高质潜在消费群，由爱豆代言产品 利于王一博粉丝向品牌用户的转化。,品牌用户与王一博受众契合度排名,8%,4%,2%,3%,王一博的受众性别、年龄结构TOP3品牌用户性别、年龄结构,女性0-24岁,%,男,女,数据统计时间为2020年8月16日；,0%,30%,60%,90%,NIKE肯德基,魔爪伊利安慕希 美汁源果粒橙来伊份 海飞丝施华洛世奇,高露洁名创优品,THANKS,